Pátek 27. listopadu 2020, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 27. listopadu 2020 Xenie

Rada vyzvala ke stažení billboardu se spícím Schwarzenbergem

  9:37aktualizováno  10:30
Reklama na energetický nápoj se spícím ministrem Schwarzenbergem je neetická, konstatovala Rada pro reklamu. Zadavatele vyzvala k okamžitému ukončení kampaně. Výrobce ale nemusí poslechnout, stanovisko rady je jen doporučující.

Reklamní billboard s Karlem Schwarzenbergem | foto: Lukáš BíbaiDNES.cz

Kampaň podle arbitrážní komise nepřípustně využívá autority v komerční komunikaci. "Dále také poškozuje dobré jméno reklamy, protože tuto autoritu navíc využívá bez jejího souhlasu," sdělil iDNES.cz výkonný ředitel RPR Ladislav Šťastný.

To, že šéf diplomacie nedal souhlas s použitím jeho záběru v reklamě, podle komise zvýrazňuje záměr šiřitele postupovat v rozporu s etickým kodexem Rady pro reklamu.

"Arbitrážní komise proto žádá zadavatele reklamní kampaně, jakožto i veškeré její šiřitele (média), aby předmětnou reklamní kampaň obratem ukončili," dodal Šťastný.

Rozhodnutí není sice podle prezidenta rady Radka Pokorného právně vymahatelné, zkušenosti z podobných případů ovšem slibují značnou pravděpodobnost, že reklama zmizí.

"Našimi členy jsou mediální agentury, média i zadavatelé," naznačil iDNES.cz Pokorný, že ukončení kampaně by mělo být ve vlastním zájmu reklamní agentury.

Rada může zadavatele "vyobcovat"
V případě, že by k tomu nedošlo, může rada zadavatele i výrobce označit jako ty, kteří porušují její samoregulační etická pravidla, což by jim způsobilo výrazné problémy na poli marketingové komunikace. Podobná pravidla totiž platí v celé Evropě.

Vyjádření Rady pro reklamu se týká kampaně jednoho výrobce na energetické nápoje. Ten využil záběr podřimujícího ministra zahraničí Karla Schwarzenberga, který opatřil vzkazem: "Vydržíte déle". Kontroverzní reklama na drink se objevila mimo jiné v Praze na Černém Mostě. - čtěte zde více o sporném billboardu

Billboard využívá fotografii z nedávné prezidentské volby. Šéf diplomacie klimbá na schůzi parlamentu ve Španělském sále Pražského hradu. Sám se netajil tím, že projevy prezidentských kandidátů "s úctou" prospal.

Zadavatel ani výrobce reklamy ale neměli k použití záběru svolení hlavního aktéra. Billboardy se navíc objevily v době, kdy se Schwarzenberg zotavuje na po náročné operaci srdce.

Firma chtěla prý komentovat politiku
Výrobce energetického drinku nechtěl pro iDNES.cz rozhodnutí rady komentovat, protože prý zatím nemá k dispozici potřebné podklady.

Vedení firmy se dříve hájilo tím, že nejde o vtip na účet ministra, ale komentář české politické scény v souvislosti s volbou prezidenta. "Politici sehráli před očima veřejnosti otřesné divadlo, které běžný občan nemohl nijak ovlivnit," tvrdili zástupci společnosti.

"Vylepení billboardů v době ministrovy hospitalizace rozhodně nebylo úmyslem. Kampaň byla naplánována už v době, kdy se o jeho zdravotních problémech v médiích nemluvilo," dodali.

Autor:

Ikeou se drtit nenecháme, chceme vyrábět kvalitu, říká prezident nábytkářů

  • Nejčtenější

Česko ve 3. stupni: hospody do 22:00, boty v karanténě, kadeřník s omezením

Ministerstvo průmyslu a obchodu doplnilo upřesnění k chodu protiepidemického systému, kterými by se měl řídit provoz...

Nouzový stav do 12. prosince, má skončit diskriminace malých obchodů

Poslanci prodloužili nouzový stav v České republice do 12. prosince. Pro dobu o osm dnů delší, tedy téměř do Vánoc,...

Zákazům navzdory. Hospoda v Praze přivítala štamgasty, zasahovala policie

Pražská restaurace Šeberák se ve čtvrtek otevřela zákazníkům. Úplně jako za časů před koronavirovými opatřeními,...

V pondělí vstoupí Česko do 4. stupně, řekl Blatný. Začíná návrat všech žáků

Česko se má v pondělí přepnout do 4. úrovně PES, oznámil ve čtvrtek ministr zdravotnictví Jan Blatný. Od středy 25....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Cizinci vtrhli na nákupy bez košíků a roušek, pravidla vysvětlovala policie

Hlídky státní i městské policie zasahovaly v pondělí navečer v plzeňském Kauflandu, kam vtrhlo několik desítek cizinců...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

KOMENTÁŘ: Školský chaos a improvizace. Takhle nás brzy čeká třetí vlna

Premium Týdenní střídání distanční a prezenční výuky nedává žádný smysl. Stejně jako mnohá další opatření, jimiž chce...

Lékaři spojují síly, chtějí testovat každého, kdo jim projde ordinací

Premium Pro boj s epidemií jsou testy na koronavirus zcela klíčové. Jenže to je problém – testování je na ústupu. Lidé o ně...

Krajský zastupitel končí, nesmí současně vést školu. V obcích to nevadí

Nově zvolený krajský zastupitel za ODS Petr Procházka rezignoval na svůj post. Jinak by totiž musel skončit jako...

Zákazům navzdory. Hospoda v Praze přivítala štamgasty, zasahovala policie

Pražská restaurace Šeberák se ve čtvrtek otevřela zákazníkům. Úplně jako za časů před koronavirovými opatřeními,...

TESTUJEME: Jak zavádět lepek, aby byl kámoš? Ochutnali jsme nové kaše od Nestlé
TESTUJEME: Jak zavádět lepek, aby byl kámoš? Ochutnali jsme nové kaše od Nestlé

Alergeny jsou takovým novodobým strašákem všech maminek... a i já jsem řešila, jak šetrně zavádět lepek u naší malé Adélky. Jako na zavolanou mi...

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...