Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Seriál   11:05
Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v mládí nebyli jiní, míní sociolog Martin Buchtík. Ti, kdo už mají děti, pak doufají, že jejich potomci sledují jen neškodná videa. „Vidí, že ostatní rodiče to dělají podobně, takže se utvrzují v tom, že to dělají dobře," říká Buchtík v rozhovoru pro iDNES.cz.
Fotogalerie1

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z Utuberingu mohli odnést. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Mají lidé nad třicet vůbec šanci pochopit youtubery?
Šanci mají, ale nemají ochotu. Proto je nikdy nepochopí.

Proč jsou pro ně tak cizí?
Je to zcela nový fenomén, který je napojen na dospívání a hledání vlastní identity.

Tím si procházejí všechny generace...
Jenže tahle je specificky svázaná se sociálními sítěmi a digitálními médii. Pokud je vám přes třicet, tak se proti youtuberství snažíte spíš vymezit než ho pochopit. Říct, že je to neužitečný nesmysl a mrhání času. Ale v důsledku takové estrádní show v devadesátých letech na Nově také nebyly moc jiné. Kdyby vám bylo patnáct v devadesátých letech, tak byste jako svůj vzor hltala Terezu Pergnerovou. Mění se pouze ta krabička, ze které obsah přijímáme.

Ano, jako puberťáci jsme obdivovali celebrity. Ale youtubeři působí často jako děti nebo teenageři odvedle, kteří řeší kosmetiku a hry. Nevynikají v ničem zvláštním.
Oni ale mají specifický talent - dokáží oslovit mladé něčím, co je jim blízké. A tím je konzumní způsob života, tedy nakupování a móda nebo hraní videoher. Důležitá je u youtuberů také autenticita. Víme, že se vypracovali sami a nepotřebovali k tomu nikoho dalšího.

.

Takže ve výsledku se mladí nechovají nijak nenormálně, jen zábavu přijímají na „jiném kanále“?
Starší lidé si doma pouštějí jako kulisu televizi. Pro mladé je teď tou kulisou kyberprostor. Starší generace hledá lépe v textu, přejede ho očima a ví to podstatné. Mladá generace tohle umí s videem, konzumuje mnohem víc obraz a konzumuje ho jinak. Starší generace ví, že jejich oblíbený seriál běží od devíti. Mladí zas čekají, až jejich oblíbený youtuber vydá video. A zbytek času proklikávají a dívají se, co ostatní doporučí. Umí rychle rozpoznat, co pro ně bude zajímavé.

Jakou roli by v tom všem měli hrát rodiče? Nepomíjejí trochu to, co děti sledují za dveřmi pokoje?
Ono se to už neděje v pokoji, ale na mobilní obrazovce. A to je výsostná osobní věc mladého člověka. Před deseti lety to bylo tak, že rodiče byli méně technologicky zdatní než jejich potomci. To už teď tolik neplatí, ale je to jiný způsob užívání kyberprostoru. Vztah rodičů a dětí je vystaven na vzájemné důvěře a rodiče doufají, že ji děti nezneužijí a budou sami regulovat svoje chování. Zároveň vidí, že ostatní rodiče to dělají podobně, takže se utvrzují v tom, že to dělají dobře.

Martin Buchtík

Martin Buchtík, sociolog společnosti Median

Sociolog působící ve společnosti Median. Dříve vedl Centrum pro výzkum veřejného mínění. Zpracovával nadnárodní studii Generation What? mapující názory a hodnoty mladé generace v Evropě.

A dělají to dobře?
Rodiče a učitelé se snaží aktivně omezit jen ta nejhorší rizika dospívání. A nezařazují mezi ně to, jestli je dětmi manipulováno na internetu tak, aby kupovaly jednu značku rtěnky. Můžeme děti mediálně vzdělávat, což by měla být úloha školy. To je asi všechno, co s tím můžeme dělat.

Zmiňujete rtěnky. Ale není to jen kosmetika, i elektronika, různé hry, mobilní aplikace, módní značky...Youtubeři bývají firmami placeni za to, že udělají reklamu určitému zboží. V podstatě novodobý teleshopping. Jak to, že na YouTube mladým propagace značek nevadí?
A existoval tady někdy odpor ke značkám? Myslím, že ne. Kolem roku 2000 byly značky více navázané na subkultury - hiphopeři nosili jinou značku oblečení než rockeři. Podle subkultury se dělaly piercingy, tetování a účesy. Považujeme za normální, že nám mezi filmy běží reklama...

