Neděle 14. srpna 2022, svátek má Alan
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 14. srpna 2022 Alan

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Seriál   11:05
Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v mládí nebyli jiní, míní sociolog Martin Buchtík. Ti, kdo už mají děti, pak doufají, že jejich potomci sledují jen neškodná videa. „Vidí, že ostatní rodiče to dělají podobně, takže se utvrzují v tom, že to dělají dobře," říká Buchtík v rozhovoru pro iDNES.cz.

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z Utuberingu mohli odnést. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Mají lidé nad třicet vůbec šanci pochopit youtubery?
Šanci mají, ale nemají ochotu. Proto je nikdy nepochopí.

Proč jsou pro ně tak cizí?
Je to zcela nový fenomén, který je napojen na dospívání a hledání vlastní identity.

Tím si procházejí všechny generace...
Jenže tahle je specificky svázaná se sociálními sítěmi a digitálními médii. Pokud je vám přes třicet, tak se proti youtuberství snažíte spíš vymezit než ho pochopit. Říct, že je to neužitečný nesmysl a mrhání času. Ale v důsledku takové estrádní show v devadesátých letech na Nově také nebyly moc jiné. Kdyby vám bylo patnáct v devadesátých letech, tak byste jako svůj vzor hltala Terezu Pergnerovou. Mění se pouze ta krabička, ze které obsah přijímáme.

Ano, jako puberťáci jsme obdivovali celebrity. Ale youtubeři působí často jako děti nebo teenageři odvedle, kteří řeší kosmetiku a hry. Nevynikají v ničem zvláštním.
Oni ale mají specifický talent - dokáží oslovit mladé něčím, co je jim blízké. A tím je konzumní způsob života, tedy nakupování a móda nebo hraní videoher. Důležitá je u youtuberů také autenticita. Víme, že se vypracovali sami a nepotřebovali k tomu nikoho dalšího.

.

Takže ve výsledku se mladí nechovají nijak nenormálně, jen zábavu přijímají na „jiném kanále“?
Starší lidé si doma pouštějí jako kulisu televizi. Pro mladé je teď tou kulisou kyberprostor. Starší generace hledá lépe v textu, přejede ho očima a ví to podstatné. Mladá generace tohle umí s videem, konzumuje mnohem víc obraz a konzumuje ho jinak. Starší generace ví, že jejich oblíbený seriál běží od devíti. Mladí zas čekají, až jejich oblíbený youtuber vydá video. A zbytek času proklikávají a dívají se, co ostatní doporučí. Umí rychle rozpoznat, co pro ně bude zajímavé.

Jakou roli by v tom všem měli hrát rodiče? Nepomíjejí trochu to, co děti sledují za dveřmi pokoje?
Ono se to už neděje v pokoji, ale na mobilní obrazovce. A to je výsostná osobní věc mladého člověka. Před deseti lety to bylo tak, že rodiče byli méně technologicky zdatní než jejich potomci. To už teď tolik neplatí, ale je to jiný způsob užívání kyberprostoru. Vztah rodičů a dětí je vystaven na vzájemné důvěře a rodiče doufají, že ji děti nezneužijí a budou sami regulovat svoje chování. Zároveň vidí, že ostatní rodiče to dělají podobně, takže se utvrzují v tom, že to dělají dobře.

Martin Buchtík

Martin Buchtík, sociolog společnosti Median

Sociolog působící ve společnosti Median. Dříve vedl Centrum pro výzkum veřejného mínění. Zpracovával nadnárodní studii Generation What? mapující názory a hodnoty mladé generace v Evropě.

A dělají to dobře?
Rodiče a učitelé se snaží aktivně omezit jen ta nejhorší rizika dospívání. A nezařazují mezi ně to, jestli je dětmi manipulováno na internetu tak, aby kupovaly jednu značku rtěnky. Můžeme děti mediálně vzdělávat, což by měla být úloha školy. To je asi všechno, co s tím můžeme dělat.

Zmiňujete rtěnky. Ale není to jen kosmetika, i elektronika, různé hry, mobilní aplikace, módní značky...Youtubeři bývají firmami placeni za to, že udělají reklamu určitému zboží. V podstatě novodobý teleshopping. Jak to, že na YouTube mladým propagace značek nevadí?
A existoval tady někdy odpor ke značkám? Myslím, že ne. Kolem roku 2000 byly značky více navázané na subkultury - hiphopeři nosili jinou značku oblečení než rockeři. Podle subkultury se dělaly piercingy, tetování a účesy. Považujeme za normální, že nám mezi filmy běží reklama...

Ano, ale to je stále označená a jasně rozpoznatelná reklama. Kdežto u youtuberů se ta hranice stírá.
Nejsem si jistý, že v televizi je to jinak. Podívejte se na sportovní přenosy. Jakmile se objeví komentátor, tak má na stole nápoj s etiketou dopředu.

