Největší díl z celkových 1,48 miliardy zamíří do rozpočtu České centrály cestovního ruchu, agentury CzechTourism. Jen samotný provoz této instituce přijde ročně na zhruba 100 milionů korun. Letos bude hospodařit se zhruba 457 miliony. Nejvíce peněz jde opět na zahraniční kampaně, které mají za cíl zvýšit atraktivitu Česka jako cíle pro turisty. Podle agentury to „nese ovoce“ a návštěvnost českých lokalit se rok od roku zvedá.
Prodloužení délky pobytu v Česku je klíčové, neboť pak turisté u nás déle i utrácejí. Největší útraty měli v loňském roce Japonci.