Úterý 21. září 2021, svátek má Matouš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 21. září 2021 Matouš

Válka Applu a Googlu o digitální předplatné novin začala

  9:40
Google a Apple se perou o přízeň vydavatelů novin a časopisů. Obě firmy tím chtějí vydělat na podílu z předplatného a zároveň zatraktivnit tablety a mobilní telefony s jejich OS.

elektronické noviny | foto: Profimedia.cz

Na druhé straně je to i zkouška pro vydavatele, jak velký podíl z předplatného novin a magazínů si nechají ukousnout výměnou za větší čtenářskou obec. Zatím se to týká jen speciálních aplikací pro čtení obsahu, klasický webový přístup ke stránkám novin a časopisů Apple ani Google nemohou omezovat a tím pádem za něj chtít platby.

Někteří vydavatelé tištěných médií už delší dobu sami experimentují s různými modely, jak svůj obsah dostat ke čtenáři a neprodělat na tom. Mohou žádat platbu za článek, financovat vše z reklam nebo vytvořit vlastní způsob předplácení.

Pro vydavatele i čtenáře by byl nejjednodušší jednotný systém plateb. Čtenář ví, že dostane, co si zaplatil, a platba proběhne snadno a bez nutnosti zadávat pořád dokola číslo platební karty. Vydavatel zase ví, že osloví více čtenářů a nemusí řešit logistiku.

S univerzálním systémem plateb přišla společnost Apple, která je díky úspěchu svých iOS zařízení (iPhone, iPad, iPod Touch) na koni. Ví, že její zákazníci jsou zvyklí obchod iTunes používat pro nákupy aplikací, hudby nebo videa.

Titulní strana deníku The Daily, který je určen výhradně pro iPad

Titulní strana deníku The Daily. První noviny s předplatným pro iPad

Její podmínky se ale vydavatelům zdají trochu nevýhodné. Firma chce 30 procent z ceny, pokud si uživatel noviny objedná přes iTunes.

"Jako na zavolanou" s protinabídkou přišla firma Google, její One Pass chce být univerzálnější a flexibilnější. Podmínky pro vydavatele nabízí v mnoha ohledech lepší, čtenáře by ale mohlo rozladit, že jejich e-mail má vydavatel k dispozici, pokud mu to přímo nezakáží.

Apple chce 30 %, Google jen 10 %

Společnost Apple věří, že díky dominanci na trhu s aplikacemi i hudbou v USA si mohou dovolit žádat po vydavatelích třicetiprocentní podíl z částky, kterou lidé zaplatí prostřednictvím jejich iTunes.

Navíc v navrženém schématu Apple skryje čtenářovu identitu - přitom vydavatelé jsou dosud zvyklí na to, že znají přinejmenším oblast, kam předplacený časopis či noviny zasílají. Tyto informace po nich chtějí inzerenti, aby mohli lépe cílit reklamu. Apple ale tyto informace skrývá, a pouze pokud čtenář výslovně zaškrtne, že je chce s vydavatelem sdílet, dostanou se až k poskytovateli obsahu.

Google svou nabídkou služby One Pass reaguje přímo na tyto výtky vydavatelů. Nejenže chce svou službou zasáhnout širší škálu zařízení,  ale vychází vydavatelům vstříc i co se týče financí a uživatelských dat. Z částky si ukrojí jen jednu desetinu a uživatelův ZIP kód (americký ekvivalent PSČ) a e-mail by mu poskytl, pokud to ovšem čtenář přímo nezakáže.

Obě řešení jsou zatím spíše úvodními nabídkami ve vyjednávání. Bude jistě zajímavé sledovat, které firmy přijdou s vlastními nabídkami (Amazon, Netflix...) a které se budou snažit navázat partnerství s Googlem či Applem.

Apple i Google mají také své vlastní systémy pro čtení knih a oba zatím fungují i na konkurenčních platformách. Uvidíme, zda na této bitvě čtenáři vydělají, nebo se stanou rukojmími v boji o procenta.

Apple má mírný náskok

Firma s nakousnutým jablek ve znaku přípravu na uvedení vlastní předplatitelské služby rozhodně nezanedbala. Ještě před uvedením služby smazala z nabídky aplikaci Sony Reader, která mohla tento způsob předplatného obcházet.

