Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

iDNES.cz snížil uhlíkovou stopu o sedmdesát procent

  11:00
I ve světě digitálního marketingu se klade důraz na udržitelnost. Společnosti Adform a Scope 3 dokázaly, že snižování uhlíkové stopy je možné a přináší benefit pro planetu i pro obchodní partnery. Jejich spoluprací s vydavatelstvím MAFRA se podařilo snížit uhlíkovou stopu na portálu iDNES.cz o 70 procent.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Jiří BenákiDNES.cz

„Iniciativa společností Adform a Scope3 nás přesvědčila ke kroku, který pro nás byl poměrně dlouhou dobu velkou neznámou,“ uvedl Programmatic Manager vydavatelství MAFRA Lukáš Nezval.

Měření uhlíkové stopy v online marketingu podle Scope 3 vychází z obecného procesu výroby kreativy a jejího využití v impresi. Celková analýza je nazývána Life Cycle Analysis a je rozdělena do třech částí – Produkce, Distribuce a Odstranění reklamy.

Do Produkce patří Creative production (emise agentury, cestování, kanceláře) a Media production (výroba kreativy, transport, postprodukce). S částí Odstranění není potřeba v online marketingu počítat, jelikož zde není možná recyklace reklamy stejně jako například s reklamou v tisku.

Nejdůležitější a nejlépe měřitelná je část Distribuce, se kterou online marketing přímo souvisí. Distribuce má tři „nohy“, na kterých stojí – Ad selection (adservery, HB wrappery, analytické nástroje, datové platformy), Media distribution (CMP, hostingové služby) a Creative distribution (doručení kreativy na daném zařízení).

„Díky optimalizaci dodavatelského řetězce nejen v kategorii Ad selection jsme si potvrdili, že můžeme do značné míry přispět ke snížení uhlíkové zátěže online kampaní na našem portfoliu, ale zároveň udržet výnosnost reklamního prostoru,“ doplnil Nezval.

Scope 3 představuje kategorii emisí skleníkových plynů, které nevznikají přímo v rámci provozu organizace, ale jsou spojeny i s jejími aktivitami mimo vlastní podnikání. Tato oblast zahrnuje například emise vznikající při výrobě produktů, přepravě, využívání vyrobených produktů a dalších činnostech, které nejsou přímo ovládané firmou, ale jsou s ní spojeny. V rámci úsilí o udržitelnost a snižování celkových emisí se organizace snaží monitorovat a omezovat i tyto emise v rámci svého celkového dopadu na životní prostředí.

Společnost Adform se už více než před rokem zapojila do partnerství se Scope 3 a přišla s inovativním způsobem optimalizací digitálních kampaní na weby s nižší uhlíkovou stopou.

„V Adformu se snažíme být v oblasti udržitelnosti digitální reklamy příkladem. Naše datacentra jsou z 98 procent uhlíkově neutrální, přišli jsme s možností cílit na weby s nižší uhlíkovou stopou a letos v lednu jsme se připojili k iniciativě Science Based Targets (SBTi), kterou zaštiťuje i OSN,“ zdůraznil Country Manager Adformu pro CZ & SK Michael Štádler.

Autor:

Drží Putin Orbána „pod krkem“? FSB ví o politicích EU hodně, říká Baar

  • Nejčtenější

Novinky na iDNES Premium: Rozdáváme kola za milion korun

Členství v iDNES Premium má velkou spoustu výhod. Čtenáři se dostanou ke všem prémiovým článkům na iDNES.cz nebo Lidovky.cz, ale čerpat mohou i řadu výhod. Nyní můžete vyhrát například tři nové...

15. července 2024

Trumpa při pokusu o atentát trefili do ucha. Střílel mladý republikán, nepřežil

Republikánský kandidát na amerického prezidenta Donald Trump přežil pokus o atentát. Na předvolebním mítinku v pensylvánském městě Butler padlo několik výstřelů, než tajná služba exprezidenta - se...

14. července 2024  1:01,  aktualizováno  14:56

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

„Nakonec na mě plivnul.“ Nizozemec loví Češky a prodává je na gangbang

Premium

Stovky českých žen k natáčení tvrdého porna v Nizozemsku naverboval v uplynulých letech Daniël van der W. Některé znásilnil, donutil je k prostituci a hromadnému sexu, dalším nezaplatil. Příběh...

18. července 2024

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů, vysílat ráno nemohla ani britská televize Sky News. Agentura Reuters to označila za...

19. července 2024  9:25,  aktualizováno  22:33

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál Beverly Hills 90210, kde si zahrála Brendu Walshovou, jednu z ústředních postav...

14. července 2024  15:17,  aktualizováno  17:04

U Postřekova hoří skládka pneumatik. Oheň ničí okolní domy, hasiči kolabují

U požáru v Mlýnci u Postřekova na Domažlicku zasahuje 18 jednotek hasičů s 30 kusy techniky a míří tam i chemici. Začala tu hořet hromada pneumatik, požár se rozšířil i na okolní budovy, včetně...

21. července 2024  14:38,  aktualizováno 

V Luhačovicích se před barem popralo sedm lidí, jeden z nich na místě zemřel

Po potyčce sedmi mužů před barem v Luhačovicích na Zlínsku zemřel v sobotu ráno na místě jeden z nich. Přesnou příčinu jeho úmrtí určí až soudní pitva. Informaci zveřejněnou policií na sociální síti...

20. července 2024  19:35,  aktualizováno  21.7 14:53

Nehoda čtyř aut u Pustiměře zastavila oboustranně provoz dálnice D46

Provoz na D46 zastavila nehoda čtyř aut u Pustiměře na Vyškovsku. V obou směrech se tvoří kolony. Podle mluvčího záchranářů Břetislava Bolarda mají záchranáři v péči jednoho lehce zraněného.

21. července 2024  14:31,  aktualizováno  14:44

Konec letitého sporu o mělčinu v Jihočínském moři. Čína se dohodla s Filipínami

Čína a Filipíny dosáhly dohody, která, jak doufají, ukončí konfrontace u sporné mělčiny v Jihočínském moři. Nedaleko ostrůvku Second Thomas Shoal, který je součástí Spratlyho ostrovů, jež si nárokují...

21. července 2024  14:44

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Za celosvětový kolaps IT systémů může nečekaně absurdní chyba

Nepovedená aktualizace bezpečnostního softwaru společnosti Crowdstrike způsobila pád počítačů a serverů s operačním...

IT problémy způsobily kolaps bank i letišť. V Evropě i jinde ve světě

Řadu zemí v pátek zasáhly problémy s počítačovými systémy. Letiště kvůli výpadku čelila potížím s odbavováním letů,...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Depp randí s ruskou modelkou, která žije v Praze. Seznámili se ve Varech

Herec Johnny Depp (61) byl po bouřlivém rozvodu s herečkou Amber Heardovou (38) často vídán s mladou blondýnkou. Před...