I tahle forma reklamy - product placementu - je ale sledována a regulována.
Ano, to je u youtuberů problém. Youtuberství nelze dělat na plný úvazek bez dostatku komerčních spoluprací. Bez sponzorů taky nenatočíte film. Oni se nedostanou k veřejným penězům, tak musí využívat komerční spolupráce. Ale tím neomlouvám způsob, jakým to dělají. Jejich seberegulace je zatím omezená, takže nepřiznají, že to je reklama. Někdy se pohybujeme daleko za hranicí etických pravidel. Ale dává jim společnost jinou možnost?

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Dává jim možnost komerční spolupráce přiznávat a označovat. Sám jste říkal, že děti se proti komerci nevymezují, takže by jim to zřejmě nijak neublížilo.
Počkejte dva roky. Přijde samoregulace, tlak od kreativních agentur, které to začnou vnímat jako problém. Výrobci alkoholu taky nechtějí, aby děti pily. Vytváří jim to jenom problémy. Objeví se další kauzy jako ta s Bubble tea nebo s BMW Invelt (čtěte zde) a z toho se bude celé odvětví učit. Pak se přidají i legislativní úpravy.

Roste nám tu egocentrická generace?

Analýza porovnávající komentáře na profilech Jirky Krále a Karla Gotta ukázala, že zatímco příznivci Karla Gotta neustále psali o zpěvákovi a používali slovo „vy”, fanoušci Jirky Krále nejčastěji používali v komentářích smajlíky a slovo „já”. Já bych chtěl vidět tohle, já si myslím... Roste nám tu egocentrická generace?
To je pravda jen z části. Je to dané tím, že jsou to často jedináčci a výchova je soustředěná na ně. Před sto padesáti lety bylo starostí rodičů, aby děti přežily. Kolem druhé světové války mysleli rodiče hlavně na to, aby se děti najedly. Teď řešíme subtilní věci - třeba aby neměly trauma, když jim něco zakážeme. Jestli se potom jazykový kód projevuje v mentálním nastavení a jsou egocentričtí, to podle mě tak není. Spíš si myslím, že jde o hledání sebe sama a vlastní identity.

V čem se tedy chovají jinak?
Začal bych tím, v čem se tahle generace chová stejně - hledá sebe sama, životního partnera, řeší studium a odchod od rodičů, vymezuje se proti autoritě. Ale mnohem víc do toho inkorporuje sociální sítě: jdete na první rande, stejně jako byste šla před deseti lety, ale domluvíte to po Facebooku. Snadněji partnera oslovíte, protože nad obrazovkou se nestydíte. A taky si toho druhého na internetu prolustrujete a máte komparativní výhodu.

Digital natives

Výraz označuje narozené do éry počítačů a internetu. V širokém smyslu jsou tak označovaní lidé narození po roce 1980, ale výrazněji se toto prostředí promítá do života dnešních teenagerů a děti. „Výzvou budou ti, kterým jsou teď dva tři roky. To jsou ti, co mají tablet od útlého věku neustále k dispozici. A k tomu vidí svoje rodiče, kteří internet také neustále používají,“ říká k tomu Martin Buchtík.

Oni nejsou jiní v tom, co dělají, ale jak to dělají. Jestli se na něčem tahle generace láme, tak to není v tom, že kyberprostor je nedílnou součástí jejich života, ale v tom, jak ho využívá.

Potom, co jsme si všechno tohle řekli... Jaká je podle vás mladá generace?
Každý mladý člověk je individuum a teď je to vidět víc než dřív, protože jim rostou možnosti, co všechno dělat, kam cestovat, co se učit za jazyky... Už je neomezuje geografické okolí při hledání kamarádů, vybírají si, s kým komunikují. Nikdy nebylo jednodušší opouštět staré vazby.

Proč by to někdo chtěl?
Protože budovat nové vztahy a vazby je pro náš mozek hrozně osvěžující, ale je to nebezpečné. Je to návykové. Ztrácíme pak schopnost řešit problémy v dlouhodobých vztazích či krizi při učení se. Řešíme to tím, že to opustíme a najdeme něco jiného.

Ale vztahy přece potřebuje udržovat každý.
Ano, ale tyhle jsou karnevalové. Dokud je dobře, karneval, tak kolem sebe máme spoustu lidí. Jakmile je nám špatně, najednou se nemáme na koho obrátit. Ta záchranná síť lidí, kteří s vámi prožili dobré i špatné, řídne.

Jak bude tahle generace dnešních teenagerů jednou hodnocena?
Tím, že má mladá generace neustále možnost volby, tak vytváří velmi individualizované vzorce životního stylu, špatně popsatelné z hlediska vyprávění celé generace. Mladí lidé neprošli žádným dějinným svorníkem, který by určil hlavní téma, ke kterému se vztahují. Naši rodiče prošli rokem 89, prarodiče 68, předtím válečné události... Často to byly velmi negativní zkušenosti, které je ale donutily sociálně se angažovat a vymezit se. Tady nic takového nenastává a ani to nevypadá, že nastane.

