Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kampaň proti spěchu za volantem získala potřetí v řadě reklamního Oscara

  12:36
Agentury McCann Prague a Hero & Outlaw s Českou asociací pojišťoven opět uspěly na nejvýznamnějším mezinárodním festivalu reklamní kreativity v Cannes. Za druhý ročník iniciativy Národní den beze spěchu získaly bronzového lva v kategorii Direct. Stejnou sochu získaly i loni. Kampaň navázala na projekt 13 minut, který porota v Cannes ocenila před dvěma lety stříbrem.

Kampaň upozorňovala na nehody způsobené nepřiměřenou rychlostí formou zapojení celé řady partnerů, médií, ale i sportovních utkání.

Národní den beze spěchu se odehrál 3. dubna a vyvrcholil zastavením pražského orloje a 138 zvoněními jeho smrtky, která zbytečné oběti dopravních nehod způsobených nepřiměřenou rychlostí připomněla. Kampaň má šanci ještě uspět v kategorii Brand & Activation, kde se probojovala na shortlist.

„Získat jednoho canneského lva je sen, mít hned tři je euforie. Velké poděkování patří všem agenturám i partnerům, kteří se na Národním dni bez spěchu podílejí, protože díky nim získává tato každoroční událost ohlas nejen u nás, ale i v Evropě,“ uvedla vedoucí oddělení komunikace a vzdělávání České asociace pojišťoven Milada Veselá.

Podle Veselé tato aktivita dokazuje, že díky efektivní a kreativní komunikaci lze řešit palčivé otázky naší společnosti jako je spěch a rychlá jízda. „I jediný zachráněný život na silnici má smysl, a proto chceme v této aktivitě pokračovat.“

Apoštolové na Staroměstském orloji se zastavili. Na výstrahu před spěchem

„Kampaně České asociace pojišťoven nejsou zaměřené na ceny, ale na reálná témata. Mají být vidět, má se o nich mluvit a mají měnit chování. S tímto vědomím vítáme ‚canneský hattrick‘ a úspěch dlouhodobé kampaně 13 minut, jako unikátní úspěch české reklamy a potvrzení, že netradiční a kreativní reklama má největší dopad,“ poznamenal Creative Director agentury McCann Aleš Brichta.

„Průzkumy ukazují, že je nutné tato témata komunikovat pravidelně. I proto věříme, že naše platforma ‚Den bez spěchu‘ bude zachraňovat životy každoročně, i za hranicemi Česka. K tomu nám mohou pomoci i takto zásadní ocenění, které potvrzují, jak důležitá je dlouhodobá a promyšlená práce se značkou,“ míní Vítězslav Štrobl z agentury McCann.

Stejně jako v loňském roce i letos se hlavním partnerem celé události stala Fotbalová asociace České republiky, která odložila svou hlavní událost během domácího fotbalového poháru. V přímém přenosu na ČT Sport byl pozdržen výkop semifinále MOL Cupu mezi Opavou a Spartou.

Mediální podporu měl projekt od České televize, Českého rozhlasu či komerčních rádií Evropa 2, Frekvence 1 nebo Bonton, které posunuly vysílací čas vybraných pořadů.

Osvětový projekt 13 MINUT získal v Cannes „reklamního Oscara“

Zapojily se i kulturní instituce jako divadlo Cirk La Putyka, Aerofilms, Jatka 78 nebo Národní divadlo, které 3. dubna zpozdilo své baletní představení BPM. Hra se zabývá tempem a tlukotem lidského srdce.

Zúčastnily se také některé vysoké školy VŠKK, část VŠE a FSE UJEP. Na zbytečný spěch upozornily v rámci své komunikace také některé firmy jako BMW, MOL, DPD, Rekola, Vodafone, Rohlik.cz, Knowlimits, Poetiko, iRobot, Plzeňský Prazdroj nebo Intersnack.

Například MOL měl v rámci spolupráce na programu speciální akci MOL Move, motivující řidiče k bezpečnému zastavení a odpočinku na čerpacích stanicích, aby se vyhnuli nebezpečnému řízení.

Připojily se i NN Životní pojišťovna, Allianz, Kooperativa pojišťovna a Generali Česká pojišťovna. Projekt podpořily i složky integrovaného záchranného systému včetně Policie ČR.