Ano, ale to je stále označená a jasně rozpoznatelná reklama. Kdežto u youtuberů se ta hranice stírá.
Nejsem si jistý, že v televizi je to jinak. Podívejte se na sportovní přenosy. Jakmile se objeví komentátor, tak má na stole nápoj s etiketou dopředu.

I tahle forma reklamy - product placementu - je ale sledována a regulována.
Ano, to je u youtuberů problém. Youtuberství nelze dělat na plný úvazek bez dostatku komerčních spoluprací. Bez sponzorů taky nenatočíte film. Oni se nedostanou k veřejným penězům, tak musí využívat komerční spolupráce. Ale tím neomlouvám způsob, jakým to dělají. Jejich seberegulace je zatím omezená, takže nepřiznají, že to je reklama. Někdy se pohybujeme daleko za hranicí etických pravidel. Ale dává jim společnost jinou možnost?

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Dává jim možnost komerční spolupráce přiznávat a označovat. Sám jste říkal, že děti se proti komerci nevymezují, takže by jim to zřejmě nijak neublížilo.
Počkejte dva roky. Přijde samoregulace, tlak od kreativních agentur, které to začnou vnímat jako problém. Výrobci alkoholu taky nechtějí, aby děti pily. Vytváří jim to jenom problémy. Objeví se další kauzy jako ta s Bubble tea nebo s BMW Invelt (čtěte zde) a z toho se bude celé odvětví učit. Pak se přidají i legislativní úpravy.

Roste nám tu egocentrická generace?

Analýza porovnávající komentáře na profilech Jirky Krále a Karla Gotta ukázala, že zatímco příznivci Karla Gotta neustále psali o zpěvákovi a používali slovo „vy”, fanoušci Jirky Krále nejčastěji používali v komentářích smajlíky a slovo „já”. Já bych chtěl vidět tohle, já si myslím... Roste nám tu egocentrická generace?
To je pravda jen z části. Je to dané tím, že jsou to často jedináčci a výchova je soustředěná na ně. Před sto padesáti lety bylo starostí rodičů, aby děti přežily. Kolem druhé světové války mysleli rodiče hlavně na to, aby se děti najedly. Teď řešíme subtilní věci - třeba aby neměly trauma, když jim něco zakážeme. Jestli se potom jazykový kód projevuje v mentálním nastavení a jsou egocentričtí, to podle mě tak není. Spíš si myslím, že jde o hledání sebe sama a vlastní identity.

V čem se tedy chovají jinak?
Začal bych tím, v čem se tahle generace chová stejně - hledá sebe sama, životního partnera, řeší studium a odchod od rodičů, vymezuje se proti autoritě. Ale mnohem víc do toho inkorporuje sociální sítě: jdete na první rande, stejně jako byste šla před deseti lety, ale domluvíte to po Facebooku. Snadněji partnera oslovíte, protože nad obrazovkou se nestydíte. A taky si toho druhého na internetu prolustrujete a máte komparativní výhodu.

Digital natives

Výraz označuje narozené do éry počítačů a internetu. V širokém smyslu jsou tak označovaní lidé narození po roce 1980, ale výrazněji se toto prostředí promítá do života dnešních teenagerů a děti. „Výzvou budou ti, kterým jsou teď dva tři roky. To jsou ti, co mají tablet od útlého věku neustále k dispozici. A k tomu vidí svoje rodiče, kteří internet také neustále používají,“ říká k tomu Martin Buchtík.

Oni nejsou jiní v tom, co dělají, ale jak to dělají. Jestli se na něčem tahle generace láme, tak to není v tom, že kyberprostor je nedílnou součástí jejich života, ale v tom, jak ho využívá.

Potom, co jsme si všechno tohle řekli... Jaká je podle vás mladá generace?
Každý mladý člověk je individuum a teď je to vidět víc než dřív, protože jim rostou možnosti, co všechno dělat, kam cestovat, co se učit za jazyky... Už je neomezuje geografické okolí při hledání kamarádů, vybírají si, s kým komunikují. Nikdy nebylo jednodušší opouštět staré vazby.

