Vědci ve studii publikované v digitálním magazínu PLOS ONE uvádějí, že produkty Lega se stávají výrazně násilnějšími kvůli tomu, aby dokázaly soupeřit o pozornost dětí v éře digitální zábavy.
Výzkumníci se nebojí některé produkty slavné dánské stavebnice označit za brutální. „Produkty Lega nejsou tak nevinné, jak by měly být,“ uvádí jeden z autorů studie Christoph Bartneck (kompletní studii v angličtině najdete zde).
Nikdy nebudeme mít lego s armádní tematikou, říká šéf českého závodu |
Studie podrobně analyzuje produkty Lega už od zahájení výroby legendárních kostek v roce 1949 (stručnou historii stavebnic Lego najdete zde).
První zbraň se však ve stavebnicích objevila až o 29 let později. Součástí setu středověkého hradu tehdy byly meče, sekery a kopí. V letech 1978 až 1995 počet zbraní ve výrobcích Lega přibývalo. Poté do roku 2000 následoval strmý pokles. Od počátku nového tisíciletí však rostoucí trend pokračuje.
Vědci nezkoumali pouze samotné produkty, ale i katalogy, ve kterých Lego své stavebnice prezentuje. Trend ve výskytu násilí v katalozích mezi lety 1973 až 2015 je obdobný jako u samotných stavebnic. V současnosti podle studie až 40 procent stránek v katalozích vyobrazuje některý z typů násilí. Studie zmiňuje zejména vyobrazování přestřelek či výhrůžek (kompletní data ze studie si můžete stáhnout zde).
Vývoj procenta stavebnic, které obsahují zbraně
Studie se však nepouští do odsuzování společnosti Lego, jejíž marketing prý pouze odráží současné trendy v dětské zábavě. „Aby si udrželi pozornost svého publika, výrobci hraček jsou uvěznění v určité metaforické válce ve zbrojení, jejímž výsledkem jsou nové vzrušující a zábavné produkty,“ uvádí vědci.
Mluvčí společnosti Troy Taylor v reakci na studii uvedl, že produkty Lego jsou založeny na celé řadě prvků včetně „stavby, fantazie a konfliktu“. „Stejně jako všechny ostatní dětské hry, i konflikty jsou důležité pro rozvoj myšlení dětí,“ sdělil Taylor serveru The Guardian. Dodává však, že Lego se do všech příběhů navázaných na stavebnice snaží dostat prvek humoru, který má případné násilí držet ve snesitelných mantinelech.
Vývoj vyobrazovaného násilí v katalozích lega.
Jak loni uvedl v rozhovoru pro iDNES.cz Michael McNulty, ředitel Lego Production v Kladně, společnost striktně odmítá produkci stavebnic s čistě vojenskou tematikou. „Chceme u dětí podporovat hru, ne násilí,“ sdělil (kompletní rozhovor najdete zde).
Růst tržeb a rozšiřování výroby
Strategie Lega je podle všeho úspěšná. V loňském roce zisk společnosti stoupl o 31 procent na 9,2 miliardy dánských korun (přes 33 miliard korun). „Rok 2015 byl fantastický,“ uvedl před časem šéf podniku Jörgen Vig Knudstorp. Celkové tržby společnosti loni vzrostly o čtvrtinu na 35,8 miliardy dánských korun. „Již celé desetiletí dosahujeme každoročně výrazného zvýšení tržeb,“ upozornil finanční ředitel John Goodwin.
Kladenské Lego roste. Zaměstná dalších šest set lidí |
Společnost rovněž uvedla, že hodlá pokračovat v celosvětové expanzi. Počet jejích zaměstnanců loni stoupl o více než 15 procent na 17 300 lidí, napsala agentura AP.
Loni v dubnu Lego otevřelo třetí výrobní halu ve svém závodě ve středočeském Kladně, ve kterém v současnosti zaměstnává více než 2 500 lidí.
Lego má nyní celkem čtyři výrobní závody, kromě Kladna ještě v Dánsku, Maďarsku a Mexiku. V Kladně se figurky dekorují a také se zde kompletují a balí menší díly. Firma nyní staví továrnu v Číně, jež by měla zahájit provoz v roce 2017 a v budoucnu vyrábět většinu hraček pro asijský trh.
