Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Becherovka, mattonka i pivo. Co dokáže správná lahev či sklenice

  1:00
Za slávou známých českých nápojů nestojí jen jejich kvalita a tradice, ale také vzhled a tvar jejich obalů a etiket. Tedy design. Ten dokonce v případě plastových lahví pomáhá snižovat spotřebu materiálu.
Limitovaná sběratelská edice Becherovky používá na etiketách karikatury tří...

Limitovaná sběratelská edice Becherovky používá na etiketách karikatury tří nejdůležitějších mužů své historie. | foto: Archiv

"Za posledních deset let klesla spotřeba plastů na výrobu lahví díky jejich ergonomickému tvaru o čtvrtinu," říká Jan Čapek, jeden z nejlepších českých designérů a také autor proslulé lahve Mattoni sport, sklenic pro Kozla, Radegast, ale také 1,5 l PET lahví opět pro Velkopopovického Kozla či pivo Gambrinus.

Sice odmítá názor, že za pětinovým nárůstem spotřeby v prvním případě je i jeho asymetrická lahev připomínající řídítka (jak by také ne, Jan Čapek je milovník kol), ale přesto měla zejména u mladých spotřebitelů obrovský úspěch. Pro jeho designový návrh se rychle nadchli.

Mattoni Sport od Jana Čapka

Obal z roku 2004 pro lahev mattonky od Jana Čapka vycházel z automobilového designu studia Pininfarina.

Pokud se vytvoří dobrý design lahve, je to totiž pro výrobek ta nejlepší reklama, která vydrží desítky i stovky let. Amerika má svou Coca-Colu, Česko zase Becherovku. Typická "placatá" lahev pochází z roku 1867,  kdy ji navrhl Karel Laube, švagr Johanna (Jana) Bechera.

Johann se o slávu a podobu lahve i etikety zasloužil z rodiny snad nejvíce, dodnes nese i jeho podpis. Narodil se před 200 lety, 5. dubna 1813, i proto letos vznikla limitovaná sběratelská edice Becherovka Original se třemi různými etiketami, které zdobí karikatury tří potomků rodiny Becherů: Jana, jeho otce Josefa Vituse a syna Gustava. Receptura se ovšem používá už od roku 1807.

Mattoni slaví designem

Vedle becherovky je minerálka Mattoni "mladice", je jí pouze 140 let.  Firma spolupracuje s předními českými i světovými designéry. Výrazně s tímto trendem začala před osmi roky, kdy svěřila návrh třetinkové skleněné lahve světově proslulému studiu Pininfarina, které mnozí spojují hlavně s designem vozů Ferrari, Maserati, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Ford či Cadillac.

Skleněná lahev Mattoni se v průběhu let výrazně změnila.

Pokud tato láhev putovala k VIP klientům, měla svůj speciální obal: "Polystyrenové vejce jsem navrhl jako perfektní elipsoid přímo ve stylu automobilových karoserií značky Pininfarina. Vejce dynamicky trčelo ze stolu a zároveň symbolizovalo zrod něčeho nového," popisuje Jan Čapek. Úspěch obalu mu pomohl právě k zakázce na Mattoni Sport.

Nová skleněná lahev pak otevřela Mattoni dveře luxusních hotelů a restaurací i na trzích prakticky po celém světě, od Číny, Izraele a arabských zemích až po Belgii nebo Rusko. A to včetně speciálních sklenic, v nichž se podávala. Jejich autorem byl další proslulý český designér, Rony Plesl. Jeho elegantní sklenice na hranaté noze byly jedním z klíčových nástrojů, jak na přelomu milénia vytvořit z lokální firmy společnost evropské úrovně.

"Mattonka byla tehdy v uvažování o designu u nás obrovsky napřed a chtěla už tehdy to, co si většina klientů umí představit až dnes. Totiž odvážný design v italském stylu. Jednání se vedla nikoliv pouze marketingově, ale s vážným zájmem o design, a to vše v době, kdy zbytek českého nápojového trhu ještě zůstával při zdi," vzpomíná na svou spolupráci s Karlovarskými vodami designér Rony Plesl.

Pro Mattoni pak vytvářeli sklenice i další návrháři, Olgoj Chorchoj či Bořek Šípek.

Své 140. výročí oslaví Mattoni opět italským designem. Číslovku 140 a hrdého orla z historických vinět vtělila do nové grafické podoby Chiara Pomati z proslulého milánského studia Future Brand.

"Nápad na novou etiketu vznikl při pohledu na tu historickou, pravděpodobně z dvacátých let minulého století. Orel představuje symbol přírody, ale i síly, logo Mattoni vychází z prvků a písma použitých v původním logu," vysvětluje Chiara Pomati.

Prodejna "třináctého pramene" v Karlových Varech

Historie se vrací

Inspiraci původními etiketami a hlavně historií nezapře ani první sběratelská edice Becherovky Original, která se na trhu objevila letos v březnu. Nezaměnitelná zelená lahev je patentovaná, Gustav Becher nechal dokonce zaregistrovat obchodnický kryptogram rodiny Becherů jako jednu z ochranných známek.

