Pátek 30. července 2021, svátek má Bořivoj
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 30. července 2021 Bořivoj

Válka Applu a Googlu o digitální předplatné novin začala

  9:40
Google a Apple se perou o přízeň vydavatelů novin a časopisů. Obě firmy tím chtějí vydělat na podílu z předplatného a zároveň zatraktivnit tablety a mobilní telefony s jejich OS.

elektronické noviny | foto: Profimedia.cz

Na druhé straně je to i zkouška pro vydavatele, jak velký podíl z předplatného novin a magazínů si nechají ukousnout výměnou za větší čtenářskou obec. Zatím se to týká jen speciálních aplikací pro čtení obsahu, klasický webový přístup ke stránkám novin a časopisů Apple ani Google nemohou omezovat a tím pádem za něj chtít platby.

Někteří vydavatelé tištěných médií už delší dobu sami experimentují s různými modely, jak svůj obsah dostat ke čtenáři a neprodělat na tom. Mohou žádat platbu za článek, financovat vše z reklam nebo vytvořit vlastní způsob předplácení.

Pro vydavatele i čtenáře by byl nejjednodušší jednotný systém plateb. Čtenář ví, že dostane, co si zaplatil, a platba proběhne snadno a bez nutnosti zadávat pořád dokola číslo platební karty. Vydavatel zase ví, že osloví více čtenářů a nemusí řešit logistiku.

S univerzálním systémem plateb přišla společnost Apple, která je díky úspěchu svých iOS zařízení (iPhone, iPad, iPod Touch) na koni. Ví, že její zákazníci jsou zvyklí obchod iTunes používat pro nákupy aplikací, hudby nebo videa.

Titulní strana deníku The Daily, který je určen výhradně pro iPad

Titulní strana deníku The Daily. První noviny s předplatným pro iPad

Její podmínky se ale vydavatelům zdají trochu nevýhodné. Firma chce 30 procent z ceny, pokud si uživatel noviny objedná přes iTunes.

"Jako na zavolanou" s protinabídkou přišla firma Google, její One Pass chce být univerzálnější a flexibilnější. Podmínky pro vydavatele nabízí v mnoha ohledech lepší, čtenáře by ale mohlo rozladit, že jejich e-mail má vydavatel k dispozici, pokud mu to přímo nezakáží.

Apple chce 30 %, Google jen 10 %

Společnost Apple věří, že díky dominanci na trhu s aplikacemi i hudbou v USA si mohou dovolit žádat po vydavatelích třicetiprocentní podíl z částky, kterou lidé zaplatí prostřednictvím jejich iTunes.

Navíc v navrženém schématu Apple skryje čtenářovu identitu - přitom vydavatelé jsou dosud zvyklí na to, že znají přinejmenším oblast, kam předplacený časopis či noviny zasílají. Tyto informace po nich chtějí inzerenti, aby mohli lépe cílit reklamu. Apple ale tyto informace skrývá, a pouze pokud čtenář výslovně zaškrtne, že je chce s vydavatelem sdílet, dostanou se až k poskytovateli obsahu.

Google svou nabídkou služby One Pass reaguje přímo na tyto výtky vydavatelů. Nejenže chce svou službou zasáhnout širší škálu zařízení,  ale vychází vydavatelům vstříc i co se týče financí a uživatelských dat. Z částky si ukrojí jen jednu desetinu a uživatelův ZIP kód (americký ekvivalent PSČ) a e-mail by mu poskytl, pokud to ovšem čtenář přímo nezakáže.

Obě řešení jsou zatím spíše úvodními nabídkami ve vyjednávání. Bude jistě zajímavé sledovat, které firmy přijdou s vlastními nabídkami (Amazon, Netflix...) a které se budou snažit navázat partnerství s Googlem či Applem.

Apple i Google mají také své vlastní systémy pro čtení knih a oba zatím fungují i na konkurenčních platformách. Uvidíme, zda na této bitvě čtenáři vydělají, nebo se stanou rukojmími v boji o procenta.

