Volby - kompletní výsledkyPřehledné výsledky, mapy, grafy, kompletní čísla |
Srovnáme-li počty voličů v absolutních číslech u krajských voleb 2004 a 2008, zjistíme, že ODS ztratila přes 80 000 voličů, kdežto ČSSD jich získala skoro 750 000. Mírný zisk zaznamenali i komunisté (plus 20 000 voličů), a dokonce i lidovci (plus skoro 2 000), u nichž však v tomto přehledu počítám pouze hlasy za moravské kraje a za kraj Vysočina, kde KDU-ČSL kandidovala letos i minule samostatně.
V roce 2004 voliči v krajských volbách odevzdali 2 117 443 platných hlasů, letos 2 913 642, což znamená nárůst skoro o 800 000. Podobnost (ba takřka shodnost) s nárůstem hlasů pro ČSSD (plus 750 000) samozřejmě není náhodná. Lze ji interpretovat tak, že nárůst ve volební účasti způsobila kampaň ČSSD, že lidé, co přišli ve srovnání s rokem 2004 navíc, byli víceméně pouze voliči sociální demokracie.
Bez toho by se volby nesly v "konzervativním" duchu, neboť ODS získala 90 % svých hlasů z roku 2004, komunisté dokonce 105 %. Zhruba 700 000 hlasů přineslo ODS v roce 2004 drtivé vítězství, o čtyři roky později snad ještě drtivější porážku. Proč? Poněvadž ČSSD získala 3,5krát více hlasů než před čtyřmi lety. Kde se vzal, tu se vzal, přihnal se "oranžový kontingent", a byť ostatní zůstali na svém, byli najednou biti jako žito.
Konec amatérských kampaní?
Myslím, že síla profesionálně provedeného politického marketingu v podání americké agentury Penn, Schoen & Berland (PSB), jež pracovala například i pro Billa Clintona či Tonyho Blaira, je drtivá a do očí bijící. Jeho účinnost samozřejmě ještě umocní taková situace, kdy se jeho čarodějové mají takříkajíc čeho chytit, konkrétně v našem případě nespokojenosti lidí s poplatky u lékaře.
Křištálová lupa A efektivita profesionální kampaně dobře vynikne i při srovnání výsledků letošních krajských voleb s posledními parlamentními volbami z roku 2006. Odečteme-li od počtu hlasů pro kandidující strany výsledky za Prahu a porovnáme-li je s počty hlasů v krajských volbách, zjistíme, že ODS ztratila takřka 900 000 voličů z parlamentních voleb, kdežto ČSSD pouze něco přes 500 000.
Relativně vyjádřeno to však znamená, že ODS přišlo letos podpořit jen 44 % jejích voličů z parlamentních voleb, kdežto sociální demokracii skoro 67 %, tedy dvě třetiny. Přímo žalostně však z tohoto srovnání vychází Strana zelených, kterou přišla podpořit pouze třetina jejích voličů z roku 2006.
Závěr je zřejmý a trochu varovný. Po této lekci patrně i všechny ostatní české politické strany zavrhnou vlastní propagační amatérismus, který dosud převážně provozovaly, a najmou si též nějakou profesionální agenturu.
Ale politický marketing rozhodně není nevinný. Pracuje totiž s vybroušenými technikami masové manipulace – ti, kdo ho provozují, by se dali označit za postmoderní inženýry lidských duší. Hrozí tak, že u nás bude nedokonalá demokracie brzy vystřídána dokonalou marketingokracií.
Josef Mlejnek jr.
politolog
