Čtvrtek 2. prosince 2021, svátek má Blanka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 2. prosince 2021 Blanka

7 příkladů ze světa marketingu a médií o tom, jak moc si žijeme jako prasata v žitě

  15:03aktualizováno  15:19
V Bille došly hrníčky s Mickey Mousem, pro české spotřebitele nastal konec světa.

Ta zpráva na homepage aktualne.cz zněla naprosto děsivě. „Vztek a smutek v Bille“, zní první část titulku. Jeden by očekával několik úmrtí v tlačenici důchodců o poslední zásoby mouky, zhroucení střechy na mateřskou školku nebo snad zavedení přídělového systému na tuzemský rum. Skutečnost je ale prozaičtější. Billa měla klasickou marketingovou kampaň - když jste nakoupili za určitou sumu peněz, dostali jste nálepku, když jste těch nálepek nasbírali dostatečný počet, mohli jste si je vyměnit za hrníčky s Mickey Mousem, jeho družkou Minnie nebo třeba pejskem Plutem. Jenže lidé jsou zřejmě americkou propagandou znásilněni již natolik, že sbírali nálepky jako diví (překvapivě), a půl milionu českých dětí (tolik hrníčků bylo) teď bude srkat své ranní kakao při pohledu na kreslené postavičky. A co teď s těmi nevyužitými nálepkami? A co s dětmi, na které se nedostalo? Budou chudinky trpět pocitem nedostatečnosti, v kolektivu budou za outsidery a budou již navždy vědět, že na ně společnost zapomněla?

Jak to končí, víme všichni. Drogy, alkohol, kriminalita… Pan Jiří z Chebu musel doma své pětileté dceři Ele nepříjemně vysvětlovat proč nebude mít svou Minnie (naštěstí to údajně brala statečně), paní Dana z Prahy to měla složitější – Minnie pro dcerku sice dostala, ale na synka se už nedostalo, protože hrnky s myšáčkem už nebyly. Docházelo k dramatickým situacím – lidé se prali o nalepovací kartičky a v některých případech musela dokonce zasahovat ochranka.

Existují miliony problémů, které lidstvo trápí. Ubývající zásoby vody, globální změna klimatu, likvidace středních tříd – ale u nás se řeší hrníčky s Mickey Mousem. Nenarážím na zákazníky, u nich je to pochopitelné – těžko od dělníka ze šroubárny či pokladnice ze supermarketu očekávat náhled na globální aféry. Prioritizace zpráv v médiích je ovšem signifikantním průvodním jevem zásadní skutečnosti – žijeme si jako prasata v žitě. A není to jen příklad České republiky, aktuálně šesté nejbezpečnější země světa. Podívejte se na sedm příkladů toho, co svět považuje za prvořadé priority.

  1. Pizza Hut – objednávejte pizzu stisknutím tlačítka na teniskách

Nechce se vám zdlouhavě zadávat název společnosti do Google, proklikat se stránkou na objednávkový formulář a tam složitě zadávat adresu? Jednodušší to už být nemůže! Kupte si nové tenisky Pie Tops, pohodlně se usaďte do křesla a stiskněte tlačítko na jazyku boty. Za pár minut se můžete těšit na tu „nejlepší pizzu na světě“. Co by člověk neudělal pro trochu pohodlí. A to všechno kvůli tomu, že v posledním kvartálu loňského roku klesly tržby Pizza Hut o 4%. Proto se najalo několik týmů marketingových expertů, kteří přišli s revolučními teniskami. Abyste nemuseli ani hýbat rukama. Teda – ne tolik.

  1. McDonalds oznámil doručování domů

Z obdobného ranku. Také vám chutnají šťavnaté burgery s příchutí polystyrenu, prohnaného částicovým urychlovačem, a hranolek s příchutí vyjetého tryskového oleje? Nemusíte už startovat své lízané pašíky (pro neznalé brněnského hantecu: passaty na leasing) a jet do nejbližšího mekáče, kde vám pak už stačí jen otevřít okénko. Akce dává smysl tím více, že dle údajů společnosti žije většina jeho zákazníků do pěti kilometrů od nejbližší prodejny. Takže když vás budou vaše děti otravovat o „kuřecí“ nugety a vanilkový milkshake se speciálními přísadami, které zaručují, že jeho pěna přežije i krysy po jaderné válce, opět nemusíte opustit pohodlí domova.

