Nové martini mohou objednat jen muži. Diskriminace, bouří se feministky

  13:04
Dámy, o drink musíte požádat muže samy. Ruští obchodníci předvedli originální marketingový tah, který rozohnil veřejnost. Pokud se podnik dohodne s výrobcem na smlouvě, nesmí nové martini nalévat ženám. Zlobí se majitelé barů i feministické spolky.

Sklenička martini. Ilustrační snímek. | foto: Profimedia.cz

Pánské nápoje nejsou v Evropě nic nového. Alkohol, který v drtivé většině konzumují pouze muži, znají třeba i Češi. Ať už se mluví o fernetu, whisky nebo koňaku.

Podle zažitého vkusu tak výrobci tvoří reklamy, které cílí na jedno z pohlaví. Rusové však tentokrát dotáhli marketingový plán do extrému: nové Martini Spirito si vůbec nesmí ženy objednávat.

"Je to pokus změnit tradiční paradigma seznamování v barech, kdy pokaždé musel muž udělat první krok. Teď bude muset žena poprosit kavalíra, který se jí líbí, aby jí koupil její pití," vysvětlil výrobce svůj záměr pro deník Izvěstija.

Čtyřikrát silnější než běžné martini

Takové omezení je ovšem podle ochránců práv spotřebitelů protiprávní. Jedinou podmínkou v restauračních zařízeních je zákaz prodeje alkoholu mladistvým, další regulace, například na základě pohlaví zákazníka, omezují jeho svobodu. Navíc se proti kampani ozývají i feministky, které upozorňují na genderovou diskriminaci.

"Uvidíme, jak to bude nakonec fungovat v praxi," říká předseda kontrolního úřadu Michail Anšakov. "Jestli se to však opravdu uskuteční v takové formě, jakou kampaň prezentuje, mají spotřebitelé právo žalovat bary i výrobce."

Velmi hořké martini, které obsahuje pelyněk a dva druhy pepře, bude čtyřikrát silnější než tradiční verze a začne se v Rusku prodávat od 10. dubna 2013. V dalších zemích pak o dva roky později. Podle plánu bude mít 120 podniků, které uzavřely s firmou kontrakt o prvních dodávkách, za povinnost nalévat nápoj výhradně jen mužům.

Čokoládu pro muže vyrábí i Nestlé

Společnost to nepovažuje za diskriminační. V Rusku jsou kampaně cílené pouze na jednoho pohlaví poslední dobou velmi populární. Existuje čokoládové mléko pro muže a pánskou čokoládu prodává i Nestlé. Dosud ovšem doporučení ohledně prodeje nepřekročily formu reklamních sloganů nebo různých poutačů.

Podle slov marketingového znalce Igora Berezina se společnost Baccardi snaží rozptýlit tradiční pohled na martini, které je v Rusku vnímáno jako klasicky dámský drink, a chce tak rozšířit cílovou skupinu. Zároveň však může zaujmout i ženy, jež budou na "zakázaný alkohol" zvědavé. 

Velké šance na úspěch ovšem produkt podle odborníků nemá. "Je to zajímavý tah, přesto v 99 procentech případů podobná strategie nevyšla," tvrdí ruský marketingový specialista Stanislav Kaufman. "Stačí si jen vzpomenout na 'Dámskou vodku', která nakonec vůbec nešla do obchodů. Navíc je taková akce omezena ruským trhem, v Evropě i Spojených státech by padlo mnoho žalob nejen od spotřebitelů, ale také od feministických skupin," nevěří Kaufman v globální rozšíření barové novinky.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel.

Ivan Korčok těsně zvítězil v prvním kole prezidentských voleb na Slovensku

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

Předali si to v Praze. Německý poslanec Bystroň podle BIS přijal peníze od Rusů

28. března 2024  22:03

Německý poslanec strany Alternativa pro Německo Petr Bystroň byl podle české Bezpečnostní...

Vyřizování účtů, nebo ruská vlivová operace? Polské odvolání generála šokuje

28. března 2024  21:10

Varšava náhle odvolala generála Jaroslawa Gromadzińského z prestižní funkce velitele evropského...

Potíže se srdcem i početím. Zvyšující se teploty ohrožují zdraví Čechů, více ženy

28. března 2024  20:32

Stále vyšší teploty a častější vlny horka výrazně ovlivňují zdraví Čechů. S měnícím se podnebím...

V Kladně srazil vlak nezletilou dívku, se zraněnou hlavou musela do nemocnice

28. března 2024  17:19,  aktualizováno  20:08

Osobní vlak ve čtvrtek odpoledne srazil v Kladně-Rozdělově nezletilou dívku. Záchranáři ji se...

FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika
FOR KIDS by měl být zážitkem pro celou rodinu, říká Monika

Monika Pavlíčková (35 let) je maminkou dvou dcer, sedmileté Terezy a čtyřleté Laury, a zároveň také manažerkou obchodního týmu společnosti ABF,...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...