Úterý 9. března 2021, svátek má Františka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 9. března 2021 Františka

Kampaně na burgery třikrát jinak

  9:00aktualizováno  12:03
Jasně, fastfoody nejsou zdravé. A hamburgry zvlášť. Ale lidé je jedí a mají rádi. Navíc firmy, které je prodávají, rády investují do kreativních reklam. Podíváme se na tři příklady z poslední doby.

| foto: McDonald's, DDB BudapestMediahub

Recept firmy Burger King na úspěch zní: plamen a otevřený oheň. A jejich kampaně jsou na plamenech založené, někdy zachvátí jejich prodejny úplně. Tentokrát zvolili usedlejší formu ohnivé komunikace, ale zato přímo do červeného (rozuměj do konkurence). Jako důkaz toho, že přípravě masa na otevřeném ohni je těžké odolat, zvolila kreativní agentura jemně kousavý příklad: zahrady domů, které kdysi vlastnili lidé z vedení McDonald’s. Grily v nich jsou. Grilování je těžké odolat. Tohoto nápisu si v zahradách si všimnete hned, to, komu patřily, je už jen stydlivě v rohu. Autorem tiskové kampaně je agentura David Miami.

Burger King, agentura David Miami

Burger King, agentura David Miami

Burger King, agentura David Miami

Burger King, agentura David Miami

Takže hned k té konkurenci: McDonald’s proměnil svých osm nejznámějších produktů do ikon pro předpověď počasí. No nepřipomínají hranolky obrácené dnem vzhůru déšť a Big Mac zase slunce? No nepřipomínají, ale je to chytrý způsob jak upozornit, že na ně právě máte chuť. Ikony na instalovaných londýnských billboardech jsou navíc proměnlivé a mění se podle aktuálního stavu počasí. V Londýně se proměnlivé ikony budou hodit. Autorem koncepce je agentura Leo Burnett London.

McDonald’s, Leo Burnett London

McDonald’s, Leo Burnett London

McDonald’s, Leo Burnett London

McDonald’s, Leo Burnett London

A naopak ne-ikonová a rozpohybovaná je další kampaň McDonald’s tentokrát inspirovaná auty. Noční snímky jejich světel zachycených s dlouhou expozicí připomínají to samé, co ony ikony - zase máte chuť na hranolky a Big Mac. Za kampaní, která běží ke 30. výročí McDonald’s v Maďarsku, stojí agentura DDB Budapest.

McDonald’s, DDB Budapest

McDonald’s, DDB Budapest

Takže teď už víme, že jsou nezdravé, a chuť jsme na ně během čtení článku dostali hned třikrát

Mírně nekorektní kampaně na King Burger, dále počasí podle McDonald’s i jeho inspirace pro řidiče si povšiml Adweek.

Autor:

ZANIKLÉ TRATĚ: Nedokončenou dráhu z Hlučína nezachránily ani tramvaje

  • Nejčtenější

Nemocnice dementovala zprávu o úmrtí protokoláře Jindřicha Forejta

Fakultní nemocnice Motol dementovala zprávu o úmrtí bývalého ředitele protokolárního odboru Kanceláře prezidenta...

S pacienty pomohou studenti i cizina. Home office nařídit neumíme, řekl Babiš

Vláda schválila pracovní povinnost pro studenty medicíny. Premiér Andrej Babiš vyzval po jednání vlády zaměstnavatelské...

Češi vydrží do Velikonoc, pak bude anarchie, tvrdí epidemiolog Smejkal

Podle odborníků v Česku nezaberou přísná opatření, která na následující tři týdny vyhlásila vláda. V pořadu televize...

Policie zajistila po demonstracích v Praze 60 lidí i poslance Volného

Policie po nedělní demonstraci na Václavském náměstí zajistila poslance Lubomíra Volného a předvedla ho na služebnu....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Maďar: Hlavním kritériem pro rozvolňování nemá být obsazenost nemocnic

Rozstřel Děkan Lékařské fakulty Ostravské univerzity Rastislav Maďar navrhoval před týdnem tvrdý lockdown. Vláda však podniky...

Exploze viru: v domově důchodců ve Vrchlabí zabil polovinu seniorů

Premium Tragédie v domově seniorů varuje, jak rychle se šíří nákaza koronavirem a jak smrtelná může být. Celorepublikově pak...

Randění pod rouškou. Reportérka absolvovala sedm pokusů o seznámení

Premium „Jestli si někoho nenajdeš, než ti bude třicet, nainstaluju ti seznamku,“ oznámila mi moje nejlepší kamarádka. Patřím...

Zavřené nezavřené restaurace. Jak vypadá zapovězený společenský život?

Premium Zaplněné stoly, skupinky lidí se sklenicemi vína a smích nesoucí se až na ulici. Nejde o výjev starý víc než rok, ale o...

  • Další z rubriky

CNN Prima NEWS připomíná rok s covidem i večerním speciálem

CNN Prima NEWS věnuje celý pondělek 1. března připomenutí výročí prvního zaznamenaného případu nemoci covid-19 v Česku....

Řekl jsi, že bělošské privilegium neexistuje? Jak dostat padáka v New York Times

Premium Donedávna špičkový reportér New York Times, vyhozený před měsícem po více než čtyřiceti letech práce za to, že v...

Soud: Česká televize musí zaplatit Vitáskové 80 tisíc za nepravdivý výrok

Česká televize musí uhradit bývalé šéfce Energetického regulačního úřadu Aleně Vitáskové 80 tisíc korun za nepravdivý...

Únor byl pro CNN Prima NEWS, Prima KRIMI i Prima MAX divácky úspěšný

V únoru se dařilo stanicím skupiny Prima, nárůst sledovanosti zaznamenaly kanály CNN Prima NEWS, Prima KRIMI i Prima...

Zemřel rockový bubeník kapely Citron a podnikatel Radim Pařízek

Zemřel rockový bubeník spjatý zejména s heavymetalovou kapelou Citron Radim Pařízek. Hudebníkovi, který se uplatnil i v...

Meghan uvažovala o sebevraždě, člena královské rodiny viní z rasismu

Vévodkyně Meghan (39) přiznala, že měla velmi naivní představy o přivdání se do královské rodiny. V pořadu Oprah...

Jeden partner byl sadista, druhý asexuál, říká autorka erotické trilogie

Blanka Lipinska (35) se proslavila svou erotickou trilogií s názvem 365 dní. Polská spisovatelka si momentálně užívá na...

Fotbalistka Voňková s manželkou Claudií oznámily, že čekají miminko

Fotbalistka týmu Ajax Amsterdam Lucie Voňková (29) a její partnerka Claudia Voňková (35), za svobodna van den...

Nepravda a účelovka, říká Koukal o tvrzení exmanželky Soukalové

Po obviněních bývalé biatlonistky Gabriely Soukalové (31), že ji exmanžel Petr Koukal (35) podváděl a utrácel její...