  1. O2 hlásí návrat k přírodě s modrým králíčkem

Společnost, která se živí technologiemi a předraženými mobilními službami, chce získat trošku lidštější, ne tak technologickou, image. Proto v její nejnovější kampani vystupuje modrý králíček. Proč zrovna modrý? Vzal moc drog, překrvuje se mu mozek, nebo spadl do kyblíku s rozpuštěnou viagrou? Nikdo neví, má ale být „dokonalým ztělesněním zvídavosti“. Operátor uvádí, že „osobní zážitky si lidé pamatují nejvíce“. Co byste dělali vy, kdybyste potkali modrého králíčka? Nejspíš pocit, že jste to včera trochu přehnali.

  1. Cesta na Měsíc

Elon Musk je známý vizionář. Jedná podle hesla „z každých deseti projektů stojí jeden za zvážení, z každých deseti zvážených je jeden realizovatelný, z každých deseti realizovatelných se jeden skutečně realizuje“. Poměr realizovaných k úspěšným není znám. Nicméně Musk, zakladatel PayPalu, se dostal do stádia megaúspěšných výsledků. Příkladem je třeba elektroauto Tesla nebo vesmírný program SpaceX, který příští rok vyšle raketu na měsíc (pro připomenutí: lidé tam nebyli od roku 1976). Dva platící pasažéři už zaplatili 70 milionů dolarů.

  1. Starbuck děsí hipstery s kávou/nekávou

Kávoví odborníci, kterých je dnes v Karlíně více než Romů před povodněmi v roce 2002, dostali další zásadní předělový nápoj. Společnost Starbucks uvedla svůj speciální Nitro Cold Brew – nápoj, který vypadá jako Guinness, čepuje se jako Guinness, ale nevyrábí se jako Guinness. Nejdříve musíte ve studené vodě máčet 20 hodin kávová zrna, výluh načepujete do sudů (jako Guinness) a čepujete jej do kelímků. Prozatím se tato převratná novinka bude prodávat pouze v Británii, situaci ale budeme pořádně sledovat, takže dáme vědět, až bude v Karlíně čas vyčesat housenky z vousů.

  1. Genderová Coca-Cola rovnost über alles

Nejnovější klip Coca-Coly má velmi jednoduchou dějovou linku. Zbohatlická rodinka si objedná čističe bazénů, který při vybírání řas odhalí své vypěstované břišáky. Otázka zní: kdo ze slintajících členů rodiny bude mít tu čest mu nabídnout láhev vychlazené coly? Teenagerská dceruška v říji, homosexuální bratříček, nebo mateřská milfka? „Chtěli jsme Coca Colu představit jako ultimátní objekt touhy, ale také vyjádřit emocionální lidský příběh – prostě v duchu kampaně integrovat a sladit benefity produktu s emocionálními hodnotami značky,“ řekl k tomu Rodolfo Echeverria, viceprezident marketingu Coca Coly. Pokud tomu nerozumíte, nic si z toho nedělejte – Echeverria údajně používá řadu online generátorů marketingových proklamací. Naše oblíbená je například What the fuck is my social media strategy?

  1. Campbellova polévka ve 21. století

V polovině minulého století byla Campbellova polévka jednou z běžných potravin, běžné ready-made jídlo. Když ji zvěčnil Andy Warhol, stala se popkulturním artefaktem. Na počátku jednadvacátého století je v rámci obecně platných trendů ovšem starý výrobek obléknout do nového kabátu. Společnost investovala 32 milionů dolarů do startupu Habit, který vám doporučí vaši osobní dietu na základě genetického rozboru, analýzy krve, metabolických údajů a kontroly běžných tělesných funkcí. Všechno probíhá samozřejmě online, a my jen doufáme, že aspoň každý den dostaneme tu polévku s jinou příchutí.

No a vidíte, kam jsme se až od Billy a hrníčku s Mickeym a Minnie dostali. First world problems netrápí jen nás. Buďte na sebe hodní, a dětem vysvětlete, že když se budou hodně učit, můžou si třeba taky jednou koupit pizzu stisknutím knoflíku na teniskách, nebo se podívat třeba na Měsíc, a na nějaký blbý hrníčky ať rovnou zapomenou. Sejde z očí, sejde z mysli.

A hezký víkend!

