Úterý 21. ledna 2020, svátek má Běla
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 21. ledna 2020 Běla

Lego vede kostičkovou válku ve zbrojení. Násilí ve stavebnicích roste

  12:10aktualizováno  12:10
Na první pohled úsměvný výzkum provedli novozélandští vědci z univerzity v Canterbury. Analyzovali míru násilí v produktech společnosti Lego. Zjistili, že jej v nejpopulárnější stavebnici na světě přibývá. Zbraně obsahuje téměř třetina výrobků Lega, s příběhy plnými násilí běžně pracují i katalogy.

Násilí se stále častěji objevuje také ve filmech, kde vystupují figurky ze stavebnic Lega. | foto: Profimedia.cz

Vědci ve studii publikované v digitálním magazínu PLOS ONE uvádějí, že produkty Lega se stávají výrazně násilnějšími kvůli tomu, aby dokázaly soupeřit o pozornost dětí v éře digitální zábavy.

Výzkumníci se nebojí některé produkty slavné dánské stavebnice označit za brutální. „Produkty Lega nejsou tak nevinné, jak by měly být,“ uvádí jeden z autorů studie Christoph Bartneck (kompletní studii v angličtině najdete zde).

Nikdy nebudeme mít lego s armádní tematikou, říká šéf českého závodu

Studie podrobně analyzuje produkty Lega už od zahájení výroby legendárních kostek v roce 1949 (stručnou historii stavebnic Lego najdete zde).

První zbraň se však ve stavebnicích objevila až o 29 let později. Součástí setu středověkého hradu tehdy byly meče, sekery a kopí. V letech 1978 až 1995 počet zbraní ve výrobcích Lega přibývalo. Poté do roku 2000 následoval strmý pokles. Od počátku nového tisíciletí však rostoucí trend pokračuje.

Vědci nezkoumali pouze samotné produkty, ale i katalogy, ve kterých Lego své stavebnice prezentuje. Trend ve výskytu násilí v katalozích mezi lety 1973 až 2015 je obdobný jako u samotných stavebnic. V současnosti podle studie až 40 procent stránek v katalozích vyobrazuje některý z typů násilí. Studie zmiňuje zejména vyobrazování přestřelek či výhrůžek (kompletní data ze studie si můžete stáhnout zde).

Vývoj procenta stavebnic, které obsahují zbraně

Vývoj procenta stavebnic, které obsahují zbraně

Studie se však nepouští do odsuzování společnosti Lego, jejíž marketing prý pouze odráží současné trendy v dětské zábavě. „Aby si udrželi pozornost svého publika, výrobci hraček jsou uvěznění v určité metaforické válce ve zbrojení, jejímž výsledkem jsou nové vzrušující a zábavné produkty,“ uvádí vědci.

Mluvčí společnosti Troy Taylor v reakci na studii uvedl, že produkty Lego jsou založeny na celé řadě prvků včetně „stavby, fantazie a konfliktu“. „Stejně jako všechny ostatní dětské hry, i konflikty jsou důležité pro rozvoj myšlení dětí,“ sdělil Taylor serveru The Guardian. Dodává však, že Lego se do všech příběhů navázaných na stavebnice snaží dostat prvek humoru, který má případné násilí držet ve snesitelných mantinelech.

Vývoj vyobrazovaného násilí v katalozích lega.

Vývoj vyobrazovaného násilí v katalozích lega.

Jak loni uvedl v rozhovoru pro iDNES.cz Michael McNulty, ředitel Lego Production v Kladně, společnost striktně odmítá produkci stavebnic s čistě vojenskou tematikou. „Chceme u dětí podporovat hru, ne násilí,“ sdělil (kompletní rozhovor najdete zde).

Růst tržeb a rozšiřování výroby

Strategie Lega je podle všeho úspěšná. V loňském roce zisk společnosti stoupl o 31 procent na 9,2 miliardy dánských korun (přes 33 miliard korun). „Rok 2015 byl fantastický,“ uvedl před časem šéf podniku Jörgen Vig Knudstorp. Celkové tržby společnosti loni vzrostly o čtvrtinu na 35,8 miliardy dánských korun. „Již celé desetiletí dosahujeme každoročně výrazného zvýšení tržeb,“ upozornil finanční ředitel John Goodwin.

