Dívky obléknou krátkou havajskou sukni a tričko s ramínky. V plážovém oblečení se ale podle šéfa společnosti Radima Jančury objeví i stevardi. Ti budou mít na sobě šortky a tílko.
"Začíná sezona exotických zájezdů, a tak chceme lidi upozornit na možnost odjet v zimě na dovolenou do tepla," vysvětlila Eva Sedlmajerová, která ve Student Agency vede portál dovolena.cz. S ním se chce Jančura už příští rok dostat mezi tři největší prodejce zájezdů v Česku.
Podle marketingového šéfa Student Agency Aleše Ondrůje chce firma dělat i svoji reklamu netradičně, a proto se rozhodli pro tak nezvyklý způsob prezentace exotických zájezdů.
"Máme tým patnácti dobrovolnic a dobrovolníků z řad našich zaměstnanců, nikoho jsme do toho nenutili," dodal Ondrůj.
On sám bude v první den netradiční reklamy společně s šéfkou dovolena.cz v plážových oblečcích roznášet po autobuse noviny či kávu. Palubní personál žlutých autobusů na ostatních spojích bude nosit havajské květinové věnce a cestujícím rozdávat čokoládu.
Netradiční marketing může být podle odborníků na reklamu účinný. "Je to velmi dobrý způsob. Každý cestující si tak zapamatuje, oč jde. Je to spojené s produktem a zároveň to využívá vlastních možností Student Agency, což je naprosto správná cesta," míní Martin Charvát ze společnosti Konektor.
Z patnácti dobrovolníků má být deset žen a pět mužů. Jejich tváře chce firma využít nejen při této speciální akci, ale už v pátek je čeká focení a některé dívky skončí jako reklama v nadživotní velikosti na polepech žlutých autobusů. A po vzoru například Ryanairu chystá ze svých zaměstnankyň v plavkách i kalendář na příští rok.
"Chceme více propojit náš produkt s našimi zaměstnanci," vysvětlil Ondrůj.
Takový nápad však už lidé z reklamní branže tak kladně nehodnotí. "Kalendář dívek v plavkách je to největší reklamní klišé. Nemůže udělat pro značku naprosto nic, pokud to není značka plavek nebo výjimečný projekt, jako je kalendář Pirelli," vysvětluje Eda Kauba, kreativní ředitel reklamní agentury Euro RSCG Prague.
Student Agency není rozhodně prvním dopravcem, který využívá svůj palubní personál v reklamě. Irské aerolinie Ryanair například do plavek pravidelně svlékají své stevardky a ročně prodají kolem deseti tisíc takových kalendářů, jejichž výtěžek jde na charitu.
Stevardky i piloty pro vlastní zviditelnění používají často i aerolinky patřící pod impérium Virgin miliardáře Richarda Bransona. Vystupují takřka v každé jejich reklamě.
