Výzkum: Důvěryhodnost zpravodajského média ovlivňuje efektivnost reklamy

  16:00aktualizováno  16:00
Důvěryhodná zpravodajská média přitahují čtenáře a ovlivňují jejich reakci na reklamu bez ohledu na formát. Podle serveru MediaGuru to prokázal výzkum agentury Lumen. Tato média prý mají schopnost vybudovat se čtenáři osobní vztah a přimět je, aby si na jak čtení, tak na shlédnutí reklamy vyhradili čas.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Studie potvrdila, že věrohodnost prostředí digitálního zpravodajského média se má odrazit na čase, který čtenáři věnují zhlédnutí reklamy. 

Na zpravodajských webech je rovněž pravděpodobnost sledovanosti reklamy 2,5krát větší než na těch nezpravodajských. Zároveň na zpravodajských webech tráví také uživatelé dvakrát více času, píše server MediaGuru. Na zpravodajských webech má být čas podle výzkumu o 30 % delší než na webech nezpravodajských.

Dále uvádí, že u tištěných zpravodajských novin se v průměru 75 procent čtenářů podívá na každý inzerát. Reklamy v tištěném vydání mají čtenáři číst 2,5krát déle než průměrné digitální reklamy. Velikost formátu reklamy a četnost inzerátů v jednom vydání zvyšují dobu čtení inzerátu.

Reuters: Nejdůvěryhodnějším portálem je iDNES.cz, tištěným deníkem MF DNES

Výzkum byl proveden na vzorku zpravodajských i nezpravodajských on-line médií. Tištěná vydání novin, mezi kterými byly The Mirror, Metro, The Daily Mail, The Times nebo The Sun, byla zkoumána pomocí pdf verzí. Do výzkumu se zapojilo 300 lidí.

Další výzkum podle serveru ukázal, že důvěra a vztah, který si čtenáři s médiem vybudují, se promítá do vztahu na všech platformách, na kterých tato mediální značka působí. Pravidelní čtenáři budou reagovat na reklamní sdělení v těchto médiích příznivěji právě na základě vztahu s daným médiem.

Autor:

Schodek rozpočtu 30 miliard korun je sci-fi, řekla Schillerová v Rozstřelu

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Kdyby každý plul jako Greta, zničí přírodu víc než letadla, tvrdí mořeplavec

Rudolf Krautschneider

Švédská aktivistka Greta Thunbergová se vydává z Velké Británie do New Yorku na jachtě, aby ostatním demonstrovala...

Otroku, pošli výplatu. České studentky si našly na internetu novou obživu

ilustrační snímek

Bohatí cizinci začali díky sociálním sítím využívat nečekaných služeb českých vysokoškolaček. Nejde přitom o žádnou...

Slováci se baví. Trapas tiskové mluvčí vyústil ve zrušení celého odboru

SLOVÁCI SE BAVÍ: Slovenské ministerstvo kultury svérázně vyřešilo trapas své...

Slovenské ministerstvo kultury svérázně vyřešilo trapas své zaměstnankyně Barbory Palovičové z minulého měsíce. Tisková...

Veřejná omluva. Čeští turisté podstoupili na Bali očistnou ceremonii

ČEŠI ZNEUCTILI CHRÁM: Český turistický pár při návštěvě chrámu svaté místo...

Obyvatele ostrova Bali pobouřilo video, které dokládá, že český turistický pár při návštěvě chrámu svaté místo...

Jsme už plní, otevřete nyní své přístavy. Loď s migranty se vrací do Evropy

JSME UŽ PLNÍ: Humanitární loď Ocean Viking, která ve Středozemním moři...

Humanitární loď Ocean Viking, která ve Středozemním moři vyzvedává migranty v ohrožení, požádala o pomoc italské a...

Další z rubriky

Impuls si drží prvenství co do počtu posluchačů, druhý je Radiožurnál

ilustrační snímek

Nejposlouchanější celoplošnou rozhlasovou stanicí byl v prvním pololetí opět Impuls s 1,01 milionu posluchačů denně....

Novou šéfkou zpravodajství Českého rozhlasu je Stejskalová, nahradí Ondráčka

Novou šéfredaktorkou zpravodajství ČRo se stala Julie Stejskalová. Dosavadní...

Novou šéfredaktorkou zpravodajství a publicistiky Českého rozhlasu se stala Julie Stejskalová, dosavadní koordinátorka...

Británie zakázala dvě reklamy, zobrazují muže a ženy v stereotypních rolích

Philadelphia advert banned for suggesting men are incapable of caring for...

V Británii poprvé zakázali dvě reklamy na základě nového pravidla, které nedovoluje při propagaci výrobků přisuzovat...

OVĚŘENO: Mozek miminka ovlivní těhotenství a první hodina po porodu
OVĚŘENO: Mozek miminka ovlivní těhotenství a první hodina po porodu

Podle lékařky Markéty Kellner, která zkoumá lidský mozek, jsou těhotenství a první okamžiky po porodu zásadními v jeho fungování do budoucna. Co ovlivňují a jak?

Najdete na iDNES.cz