Český rozhlas má nová loga, za propagaci zaplatí 160 milionů

  12:46aktualizováno  22:20
Vedení Českého rozhlasu ve středu představilo novou vizuální tvář. Vlny v logu nahradilo pruhované písmeno R. Autorem je Studio Marvil. Český rozhlas za něj zaplatil 2,2 milionu korun. Dalších odhadem pět milionů bude stát zavádění log a 160 milionů rozhlas zaplatí během čtyř let za vlastní propagaci prostřednictvím tří reklamních agentur.

Čtyřletou zakázku na zajištění komplexních reklamních služeb pro Český rozhlas za 160 milionů korun bez DPH získaly firmy Nydrle Digital s.r.o., Ogilvy & Mather spol. s r.o., Proximity Prague s.r.o. "Rámcovou smlouvu na období čtyř let jsme s nimi uzavřeli 15. srpna 2012," řekl iDNES.cz mluvčí Českého rozhlasu Jakub Čížek.

Dalších 2,2 milionu zaplatil rozhlas za nová loga pro všechny celoplošné, speciální i regionální stanice, ale také umělecká tělesa či propagační předměty Českého rozhlasu. Představil je ve středu s tím, že jejich zavádění vyjde odhadem na pět milionů korun.

"Na změnu vizuálu nazrál čas. To, co jsme ve středu představili, není drahý projekt a my jsme v rámci něj minimalizovali veškeré náklady," řekl iDNES.cz ředitel Českého rozhlasu Peter Duhan.

Rozhovor s ředitelem

Nová loga byla prioritou, řekl iDNES.cz Duhan

"Nová vizuální identita má poprvé v historii Českého rozhlasu sjednotit identity stanic. Dosud byla každá z nich jinak pojímaná a to není správné," doplnil Duhan na středeční tiskové konferenci. "Nové logo je vykročením do budoucnosti. Jsem přesvědčen, že vydrží dvacet let," doplnil.

Duhan také zažertoval, že původnímu logu říkají v rozhlase "nike" a on prý má raději Adidas.

Tvář rozhlas začal měnit ve středu. Než nahradí například všechny vizitky zaměstnanců, propagační materiály nebo vlastní značky na vozech a mikrofonech, potrvá to podle Duhana až jeden rok.

Původní logo ČRo

Jednoduchá, ale silná, říkají o značce její autoři

Nahrazená loga Český rozhlas používá sedmnáctým rokem. Představení nové tváře si načasoval tak, aby se krylo s rokem 90. výročí zahájení pravidelného vysílání.

"S novou identitou přicházíme ve chvíli, kdy startujeme tři nové stanice: mluveného slova ČRo Plus, rádio pro mladé ČRo Junior a stanici ČRo Jazz," doplnil Duhan. Zároveň přestane vysílat stanice Česko, Leonardo a Čro 6.

Autorem loga je společnost Studio Marvil. To stojí také například za současným logem gigantu ČEZ. nebo zakulaceného omlazení loga týdeníku Euro.

"Chtěli jsme navrhnout značku, která bude vizuálně jednoduchá, ale přitom dostatečně silná," uvedl Pavel Zelenka, kreativní ředitel firmy Studio Marvil, jež je autorem loga. "Jako základní barvu jsme zvolili tmavě modrou. K ní jsme pak podle jednotlivých stanic ladili další barvy," doplnil Zelenka. Třeba Radiožurnál bude mít červené R, nová stanice Plus má erko obarvené na oranžovo.

Písmeno R si rozhlas vybral kvůli jeho symbolice. "R jako rozhlas, rádio, Radiožurnál, regionální vysílání," dodal Zelenka.

Český rozhlas představil po 17 letech nová loga

Alan Záruba hodnotí nový vizuální styl rozhlasu jako vydařený. "Je dle mého v souladu se současnými moderními trendy, které upřednostňují typograficky čisté a elegantní řešení," řekl iDNES.cz Záruba. Ten je grafickým designérem, spoluautorem například vizuálního stylu ČT24 i nových Událostí ČT a současným artdirektorem zpravodajství TV Nova.

Podle Záruby vizuál Českého rozhlasu nabízí konzistentní systém, protože sjednocuje grafiku jednotlivých stanic. "Dle svých zkušeností z oblasti médií mohu říct, že se s ním může dobře pracovat v řadě aplikací, které v souvislosti s přeměnou své image teď bude Český rozhlas určitě potřebovat. I když není vizuálním médiem, nabízí ve své prezentaci ČRo řadu svěžích grafických aplikací a v této souvislosti mne pobavil i slogan: Biograf pro vaše uši," doplňuje Záruba.

