Prima nechtěla pokutu 3,6 milionu korun bez písemného vyjádření rady komentovat. Prima prý porušila zákon tím, že ve třetí řadě VyVolených ve dnech 12. září až 30. listopadu odvysílala "neoddělenou reklamu poukazující slovním upozorněním moderátora na pořad o VyVolených na rozhlasových programech Frekvence 1 nebo Evropa 2".
V případě Frekvence 1 to bylo jednašedesátkrát, u Evropy 2 šestnáctkrát. Za to rada udělila Primě pokutu 2,5 milionu korun.
Druhá pokuta ve výši 1,1 milionu korun padla za odvysílání skryté reklamy spočívající "v prezentaci ochranné známky (loga novin Šíp) v pořadech ze série VyVolení: Noví hrdinové vysílaných mezi dny 13. září 2007 a 22. listopadu 2007".
"Vzhledem k tomu, že ještě nemáme písemné vyhotovení, vyčkáme na něj a pak se rozhodneme, jak zareagujeme," řekla v reakci na výrok rady mluvčí Primy Jana Kocová.
Prima i Nova dostaly od rady za své starší reality show VyVolení a Big Brother, které vysílaly na podzim 2005, vysoké, milionové pokuty. Za pořad Big Brother udělila rada Nově pokuty v celkové výši 43,3 milionu korun, Prima za první řadu VyVolených dostala trest ve výši 22,5 milionu.
Podle rady mohly TV některými díly reality show narušit mravní, psychický a fyzický vývoj dětí a mládeže, protože je odvysílaly mezi šestou ranní a dvaadvacátou hodinou. Další pokuty dostala Prima i za druhou řadu VyVolených, kterou vysílala loni na jaře.
Obě komerční televize se proti postupně uděleným pokutám začaly odvolávat k soudu. Některé spory vyhrály, na jaře letošního roku ale Nejvyšší správní soud naopak část pokut uznal.
