Úterý 24. května 2022, svátek má Jana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 24. května 2022 Jana

Microsoft vrací úder - reaguje na vtipné reklamy Applu

  1:00aktualizováno  9:32
Ahoj, já jsem Mac. A já jsem PC. Reklamy od firmy Apple si utahují nejen z Windows Vista a jsou notoricky známé. Microsoft končí sérii spotů s Gatesem a Seinfeldem a v nových reklamách chce Applu přebrat hlášku "Já jsem PC".

Bill Gates a Jerry Seinfeld v reklamě na Microsoft

Ještě před měsícem se v reklamní i IT komunitě mluvilo o nových reklamách Microsoftu. Hlavní roli v nich hrají komik Jerry Seinfeld a Bill Gates. Kampaň "Windows, not Walls" stála údajně 300 milionů korun a spolupracoval na ní údajně i Michel Gondry. Reklamy nepropagují konkrétní produkty, vlastně je těžké říci, co propagují - mají za úkol přiblížit Microsoft divákům. Jejich humor je specifický, posuďte sami.

Bill Gates a Jerry Seinfeld v reklamě na Microsoft

Zatím vznikly dva spoty: Nákup bot a Nová rodina. Představuje Billa Gatese a Jerryho Seinfelda jako obyčejné, přesto odlišné lidi smyslem pro humor.

Teď Microsoft vysvětlil, že tyto reklamy měly být jen "upoutávkou (teaser) k mnohem delší kampani, ve které chce Microsoft zapojit zákazníky do konverzace a dialogu humornou a zajímavou cestou". Chce také obnovit lesk pilotní značky Microsoftu, tedy "Windows". A jak se dočítáme, jde také o to, zmocnit se zpět hlášky "Já jsem PC".

Nové reklamy Microsoftu - ukázka

Další reklamy z nové kampaně: Jsem PC a nejsem sám.

Více: www.lifewithoutwalls.com (anglicky, možnost uživatelů se zapojit do jakési "organizované virální kampaně")

Apple a jeho legendární reklamy "Já jsem Mac"

Narážky na hlášku "Já jsem PC" si zaslouží podrobnější vysvětlení, neboť zatímco v USA zná typické reklamy firmy Apple každé malé dítě, u nás na ně narazíme leda na internetu. V roce 2006 začala firma Apple natáčet jednoduché půlminutové klipy se stále stejnými herci. Justin Long v roli Apple počítače (Mac) a John Hodgman v roli PC zde ztělesňují soupeřící platformy počítačů. Není asi nutné zdůrazňovat, že Mac mívá v reklamách navrch: vše na něm bez potíží funguje, nezamrzává, nepotřebuje restarty, nenapadají jej viry...

Johnu Hodgmanovi, komikovi známému zejména z politicko-společensky satirického pořadu The Daily Show, připadá sice herecky role hlavní, ovšem PC zde hraje roli vedlejší. "To jsou viry pro PC, ne pro Mac, já budu v pohodě," říká sebevědomě sympaťák Mac, zatímco PC se pod nákazou kácí k zemi. Třeba i z takové drobnosti, jako jsou magneticky se přichytávající nabíječky, udělali tvůrci reklam vtipný důvod, proč skončí PC se sádrou na noze.

John Hodgman (PC) a Justin Long (Mac)

To rozhodně není obraz PC, který by byl pro Microsoft potěšující, že? A Windows Vista, to byla další voda na mlýn agentury TBWA/Chiat/Day, která reklamy pro Apple točí...

Reklamy jsou obecně známé a populární, a Apple tak má v rukou vynikající kanál, jak dostávat do povědomí diváků informace a názory. Z reklam Mac/PC se stal doslova nový žánr a dostat nálepku "The PC Guy" není rozhodně žádná výhra. Microsoft to hodlá podle NY Times změnit - v jedné z prvních nových reklam má vystoupit inženýr Microsoftu a pronést: "Ahoj, já jsem PC a udělali ze mě stereotyp."

Agentura Crispin Porter & Bogusky, která za kampaní stojí, hodlá do reklam zapojit mnoho dalších lidí. Kromě celebrit (Bill Gates, Eva Longoria nebo Pharrell Williams) to mají být především uživatelé PC, od módních návrhářů po vědce. V reklamách vystoupí i asi 60 zaměstnanců Microsoftu, jejich jména pak budou doprovázena jejich e-mailovými adresami. "Chceme rozproudit skutečnou konverzaci o PC," slibuje David Webster, manažer marketingu Microsoftu.

