Středa 30. září 2020, svátek má Jeroným, Ráchel
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 30. září 2020 Jeroným, Ráchel

Kodex influencera chce pomoci spotřebitelům i influencerům

  13:00
Platforma profesionální komunikace, která zastřešuje různé subjekty na trhu internetové reklamy, přestavila kodex influencera. Podle něho by influenceři měli ve svých příspěvcích jasně označovat, že výrobky nebo služby propagují na základě placeného partnerství.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Shutterstock

„Naším cílem je edukovat a dělat osvětu,“ vysvětlil na tiskové konferenci vznik kodexu Ivo Veselý z agentury Peppermint.

Práce na kodexu, ke kterému se měli možnost vyjádřit i samotní influenceři,  zahájila platforma v roce 2017. 

„Za mě je skvělé, že něco takového vzniká a spousta lidí, kteří tvoří na internetu mohla být součástí tohoto projektu. Je skvělé, že se sešla parta lidí, která jim pomůže nedělat špatné věci,“ uvedl ke kodexu influencer Johny Machette.

Zboží nabízejí internetoví „kamarádi“. Děti netuší, že je to placená propagace

Kodex například uvádí, že hned na začátku příspěvku by měla zaznít informace o placeném partnerství a měla by na obrazovce zůstat tak dlouho, aby si to každý mohl přečíst.

„Od kodexu si slibujeme, že se stane jednoznačným vodítkem pro navigaci na trhu influencer marketingu a odliší ty, kteří se rozhodli jednat transparentně směrem ke spotřebiteli,“ uvedla Tereza Tůmová ze Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

SPIR se bude podle ní věnovat případům nedodržování kodexu, které uživatelé nahlásí, a vyzve influencera k nápravě.

Podle kodexu by rovněž informace o tom, že jde o obchodní spolupráci, měla být v příspěvku uvedena vizuálně či slovně, a to jednoznačně a srozumitelně tak, aby byl každý schopen rozpoznat, že se jedná o placenou reklamu. 

Influencer rovněž musí přizpůsobit formu sdělení své cílové skupině a nesmí o svých zkušenostech se službou či produktem lhát či je zamlčovat. 

Doporučená pravidla shrnuje web Férový influencer.cz.

Dosud se ke kodexu připojilo 15 subjektů, influencerů i zadavatelů reklamy.

26. srpna 2019

Autor:

Minářovo vystoupení z Milionu chvilek mě překvapilo, řekla Němcová

  • Nejčtenější

Zápach sava, kašel tuberáka i covidové prsty. Nemocní popsali nákazu

Hlavní příznaky nemoci covid-19 jsou podle ministerstva zdravotnictví dušnost či pocit ztíženého dýchání, suchý kašel a...

Zavře se většina středních škol. Nouzový stav chce Prymula od pondělí

Nouzový stav začne v pondělí a potrvá po vyhlášení vládou po dobu 30 dnů, oznámil v úterý ministr zdravotnictví Roman...

Nebudu se hádat. Šmucler odešel uprostřed debaty s Flegrem o covidu

Podle evolučního biologa Jaroslava Flegra je potřeba šlápnout v covidové epidemii na brzdu. „Hrozí tisíce až...

Prymula hrozí omezením rizikových akcí, zavřením barů od 22 hodin i škol

Uzavření středních škol a druhého stupně těch základních, posun zavírací doby barů a restaurací na 22 hodin místo...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kdo se před covidem chránil nejvíc, ten to odnesl jako první, řekl šéf Motola

Rozstřel Lidé, kteří se před nákazou covidem-19 chránili nejvíce, to odnesli jako první, prohlásil v Rozstřelu šéf Fakultní...

Nebezpečná místa Česka: pražské hlavní nádraží. Třicet let zde vládne podsvětí

Premium Reportéři MF DNES mapují místa, která podle statistik nejsou výjimečně nebezpečná. Ve skutečnosti jde o no-go zóny,...

Felák, flexit nebo chillovat. Slovník dnešní mládeže uvádí rodiče do rozpaků

Premium Ač to možná ani netušíte, nejspíš i kolem vás denně chodí shiperky, které flexí s teniskami nebo iPhonem, díky čemuž...

Už nebudu kandidovat, odejdu z politiky, říká exministr Adam Vojtěch

Premium Jsem odolný, ale už toho bylo hodně, vysvětluje svůj odchod exministr. Babiš ho podle něj trochu čekal. V rozhovoru pro...

  • Další z rubriky

Turecko žaluje řecký bulvár, titulkem urazil Erdogana

Turecko podniklo právní kroky proti řeckému bulvárnímu deníku Dimokratia za jeho titulek, který urazil tureckého...

Novináři čelí v době koronaviru překážkám, hůře se dostávají k informacím

Pandemie koronaviru omezila přístup novinářů k akcím a informacím. Koná se méně tiskových konferencí s osobní účastí,...

Opojení velkými čísly. Ve zpravodajství Češi nejvíc sledují počty nakažených

Za nejdůležitější informace o šíření nemoci covid-19 v Česku lidé považují celkové počty nakažených, aktuální přírůstky...

Před sto lety vyšlo první číslo deníku Rudé právo

Před sto lety, 21. září 1920, vyšlo první ranní vydání deníku Rudé právo. Bylo tiskovinou marxistické levice v...

Octavia za 3 500 korun: boj s krizí, chaos a riskantní sázka na superslevy

Octavia za 3 500 Kč měsíčně, Kodiaq za 4 899 Kč, Passat za něco málo přes 6 000 Kč… Ačkoli automobilkám docházejí...

Herec Petr Čtvrtníček se nakazil koronavirem, leží v nemocnici na JIP

Herec Petr Čtvrtníček (56) skončil kvůli covidu-19 v nemocnici. Minulý týden měl pozitivní testy, a když se mu...

Nebudu všem po rozchodu ukazovat, jaká jsem čičina, říká Mottlová

Muž roku 2016 Josef Kůrka (28) nedávno oznámil rozchod s herečkou a modelkou Barborou Mottlovou (33). Fitness trenér...

Chci se více věnovat ženě, v plánu je i založení rodiny, říká Adam Vojtěch

Bývalý ministr zdravotnictví Adam Vojtěch (33) se po odchodu z funkce těší na chvilky strávené s přáteli a s manželkou...

Čtvrtníček z nemocnice vtipkuje. Mluví o dýchání i pohlavní nemoci

Herec Petr Čtvrtníček (56) sice kvůli těžšímu průběhu covidu-19 musel do nemocnice, humor ho ovšem neopouští. Svým...