Sobota 29. ledna 2022, svátek má Zdislava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 29. ledna 2022 Zdislava

Opožděná očkovací kampaň. Udělejme tečku za koronavirem, zní nový slogan

  12:34aktualizováno  12:58
Kde je kampaň na očkování? Vláda a ministerstvo zdravotnictví její spuštění slibovalo koncem ledna, nejdéle však v polovině února. Jenže kampaň se neobjevila ani v nejzazším slibovaném termínu. Posledním pokusem o podporu očkování byla půlmilionová spolupráce s influencery. Ti však narazili. Oficiální očkovací kampaň v pondělí představila dobrovolnická iniciativa Cesta ven.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Iniciativa Cesta ven

Ministerstvo zdravotnictví společně s vládou na začátku ledna zveřejnilo dokument „Mediální a informační podpora.“ V něm je podrobně popsán plán, jak by měla vypadat očkovací kampaň. 

Jejím hlavním cílem je: přesvědčit širokou veřejnost k tomu, aby prošla v průběhu roku 2021 očkováním, píše se dále. Vedle hlavního cíle, tedy očkování má kampaň i další priority. Podle ní by se očkování mělo stát symbolem letošního roku a zároveň přirozeným prvkem národní hrdosti.

První pokus o propagaci očkování ministerstvem zdravotnictví | foto: MZČR

Ministerstvo zdravotnictví se ještě loni pokusilo propagovat očkování samo. Jenže inzerát se zelenou rukavicí a injekcí se s úspěchem nesetkal. Tehdy premiér Andrej Babiš ministerstvu doporučil, aby si na kampaň našla profesionály. 

Tečka symbolizuje konec a naději na nový začátek

Právě z jejich strany se ministerský leták setkal s velkou kritikou. Mnohé reklamní agentury poté představovaly vlastní návrhy. Nakonec vznikla iniciativa Cesta ven, která v pondělí ukázala, jak očkovací kampaň bude vypadat.

Iniciativa komunikačních agentur a expertů Cesta ven zvítězila v zadávacím řízení Úřadu vlády  na přípravu kampaně na podporu očkování. Iniciativa podala návrh, vzešlý ze společné práce předních odborníků na komunikaci, prostřednictvím společnosti ARAs, která spadá pod Asociací komunikačních agentur (AKA). 

V následujících týdnech bude kampaň dopracována pro nasazení v médiích a nabídnuta k využití dalším subjektům. Hlavní slogan kampaně zní „Udělejme tečku za koronavirem“.

„Tečka symbolizuje konec a zároveň naději na nový začátek. Jestli existuje něco, na čem se dnes shodne celá společnost, je to touha ukončit trápení a nepříjemnosti spojené s pandemií. Očkování je právě tou pomyslnou tečkou, která nám dá šanci tohle těžké období uzavřít,“ říká Marek Hlavica, ředitel AKA a jednatel ARAs. Současně je sotva viditelná tečka na rameni znamením vakcinace.

Jeden z nápadů, jak by mohla kampaň vypadat. | foto: Iniciativa Cesta ven

Iniciativa zahájila práci na přelomu roku, kdy nejprve na základě výzkumů veřejného mínění, rozhovorů, konzultací s lékaři a několika dotazníkových šetření vzniklo strategické zadání kampaně. Na zpracování návrhu pracovalo od začátku ledna 16 komunikačních agentur. 

Z těchto návrhů odborná porota složená z předních marketingových expertů vybrala nejlepší čtyři. Komunikační koncepty se testovaly na vzorku populace a na základě výsledků iniciativa dopracovala a podala návrh založený na motivu tečky.

Kampaň má tři fáze: vysvětlování a odstranění obav

„Komunikační koncepty jsme ověřovali na reprezentativním vzorku těch, kteří ještě nejsou rozhodnuti nechat se očkovat. Výzkum nám pomohl vybrat nejvhodnější návrh a také nabídl možnost dopilovat formu a obsah sdělení,“ uvádí Hana Huntová, ředitelka SIMAR.

