Úterý 9. března 2021, svátek má Františka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 9. března 2021 Františka

Trendy v reklamě pro rok 2018

  8:47aktualizováno  18:02
Nepodceňujte digitální reklamu, v roce 2018 bude výraznější, rozšířenější a ještě lépe sledovatelná s ohledem na výkon, zásah i dosah. Významně posílí všechny formy reklamy zasahující uživatele mobilních zařízení. Pokud se poslední roky používalo “mobile first” pro webdesign, v roce 2018 to bude platit i pro reklamu.

| foto: iDNESMediahub

Neznamená to ale, že můžete vynechávat další formy. V roce 2018 bude platit, že zásadní bude správné využití integrované reklamy prostřednictvím více mediálních nástrojů. Tak, abyste zasáhli správně cílovou skupinu a ta si vás zapamatovala. Jen ti nejvýraznější a nejsnáze zapamatovatelní získají maximum. Integrovaná reklama bude nadále znamenat správný mix TV, rádia, tisku, vyhledávacích nástrojů, displej reklamy, sociálních médií a dalších možných forem.

Lepší cílení i placení

Rok 2018 přinese odklon od masivního využití influencerů. Je jich málo a mají stále stejný zásah. Jejich prostřednictvím se navíc nedaří oslovit okrajové a menší cílové skupiny. Pomůže v tom rozšířená snaha spojit se s mikroinfluencery, která je sice náročná na realizaci, ale bude přinášet výsledky.

V mobilní reklamě se bude více využívat možností cílení pomocí GPS, ale i RFID technologií. Lepší spolupráce s operátory umožní využití informací o lidech podle toho, kde se vyskytují a jak často.

Sociální média ještě více zatlačí na nutnost platit a kdysi snadno a organicky dostupné médium se přesune skoro exklusivně do role placeného. Přinese to nutnost navýšit reklamní rozpočty a více tlačit na návratnost a výkon. Pokročilé možnosti cílení a nové formy reklamy ale budou stále znamenat, že jde o jeden z nejúčinnějších nástrojů reklamy.

Důraz na video i ochranu osobních dat

Hitem v reklamě bude mizející obsah, tedy to, co před lety zavedl Snapchat a Facebook (i další) to velmi úspěšně kopírují a co je tak oblíbené mezi mladšími cílovými skupinami. Příběhy ve všech dostupných formách se stanou zásadním nástrojem reklamních i marketingových aktivit.

Vyšší důležitost bude mít video reklama ve všech podobách, jak je známe ze sociálních sítí, včetně live videa. Zásadní bude, aby video reklamní aktivity byly použitelné na mobilních telefonech a dalších zařízeních.

GDPR (ochrana osobních dat) a ePrivacy se v řadě případů projeví ztížením podmínek a zvýšením nákladů, ale po počátečních zmatcích přinese pozitivní změny. Větší důvěryhodnost, transparentnost, vyjasnění vztahů. Ale i vyčištění trhu od těch, kdo nepodnikají čistě a podle pravidel.

Digitál. A zase digitál...

Na mediálním trhu bude pokračovat ústup tisku i rádia, rozpočty i diváci či posluchači se budou nadále přesouvat do digitálu. Rádio nahradí streaming, kina bude více a více ohrožovat filmový streaming, hudba bude též více a více streamována. To vše přinese nové možnosti reklamy. Internetový inzertní trh bude sice ovládán giganty jako je Facebook a Google, ale neznamená to, že byste se měli omezovat v rozmachu.

Autorem článku je Internetový publicista, odborník v oblasti sociálních médií a konzultant Daniel Dočekal, v současnosti působí jako Chief Digital Officer v Rubikon PR, rozhovor s ním si můžete přečíst zde.

Autor:

ZANIKLÉ TRATĚ: Nedokončenou dráhu z Hlučína nezachránily ani tramvaje

  • Nejčtenější

Nemocnice dementovala zprávu o úmrtí protokoláře Jindřicha Forejta

Fakultní nemocnice Motol dementovala zprávu o úmrtí bývalého ředitele protokolárního odboru Kanceláře prezidenta...

S pacienty pomohou studenti i cizina. Home office nařídit neumíme, řekl Babiš

Vláda schválila pracovní povinnost pro studenty medicíny. Premiér Andrej Babiš vyzval po jednání vlády zaměstnavatelské...

Češi vydrží do Velikonoc, pak bude anarchie, tvrdí epidemiolog Smejkal

Podle odborníků v Česku nezaberou přísná opatření, která na následující tři týdny vyhlásila vláda. V pořadu televize...

Policie zajistila po demonstracích v Praze 60 lidí i poslance Volného

Policie po nedělní demonstraci na Václavském náměstí zajistila poslance Lubomíra Volného a předvedla ho na služebnu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Maďar: Hlavním kritériem pro rozvolňování nemá být obsazenost nemocnic

Rozstřel Děkan Lékařské fakulty Ostravské univerzity Rastislav Maďar navrhoval před týdnem tvrdý lockdown. Vláda však podniky...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

Únor byl pro CNN Prima NEWS, Prima KRIMI i Prima MAX divácky úspěšný

V únoru se dařilo stanicím skupiny Prima, nárůst sledovanosti zaznamenaly kanály CNN Prima NEWS, Prima KRIMI i Prima...

Obsah není zadarmo. Austrálie přijala zákon o platbách za zprávy na síti

Australský parlament ve čtvrtek schválil zákon, který má přimět digitální platformy, jako je Google nebo Facebook, aby...

Resort zdravotnictví vybral ředitele komunikace. Kandidát si to rozmyslel

Ministerstvo zdravotnictví vybralo nového ředitele odboru komunikace, který měl nastoupit 1. března. Deník N upozornil,...

CNN Prima NEWS připomíná rok s covidem i večerním speciálem

CNN Prima NEWS věnuje celý pondělek 1. března připomenutí výročí prvního zaznamenaného případu nemoci covid-19 v Česku....

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Meghan uvažovala o sebevraždě, člena královské rodiny viní z rasismu

Vévodkyně Meghan (39) přiznala, že měla velmi naivní představy o přivdání se do královské rodiny. V pořadu Oprah...

Jeden partner byl sadista, druhý asexuál, říká autorka erotické trilogie

Blanka Lipinska (35) se proslavila svou erotickou trilogií s názvem 365 dní. Polská spisovatelka si momentálně užívá na...

Fotbalistka Voňková s manželkou Claudií oznámily, že čekají miminko

Fotbalistka týmu Ajax Amsterdam Lucie Voňková (29) a její partnerka Claudia Voňková (35), za svobodna van den...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...