„Brain rot“ vyjadřuje obavy z dopadu nadměrného množství nekvalitního online obsahu. V letech 2023 až 2024 četnost jeho použití vzrostla o 250 procent. Výraz, který se nejdříve prosadil mezi členy generací Z a Alfa, se stal mainstreamovým.
Slovo roku vyhlašuje tým Oxford University Press (OUP), jenž vydává oxfordský slovník angličtiny. Podle jeho definice „brain rot“ označuje předpokládané zhoršení duševního nebo intelektuálního stavu člověka, zejména v důsledku nadměrné konzumace materiálu, který je považován za triviální nebo nenáročný. Podle OUP se v současnosti jedná hlavně o obsah v online prostoru.
Výraz byl poprvé zaznamenán dlouho před vznikem internetu. V roce 1854 jej použil filozof Henry David Thoreau ve své knize Walden aneb Život v lesích. Kritizuje tendenci znehodnocovat složité myšlenky a označuje ji za součást úpadku duševního a intelektuálního úsilí. „Zatímco se Anglie snaží vyléčit hnilobu brambor, nepokusí se někdo vyléčit hnilobu mozku, která převládá v mnohem větší míře a je fatálnější?“ napsal Thoreau.
Jsou krásné, ale nebezpečné. Jak se nenechat chytit do sociálních sítí |
Do užšího výběru kandidátů letos OUP zahrnul také slovo „demure“, přídavné jméno tradičně označující zdrženlivého nebo skromného člověka, které se díky trendu na sociální síti TikTok letos stalo virálním. Dalším z favoritů bylo slovo „romantasy“ neboli beletristický žánr kombinující prvky romantické fikce a fantasy.