Průzkum ochoty nechat se očkovat | foto: Iniciativa Cesta ven

Podle iniciativy je ochotno se nechat očkovat zhruba padesát procent oslovených lidí. „Máme společnou práci, abychom zbytku nabídli informace ke správnému rozhodnutí,“ řekla na pondělní tiskové konferenci Huntová. Důvod proč se lidé nechtějí nechat očkovat je podle iniciativy málo informací a nedostatečná motivace.

Do zadávacího řízení vlády podala iniciativa návrh za nabídkovou cenu 3 470 002 korun. Z toho vývoj celé kampaně, logo, strategii a kreativní návrhy nabídla za symbolickou jednu korunu. Tato část by se v komerčních cenách pohybovala někde mezi jedním a dvěma miliony, jelikož představuje asi pět set až tisíc hodin práce.

„Kampaň má tři fáze. V první fázi se soustředí na vysvětlování a odstraňování zbytečných obav. Teprve druhá fáze vybízí k vlastnímu očkování. Ta bude spuštěna ve chvíli, kdy bude k dispozici dostatek vakcín a očkování se naplno rozběhne,“ řekla ředitelka Asociace public relations a mluvčí iniciativy Cesta ven.

Očkování jako symbol roku 2021 a prvek národní hrdosti, hlásá kampaň

Ministerstvo zdravotnictví rovněž říká, že až bude dostatek vakcín, spustí kampaň naplno. „Neznamená, že bychom nyní na informování široké veřejnosti o prospěšnosti a důležitosti očkování rezignovali a spoléhali pouze na chystanou mediální kampaň. O důležitosti očkování a o tom, že právě očkování je spolehlivá cesta k běžnému životu informujeme samozřejmě v podstatě neustále v rámci nejrůznějších mediálních výstupů, skrze webové stránky, ale třeba i na sociálních sítích,“ uvedla mluvčí rezortu Barbora Peterová.

Vizuální kampaň Prahy na podporu očkování proti koronaviru. | foto: HMP

Kampaň bude podle iniciativy využívat reálné osobnosti s autentickým příběhem, mezi nimi i přední lékařské autority. Komunikace se obrací i k těm, kteří mají z očkování obavy, a poskytuje jim odpovědi na jejich otázky.

Součástí vytvořeného návrhu je i strategie PR komunikace a kampaň na sociálních sítích, které nicméně vláda v zadávacím řízení nepoptávala. Úřad vlády přitom na konci ledna zveřejnil krátká videa dvou influencerů. 

Iniciativa oslovuje i zdravotní pojišťovny

Objevili se v nich známí odborníci zabývající se bojem s epidemií, třeba ministr zdravotnictví Jan Blatný, jeho předchůdce Roman Prymula či epidemiologové Petr Smejkal a Zdeněk Hel. Úřad vlády za reklamní prostor zaplatilo půl milionu korun. Jenže videa se nesetkala s pozitivními reakcemi a dvojice nakonec údajně peníze odmítla. 

Očkovací kampaň na TikToku skončila. Byla jsem naivní, říká influencerka

Komplexní návrh nyní iniciativa nabízí k využití dalším subjektům, které se chtějí do národní kampaně zapojit. Potvrzena je spolupráce s Hospodářskou komorou a Svazem průmyslu a dopravy. Jednáme se zdravotními pojišťovnami a velkými firmami, které mohou kampaní motivovat k očkování své zaměstnance,“ řekla Pavla Mudrochová.

Po podpisu smlouvy s Úřadem vlády přistoupí iniciativa Cesta ven k realizaci kampaně. Připraví finální grafické a obrazové výstupy, natočí TV spot a spustí webové stránky na základě strategie, s níž uspěla ve výběrovém řízení. V případě hladkého průběhu může být tato část kampaně připravena během několika týdnů.

