Čtvrtek 21. ledna 2021, svátek má Běla
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 21. ledna 2021 Běla

Lego vede kostičkovou válku ve zbrojení. Násilí ve stavebnicích roste

  12:10
Na první pohled úsměvný výzkum provedli novozélandští vědci z univerzity v Canterbury. Analyzovali míru násilí v produktech společnosti Lego. Zjistili, že jej v nejpopulárnější stavebnici na světě přibývá. Zbraně obsahuje téměř třetina výrobků Lega, s příběhy plnými násilí běžně pracují i katalogy.

Násilí se stále častěji objevuje také ve filmech, kde vystupují figurky ze stavebnic Lega. | foto: Profimedia.cz

Vědci ve studii publikované v digitálním magazínu PLOS ONE uvádějí, že produkty Lega se stávají výrazně násilnějšími kvůli tomu, aby dokázaly soupeřit o pozornost dětí v éře digitální zábavy.

Výzkumníci se nebojí některé produkty slavné dánské stavebnice označit za brutální. „Produkty Lega nejsou tak nevinné, jak by měly být,“ uvádí jeden z autorů studie Christoph Bartneck (kompletní studii v angličtině najdete zde).

Nikdy nebudeme mít lego s armádní tematikou, říká šéf českého závodu

Studie podrobně analyzuje produkty Lega už od zahájení výroby legendárních kostek v roce 1949 (stručnou historii stavebnic Lego najdete zde).

První zbraň se však ve stavebnicích objevila až o 29 let později. Součástí setu středověkého hradu tehdy byly meče, sekery a kopí. V letech 1978 až 1995 počet zbraní ve výrobcích Lega přibývalo. Poté do roku 2000 následoval strmý pokles. Od počátku nového tisíciletí však rostoucí trend pokračuje.

Vědci nezkoumali pouze samotné produkty, ale i katalogy, ve kterých Lego své stavebnice prezentuje. Trend ve výskytu násilí v katalozích mezi lety 1973 až 2015 je obdobný jako u samotných stavebnic. V současnosti podle studie až 40 procent stránek v katalozích vyobrazuje některý z typů násilí. Studie zmiňuje zejména vyobrazování přestřelek či výhrůžek (kompletní data ze studie si můžete stáhnout zde).

Vývoj procenta stavebnic, které obsahují zbraně

Vývoj procenta stavebnic, které obsahují zbraně

Studie se však nepouští do odsuzování společnosti Lego, jejíž marketing prý pouze odráží současné trendy v dětské zábavě. „Aby si udrželi pozornost svého publika, výrobci hraček jsou uvěznění v určité metaforické válce ve zbrojení, jejímž výsledkem jsou nové vzrušující a zábavné produkty,“ uvádí vědci.

Mluvčí společnosti Troy Taylor v reakci na studii uvedl, že produkty Lego jsou založeny na celé řadě prvků včetně „stavby, fantazie a konfliktu“. „Stejně jako všechny ostatní dětské hry, i konflikty jsou důležité pro rozvoj myšlení dětí,“ sdělil Taylor serveru The Guardian. Dodává však, že Lego se do všech příběhů navázaných na stavebnice snaží dostat prvek humoru, který má případné násilí držet ve snesitelných mantinelech.

Vývoj vyobrazovaného násilí v katalozích lega.

Vývoj vyobrazovaného násilí v katalozích lega.

Jak loni uvedl v rozhovoru pro iDNES.cz Michael McNulty, ředitel Lego Production v Kladně, společnost striktně odmítá produkci stavebnic s čistě vojenskou tematikou. „Chceme u dětí podporovat hru, ne násilí,“ sdělil (kompletní rozhovor najdete zde).

Růst tržeb a rozšiřování výroby

Strategie Lega je podle všeho úspěšná. V loňském roce zisk společnosti stoupl o 31 procent na 9,2 miliardy dánských korun (přes 33 miliard korun). „Rok 2015 byl fantastický,“ uvedl před časem šéf podniku Jörgen Vig Knudstorp. Celkové tržby společnosti loni vzrostly o čtvrtinu na 35,8 miliardy dánských korun. „Již celé desetiletí dosahujeme každoročně výrazného zvýšení tržeb,“ upozornil finanční ředitel John Goodwin.