Kladenské Lego roste. Zaměstná dalších šest set lidí

Společnost rovněž uvedla, že hodlá pokračovat v celosvětové expanzi. Počet jejích zaměstnanců loni stoupl o více než 15 procent na 17 300 lidí, napsala agentura AP.

Loni v dubnu Lego otevřelo třetí výrobní halu ve svém závodě ve středočeském Kladně, ve kterém v současnosti zaměstnává více než 2 500 lidí.

Lego má nyní celkem čtyři výrobní závody, kromě Kladna ještě v Dánsku, Maďarsku a Mexiku. V Kladně se figurky dekorují a také se zde kompletují a balí menší díly. Firma nyní staví továrnu v Číně, jež by měla zahájit provoz v roce 2017 a v budoucnu vyrábět většinu hraček pro asijský trh.

Autor:

  • Nejčtenější

Zemřel předseda Senátu Jaroslav Kubera, bylo mu 72 let

V nedožitých 73 letech zemřel předseda Senátu a člen ODS Jaroslav Kubera. V letech 1994–2018 stál coby starosta a...

Je to moje něžné děťátko, popsala matka monstrum, které znásilňovalo muže

Matka pachatele největšího počtu znásilnění v dějinách Británie uvedla, že neměla o jeho zločinech nejmenší ponětí....

Stres a zkoušky v KFC. Studentům VŠE dochází trpělivost s anonymem

Alarm, hlášení a všichni ven. Na Vysoké škole ekonomické v Praze jde o častý doplněk zkoušek a státnic. Anonym se škole...

Soukup vytáhl Havla, „skoncoval” se Zemanem a chce být prezidentem

Prezident Miloš Zeman už nejspíš nebude mít každý týden pravidelný rozhovor s majitelem TV Barrandov a multimoderátorem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ve Vejprtech vzplál domov pro mentálně postižené. Osm lidí zemřelo

Při tragickém požáru v neděli ráno ve Vejprtech na Chomutovsku v domově pro lidi s mentálním postižením zemřelo osm...

Premium

Proč vyhraje vodík. Vynálezce Tůma má o budoucnosti automobilů jasno

Už před dvaceti lety se projel vodíkovým autem, kterým chtějí Japonci na letošní olympiádě v Tokiu propagovat...

Premium

Převratná metoda z IKEM: jak zhubnout přeprogramováním metabolismu

Lékař Marek Beneš je už třetím rokem vedoucím lékařem projektu, při kterém se pomocí laseru „oslepí“ nervové buňky...

Premium

Přivřela oči a doufala v polibek. Manžel ji místo toho shodil ze srázu

Ležela vedle něj a pravidelně oddychovala. Odtáhl se od ní, co mu jen postel dovolila, a otočil se zády. Musí to udělat...

  • Další z rubriky

Humor nebyl nikdy naše silná stránka. Německý tweet o vízech pobouřil

Vaše vízum bylo schváleno. Kvůli této větě na Twitteru se snesla masivní vlna kritiky na německé ministerstvo...

Premium

Hledali jsme ty, kteří ještě žili, popisují hasiči zásah ve Vejprtech

„Vběhli jsme poslepu do kouře, nebylo vidět na centimetr. Začali jsme se plazit, lézt po čtyřech a hledat cestu barákem...

Premium

Euroskeptici na brexitu vydělají. Získají v europarlamentu více křesel

Britští poslanci už balí kufry. Po jejich odchodu na konci ledna se v Evropském parlamentu změní rozložení sil. Čas se...

Panamská rodina musela vstoupit do ohně, sekta ji sťala mačetou

Panamská domorodá komunita, která minulý týden při náboženském obřadu zabila šest dětí a jednu těhotnou ženu, přinutila...

TIP: Jak předejít úrazům u dětí? Naučte je nebezpečí předcházet
TIP: Jak předejít úrazům u dětí? Naučte je nebezpečí předcházet

Ročně je v České republice ošetřeno okolo 350 tisíc úrazů u dětí do 14 let. Mnohé z nich si do života odnášejí trvalé následky. Naučte své děti, jak nebezpečí předcházet.

Najdete na iDNES.cz