Středa 19. ledna 2022, svátek má Doubravka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 19. ledna 2022 Doubravka

Investice do marketingové komunikace porostou o 12 procent, říká asociace

  11:00
Investice do marketingové komunikace porostou podle Asociace komunikačních agentur (AKA) v roce 2022 o téměř 12 procent na 139,4 miliard korun. Vyplývá to ze zářijového výzkumu marketingových investic v Česku, který pro AKA zpracovala agentura Nielsen Admosphere. Podle odborníků roste za posledních šest let nejrychleji nemediální reklamní trh.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Reklamní trh v roce 2022 poroste i přes nepříznivé dopady inflace a koronaviru, uvádí asociace v tiskové zprávě. Podle výzkumu, který pro AKA každoročně zpracovává výzkumná agentura Nielsen Admosphere, by měly finance do reklamy a komunikace vzrůst meziročně o 11,8 procenta. „Vývoj nemediálního trhu je nejrychlejší za posledních šest let. Klienti chtějí stále více prodávat. A tím rychleji rostou požadavky na aktivity na podporu prodeje,“ vysvětlil David Čermák z Aktivační sekce AKA.

Dávají mu za pravdu i výsledky výzkumu, podle nichž porostou v roce 2022 nejdynamičteji investice do nemediálních kanálů, meziročně by měly vzůst o 19,7 procenta na celkovou hodnotu 62,3 miliard korun. Mezi nemediální kanály patří například spotřebitelské soutěže, věrnostní programy, in-store podpora, direct marketing, ochutnávky nebo roadshows.

„Nejde však o bannerovou internetovou reklamu, ta se počítá do mediálních investic. Jedná se o content, social, vývoj webů, vývoj e-shopů, tvorbu aplikací a jejich obsahu,“ doplnil Čermák.

Podle odborníků bude možné sledovat snahu dohnat to, co loni nebylo možné. „Klienti do budoucna očekávají, že budou moci realizovat aktivity, které předtím nemohli. Největší zájem tak v nemediálních kanálech je o face to face prodej, shopper marketing a podobné aktivity, během nichž je nutná interakce se spotřebitelem,“ uzavírá Čermák.

U mediálních kanálů se očekává pro rok 2022 růst 6,1 procenta na úroveň 77,1 miliard. Mezi mediálními kanály byl v době covidu největší pokles mezi venkovní reklamou, printovou reklamou a rádiem. Naopak dlouhodobě jsou stále na vzestupu investice do televizní reklamy. A vysoký nárůst nastal především v online reklamě.

Naprostá většina dotázaných marketingových pracovníků ve výzkumu uvedla, že zachovává svůj rozpočet podle plánů, 44 procent dokonce plánuje rozpočty navyšovat. Jen 13 procent dotázaných bylo nuceno rozpočty na rok 2022 snižovat.

Úroveň státního marketingu a PR je tristní, ukázala analýza

Asociace komunikačních agentur je výběrová organizace nejvýznamnějších subjektů v oblasti komerční komunikace sdružující mediální, reklamní, CRM a marketingové agentury. Jejím cílem je zajišťovat příznivé prostředí pro podnikání členů, budování dobrého jména oboru, odborné vzdělávání a podpora aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. Rovněž dbá o etické standardy komerční komunikace prostřednictvím Rady pro reklamu, jíž je spoluzakladatelem.

Autor:

Muzea vonící párou: Výtopna Jaroměř roste do krásy

  • Nejčtenější

Virolog: Omikron skončí v půli února. Pak jsou ve hře tři scénáře, jeden je černý

Rozstřel Je skutečně omikron onou toužebně očekávanou variantou, po které bychom mohli covid-19 považovat za běžnou sezonní...

Stanjurova angličtina překvapila. Sorry, řekly Langšádlová a Černochová

„My priority, och,“ odpověděla ministryně pro vědu Helena Langšádlová na otázku položenou v angličtině. V České...

Krvavá 90. léta: Manželku Ivana Jonáka zavraždili až na druhý pokus

Seriál Devadesátky, který vysílá Česká televize, oživil vzpomínky na krvavé zločiny 90. let – mezi nimi i nájemnou...

Studenti a senioři zaplatí za jízdenky dvojnásobek, vyzradil nechtěně Kupka

Ministr dopravy Martin Kupka ve středu vládě představí návrhy na úpravu státních slev v dopravě. Ty počítají se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Noční maratón jednání o důvěře vládě protáhl Okamura. Rozhodne se až večer

Poslanci strávili kvůli hlasování o důvěře nové vládě Petra Fialy ve Sněmovně celou noc, přesto se k výsledku...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nečekaný příbuzenský vztah. Vévodkyně Kate a Meghan pojí krev Přemyslovců

Premium Učebnice mluví jasně. Přemyslovci vymřeli po meči v roce 1306, kdy byl mladičký král Václav III. zákeřně zavražděn...

Češi investují do kryptoměn ve velkém. Stát řeší, jak je přinutit přiznat zisky

Premium Ještě nedávno byly virtuální měny jako bitcoin investicí především pro lidi, kteří chtěli experimentovat a nebáli se...

  • Další z rubriky

ČT bude letos hospodařit s rozpočtem 7,17 miliardy korun

Česká televize bude letos hospodařit s výnosy a náklady 7,17 miliardy korun, což je o 235 milionů víc než byl loni....

Společnost Nielsen ovládla Nielsen Admosphere, má zbývajících 49 procent

Společnost Nielsen získala ke konci minulého roku zbývajících 49 procent ve firmě Nielsen Admosphere, která se zabývá...

Končí web Drive Tribe od tvůrců Top Gearu. Kvůli nedostatku čipů i pandemii

Web Drive Tribe, který před pěti lety založili bývalý moderátoři motoristické show Top Gear Jeremy Clarkson, Richard...

Uspí děti a probudí i největší spáče. Vyzkoušeli jsme nejlepší televizor do ložnice

Premium Na to, zda televizor do ložnice patří nebo ne, panují dost protichůdné názory. Pro ty s postojem souhlasným jsme...

Co bolí nejvíc? Ani porod, ani kopanec do varlat. Lékaři sestavili žebříček

Bolí nejvíc porod, nebo když muže nakopnete do varlat? Ani jedno. Podle průzkumu britské Národní zdravotnické služby...

Zemřela Adalia Rose. Holčička, která předčasně stárla

Adalia Rose byla velkou bojovnicí. Podle lékařů měla zemřít kvůli progerii krátce po porodu. Dožila se ovšem patnácti...

Německá pošta startuje diesely. Elektrododávky v zimě nevyjedou kopec

Německá Deutsche Post DHL provozuje největší flotilu elektrických dodávek, které si navíc sama vyvinula. V horském...

Čtyři typy žen, které by chtěl mít každý muž po svém boku. Jste mezi nimi?

Možná právě vy si lámete hlavu nad tím, jak si zajistit přízeň stávající či budoucího partnera? V tomto směru záleží na...

Začínal se čtyřmi zaměstnanci, dnes jich má devadesát a prodává i do světa

Svou firmu založil navzdory již existující konkurenci. Po úspěšném startu začal s vlastní výrobou výtahů, později...