Letos porota složená ze zástupců zadavatelů, komunikačních agentur, mediálních agentur, výzkumných agentur – členů sdružení SIMAR a zástupkyně odborných médií, vybírala vítěze celkem ve 14 různých kategoriích.
Nejvíce umístění na stupních vítězů získala agentura Ogilvy, která z osmi nominací na shortlistu vytěžila pět medailí. Druhá nejúspěšnější agentura McCann proměnila osm nominací ve čtyři umístění na stupních vítězů.
„Ročník 2021 měl druhý největší počet přihlášek v novodobé historii soutěže. Obecně musíme uznat, že byly velmi kvalitně zpracované a často se v nich objevoval důraz na sociální odpovědnost,“ uvedl k výsledkům soutěže Marek Hlavica, ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA), která je pořadatelem soutěže.
Vyhlášeny byly také speciální ceny. Grand Prix Effie 2021 vyhlásila speciální porota a cenu si odnesla agentura TRIAD Advertising s kampaní Za bezpečný domov pro IKEA. „Letošní volba Grand Prix nebyla snadná. Všechny zlatem oceněné projekty, ze kterých porota Grand Prix vybírá, byly ambiciózní a provázely je prokazatelné výsledky,“ připojil Marek Hlavica.
Za kampaň pro IKEA – Za bezpečný domov získala i speciální Cenu Art Directors Clubu za mimořádný kreativní počin agentura TRIAD Advertising. Kampaň byla úspěšná také v kategorii Sociální, ekologický, kulturní marketing. O první místo se v této kategorii dělila s iniciativou Cesta ven, která pomyslné zlato dostala za národní kampaň na podporu očkování. „Letos se jednalo o velmi silnou kategorii s kvalitními přihláškami a s nejlépe doloženými výsledky. To je velký posun, protože právě společensky prospěšné kampaně měly v minulosti problémy s prokazatelností dopadů,“ komentoval kategorii Hlavica.
V rámci letošní Effie byla udělena i cena SIMAR za nejlépe zdokumentované výsledky komunikace – „The Best of Data Performance“. Cenu získala práce agentury Media Age pro Masarykovu univerzitu za kampaň #MUNICHALLENGE a agentura Boomerang Communication, která pro Plzeňský Prazdroj vytvořila kampaň Radegast – Hořkost boří stereotypy. Tato kampaň brala rovněž první místo i v kategorii Nápoje.
Kampaně v kategorii Veřejné správy ovládly vysoké školy. O první místo se dělila již výše zmíněná #MUNICHALLENGE a kampaň V hlavní roli strojař agentury Action Please, která lákala studenty Fakulty strojní VŠB-TUO.
První místo v mladé kategorii Sportovní marketing získala agentura McCann Prague s kampaní Chci pískat – náborovka rozhodčích s tahem na bránu, kterou zpracovala pro Fotbalovou asociaci České republiky. Ta samá kampaň brala také druhé místo v kategorii Aktivační marketing společně s kampaní #MUNICHALLENGE. Na druhém místě v kategorii Sportovní marketing se umístila AC Sparta Praha s kampaní Identita, co stojí za tetování! Sparta.
