Úterý 9. srpna 2022, svátek má Roman
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 9. srpna 2022 Roman

Klíč ke kampaním je i v diskusích na webu, myslí si americký poradce

  20:01
Letošní kampaň před volbami prezidenta Spojených států byla nebývale drsná. Ztratil se vzájemný respekt mezi kandidáty. „Clintonová se nechala utěšit průzkumy a její poradci usnuli na vavřínech,“ uvažuje v rozhovoru pro iDNES.cz politický poradce z Kalifornie Mathew Olson.

Republikánský kandidát Donald Trump zvítězil v amerických prezidentských volbách nad demokratkou Hillary Clintonovou. (9. listopadu 2016) | foto: AP

Na jedné přednášce jste řekl, že diskuse pod články na zpravodajských webech jsou důležité. Myslíte si, že diskuse skutečně zachycují názor voličů, nebo jde jen o pár opakujících se hlasů?
Když budu dělat kampaň, tak budu diskutéry sledovat, ale nepůjdu čistě po jejich myšlenkách. Jde o to sledovat, na co narážejí. Můžete to pak použít v reklamě. Například ohledně Clintonové se mohlo v diskusích objevit: „Nevěřím Hillary Clintonové kvůli e-mailům.“ Vy si to najdete a zjistíte, o jakou kauzu jde a jak moc do ní byla zainteresovaná. Pak se to pokusíte využít proti ní. Jak moc z toho můžeme vyčíst? Není to vždy nejúčinnější, ale rozhodně je dobré to sledovat.

Mathew Olson

Narodil se 23. června 1989 v Anaheimu v Kalifornii. Vystudoval filozofii a literaturu na univerzitě v Oregonu. O rok později získal titul i na univerzitě v Belgii. Věnuje se politickému poradenství.

Kampaň má více rozměrů - letáky, reklamy, mítinky s voliči. Co je nejdůležitější částí kampaně?
To nejdůležitější je efektivní použití peněz a efektivní využití fondů kampaně. Pokud efektivně využijete peníze, můžete být nejvíce slyšet. Správné využití zdrojů je důležité ve všech volbách. Jde o to, kolik peněz můžete dát na letáky posílané poštou, kolik můžete dát za reklamu v televizi a rádiu. I když Hillary Clintonová utratila více peněz než Donald Trump, otázkou zůstává, jestli je utratila efektivně a cílila správně.

Tudíž nejde jen o množství propagace ale i o správné zacílení?
Vždy je to o zacílení. Nástroje, které potřebujete k tomu, abyste zacílila správné voliče, také nejsou zadarmo.

Mluvil jste o letácích posílaných poštou, stejně tak se stále dělá canvassing, kdy sympatizanti kandidáta chodí ode dveří ke dveřím a lobbují za něj. Má tohle v době internetu ještě smysl?
Ačkoliv se doba mění, je tu stále výrazné procento populace, které nemá Facebook a nemá přístup k digitální reklamě. Jde o starší generace, které ale chodí častěji k volbám. Ti přitom tyhle reklamy nevidí, takže pošta a canvassing jsou způsoby, kterými je můžeme zasáhnout.

Částí kampaní je i negativní reklama a napadání protikandidáta. Jaké má meze a co už může kandidátovi spíše uškodit?
Já jsem to vždycky bral tak, že útoky na rodinu jsou za hranou. Některé kampaně to přesto dělají. U Trumpa, který útočil na Billa Clintona, nemůžeme říct, nakolik to pro něj byl zisk. Nicméně nevím o tom, že by šel například po Chelsea Clintonové (dcera Hillary, pozn. red.). Kdyby šel, tak by se to rozhodně projevilo. Šel po Billovi, ale tam by se dalo říct, že je to fér. Bill přeci jen dělal do politiky.

Jak byste hodnotil letošní prezidentskou kampaň?
Tahle kampaň nás hodně naučila o cílení na voliče. Hodně lidí by řeklo, že byla hodně drsná a že se jim nelíbila. Hodně lidí rozčilovalo, jak se kandidáti vzájemně špinili, zvláště na prezidentské úrovni.

Prezidentské volby v USA

Chcete říct, že dříve to nebylo?
V minulých volbách se kandidáti respektovali. Vzpomínám si na volby v roce 2004, kdy proti sobě stál George W. Bush a nynější ministr zahraničí John Kerry. Myslím, že v to bylo v jejich poslední debatě. Vzájemně si lichotili a řekli, že uznávají jeden druhého, ačkoliv spolu v některých věcech nemusí souhlasit. Letos v poslední debatě nedokázala Hillary Clintonová říct jedinou dobrou věc o Donaldu Trumpovi. Musela pochválit jeho děti. On přitom o ní řekl i něco pěkného. Složil kompliment její průbojnosti a tomu, jak si za věcmi jde.

Myslíte, že letošní volby byly v tomto výjimečné?
Voliči nyní snesou více urážek mezi kandidáty než dřív. Vezměte volby v roce 1960, kdy proti sobě stáli Kennedy a Nixon. Jsem si jistý, že Nixon chtěl říct Kennedymu mnohem více urážek, než skutečně řekl, ale prostě nemohl. Tehdy nebyla taková doba. Myslím, že kdyby se tahle kampaň vedla nyní, bylo by to jen o vzájemném házení špíny. Je možné, že v dalších letech to bude ještě horší. Mění se naše vidění toho, co je nám svaté a tyhle volby skutečně něco změnily.

