Ještě před měsícem se v reklamní i IT komunitě mluvilo o nových reklamách Microsoftu. Hlavní roli v nich hrají komik Jerry Seinfeld a Bill Gates. Kampaň "Windows, not Walls" stála údajně 300 milionů korun a spolupracoval na ní údajně i Michel Gondry. Reklamy nepropagují konkrétní produkty, vlastně je těžké říci, co propagují - mají za úkol přiblížit Microsoft divákům. Jejich humor je specifický, posuďte sami.
Zatím vznikly dva spoty: Nákup bot a Nová rodina. Představuje Billa Gatese a Jerryho Seinfelda jako obyčejné, přesto odlišné lidi smyslem pro humor.
Teď Microsoft vysvětlil, že tyto reklamy měly být jen "upoutávkou (teaser) k mnohem delší kampani, ve které chce Microsoft zapojit zákazníky do konverzace a dialogu humornou a zajímavou cestou". Chce také obnovit lesk pilotní značky Microsoftu, tedy "Windows". A jak se dočítáme, jde také o to, zmocnit se zpět hlášky "Já jsem PC".
Nové reklamy Microsoftu - ukázka
Další reklamy z nové kampaně: Jsem PC a nejsem sám.
Více: www.lifewithoutwalls.com (anglicky, možnost uživatelů se zapojit do jakési "organizované virální kampaně")
Apple a jeho legendární reklamy "Já jsem Mac"
Narážky na hlášku "Já jsem PC" si zaslouží podrobnější vysvětlení, neboť zatímco v USA zná typické reklamy firmy Apple každé malé dítě, u nás na ně narazíme leda na internetu. V roce 2006 začala firma Apple natáčet jednoduché půlminutové klipy se stále stejnými herci. Justin Long v roli Apple počítače (Mac) a John Hodgman v roli PC zde ztělesňují soupeřící platformy počítačů. Není asi nutné zdůrazňovat, že Mac mívá v reklamách navrch: vše na něm bez potíží funguje, nezamrzává, nepotřebuje restarty, nenapadají jej viry...
Johnu Hodgmanovi, komikovi známému zejména z politicko-společensky satirického pořadu The Daily Show, připadá sice herecky role hlavní, ovšem PC zde hraje roli vedlejší. "To jsou viry pro PC, ne pro Mac, já budu v pohodě," říká sebevědomě sympaťák Mac, zatímco PC se pod nákazou kácí k zemi. Třeba i z takové drobnosti, jako jsou magneticky se přichytávající nabíječky, udělali tvůrci reklam vtipný důvod, proč skončí PC se sádrou na noze.
To rozhodně není obraz PC, který by byl pro Microsoft potěšující, že? A Windows Vista, to byla další voda na mlýn agentury TBWA/Chiat/Day, která reklamy pro Apple točí...
Reklamy jsou obecně známé a populární, a Apple tak má v rukou vynikající kanál, jak dostávat do povědomí diváků informace a názory. Z reklam Mac/PC se stal doslova nový žánr a dostat nálepku "The PC Guy" není rozhodně žádná výhra. Microsoft to hodlá podle NY Times změnit - v jedné z prvních nových reklam má vystoupit inženýr Microsoftu a pronést: "Ahoj, já jsem PC a udělali ze mě stereotyp."
Agentura Crispin Porter & Bogusky, která za kampaní stojí, hodlá do reklam zapojit mnoho dalších lidí. Kromě celebrit (Bill Gates, Eva Longoria nebo Pharrell Williams) to mají být především uživatelé PC, od módních návrhářů po vědce. V reklamách vystoupí i asi 60 zaměstnanců Microsoftu, jejich jména pak budou doprovázena jejich e-mailovými adresami. "Chceme rozproudit skutečnou konverzaci o PC," slibuje David Webster, manažer marketingu Microsoftu.
"Opravdové PC prostě nemusí vypadat tak, jak jej reklamy Applu zobrazují," podotýká Rob Reilly, který na nových reklamách pro Microsoft pracuje. "Můžeme (reklamy od Applu) ignorovat, nebo najít chytrou cestu, jak je obejmout, k smrti umačkat, jak je využít v náš prospěch." K reklamám s Billem Gatesem a Jerrym Seinfeldem a jejich údajně rozporuplném přijetí veřejností dodal: "Asi 63 % reakcí bylo pozitivních. Kdo to pochopil, pochopil. Svůj účel splnily."
Reklamy jsou pro obě firmy, Microsoft i Apple, důležitým nástrojem pro souboj na poli prodeje operačních systémů (a příslušného hardwaru). Zároveň jde i o prestižní záležitost a budování image. Zatím má náskok Apple, jehož reklamy jsou skutečně pověstné. Uvidíme, jak dopadne pokus Microsoftu o vytvoření nového, hrdého významu věty "Já jsem PC". Zatím jsou ohlasy pochvalné, nicméně odhalení typu Microsoft na střih své nové "Já jsem PC" reklamy použil Macintoshe asi reputaci příliš nepomohou - o takovou ironii asi Microsoft nestál.
Ahoj, já jsem...Reklamy firmy Apple a jejich parodie Reklamy firmy Apple často doprovází celá řada parodií. Už reklamy z řady Switch, nabádající k přechodu z PC na Macintosh, se staly celkem slavným formátem pro předělávky a legrácky. Známé je třeba video o editaci videa na Macintoshi. Ostatně i některé z reklam byly parodie samy o sobě, třeba ta s Willem Ferrellem, který se v závěru představí možná jinak, než byste od komika jeho formátu čekali. Nové reklamy Get a Mac, představující vždy dvojici účinkujících před bílým studiovým pozadím, jsou na parodování úplně jako dělané. Někdy jde o parodie snažící se o napodobení nejen formátu ale i sdělení. Jindy jde o reklamu na dvě jiné soupeřící platformy, třeba Sony a Nitendo. Může jít i o kreslené parodie. |
Odkazy:
-
Reklamy Get A Mac (anglicky)
-
Starší reklamy na Mac a jejich parodie (anglicky)
- O reklamách Get a Mac (anglicky)
- Seinfieldovy plánované reklamy s Microsoftem(anglicky, AP)
- Více o Johnovi Hodgmanovi (anglicky), Net Neutrality podle Hodgmana v The Daily Show (anglicky), John Hodgman má v The Daily Show mnoho uplatnění (anglicky)
- Pro srovnání: Americká a britská verze Get a Mac reklamy (anglicky)
- Google a jeho kolaborativní reklama na Gmail (video)
- Celebrity v reklamě na Microsoft v minulosti:
- Jennifer Aniston a Matthew Perry vysvětlují základy Windows 95 (instruktážní film, anglicky)
- Rapová reklama na MS-DOS 5 Upgrade (anglicky)
- Legendární reklama se Stevem Balmerem na první Windows (anglicky)