Proč by to někdo chtěl?
Protože budovat nové vztahy a vazby je pro náš mozek hrozně osvěžující, ale je to nebezpečné. Je to návykové. Ztrácíme pak schopnost řešit problémy v dlouhodobých vztazích či krizi při učení se. Řešíme to tím, že to opustíme a najdeme něco jiného.

Ale vztahy přece potřebuje udržovat každý.
Ano, ale tyhle jsou karnevalové. Dokud je dobře, karneval, tak kolem sebe máme spoustu lidí. Jakmile je nám špatně, najednou se nemáme na koho obrátit. Ta záchranná síť lidí, kteří s vámi prožili dobré i špatné, řídne.

Jak bude tahle generace dnešních teenagerů jednou hodnocena?
Tím, že má mladá generace neustále možnost volby, tak vytváří velmi individualizované vzorce životního stylu, špatně popsatelné z hlediska vyprávění celé generace. Mladí lidé neprošli žádným dějinným svorníkem, který by určil hlavní téma, ke kterému se vztahují. Naši rodiče prošli rokem 89, prarodiče 68, předtím válečné události... Často to byly velmi negativní zkušenosti, které je ale donutily sociálně se angažovat a vymezit se. Tady nic takového nenastává a ani to nevypadá, že nastane.

Youtubering je skvělá věc, říká herečka Veronika Žilková:

25. dubna 2017

Auta pro generaci křehkých sněhových vloček? Děkujeme, nechceme

WiLL

VIDEO Již před 20 lety se v Japonsku snažili v rámci speciálního marketingového projektu WiLL zaměřit na...

Děti tekutého světa. Mladí jsou dnes vzdělanější a nechtějí dřít, říká sociolog

Martin Buchtík

Je mladá generace zhýčkaná, křehká, nebo ta starší zkostnatělá a necitlivá? O nevzdělaném a drzém...

Tragické osudy youtuberů. Někteří natočili při honbě za lajky vlastní smrt

Grant Thompson známý jako The King of Random

VIDEO Občas zůstává rozum stát nad tím, co vše dokážou youtubeři udělat pro lajky a zhlédnutí....

Zakazovat dětem youtubery? Žádný extrém není dobrý, zaznělo v Rozstřelu

Adiktoložka Michaela Štáfková a psycholog Václav Mertin v pořadu Rozstřel.

VIDEO Seriál Řada rodičů tenhle pohled zná: dítě jako přilepené k mobilnímu telefonu a kromě rukou od něj...

Velká mapa youtuberů: podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.

Prohlédněte si, se kterými firmami jsou provázaní nejznámější youtubeři. Vybrali jsme dvacítku...

Nejčtenější

Nesnesitelná fotka. Mrtvý pasažér z boeingu vykolejil i otrlého reportéra

Kde je úcta k obětem? K pozůstalým? Snímky mrtvých cestujících ze sestřeleného letu MH17 vyvolaly před jedenácti lety ostrou kritiku a západní média je narychlo stahovala. Dnes se dá říci, že měly...

Její zadek milovala celá Británie. Tenistka z lechtivého plakátu nedostala ani libru

Stala se popkulturní ikonou, její pozadí v 80. letech obdivoval každý britský teenager, po celém světě se vytisklo více než dva miliony kopií její fotografie. Její tvář však dlouho zůstávala v...

Zemřel hrdina vítězného dokumentu z Varů, policie ho našla v rybníce u Prahy

V rybníku v Ohrobci u Prahy našli svědci v neděli ráno mrtvého muže. Příčinu jeho smrti určí soudní pitva, řekla krajská policejní mluvčí Michaela Richterová. Okolnosti případu policisté prošetřují....

Propadl jí syn, obula se politička Stačilo! do Nerudové. Hnus, říká europoslankyně

Kandidátka hnutí Stačilo! Petra Rédová zaútočila na syna europoslankyně Danuše Nerudové (STAN). Na svém Facebooku se do něj obula, že loni propadl a neudělal ani reparát. Dozvěděla se o tom od svého...

Nevinný záběr Kiss Cam odhalil nevěru šéfa velké firmy, video je hitem internetu

Neškodný okamžik na koncertě skupiny Coldplay se změnil v PR katastrofu. Video, které se momentálně šíří sociálními sítěmi a stalo se virálním, ukazuje prostřednictvím tzv. Kiss Cam muže a ženu ve...