Apple má mírný náskok

Firma s nakousnutým jablek ve znaku přípravu na uvedení vlastní předplatitelské služby rozhodně nezanedbala. Ještě před uvedením služby smazala z nabídky aplikaci Sony Reader, která mohla tento způsob předplatného obcházet.

Navíc vydavatelům ukázala přímo na konkrétním příkladu, jak by jejich aplikace s předplatným novin mohla fungovat. Apple sám se totiž podílí na novinách určených výhradně pro iPad. (viz starší článek o uvedení novin The Daily).

Zdroje a odkazy:

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Setkání, která se nekonala. Olympioniky přenáší do studia šikovný trik

V přenosech olympijských studií kanálů Eurosport se střídá jedna sportovní hvězda za druhou, přitom fyzicky od sebe...

Událost vyhubivší dinosaury, přichází průměrně jednou za 500 milionů let

Nové poznatky o kosmickém zabijákovi dinosaurů ukazují, že to byl temný kosmický tulák. Na zkoumání jeho původu se...

Poprava v přímém přenosu. Superzeppelin L 48 podlehl britským stíhačům

Červnový hromadný nálet šesti německých vzducholodí na Británii, v roce 1917, přišel hned na začátku o třetinu své...

První oceánský kabel měl dráty tak dlouhé, že by nás spojily s Měsícem

V létě roku 1866 byl po několika neúspěšných pokusech položen na dno Atlantiku první dlouhodobě fungující telegrafní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Odstartoval v pořádku, nyní však Rusové řeší problém nového modulu pro ISS

Start nového modulu Nauka (česky Věda) pro ruskou část Mezinárodní vesmírnou stanici (ISS) proběhl podle plánů, později...

KOMENTÁŘ: Cesta do elektromobilního pekla. Auta přinášejí víc problémů než výhod

Premium Nová doba elektromobilní nás vrátí o půlstoletí zpátky: auto bude luxus, mobilita taky a draze to zaplatíme všichni. I...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Český vlk z Wall Street jde k soudu. Hlavní roli v kauze Via Chem má miliardář Sisák

Premium Schyluje se k dlouho očekávané soudní bitvě, v níž je hlavní postavou známý český finančník a miliardář Petr Sisák...

  • Další z rubriky

Facebook ruší přes miliardu účtů a chce otevřít Instagram dětem

Společnost Facebook nedovoluje podle svých pravidel zřídit účet dětem pod třináct let. Nyní se podle zveřejněné interní...

K přihlášení ke službám Googlu budete brzy potřebovat mobil nebo otisk

Google se chystá zavést dvoufaktorové přihlašování k účtům, které uživatel v rámci jeho služeb využívá. V dohledné době...

Online služby umí převést i upravit PDF soubory. Nově i Adobe

Převádět, měnit pořadí stránek, vyplňovat a dělat další úpravy nebylo s PDF soubory nikdy úplně snadné. Existuje přitom...

Služební cesty od stolu ve 3D. Virtuální veletrhy mohou vypadat jako hra

Virtuální výstavy, konference a veletrhy byly v posledních měsících nezbytností. Pokud budou fungovat i po pandemii...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Dabéři Naked Attraction: Byli jsme v šoku, že něco takového může vůbec existovat

Nahota je televizní evergreen a stále dokáže diváky přikovat u obrazovek. Počátkem devadesátých let to bylo Tutti...

Ostych a stud před kolegy jsou ztracená energie, míní Vica Kerekes

Slovenská herečka maďarského původu Vica Kerekes (40) přijala nabídku režiséra Tomáše Svobody a zahraje si v jeho...

Neteř princezny Diany se vdala. Vzala si o 32 let staršího miliardáře

Lady Kitty Spencerová (30) se vdala. Neteř princezny Diany si vzala jihoafrického módního magnáta Michaela Lewise (62)....

Britney Spears se ukázala nahoře bez. Prý na protest proti otci

Britney Spears (39), která s otcem bojuje u soudu kvůli opatrovnictví a správě jejího majetku, zveřejnila na sociálních...

Královská rodina znovu pohromadě. Palác ukázal společné foto

Členové švédské královské rodiny se po delší době opět setkali. Snímek, na kterém je král Carl XVI. Gustaf (75) s...