Kladenské Lego roste. Zaměstná dalších šest set lidí

Společnost rovněž uvedla, že hodlá pokračovat v celosvětové expanzi. Počet jejích zaměstnanců loni stoupl o více než 15 procent na 17 300 lidí, napsala agentura AP.

Loni v dubnu Lego otevřelo třetí výrobní halu ve svém závodě ve středočeském Kladně, ve kterém v současnosti zaměstnává více než 2 500 lidí.

Lego má nyní celkem čtyři výrobní závody, kromě Kladna ještě v Dánsku, Maďarsku a Mexiku. V Kladně se figurky dekorují a také se zde kompletují a balí menší díly. Firma nyní staví továrnu v Číně, jež by měla zahájit provoz v roce 2017 a v budoucnu vyrábět většinu hraček pro asijský trh.

Autor:

Farkač: Evropu dělily od blackoutu sekundy. Rakousku pomohlo jádro a uhlí

  • Nejčtenější

Vláda uvažuje o povinných respirátorech v obchodech a MHD. Blatný je pro

Premiér Andrej Babiš a ministr zdravotnictví Jan Blatný zvažují zavést jako jiné země povinné nošení respirátorů v...

Zemřela bývalá televizní moderátorka Eva Jurinová, hlas z metra na trase B

Zemřela bývalá moderátorka Eva Jurinová, kterou lidé znali z Československé televize i z Novy. Její hlas poslouchají po...

Obchody s potřebami pro děti v úterý otevřou, očkovat se bude i v hale O2

Vláda schválila žádost o prodloužení nouzového stavu o třicet dnů, do 21. února, sdělil iDNES.cz premiér Andrej Babiš....

Brusel neobjednal víc vakcíny kvůli Východoevropanům a Francii, píší Němci

V Německu probíhá živá diskuze, proč Brusel neobjednal víc vakcín od německé společnosti BioNTech. Některá německá...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

V úterý otevřou papírnictví a obchody s prádlem a dětským oblečením

O přesunu do nižšího čtvrtého stupně v rámci protiepidemického systému PES bude vláda jednat asi ve středu, řekl v...

Kdo staví vilu na Babě? Muž s vazbami na sponzory Zemanovy kampaně

Premium Nová prosklená vila na vrchu Baba v Praze budí zájem místních i turistů. Dům patří firmě Luboše Paška, který je...

Ano, Češi byli nejlepší! říká zámořský expert o časech, kdy i Kanada žárlila

Premium Omlouvá se při vzpomínce na nezdar Pavla Patery v Dallasu. Zápasy proti Buffalu s Dominikem Haškem v brance přirovnává...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

  • Další z rubriky

Maďarsko jako první v EU předběžně schválilo ruskou vakcínu Sputnik

Maďarské úřady předběžně schválily očkovací látku od firmy AstraZeneca a také ruskou vakcínu Sputnik V proti nemoci...

Německo zařadí Česko mezi vysoce rizikové oblasti, ztíží život pendlerům

Německo bude od neděle považovat Českou republiku za epidemicky vysoce rizikovou oblast, což pendlerům zkomplikuje...

KOMENTÁŘ: Co čeká CDU (a možná Německo) pod vedením Armina Lascheta

Premium Novým předsedou německé vládní CDU se v sobotu stal premiér Severního Porýní-Vestfálska Armin Laschet. Stane se i...

OBRAZEM: Trump skončil a svět si vydechl. Škody jsou značné, míní tisk

Středeční inaugurace nového amerického prezidenta Joea Bidena se stala tématem nejen amerických médií. Čtvrteční...

Chleba přímo od krajánka: Ochutnali jsme nové pečivo Odkolek
Chleba přímo od krajánka: Ochutnali jsme nové pečivo Odkolek

V redakci jsme měli možnost otestovat dva nové chleby Odkolek. Mají vysoký podíl žitné mouky a nádherně propečenou kůrku, která láká k ochutnání už...

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

Dalibor Janda leží ve vážném stavu v nemocnici na koronární jednotce

Dalibor Janda (67) byl hospitalizován v pražské Fakultní nemocnici Královské Vinohrady. Zpěvák leží ve vážném stavu na...

PŘEHLEDNĚ: Od ledna kartou online postaru nezaplatíte. Jaké podmínky má vaše banka?

Otisk prstu či scan obličeje při placení kartou na internetu již dávno není sci-fi. Možná je po vás vaše banka chce...

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...