Autor:

Navržená vláda Petra Fialy

Předseda vlády: Petr Fiala, ministr vnitra: Vít Rakušan, ministr pro místní rozvoj a digitalizaci: Ivan Bartoš, ministr zemědělství: Zdeněk Nekula, ministr financí: Zbyněk Stanjura, ministr zdravotnictví: Vlastimil Válek, ministr školství: Petr Gazdík, ministr práce a sociálních věcí: Marian Jurečka, ministryně obrany: Jana Černochová, ministr spravedlnosti: Pavel Blažek, ministr průmyslu a obchodu: Jozef Síkela, ministr dopravy: Martin Kupka, ministr zahraničí: Jan Lipavský, ministryně životního prostředí: Anna Hubáčková, ministr kultury: Martin Baxa, ministr pro evropské záležitosti: Mikuláš Bek, ministr pro legislativu: Michal Šalomoun, ministryně pro vědu a výzkum: Helena Langšádlová.

Témata: Konec světa

Protilátky bych uznával, ale s omezenou platností, říká imunolog Stříž

  • Nejčtenější

Znovu je tu nouzový stav. Babiš chce povinné očkování lidí nad 50 let

Od půlnoci ze čtvrtka na pátek začal v Česku platit nouzový stav. Vláda ho vyhlásila na 30 dnů na návrh ministra...

Zeman je v ÚVN s covidem. Zavoral: Dostane protilátky, nákaza je z Lán

Prezident Miloš Zeman se vrátil se do Ústřední vojenské nemocnice (ÚVN). Sanita s hlavou státu dorazila před 19:30....

Ze Zemana si utahují dál. I z Schillerové v latexu. Flégr na ptáka odpověděl

Jmenování předsedy ODS Petra Fialy novým premiérem, při kterém byl nakažený prezident Miloš Zeman izolován ve skleněné...

Očkovat se? Přes vaše mrtvoly. Na Letné tisíce lidí protestovaly proti opatřením

Asi tři tisíce lidí se sešly v neděli odpoledne v Praze na Letné, aby protestovaly proti vládním covidovým opatřením....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Příští vláda: Nutná bude třetí dávka po 6 měsících, jinak lidi čeká PCR

Budoucí vláda představila opatření, kterými chce bojovat s covidem. Očkování má mít platnost šest měsíců, poté by měli...

Blogera připravil lajdáctvím o nohu, další zranil. Za nehodu dostal podmínku

Premium S podmínkou na pět let odešel od soudu čtyřiačtyřicetiletý Moldavan. V červenci 2019 způsobil na obchvatu Chrudimi...

Přes víkend zemřou všichni z JIP. Sestra vypráví o práci v době covidu

Premium Markéta Svobodová, hlavní sestra z Masarykovy nemocnice v Ústí nad Labem, stojí spolu s dalšími šesti kolegyněmi z...

Android Auto a CarPlay v každém autě. Poradíme vám, jak na to

Premium Chcete používat oblíbenou navigační aplikaci na displeji v autě místo telefonu? Přečtěte si, jak to udělat a neutratit...

  • Další z rubriky

Nova připravila divákům vánoční dárek. Štědrovečerní díl Ulice

Nova prozradila hlavní dárek, který Ulice letos nadělí divákům přímo pod vánoční stromeček. Po šesti letech připravila...

Televizní noviny na Nově minulý týden lámaly rekordy sledovanosti

Hlavní zpravodajská relace Novy si minulý týden připsala několik rekordů. Velké divácké přízni se Televizní noviny...

EU podpořila vznik společné redakce 16 evropských tiskových agentur

Šestnáct evropských tiskových agentur se dohodlo na vytvoření společné redakce zaměřené na evropské záležitosti a...

Zemřel bývalý disident, novinář a politik Petr Uhl, bylo mu 80 let

Ve věku 80 let zemřel novinář, bývalý disident a politický vězeň a dlouholetý zastánce lidských práv Petr Uhl, který se...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Michal po mně skočil, popsala start intimního života zrzka z experimentu

Z šesti dvojic televizní Svatby na první pohled čeká rozhodnutí už jen tři páry. Jarda s Romanou spolu zůstali, vztah...

Zákeřná rakovina endometria. Jaké jsou varovné příznaky?

O rakovině děložního čípku se hovoří často, už proto, že je jí možné předejít očkováním. Ženské orgány však může...

Žena u porodu dítěte kamarádky zjistila, že ho má s jejím manželem

Osmadvacetiletá Hailey Custerová z Arizony zažila nepříjemný šok, když pomáhala přivést na svět dítě nejlepší...