Kde si myslíte, že udělala Hillary Clintonová chybu?
Necílila na ty správné voliče ve správných oblastech. Věřila, stejně jako hodně lidí, že vyhraje. Brala to jako samozřejmost. Odhady, které ukazovaly, že vyhraje, ji utěšily. Možná také její poradci usnuli na vavřínech. Možná jí nedokázali osobně říct, že by měla přitlačit. Lidé z její kampaně si byli jisti výhrou a ona se měla spíše obklopit lidmi, kteří budou brát cílení na voliče více vážně. Ani vystoupení s celebritami jí nepomohla. Myslela si, že jí to přinese nové hlasy, ale minulo se to účinkem.

Když bych to obrátila. Chcete říct, že základ Trumpova úspěchu bylo, že dokázal dobře poznat a zacílit správnou skupinu voličů?
Efektivně, dokázal to udělat efektivně. Měli strategii a v tom, co dělali, byli dobří. Trumpova kampaň věděla, že je druhá strana přebije ve výdajích. Věděli, že Clintonová má výhodu. Věděli, že mají kandidáta s chybami. Dokázali ale udělat jednu věc - dát důraz na to, že lidé nevolí pro Trumpa, ale volí proti Hillary. To voliči dokázali přijmout.

Je Trump výjimkou, nebo ukazuje nový trend v americké politice?
Podívejte se na bývalého guvernéra Minnesoty Jessieho Venturu a bývalého guvernéra Kalifornie Arnolda Schwarzeneggera. Tihle lidé vydláždili Donaldu Trumpovi cestu k prezidentství. Tohle byli lidé, kteří neměli žádné politické zkušenosti a přitom úspěšně kandidovali na vysoký post. Oba se dokázali chytit protivládních nálad ve společnosti a vyhráli.

Marže zůstávají vyšší, benzin by mohl stát 41,50, říká expert

  • Nejčtenější

Záporožská jaderná elektrárna dostala přímý zásah. Únik vodíku vedl k explozi

Záporožskou jadernou elektrárnu na východě Ukrajiny zasáhla dělostřelecká palba. Podle ukrajinské státní jaderné...

Tragédie v Rožnově, muž zastřelil svou družku, dvě děti a pak sám sebe

Policie řeší v Rožnově pod Radhoštěm trojnásobnou vraždu. Pachatelem je podle policie muž, který zastřelil družku...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Buď tu bude Rusko, nebo jaderná poušť. Rusové elektrárnu zaminovali a odpojují

Ruští vojáci podminovali elektrické bloky Záporožské jaderné elektrárny, uvedl podle ukrajinské jaderné společnosti...

Z naděje nenávist v opuchlých očích. Zoufalý Medveděv chce politicky přežít

Americký prezident Joe Biden je „podivný stařík s demencí“. Lídři Evropské unie jsou „lunatici“. Rusko v blízké...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nudisté u Brněnské přehrady dostihli a obklíčili zloděje, který ukradl kolo

Jako v komedii o francouzských četnících si mohli v úterý připadat brněnští strážníci. Naléhavý telefonát o konfliktu...

Tenkrát před 40 lety. Veteráni z Pitavalu Krampol, Zedníček a Frej vzpomínají

Premium Jak je to dávno, co se prvně Pavel Zedníček, Jiří Krampol a Ladislav Frej sešli na natáčení seriálu Malý pitaval z...

Žena má mít dítě, když je zamilovaná, říká psychogynekoložka Máslová

Premium Ženy dělají velkou chybu, když mateřství příliš plánují, tvrdí psychogynekoložka a internistka Helena Máslová. „Vhodná...

Nebezpečný pro Česko. Proč stát nechce uzbeckého zápasníka Muradova?

Premium Mnoho let hrdě nastupoval do klece i s českou vlajkou na zádech. V malém evropském státě prorazil do velkého světa...

  • Další z rubriky

Z ukrajinských přístavů vypluly další dvě lodě, celkem je jich už deset

Z ukrajinských přístavů v pondělí vypluly další dvě lodě se zemědělskými produkty. Informovalo o tom turecké...

Ukrajina odsoudila dalšího vojáka. Tankistu střílejícího na dům v Černihivu

Ukrajinský soud poslal na deset let do vězení ruského tankistu Michaila Kulikova, který během ruské invaze střílel na...

Trumpovu rezidenci prohledává FBI. Vloupala se do trezoru, tvrdí exprezident

Rezidenci bývalého amerického prezidenta Donalda Trumpa prohledává Federální úřad pro vyšetřování (FBI). Dle agentury...

Absolutní zlo, líčí Olenivku přeživší. Mučení a vraždy patří k denní rutině

Premium Křik trpících válečných zajatců, cely narvané k prasknutí, nelidské podmínky, ponižování, týrání hladem i žízní, žádná...

Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 6. soutěžním týdnu?
Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 6. soutěžním týdnu?

Léto venku s eMiminem je tady! Každý týden budeme soutěžit o fantastické ceny v celkové hodnotě 298.000 Kč. Sdílejte své letní zážitky, hodnoťte...

Budu znovu chodit a tančit, věří Vendulka z Básníků a vybírá peníze na léčbu

Herečka Eva Jeníčková (58), která se proslavila coby Vendulka utěšitelka ze série o Básnících, řeší zdravotní problémy....

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Díky Stiflerově mámě jsem měla sex s nejmíň 200 lidmi, vzpomíná herečka

Americká herečka Jennifer Coolidge (60) ve filmech Prci, prci, prcičky hrála Stiflerovu mámu Jeanine, která měla...

Johnny Depp trpí poruchou erekce, proto mě penetroval lahví, tvrdí Heardová

Nově zveřejněné dokumenty ze soudního procesu mezi Johnnym Deppem a Amber Heardovou obsahují tvrzení, že slavný...

Čím víc odebere Čína ruského plynu, tím lépe pro Evropu, tvrdí analytici

Navýšený export ruského zemního plynu na území Číny může mít pro evropské země pozitivní dopady. Díky tomu se totiž...