"Na první pohled nové logo upoutá svou jednobarevnou jednoduchostí a dynamikou grafiky. Bezpatkové písmo, uměřený projev, vizuální orientace respektuje 2D, emoce zprostředkovává jen barva. Myslím, že by novému logu slušelo víc odvahy. Tím víc, když Český rozhlas oslaví úctyhodných 90 let. Konzervativnost exekuce ale zřejmě respektuje zadání a filozofii nové strategie rozvoje i marketingu této instituce," domnívá se prezident Asociace českých reklamních agentur Pavel Brabec.

V novince našel jednu nedokonalost. "Největší chybu vidím v grafice rozpalů písmen - klasický problém styčných ploch kulatých písmen s těmi rovnými. Ale to se dá doladit," doplnil s tím, že řešení korporátního stylu u Českého rozhlasu už pokulhávalo, a použití nového je proto načasováno dobře. "Rozhlas chce přitáhnout více mladších posluchačů a zároveň zachovat loajalitu těch starších. Těžký úkol pro nové logo . Je někde napůl cesty, ale není ten, kdo by se zavděčil všem," doplnil Brabec.

Cenu přes dva miliony hodnotí Brabec i Záruba jako obvyklou. "Nejde o jedno logo, ale o stanovení celého systému vizuální komunikace a také manuálu jejího užití v různých aplikacích - třeba na webu nebo v interiéru budov - nebo promo materiálech," doplnil Záruba.

"Cena se jeví na první pohled spíše vyšší. Jde však o poměrně rozsáhlý soubor grafického ztvárnění značek včetně komplikovaného grafického manuálu. Mimo to součástí ceny není jen práce grafika, ale i autorský honorář a práva k užití. Pokud jsou zcela vypořádána, potom je bude Český rozhlas užívat neomezeně," uvedl Brabec.

Logo v různém užití

Tisková konference rozhlasu neponechala nic náhodě

Novou tvář Český rozhlas ve středu zveřejnil ve velkém stylu. Tiskovou konferenci zahájily fanfáry trojice hudebníků ze Symfonického orchestru ČRo, nechyběly sličné hostesky s barevným R na tričku a do budovy rozhlasu se vešel i osobní automobil s novým logem. Rozhlas jím chtěl v praxi demonstrovat převlečení do nového erka.

Během tiskovky si ředitel i mluvčí rozhlasu Jakub Čížek vyměnili mikrofony. Ty s písmenem R byly tmavě modré a zářily novotou. "Je to rebranding v praxi," komentoval výměnu značky Čížek.

Záměr změnit vizuální styl oznámil rozhlas loni na jaře, o prázdninách vypsal tendr v hodnotě 2,5 milionu korun.

Studio Marvil vybral Český rozhlas v tendru ze sedmi uchazečů a 11 grafických návrhů.

Loni v dubnu logo změnila také Česká televize. Samotné logo ji tehdy vyšlo na 430 tisíc korun (více o novém logu ČT čtěte zde).

Líbí se vám nová loga Českého rozhlasu?

Hlasování skončiloČtenáři hlasovali do 0:00 středa 20. března 2013. Anketa je uzavřena.

Nejčtenější

Obří výpadek elektřiny ochromil velkou část Česka. Energetici řekli příčinu

Sledujeme online

Velkou část Česka včetně Prahy a dalších velkých měst postihl masivní výpadek proudu. Bez elektřiny zůstaly nejenom domácnosti, firmy a doprava, výpadek způsobil i druhotné problémy. Mnoho lidí...

Plovoucí bary a „nepřevratitelný“ raft. Na Vltavě kvete zvláštní vodácký byznys

Je deset hodin ráno a na jezu v Herbertově, dva kilometry po Vltavě od Vyššího Brodu na jihu Čech a na druhém jezu, který vodáky od Lipna čeká, se tvoří fronta. Širokých raftů s neohrabanými...

A modré přilby jen přihlížely... Fotka ze Srebrenice dodnes straší Nizozemsko

Nizozemští vojáci sedí na střeše obrněného vozidla, vedle sebe modré přilby. Pod nimi stojí tisíce lidí doufající v jediné: že jim chlapíci s emblémem OSN zachrání život. Ale nestane se tak. Píše se...

Proslavily ji šaty z minerálky. Topmodelka z ikonické reklamy se vrátila do Varů

Michael Douglas, Dakota Johnson, Peter Sarsgaard. Celá řada hvězd a celebrit ozdobila letošní filmový festival v Karlových Varech. Jednou z nich je topmodelka Hana Soukupová. Rodačka z Karlových Varů...

