Záměr firmy byl jasný: strhnout na sebe pozornost a přilákat zákazníky. Za odměnu slíbila, že prvních sto nakupujících oblékne zdarma v případě, že dorazí před obchod pouze ve spodním prádle. Oděvy byly myšleny dva kusy oblečení - vrchního a spodního.
"Jsme tady od půl desáté večer. Můj otec viděl upoutávku v televizi a řekl nám, ať okamžitě vyrazíme. Vzal jsem svou sestru, přítelkyni, švagra i nevlastního bratra," řekl Ricardo, jeden z mladých zákazníků, které akce nenechala v klidu.
Před obchod, který otvíral až ráno, dorazily i kamarádky z Nového Zélandu Jenny a Lisa, které uvedly, že netradiční kampaň byla skvělá příležitost poznat nové přátele.
Ve frontě stála i Erika z Brazílie, jež si díky včasnému příchodu zajistila první místo ve frontě. Že musela čekat patnáct hodin, než se obchod otevře, jí vůbec nevadilo. Jen doufala, že dostane gratis víc než jen dva kusy oblečení.
Přišly nahé, odcházejí zdarma oblečené
Vedení značky Desigual tvrdí, že nejde o boj s krizí, ale spíše zábavnou formu reklamy, která se mezi lidmi bude šířit bez větší marketingové podpory. "Pro nás je to zábava, lidé o nás budou vědět od kamarádů a to je víc, než něco, s čím bychom chtěli bojovat proti hospodářské krizi," uvedla mluvčí firmy Eva Garcia.
Stejnou akci uspořádala firma i v New Yorku, Amsterdamu a Barceloně. Ten, kdo nebyl mezi první stovkou nakupujících, získal alespoň výraznou slevu.