„Množství zapojených partnerů, médií nebo třeba vyjednávání s pražským magistrátem a správcem orloje – a to vše směřováno do jednoho dne – jsou extrémně náročné výzvy. Ty se nám daří zvládat především díky dvěma věcem: jednak je to permanentní nadšení pro nepřeberné možnosti, které nám PR nebo spíše komunikace jako taková nabízí, a pak také naprosto jasný smysl a perspektiva, které naše spolupráce s ČAP sleduje. Ať se to týká dopravních nebo jiných témat,“ popsala Denisa Ladka Morgensteinová z agentury Hero & Outlaw.

Pražské agentury získaly reklamního Oscara. Bodovaly se dnem bez spěchu

Celkový odhad počtu všech lidí zasažených v Česku komunikací Národního dne beze spěchu napříč všemi kanály je 7,3 milionu. Během kampaně se uskutečnilo 178 výstupů napříč médii, přičemž některý z pořadů nebo spotů viděl každý člen cílové skupiny víc než dvakrát (podle měření vyšel parametr GRP na 204). Videem na online platformách bylo zasaženo 5,7 milionu unikátních uživatelů. Lidé celkově strávili s videem přes 32 tisíc hodin, což je v přepočtu přes tři a půl roku.

Autor:
  • Nejčtenější

Novinky na iDNES Premium: Rozdáváme kola za milion korun

Členství v iDNES Premium má velkou spoustu výhod. Čtenáři se dostanou ke všem prémiovým článkům na iDNES.cz nebo Lidovky.cz, ale čerpat mohou i řadu výhod. Nyní můžete vyhrát například tři nové...

15. července 2024

Trumpa při pokusu o atentát trefili do ucha. Střílel mladý republikán, nepřežil

Republikánský kandidát na amerického prezidenta Donald Trump přežil pokus o atentát. Na předvolebním mítinku v pensylvánském městě Butler padlo několik výstřelů, než tajná služba exprezidenta - se...

14. července 2024  1:01,  aktualizováno  14:56

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Nakonec na mě plivnul.“ Nizozemec loví Češky a prodává je na gangbang

Premium

Stovky českých žen k natáčení tvrdého porna v Nizozemsku naverboval v uplynulých letech Daniël van der W. Některé znásilnil, donutil je k prostituci a hromadnému sexu, dalším nezaplatil. Příběh...

18. července 2024

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů, vysílat ráno nemohla ani britská televize Sky News. Agentura Reuters to označila za...

19. července 2024  9:25,  aktualizováno  22:33

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál Beverly Hills 90210, kde si zahrála Brendu Walshovou, jednu z ústředních postav...

14. července 2024  15:17,  aktualizováno  17:04

Dobyli jsme dvě vesnice na východě Ukrajiny, hlásí ruští vojáci

Ruské ministerstvo obrany uvedlo, že ruská armáda dobyla dvě vesnice na východě Ukrajiny. Píše to agentura AFP, podle které se jedná o málo obydlené obce v Charkovské a Luhanské oblasti. Ukrajina se...

21. července 2024  14:23

Přes postel na trůn. Jak si vládu nad Čínou jedinkrát v historii uzmula žena

Premium

Narodila se před 1 400 lety a její vláda spadá na začátek tzv. Zlaté éry čínských dějin. Císařovna Wu se v mužské konkurenci dokázala vyšplhat až na samý vrchol mocenské hierarchie a jako jediná žena...

21. července 2024

Unikátní přehlídka letecké módy. V Kunovicích ukázali šaty letušek a pilotů

Nevšední podívanou připravilo pro návštěvníky v sobotu večer Letecké muzeum v Kunovicích na Uherskohradišťsku. Na mole před legendárním „Naganským expresem“ byly k vidění ukázky uniforem českých...

21. července 2024  13:39

OBRAZEM: Kravitz, Blake a další hvězdy. Kdo letos zářil na Colours of Ostrava

Přes 50 tisíc návštěvníků letos zavítalo na festival Colours of Ostrava, který se po čtyři dny konal v areálu Dolních Vítkovic. Mezi hlavní hvězdy se zařadil britský zpěvák Sam Smith, rocková legenda...

21. července 2024  13:07

Za celosvětový kolaps IT systémů může nečekaně absurdní chyba

Nepovedená aktualizace bezpečnostního softwaru společnosti Crowdstrike způsobila pád počítačů a serverů s operačním...

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů,...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Depp randí s ruskou modelkou, která žije v Praze. Seznámili se ve Varech

Herec Johnny Depp (61) byl po bouřlivém rozvodu s herečkou Amber Heardovou (38) často vídán s mladou blondýnkou. Před...