Všechny firmy na reklamě letos výrazně šetřily – podle ceníkových nákladů, které sleduje společnost TNS Media Intelligence, se trh s reklamou propadl v období od ledna do září 2009 o necelá čtyři procenta. Podle mediální agentury OMD se však díky četným slevám, které si inzerenti vymohli, reálně v reklamě utrácelo až o čtvrtinu méně.
I banky sice v první polovině letošního roku výdaje na marketing výrazně snížily, v závěru roku už však opět dostaly chuť dávat o sobě vědět.
"Krize jim paradoxně přinesla nové produkty, které lidem musí představit. Navíc v Česku je stále mnoho bankovních poplatků, jejichž odstraněním se budou banky chtít pochlubit, a přesvědčit tak klienty k ukládání peněz právě do jejich bankovního domu," říká Michal Štochl, zdejší ředitel výzkumné společnosti TNS Media Intelligence, která celosvětově zkoumá investice do komunikací a reklamy.
Podle dalších zdrojů z agentur jsou banky navíc jedny z mála společností, které si v dnešní době "sedí" na velkých penězích – a ty chtějí utratit za reklamu, i když samy se zatím k útratám na příští rok vyjadřovat nechtějí.
Banky sedí na penězích
"Marketingové výdaje na letošní rok a rok příští považujeme za důvěrné informace," říká Ivo Měšťánek, mluvčí ČSOB. Potvrdil však, že v průběhu letošního roku došlo ke snížení těchto výdajů.
Naopak opačný trend očekávají obchodníci s reklamou u mobilních operátorů. I ti sice šetřili už letos, ale ještě zdrženlivější by mohli být příští rok.
"Penetrace mobilních telefonů už je tak vysoká, že význam masivních kampaní operátorů pomalu mizí. Společnosti se budou zaměřovat spíše na menší a cílenější reklamu, u některých je to vidět už dnes," říká Petr Majerik, šéf české pobočky mediální agentury ZenithOptimedia.
Naráží tím třeba na společnost Vodafone, která se už letos zcela stáhla z klasických médií. "Trend posunu od masové k přímé komunikaci bude i nadále pokračovat," potvrzuje Martina Kemrová, mluvčí T-Mobilu.
Dalším důvodem, proč budou "mobilkáři" šetrnější, je podle Štochla z TNS Media Intellignece i fakt, že jejich velké příjmy ořezala regulace cen mezinárodního volání a SMS Unií.
Velkou neznámou zůstávají propagační výdaje automobilek. Ty letos měly značné výkyvy, především v souvislosti se zaváděním a následným dobíháním šrotovného v okolních zemích.
Reklama na auta s výkyvy
Další mírný pokles pro příští rok čekají agentury především u západoevropských značek, a to hlavně proto, že šrotovné například v sousedním Německu skončilo a vlna optimismu s ním.
Výjimkou by zvlášť v českém inzertním rybníce mohla být kampaň k představení nového modelu Škoda Superb Kombi, na které mladoboleslavská Škodovka šetřit určitě nebude.
"Zlevněného" reklamního prostoru také využívají asijští automobiloví tygři, jako je Hyundai a Kia, kteří o sobě v druhé polovině roku dávali výrazně vědět.
"Reklamní rozpočet společnosti Hyundai Motor Czech se v období leden–srpen byl 178 milionů korun hrubého, zatímco v roce 2008 to bylo ve stejném období 127 milionů," říká Andrej Bobák, marketingový šéf Hyundai Motor Czech. Rozpočet na příští rok zatím nezná, ale počítá s minimálně stejným objemem peněz jako letos.
Jistotou by i příští rok měly být maloobchodní řetězce a výrobci potravin a dalšího rychloobrátkového zboží. Pro ně je komunikace se zákazníky tradičně klíčová. Druhým extrémem budou podle mediálních agentur výdaje na reklamu stavebních a presonálních firem. Ty by příští rok měly být prakticky neviditelné.