Navíc vydavatelům ukázala přímo na konkrétním příkladu, jak by jejich aplikace s předplatným novin mohla fungovat. Apple sám se totiž podílí na novinách určených výhradně pro iPad. (viz starší článek o uvedení novin The Daily).

Zdroje a odkazy:

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Tady se mělo umírat a ne bydlet. Vojenský bunkr místo chaty přesto láká

Ministerstvo obrany již řadu let nabízí zájemcům k prodeji takzvané řopíky neboli bunkry lehkého opevnění, které měly...

Podívejte se, jak do Česka dorazil poprvé bojový letoun 5. generace

Návštěvníci letošních Dnů NATO v Ostravě budou moci vidět na vlastní oči zatím jediný komerčně dostupný bojový letoun...

Sedm signálů, že se vám do počítače naboural hacker

Máte nepříjemný pocit, že ve vašem počítači či v zařízení, které je připojené k internetu, není něco v pořádku?...

ZX Spectrum, kapesní kalkulačka. Zemřel vynálezce Sinclair, bylo mu 81 let

Ve věku 81 let zemřel Clive Sinclair, který stál u zrodu kapesní kalkulačky. Přispěl rovněž k rozšíření osobních...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Čtyři rady, jak pečovat o baterii notebooku, aby vydržela co nejdéle

Uživatelé notebooků se obvykle o baterii příliš nestarají. Pravdou je, že všechny baterie se časem opotřebovávají, ale...

Talent funguje, když se nastartuje v mozku. Odemkněte ho, radí Jan Mühlfeit

Premium Dvaadvacet let pracoval ve firmě Microsoft po boku Billa Gatese. V byznysu se dostal na vrchol, ale také zažil strmý...

„Očkovat sa nechcu, je v tom sajrajt.“ Reportáž z obce, kde odmítají vakcínu

Premium Vyškovec je obec, kde se nejméně lidí z celé země nechalo očkovat proti koronaviru – jen necelých sedmnáct procent. V...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

  • Další z rubriky

TikTok se bude v Británii a EU zpovídat ze shromažďování dat o dětech

Čínská sociální síť TikTok po problémech ve Spojených státech a dalších zemích musí čelit žalobě i v Evropské unii a...

Sedm signálů, že se vám do počítače naboural hacker

Máte nepříjemný pocit, že ve vašem počítači či v zařízení, které je připojené k internetu, není něco v pořádku?...

Google slibuje, že uživatele už nebude sledovat jednotlivě

Google příští rok v prohlížeči Chrome zakáže sledovací cookies, tedy soubory třetích stran, které umožňují mapovat...

Aplikace YouTube už není králem videí. V USA a Británii ji překonal TikTok

Na sociální síti s kořeny v Číně se uživatelé ve Spojených státech a Spojeném království v průměru dívali na video déle...

Narodilo se vám miminko? Zahrajte si s Pampers o ubrousky New Baby
Narodilo se vám miminko? Zahrajte si s Pampers o ubrousky New Baby

Pampers New Baby jsou dětské vlhčené ubrousky určené pro citlivou pokožku, bez alkoholu, parfemace a s neutrálním pH. Jsou tak ideální od prvního...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

Probudila mě bolest nehtů. Od té doby nemohu chodit, říká Alfred Strejček

Už téměř čtyři roky je Alfred Strejček (79) zcela odkázaný na péči druhých. Herci, recitátorovi, moderátorovi a...

Zaměstnanci i OSVČ s více dětmi dostanou od státu daňovou vratku

Díky daňové novele se během letošního roku zvyšuje daňové zvýhodnění na druhé a další děti. Vyšší daňové zvýhodnění se...

Legíny nejsou kalhoty. Jak je vybírat a nosit, abyste si neuřízla ostudu

Snad v každém dámském šatníku nalezneme alespoň jedny legíny. Kousek tkaniny se totiž stal miláčkem žen. Některé...

Pompézní svatba Simony Halepové. Tenistka si vzala miliardáře

Rumunská tenistka Simona Halepová se několik dní před 30. narozeninami vdala. Ve středu si v rodném městě Konstanca...