Antropoložka zkoumá, co formuje naši identitu. Paměť migruje, říká

Slezsko. Místo, kde se měnily hranice, obyvatelstvo i státní příslušnost. Právě tam se antropoložka Johana Wyss vrací, aby porozuměla tomu, jak kolektivní paměť formuje identitu a vztah k minulosti....

20. července 2025  17:59

Stovky „amerik“ se sjely v Holýšově. Fordy, buicky a další obdivovaly tisíce lidí

Milovníci velkých silných vozů z USA - amerik - si přišli na své při 8. ročníku akce Hollywood US cars, která se konala od čtvrtka do neděle v Holýšově v jižním Plzeňsku. Na tento sraz jezdí stovky...

20. července 2025  17:26

Kolapsy, fronty, problémy s placením. I tak si MotoGP užilo víc diváků, než se čekalo

Téměř 220 tisíc fanoušků nasčítali během víkendu na závodech mistrovství světa silničních motocyklů MotoGP. Pořadatelé jich očekávali o 20 tisíc méně, reálná návštěvnost tak předčila jejich...

20. července 2025  16:03,  aktualizováno  17:13

Na Frýdecko-Místecku vzplanul autobus. Cestujícím se podařilo včas vystoupit

V neděli dopoledne zasahovali moravskoslezští hasiči u požáru autobusu, ke kterému došlo na silnici I/11 v obci Ropice na Frýdecko-Místecku. Řidič i cestující vozidlo včas opustili a nikomu se tak...

20. července 2025  16:19

Při střelbě v davu lidí čekajících na jídlo v Pásmu Gazy zemřelo 73 lidí

Celkem 73 lidí přišlo v neděli o život, když se v Pásmu Gazy snažili dostat k jídlu a humanitární pomoci. Palestinské ministerstvo zdravotnictví obvinilo ze střelby izraelské vojáky, píše agentura...

20. července 2025  16:17

Masivní ukrajinské údery drony zkomplikovaly provoz moskevských letišť

Vážné dopravní komplikace hned na čtyřech letištích v Moskvě způsobily nedělní ukrajinské útoky drony. Starosta ruské metropole Sergej Sobjanin potvrdil, že poškodily řadu výškových budov, uvedl...

20. července 2025  16:09

Už žádné Japonsko, ani Senegal, ministři dolétali. Jejich cesty dříve čelily i kritice

Premium

Spojené státy, Dánsko, Belgie nebo Slovensko. Ministři vlády Petra Fialy (ODS) mají do podzimních voleb do Sněmovny naplánované už jen šest zahraničních cest, jak zjistil iDNES.cz. Exotické mise...

20. července 2025

Na Smíchovském nádraží narazil autobus do tramvaje. Zranili se tři lidé

Na zastávce městské hromadné dopravy Smíchovské nádraží narazil v neděli odpoledne autobus do tramvaje. V té se tři lidé lehce zranili, jeden muž byl převezen do nemocnice. Okolnosti nehody zatím...

20. července 2025  15:43

Kryju! Jdu! Žádné nudné prázdniny, líčí středoškoláci dobrovolný dril u armády

Krvácí, turniket, pravá dolní končetina, křičí voják planinou rázná a maximálně strohá hlášení, když se sklání nad zraněným spolubojovníkem. Ostatní z týmu opakují a intenzivní střelbou ho kryjí, aby...

20. července 2025  15:31

Trump postaví zahradu amerických hrdinů za miliony. Kdo se dočká vlastní sochy?

Nedávné schválení velkého krásného zákona z dílny republikánské administrativy lze považovat za dosud největší vítězství druhého mandátu Donalda Trumpa. Součástí legislativního balíčku je i nenápadný...

20. července 2025  15:21

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Falešné vstupenky, drony i zloděje s plnými kapsami řešila policie na Colours

Moravskoslezští policisté hodnotí čtyřdenní festival Colours of Ostrava jako poklidný. Na akci, která v noci na neděli v Dolních Vítkovicích skončila, zaznamenali hlavně dopravní přestupky. Řešili...

20. července 2025  15:17

Kameny na trati přerušily jízdu vlaku v Chotěvicích. Pachateli hrozí až osm let

Až osm let ve vězení hrozí pachateli nebo pachatelům, kteří dali v sobotu navečer na železniční koleje v obci Chotěvice na Trutnovsku kameny z náspu. Po trati projížděl osobní vlak z Velkého Oseku do...

20. července 2025  15:12
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.