Neděle 5. prosince 2021, svátek má Jitka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 5. prosince 2021 Jitka

Kodex influencera chce pomoci spotřebitelům i influencerům

  13:00
Platforma profesionální komunikace, která zastřešuje různé subjekty na trhu internetové reklamy, přestavila kodex influencera. Podle něho by influenceři měli ve svých příspěvcích jasně označovat, že výrobky nebo služby propagují na základě placeného partnerství.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Shutterstock

„Naším cílem je edukovat a dělat osvětu,“ vysvětlil na tiskové konferenci vznik kodexu Ivo Veselý z agentury Peppermint.

Práce na kodexu, ke kterému se měli možnost vyjádřit i samotní influenceři,  zahájila platforma v roce 2017. 

„Za mě je skvělé, že něco takového vzniká a spousta lidí, kteří tvoří na internetu mohla být součástí tohoto projektu. Je skvělé, že se sešla parta lidí, která jim pomůže nedělat špatné věci,“ uvedl ke kodexu influencer Johny Machette.

Zboží nabízejí internetoví „kamarádi“. Děti netuší, že je to placená propagace

Kodex například uvádí, že hned na začátku příspěvku by měla zaznít informace o placeném partnerství a měla by na obrazovce zůstat tak dlouho, aby si to každý mohl přečíst.

„Od kodexu si slibujeme, že se stane jednoznačným vodítkem pro navigaci na trhu influencer marketingu a odliší ty, kteří se rozhodli jednat transparentně směrem ke spotřebiteli,“ uvedla Tereza Tůmová ze Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

SPIR se bude podle ní věnovat případům nedodržování kodexu, které uživatelé nahlásí, a vyzve influencera k nápravě.

Podle kodexu by rovněž informace o tom, že jde o obchodní spolupráci, měla být v příspěvku uvedena vizuálně či slovně, a to jednoznačně a srozumitelně tak, aby byl každý schopen rozpoznat, že se jedná o placenou reklamu. 

Influencer rovněž musí přizpůsobit formu sdělení své cílové skupině a nesmí o svých zkušenostech se službou či produktem lhát či je zamlčovat. 

Doporučená pravidla shrnuje web Férový influencer.cz.

Dosud se ke kodexu připojilo 15 subjektů, influencerů i zadavatelů reklamy.

26. srpna 2019

Autor:

Navržená vláda Petra Fialy

Předseda vlády: Petr Fiala, ministr vnitra: Vít Rakušan, ministr pro místní rozvoj a digitalizaci: Ivan Bartoš, ministr zemědělství: Zdeněk Nekula, ministr financí: Zbyněk Stanjura, ministr zdravotnictví: Vlastimil Válek, ministr školství: Petr Gazdík, ministr práce a sociálních věcí: Marian Jurečka, ministryně obrany: Jana Černochová, ministr spravedlnosti: Pavel Blažek, ministr průmyslu a obchodu: Jozef Síkela, ministr dopravy: Martin Kupka, ministr zahraničí: Jan Lipavský, ministryně životního prostředí: Anna Hubáčková, ministr kultury: Martin Baxa, ministr pro evropské záležitosti: Mikuláš Bek, ministr pro legislativu: Michal Šalomoun, ministryně pro vědu a výzkum: Helena Langšádlová.

  • Nejčtenější

Ze Zemana si utahují dál. I z Schillerové v latexu. Flégr na ptáka odpověděl

Jmenování předsedy ODS Petra Fialy novým premiérem, při kterém byl nakažený prezident Miloš Zeman izolován ve skleněné...

Očkovat se? Přes vaše mrtvoly. Na Letné tisíce lidí protestovaly proti opatřením

Asi tři tisíce lidí se sešly v neděli odpoledne v Praze na Letné, aby protestovaly proti vládním covidovým opatřením....

Rodina ho odvrhla, žil po nemocnicích. Teď se opuštěný Štístko dočkal mámy

Premium Chlapeček, ke kterému se nikdo nechtěl znát, stráví letošní Vánoce u pěstounky. Po roce zapomnění, po roce osamělého...

KOMENTÁŘ: Sorry, ten váš diskutér exnul. Sbalte si jeho věci a odneste si je

Premium Ve středu po zasedání krajského krizového štábu Ústeckého kraje zazněla prosba od hejtmana Jana Schillera, aby novináři...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

První země hlásí 100 % očkovaných. Dávku mají všichni od 3 let věku

Spojené arabské emiráty oznámily, že v zemi dostalo první dávku vakcíny proti covidu-19 už sto procent z těch, kdo...

Blogera připravil lajdáctvím o nohu, další zranil. Za nehodu dostal podmínku

Premium S podmínkou na pět let odešel od soudu čtyřiačtyřicetiletý Moldavan. V červenci 2019 způsobil na obchvatu Chrudimi...

Přes víkend zemřou všichni z JIP. Sestra vypráví o práci v době covidu

Premium Markéta Svobodová, hlavní sestra z Masarykovy nemocnice v Ústí nad Labem, stojí spolu s dalšími šesti kolegyněmi z...

Android Auto a CarPlay v každém autě. Poradíme vám, jak na to

Premium Chcete používat oblíbenou navigační aplikaci na displeji v autě místo telefonu? Přečtěte si, jak to udělat a neutratit...

  • Další z rubriky

Nejoblíbenějším hercem v reklamě je Trojan, z maskotů vyhrály myšky z Madety

Každoroční ceny pro nejlepšího herce či herečku v reklamě jsou rozdány. Na nejvyšší stupeň vítězů se po několika letech...

CNN odvolala moderátora Cuoma. Kvůli aféře jeho bratra exguvernéra

Stanice CNN odvolala moderátora Chrise Cuoma kvůli jeho angažmá v aféře jeho bratra exguvernéra Andrew Cuomo po...

Česká televize startuje nové iVysílání a nabídne první webové pořady

Česká televize (ČT) představí v pondělí 6. prosince novou generaci iVysílání. V první fázi nabídne přehlednější katalog...

Nova připravila divákům vánoční dárek. Štědrovečerní díl Ulice

Nova prozradila hlavní dárek, který Ulice letos nadělí divákům přímo pod vánoční stromeček. Po šesti letech připravila...

Advantage Consulting, s.r.o.
PROJEKTOVÝ MANAŽER (60.-70.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Plzeňský kraj
nabízený plat: 60 000 - 70 000 Kč

Žena u porodu dítěte kamarádky zjistila, že ho má s jejím manželem

Osmadvacetiletá Hailey Custerová z Arizony zažila nepříjemný šok, když pomáhala přivést na svět dítě nejlepší...

Divadlo stahuje představení. Autor trvá na černošském herci, Sokol nestačí

Obsazením černošského herce si nově podmiňuje britský autor Martin McDonagh inscenování své hry Ujetá ruka (Behanding...

Psychopati za volantem: pozor na dodávky, elektromobily a bouráky dvou značek

Beránci ve škodovkách a predátoři v bavorácích? Výběr auta o vás může prozradit víc, než byste možná chtěli. Ať už se...

Ve StarDance předčasně skončil Mirai Navrátil

Ještě před sobotním večerem StarDance je jasné, že se s taneční soutěží musí rozloučit zpěvák Mirai Navrátil. Vyšel mu...

Jiří Krampol je hospitalizovaný se zápalem plic

Jiří Krampol leží v pražské nemocnici Na Františku. Třiaosmdesátiletý herec je během posledních tří měsíců už potřetí...