OBRAZEM: Stano odhalil Bartoškův poslední portrét. Dakota si napravila reputaci

Jak naposledy zvěčnil renomovaný fotograf Tono Stano Jiřího Bartošku, se můžete jít podívat do karlovarské Sparkasse Gallery. V neděli zde totiž sám tvůrce odhalil svou novou fotografii již zesnulého...

D3 na Benešovsku zablokoval hořící kamion, dálnici už částečně zprůjezdnili

Dálnici D3 u Mezna na Benešovsku ve středu dopoledne v obou směrech uzavřel požár kamionu. Podle první verze u něj došlo k defektu pneumatiky, jehož následkem prorazil středová svodidla a po nárazu...

9. července 2025  9:02,  aktualizováno  17:33

Vláda odmítla produkty čínské DeepSeek. Kompenzace kvůli blackoutu nebudou

Vláda zakázala ve státní správě všechny produkty a aplikace využívající AI čínské společnosti DeepSeek. Rozhodla se pro to na základě doporučení Národního úřadu pro kybernetickou a informační...

9. července 2025  5:05,  aktualizováno  17:30

Když tu byl Douglas naposledy, svezl se kočárem. Nyní mohl jet i elektromobilem

Ještě před pár lety se hvězdy ve Varech vozily v kočárech taženými koňmi a fotografové za nimi běhali v oblecích. Doba se změnila a dnes přijíždějí v tichých elektromobilech s klimatizací, krátce se...

9. července 2025  17:24

Šéfka sítě X odstoupí z funkce. Muskovi jsem nesmírně vděčná, uvedla

Generální ředitelka sociální sítě X Linda Yaccarinová odstupuje z funkce. Informovala o tom agentura Reuters. Síť tehdy známou jako Twitter v roce 2022 koupil miliardář Elon Musk. Yaccarinová...

9. července 2025  17:20

D49 je téměř hotová, ale neotevřou ji. Brání tomu nové rozhodnutí ministerstva

Ministerstvo dopravy zrušilo stavební povolení na sjezd z dálnice D49 na výpadovku do Zlína. Termín zprovoznění je nejistý. Starostové měst a obcí, přes které vede přetížená silnice z Holešova do...

9. července 2025  17:19

Jen jsem se bránila, řekla žena viněná z vraždy muže při hádce o kuřecí stehna

Na konci loňského roku se v rodinném domě v brněnské Slatině strhla hádka, která vyústila ve smrt jednasedmdesátiletého muže. Obžalovaná Danuše V., která jej podle obžaloby dvakrát bodla kuchyňským...

9. července 2025  16:15

Zásah na Benešovsku. Po smrti muže padlo podezření na nebezpečnou drogu

Po intoxikaci doposud neznámou látkou zemřel v nemocnici muž z obce Pyšely na Benešovsku. Kvůli podezření z otravy extrémně nebezpečným opioidem vyjeli ve středu odpoledne do bydliště zemřelého...

9. července 2025  16:11

ČSSZ přestane posílat oznámení o zvýšení penze poštou. O dopis se musí požádat

Lidé, kteří pobírají starobní, invalidní či pozůstalostní důchod, už nebudou informace o jeho navýšení dostávat poštou. Místo dopisu údaje o valorizaci své penze nově najdou na portálu České správy...

9. července 2025  16:11

Další verdikt v kauze konopného magazínu, soud snížil peněžité tresty

Krajský soud v Ostravě za šíření toxikomanie znovu uložil šéfredaktorovi magazínu Legalizace Robertu Veverkovi i časopisu peněžité tresty. Veverkovi však trest snížil ze 100 tisíc na 80 tisíc korun a...

9. července 2025  16:02

Rusko stojí za sestřelením letu MH17, rozhodl poprvé mezinárodní soud

Evropský soud pro lidská práva ve Štrasburku (ESLP) dospěl k závěru, že Rusko má na svědomí četná porušení lidských práv v konfliktu na Ukrajině. Rovněž rozhodl, že Rusko stojí za sestřelením letu...

9. července 2025  14:08,  aktualizováno  15:57

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Exhumace v Ďáblicích. Z hrobu obětí zločinného režimu vyzvednou ostatky tří hrdinů

Na Ďáblický hřbitov se už na podzim vrátí archeologové, aby vyzvedli kosti dalších obětí komunistického totalitního režimu. V minulosti už vyzvedli ostatky faráře Josefa Toufara, ubitého...

9. července 2025  15:38

Třináctiletý hoch zemřel po pádu ze střechy bývalé továrny, patrně jde o sebevraždu

Areál bývalé továrny na nábytek ve Starém Plzenci u Plzně byl v noci na dnešek dějištěm tragédie. Z přibližně desetimetrové výšky tu spadl teprve třináctiletý hoch. Podle policistů dosavadní zjištění...

9. července 2025  15:35
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.