„V České republice vstupuje program Superbrands do své 13. edice. Titul Czech Supebrands je znakem speciálního postavení a uznáním vynikajícího pozice značky na trhu. Pečeť Superbrands získají značky s vynikající pověstí – zákazníci si s nimi spojují významné hodnoty a mají k nim osobní vztah,“ vysvětlil ředitel Czech Superbrands Marek Těthal.
Z rozhodnutí poroty má radost také redakce. „Ocenění naší práce je pro nás nesmírně důležité. Můj tým společně vytváří nejen obsah pro čtenáře, ale také utváří značku iDNES.cz jako takovou. Výsledek odborné poroty a cena Czech Superbrands je tak nemalým důkazem, že naše práce je vidět,“ uvedl šéfredaktor iDNES.cz Matyáš Kaiser.
Udělení titulu Superbrands daného roku předchází vícekolové výběrové řízení. Do programu se jednotlivé značky nemohou přihlásit, při nominaci se vychází z databáze všech registrovaných obchodních trade-mark značek, kterou pro tento účel uvolní Úřad průmyslového vlastnictví.
Společnost Bisnode, poskytovatel obchodních informací, pak na základě obchodních dat a výsledků vytvoří seznam nominovaných kandidátů. Dalším krokem je spotřebitelský průzkum, jeden z nejdůležitějších prvků výběrového řízení, v rámci kterého agentura INCOMIND na základě známosti a obliby zúží výběr na seznam semifinalistů.
Povodně, hokejová radost i zpověď o domácím násilí. Co vás zaujalo na iDNES.cz![]() |
Konečné slovo při udělování titulů Superbrands v daném roce má odborná komise Brand Council. Na konci hodnotícího procesu získávají spotřebitelské značky oceňění Superbrands, podnikatelským značkám je udělen titul Business Superbrands.
„Superbrands je nejspolehlivější a nejuznávanější autoritou v oblasti hodnocení značek. Jedná se o nezávislý systém, který na základě sjednocených kritérií a metod již 30 let identifikuje, hodnotí a oceňuje ty nejlepší z nejlepších značek ve více než 90 zemích světa,“ doplnil Těthal.
Loni porota v Česku ocenila například firmy Aquapalace Praha, McCain či SCANquilt, speciální ocenění Honorary Superbrand pro rok 2024 získala obecně prospěšná společnost WOMEN FOR WOMEN a osobností roku porota zvolila onkologa Pavla Šlampa.