John Hodgman (PC) a Justin Long (Mac)

"Opravdové PC prostě nemusí vypadat tak, jak jej reklamy Applu zobrazují," podotýká Rob Reilly, který na nových reklamách pro Microsoft pracuje. "Můžeme (reklamy od Applu) ignorovat, nebo najít chytrou cestu, jak je obejmout, k smrti umačkat, jak je využít v náš prospěch." K reklamám s Billem Gatesem a Jerrym Seinfeldem a jejich údajně rozporuplném přijetí veřejností dodal: "Asi 63 % reakcí bylo pozitivních. Kdo to pochopil, pochopil. Svůj účel splnily."

Reklamy jsou pro obě firmy, Microsoft i Apple, důležitým nástrojem pro souboj na poli prodeje operačních systémů (a příslušného hardwaru). Zároveň jde i o prestižní záležitost a budování image. Zatím má náskok Apple, jehož reklamy jsou skutečně pověstné. Uvidíme, jak dopadne pokus Microsoftu o vytvoření nového, hrdého významu věty "Já jsem PC". Zatím jsou ohlasy pochvalné, nicméně odhalení typu Microsoft na střih své nové "Já jsem PC" reklamy použil Macintoshe asi reputaci příliš nepomohou - o takovou ironii asi Microsoft nestál.


Ahoj, já jsem...

Reklamy firmy Apple a jejich parodie

Reklamy firmy Apple často doprovází celá řada parodií. Už reklamy z řady Switch, nabádající k přechodu z PC na Macintosh, se staly celkem slavným formátem pro předělávky a legrácky. Známé je třeba video o editaci videa na Macintoshi. Ostatně i některé z reklam byly parodie samy o sobě, třeba ta s Willem Ferrellem, který se v závěru představí možná jinak, než byste od komika jeho formátu čekali.

Nové reklamy Get a Mac, představující vždy dvojici účinkujících před bílým studiovým pozadím, jsou na parodování úplně jako dělané. Někdy jde o parodie snažící se o napodobení nejen formátu ale i sdělení. Jindy jde o reklamu na dvě jiné soupeřící platformy, třeba Sony a Nitendo. Může jít i o kreslené parodie.




 

Odkazy:

Autor:

80 let od atentátu na Heydricha

27. 5. 1942 provedli českoslovenští parašutisté atentát na zastupujícího říšského protektora na území Čech a Moravy Reinharda Heydricha.

  • Nejčtenější

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dohoda s Německem: na stole jsou Leopardy, Pumy a raketomety MLRS

Válka na Ukrajině významně rozhýbala nejen nákupy nových zbraní, ale paradoxně také jejich výměny v rámci evropského...

Návrh na společnou armádu Slováci před lety odmítli. Co dnes?

Exkluzivně Jedním z nejznámějších vysokých vojenských činitelů posledních třiceti let je armádní generál ve výslužbě ing. Jiří...

Do Česka konečně dorazí nové videoslužby. Poradíme, jak na ně se starou TV

Premium Český divák s nabídkou služeb videa na přání dlouho paběrkoval, letos se to však zásadně změní. Příchod nových služeb...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Facebook čelí skandálu, že nechal očerňovat čínského konkurenta TikTok

V rámci konkurenčního boje se využívají všechny dostupné prostředky včetně PR kampaní a lobbingu. Nyní vyšlo najevo, že...

Sociální síť složila gigantické digitální umění. Nechybí v něm ani Krteček

Projekt digitálního kolektivního umění na sociální síti Reddit se po pěti letech vrátil. I tentokrát slavil úspěch,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Na ruské ambasádě v Praze byla trollí farma, říká expert na dezinformace

Rozstřel Podle Františka Vrabela ze společnosti Semantic Visions bylo možné v informačním prostoru již před vpádem Ruska na...

Digitální stopu děláme i nevědomky. Marketingové agentury ji poté využívají

Premium Každá fotka či příspěvek, který nahrajeme na sociální sítě, ale i webová stránka, kterou navštívíme, či e-mail, který...

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

Muž s penisem na předloktí. Pěstoval si ho šest let pro transplantaci

Je to vlastně příběh protkaný smutkem, groteskní fyzickou modifikací, ale se šťastným koncem. A též s mnoha otázkami....