Bartoš: Pro Kalouska ve VZP jsem ruku nezvedl, manželství pro všechny se nevzdáme

  • Nejčtenější

Naši zemi by neubránila ani desetkrát větší armáda, říká armádní generál Opata

Premium Přes tři roky šéfuje armádě a nejvíc mu pije krev byrokracie. Když je nejhůř, oblékne maskáče a vyrazí z kanceláře...

Krejčířová zastavila prodej slavné vily, nová majitelka už přitom zaplatila

Premium Vše se zdálo jasné: známou vilu uprchlého podnikatele Radovana Krejčíře v Černošicích koupila v dražbě na osmý pokus...

Začne očkování „vakcínou pro odmítače“. První zájemci dostanou Novavax v únoru

Premium Naočkováno některou z vakcín proti covidu-19 je v Česku tři čtvrtě dospělé populace, ale nalákat a přesvědčit další,...

Téměř všichni nakažení mají omikron. Šíří se skandinávská podvarianta

Varianta koronaviru omikron byla v posledním týdnu v 95 procentech vyšetřených vzorků, uvedl Státní zdravotní ústav...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nejtěžší hřích. Západ začíná litovat, že Ukrajině slíbil členství v NATO

Premium Máme se stále ještě tvářit, že Ukrajina skutečně má šanci na vstup do NATO? Nebo by měla vyhlásit neutralitu? Alianční...

Naši zemi by neubránila ani desetkrát větší armáda, říká armádní generál Opata

Premium Přes tři roky šéfuje armádě a nejvíc mu pije krev byrokracie. Když je nejhůř, oblékne maskáče a vyrazí z kanceláře...

Situace se obrací. Dřív byl vstřícný západ, dnes vyrazte s obytňákem na východ

Premium Nemám rád kempy s jejich davovou atmosférou, hlukem a stísněným prostorem a hotely jsou pro mě nenávratně statické,...

Recept na dlouhověkost? Chirurg Pafko vysvětluje, čím si zkracujeme život

Premium Profesor Pavel Pafko o tom, proč si u televize neotevře lahváč, o malém štěstí pro každý den a taky o poučném úrazu na...

  • Další z rubriky

Poslanci dostali falešnou SMS o karanténě. Ministerstvo podá trestní oznámení

Několik poslanců koaličních stran ODS a TOP 09 v pátek obdrželo falešnou SMS zprávu o povinné karanténě kvůli kontaktu...

V Hostýnských vrších shořela do základů chata Tesák, zasahovalo osmdesát hasičů

Hasiči ve Zlínském kraji vyhlásili v noci třetí stupeň poplachu. Hodinu po půlnoci začala hořet oblíbená restaurace...

Ruská střední vrstva žije na úrovni našich vyloučených komunit, říká cestovatel

Rozstřel Rusové žijí za Putina bídně, ale pokud si vzpomenou, jak žili v 90. letech, tak oproti tomu je to podstatně lepší....

Vláda chce připravit civilisty na obranu. Brannou výchovu vyzkouší ve školách

Premium Od loňského července se v Česku rozjely programy střelecké přípravy. Lidé, kteří mají zbrojní průkaz, se v nich mohou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Mysleli, že mám miliony. A já žila na ubytovně, vzpomíná Nicol Lenertová

Premium Na biologického otce si Nicol Lenertová už nevzpomíná, jen říká, že byl pro ni i její mámu nebezpečný. Během dětství...

Za*raný zpátečnický příběh, opřel se Dinklage do Disney kvůli Sněhurce

Plán natočit novou verzi Sněhurky a sedmi trpaslíků příliš nepotěšil amerického herce Petera Dinklage. Obvinil...

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...

Streamer koupil krabici s Pokémony za 72 milionů, obsah byl bezcenný

Americký youtuber Logan Paul opět dokázal zaujmout nad rámec své sociální bubliny, i tentokrát však jeho vystoupení...

Devadesátky: Hlavně nehraj jako já, řekl Vetchý Bartošovi o společné postavě

Postavu Tomáše Kozáka v Případech 1. oddělení hraje Ondřej Vetchý. V mladší verzi policisty v Devadesátkách se proměnil...