Pátek 5. června 2020, svátek má Dobroslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 5. června 2020 Dobroslav

Firmy po koronaviru zvýší rozpočet na interní komunikaci, ukázal průzkum

  14:00aktualizováno  14:00
Podcasty nebo sociální sítě jsou nástroje a kanály, které by si měly z komunikačních rozpočtů v následujícím čase ukrojit mnohem více než dosud. Redukce naopak čeká firemní akce a tištěné klientské magazíny, ukázal exkluzivní průzkum agentury Ipsos pro PR Klub, který mapoval očekávání manažerů komunikace a PR v důsledku koronavirové krize.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Fotolia

Výzkum se konal online v dubnu 2020.

Podle více než stovky manažerů v oblasti komunikace a public relations se bude v nadcházejících měsících škrtat především v oblasti eventů, ale třeba i vydávání tištěných firemních periodik a v media relations.

„Naopak více peněz by mělo jít do digitální komunikace, včetně videoobsahu, sociálních sítí, ale také do interní komunikace,“ popsal ředitel vnějších vztahů Ipsos Tomáš Macků.

Plánované změny výdajů do služeb v oblasti komunikace a PR

Plánované změny výdajů do služeb v oblasti komunikace a PR

Právě interní komunikace by se mohla stát jedním z vítězů postkoronavirového přerozdělování firemních rozpočtů.

„Firmy budou se svými zaměstnanci komunikovat ještě intenzivněji, protože vysvětlovat aktuální dění a budoucí změny svým lidem je pro jejich fungování zásadní. Budou k tomu využívat stále modernější nástroje, a to si pochopitelně vyžádá navýšení investic,“ vysvětlil předseda Výkonného výboru PR Klubu Pavel Vlček.

„Zhruba před 10 až 15 lety byla interní komunikace popelkou, dnes bez diskuse patří mezi stěžejní disciplíny public relations,“ upozornil.

Od začátku koronavirové krize se začaly objevovat extrémní odhady vývoje investic do komunikace, a to od konstatování, že dopad bude jen minimální, po katastrofické předpovědi, že segment spadne ve srovnání s rokem 2019 o 50 procent.

Aktuální průzkum ukazuje, že 4 z 10 správců firemních rozpočtů na komunikaci a PR očekávají pro rok 2021 redukci, a to většinou do 30 procent, uvádí PR Klub v tiskové zprávě.

Očekávaný rozpočet na PR a komunikaci pro rok 2021

Očekávaný rozpočet na PR a komunikaci pro rok 2021

Zhruba stejné množství respondentů ale změny v celkové výši rozpočtu neočekává prakticky žádné. Desetina (přesněji 11 %) manažerů odpovědných za firemní komunikaci pak podle průzkumu dokonce předpokládá nárůst investic.

Z průzkumu Ipsos pro oborovou organizaci PR Klub také vyplynulo, že třetina (34 %) PR manažerů a ředitelů komunikace plánuje v následujících měsících více využívat zaměstnance interních útvarů komunikace a PR, a tedy omezit využívání služeb agenturních dodavatelů. Polovina respondentů pak očekává zachování současného nastavení.

Využívání interních zaměstnanců vs. externích agentur

Využívání interních zaměstnanců vs. externích agentur

„Pokud se zadavatelé rozhodnou šetřit, bude to znamenat méně práce zadávané agenturám. Z loňského výzkumu Ipsosu totiž vyplynulo, že nejčastějšími důvody, proč si manažeři komunikace a PR najímají externí dodavatele PR služeb, jsou podpora a úspora času (62 %), odbornost a poradenství (58 %) a právě řešení nedostatečných interních zdrojů (50 %),“ vysvětlil za PR Klub Vlček. 

PR Klub je sdružení profesionálů v oblasti PR a jeho cílem je podporovat profesní rozvoj členů i oboru. Pravidelně organizuje neformální setkání a vzdělávací akce určené k profesnímu rozvoji členů a zájemců o obor public relations.  

Autor:

Rozstřel: multikulturní Amerika je konstrukt, jenž neexistuje, míní velvyslanec Kmoníček

  • Nejčtenější

Pátrání po hudebníkovi Jaroslavu Uhlířovi skončilo, odvezla ho sanitka

Policie ukončila pátrání po písničkáři a hudebníkovi Jaroslavu Uhlířovi, umělec je v pořádku. Hledala ho od rána kvůli...

Policisté na Mělnicku nalezli tělo hledaného kojence, prověřují výpovědi

Policie nalezla tělo hledaného čtyřměsíčního kojence. Před 17. hodinou ukončila pátrání. Byla nařízena soudní pitva....

Únosu nevěříme. Matka zmizelého Tadeáše byla na drogách, říká rodina

Matka čtyřměsíčního Tadeáše, který v pátek v podvečer zmizel i s kočárkem na Mělnicku, byla podle rodiny na drogách....

Video napovědělo, jak se odehrály poslední okamžiky před Floydovou smrtí

Nové video poodhalilo, co se odehrálo v posledních okamžicích života černocha George Floyda, jenž minulé pondělí zemřel...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

KOMENTÁŘ: SuperStar a pohádka o jedné zpívající princezně s rovnátky

Teprve na samém konci letošního ročníku, během přímého přenosu finálové noci, se Česko Slovenská SuperStar vyšvihla na...

Průzkum: Většina Čechů během epidemie ocenila informace tuzemských médií

Většina Čechů ocenila rozsah informací, které během koronavirové krize poskytovala tuzemská média, spokojeno bylo až 83...

Policisté i protestující napadají při demonstracích v USA reportéry

Při protestech proti rasismu v USA po zabití George Floyda byly donucovací prostředky použity i na desítky novinářů....

Zadavatelé zaplatili za reklamy s tématem koronaviru přes miliardu

Hodnota reklamy odkazující k tématu nemoci covid-19 a opatřením s ní spojenými přesáhla v prvních čtyřech měsících roku...

Najdete na iDNES.cz