Youtubering je skvělá věc, říká herečka Veronika Žilková:

25. dubna 2017

Tragické osudy youtuberů. Někteří natočili při honbě za lajky vlastní smrt

Grant Thompson známý jako The King of Random

VIDEO Občas zůstává rozum stát nad tím, co vše dokážou youtubeři udělat pro lajky a zhlédnutí....

Youtuber Corey La Barrie tragicky zemřel v den svých 25. narozenin

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel přímo v den svých narozenin při...

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel v den svých narozenin během dopravní nehody. Jako...

KVÍZ: Kovy, Král i Fatty. Jak dobře znáte slavné youtubery? Otestujte se!

Youtubeři Emily Hartridge, Kovy a Jenna Marbles

Jste na YouTube jako doma? Pak vám jistě neunikli ti, kteří udávají na této platformě trendy.

Děti tráví na YouTube hodiny. Závislost ale poznáte jinak, říkají odborníci

Ilustrační snímek

VIDEO Seriál Děti je milují a dokážou se na videa youtuberů dívat hodiny. Kdy ale zpozornět, zda potomek...

Velká mapa youtuberů: podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.

Prohlédněte si, se kterými firmami jsou provázaní nejznámější youtubeři. Vybrali jsme dvacítku...

Komunální a senátní volby 2022

Komunální volby se konají 23. a 24. září. Voliči budou vybírat nové členy zastupitelstev obcí, měst nebo městských obvodů. Tyto volby se spojí s volbami do třetiny Senátu, jejichž případné druhé kolo bude o týden později.

Zdeněk HřibVladimír ŠpidlaHana MarvanováJanis Sidovský, Tomáš TöpferTomáš CzerninMiloš Vystrčil, Jiří CiencialaZdeněk NytraVáclav ChaloupekDaniela KovářováHana Aulická Jírovcová

  • Nejčtenější

Buď tu bude Rusko, nebo jaderná poušť. Rusové elektrárnu zaminovali a odpojují

Ruští vojáci podminovali elektrické bloky Záporožské jaderné elektrárny, uvedl podle ukrajinské jaderné společnosti...

VIDEO: Nechvalně proslulá formule se znovu proháněla po dálnici D4

Řidič formule, který se ve vozidle proháněl po dálnici D4 v září 2019, je zřejmě zpátky. Zdá se, že ani desetitisícová...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kreml má důvod, proč neobviňovat Ukrajinu z úderů na panikařící Krym

Pro Kreml nemusí být výhodné obvinit Ukrajinu z úterního útoku na ruskou leteckou základnu na Krymu. Pokud by totiž za...

Na ruské letecké základně na Krymu explodovala munice

Na ruské letecké základně na Krymu explodovala munice, uvedlo ruské ministerstvo obrany, podle kterého byl vzniklý...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Putinův přítel Steven Seagal navštívil Donbas. Svět nezná pravdu, říká herec

Někdejší hvězda akčních amerických filmů Steven Seagal, který je v posledních letech známý i jako přívrženec ruského...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...

Oktagon bez Rusů, zájem o ostrovy i kdo s kým o titul. Co chystá Novotný

Premium Letní turnaj na pražské Štvanici zaujal i uznávané zámořské experty, kteří se jinak výhradně věnují nejlepší soutěži...

Dnes se bavím líp i bez drog a alkoholu, říká terapeut a bývalý narkoman

Premium Jeho příběh je drsný, ale má happy end. Čtrnáctileté balancování na hraně s pervitinem, závislost, lži, prostitutky,...

  • Další z rubriky

VIDEO: Zombie dostaly chuť na rekord, pochodovaly jich tisíce

Centrum Phoenixu zaplavily zombie. Morbidní koledníci s děsivým make-upem a prýštící krví se účastnili Halloweenu, aby...

Youtubery si najímají i státní firmy. Výsledky jsou skvělé, pochvalují si

Seriál Už i státní instituce chtějí využít vlivu youtuberů, který soukromé firmy rozpoznaly už dávno. Agentura Czech Tourism,...

Děti tráví na YouTube hodiny. Závislost ale poznáte jinak, říkají odborníci

Seriál Děti je milují a dokážou se na videa youtuberů dívat hodiny. Kdy ale zpozornět, zda potomek nepřekročil pomyslnou mez?...

Zakazovat dětem youtubery? Žádný extrém není dobrý, zaznělo v Rozstřelu

Seriál Řada rodičů tenhle pohled zná: dítě jako přilepené k mobilnímu telefonu a kromě rukou od něj nedokáže odtrhnout ani...

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Herečka Anne Heche zemřela, nepřežila následky zranění po autonehodě

Třiapadesátiletá herečka Anne Heche zemřela. Uvedla to její přítelkyně Nancy Davisová. Herečka skončila v nemocnici v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...