Víte, že

Slavná receptura, kterou znají pouze dva lidé (proto spolu nesmí nikdy společně cestovat), vznikala postupně, ale za její "rok narození" je pokládán rok 1807, kdy začal Josef Becher prodávat své žaludeční kapky pod názvem English Bitter (Anglická hořká) nebo Becherova žaludeční hořká.

Jenže zatímco zelená lahev se nemění, návrhy sklenek určených pro pití slavného likéru  jsou již řadu let velkou přehlídkou českých designérů. Pravidelně vypisované soutěže dávají vzniknout originálním tvarům i nápadům.

Becherovka má sice svůj typický porcelánový kalíšek (i za ten "může" Gustav Becher), ale mladí čeští designéři vytvořili už desítky originálních návrhů, z nichž ty nejlepší šly do sériové výroby.

Vítězný návrh Petra Mikoška z 3. ročníku soutěže o nejlepší sklenku na becherovku

Vítězný návrh Veroniky Černé z 2. ročníku soutěže o nejlepší sklenku na becherovku

Vítězný návrh Marcela Mochala z 1. ročníku soutěže o nejlepší sklenku na becherovku

Na etiketách sběrateské edice lahví  jsou kromě karikatur tří potomků rodiny Becherů také ikony jejich odkazu, jimiž ovlivnili historii a vývoj karlovarského bylinného likéru, a rodinný kryptogram.

Dodnes se spekuluje o jeho významu a symbolice. Skládá se z iniciál JB a tzv. Merkurovy hole, zvané cadeceus, jež je prý obrazem životní moudrosti, zapomenutého vědění starověku a zpodobněním polarit tohoto světa a jeho protikladů.

Design lahve byl naposledy modernizován v roce 2003 britským designérem Martinem Bluntem, který mimo jiné využil žlutomodrou etiketu z roku 1929.

Autor:
  • Nejčtenější

Majitel nepřevzal mou výpověď z nájmu. Prý není důvod odcházet a mám platit

7. května 2024

Premium Pronajala jsem si byt, do kterého zatéká. Pronajímatel s tím nic nedělá, a tak jsem podala...

Postavili dům za cenu bytu, mají zahradu i vlastní studnu

10. května 2024

Za hlavní devizu domu v Porubě považují autoři projektu, architekti Marie a Petr Hýlovi to, že se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ostrov a útočiště nejbohatšího piráta je na prodej za 50 milionu dolarů

8. května 2024

Soukromé ostrovy jsou v módě. A když navíc kdysi „patřily“ slavnému pirátovi, je o zájem postaráno....

Prohlídka kamenného domu jim obrátila život naruby. Pomohla skvělá přístavba

9. května 2024

Soňa a Radek koupili ruinu z roku 1934, ze které zbyly jen čtyři holé kamenné stěny. Radek se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Architekt žije s rodinou v paneláku. Byt po radikální proměně skvěle slouží

8. května 2024

Jsem architekt. Bydlím s manželkou a dcerou v jedenáctém patře panelového domu na Praze 5. Mám rád...

Nové luxusní sídlo závodníka Jensona Buttona má vše, co jeho srdce žádá

13. května 2024

Britský závodník a bývalý pilot F1 Jenson Button se stal majitelem opulentního domu v kalifornském...

I když žena miluje industriální styl, může vzniknout útulný interiér

13. května 2024

Podkrovní mezonetový byt začal díky spojení sil majitelky a designérky Kateřiny Pečeňové dýchat...

Soutěž, která pomáhá laikům, ale také architektům a designérům

12. května 2024

Seriál Nejdříve to byl teoretik, pak jako novinář „bojoval“ s realitou, aby se ji nakonec pokusil...

Ze dvou téměř sto let starých chat blízko sebe vznikly konečně moderní

12. května 2024

Závěr seriálu České chaty snů byl netradiční: sedmý a osmý díl byl „společný“, proměňovaly se hned...

Eurovizi vyhrál nebinární Švýcar Nemo. Nizozemce vyloučili za „výhružný pohyb“

Ve švédském Malmö rozhodli o vítězi letošní Eurovize. Stal se jím švýcarský nebinární zpěvák Nemo. Soutěž doprovázely...

Miss Czech Republic 2024 se stala studentka Adéla Štroffeková z Prahy

Vítězkou 15. ročníku Miss Czech Republic se stala studentka Adéla Štroffeková (21). Českou republiku bude reprezentovat...

Zpěvačka Tereza Kerndlová měla autonehodu. Poslala vzkaz ze záchranky

Tereza Kerndlová (37) a její manžel René Mayer (53) měli v úterý ráno autonehodu. Na mokré vozovce do nich zezadu...

Kamion před nehodou vůbec nebrzdil, moderní tahač by tragédii zabránil

Policie obvinila řidiče za smrtelnou nehodu na D1. Litevský kamioňák narazil do osobního auta a natlačil ho na tahač s...

První světová válka zničila část Francie natolik, že tu stále řádí smrt

Řídkým rozvolněným lesem pokrytá pahorkatina u francouzského Soissons, Compiégne, Lens či Cambrai přirozeně svádí k...