Novela proti hlučné reklamě má dalšího odpůrce, napadla ji Nova

  20:44
Boj o způsob ztišení reklamy se přiostřuje. Proti novele, kterou ve středu projedná vláda, se ozval další hlas. TV Nova tvrdí, že novela reklamu neztiší a přinese paradoxy. Podle expertů na marketing a média je to především politické téma, které trh s reklamou nezmění.

Novela situaci neřeší, chceme hledat kompromis, vzkázal legislativcům ředitel TV Nova Jan Andruško. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

"Návrh legislativního řešení této problematiky situaci podle mého názoru bohužel neřeší. V jeho důsledku by docházelo k absurdním situacím, kdy, pokud bychom například vysílali snímek Umělec, pětinásobného držitele Oskara, což je němý film, by musel být reklamní blok také němý," sdělili ředitel TV Nova Jan Andruško. "Návrh s námi nebyl bohužel dopředu diskutován," dodal s tím, že televize je vstřícná k hledání kompromisu při tvorbě zákona a vyhlášky.

Podle Novy je změna zákona cílená pouze na provozovatele televizních stanic, ale nepřináší povinnosti pro reklamní agentury a ty, kteří si reklamu u nich objednávají. "Je mimo jiné nutné, aby došlo k úpravě technických norem tak, aby povinnost regulace hlasitosti dopadala obecně na všechny subjekty, které se podílejí na přípravě a odvysílání reklamních spotů," stojí v tiskovém prohlášení Novy.

Proti čemu televize brojí

Televize se ohrazují proti novele zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Pod návrhem na změnu zákona je podepsáno 14 poslanců ze všech politických stran zastoupených v parlamentu

Novela říká, že intenzita zvuku reklamy, teleshoppingu či upoutávky nesmí být vyšší než ta, která jim předchází a která je následuje (více o novele, která má zkrotit hlučnou reklamu, čtěte tady).

Zatím ale není jasné, jak reklamu budou muset vysilatelé ztišit a jakým způsobem to bude kontrolováno. To by měla říci vyhláška Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta zatím neexistuje. Ve středu má novelu projednat vláda, příští týden by ji pak měli dostat na stůl poslanci. Její autoři navrhují, aby novela byla schválena zrychleně, tedy hned v prvním čtení.

Provozovatelé televizních stanic včetně Novy vyjádřili nesouhlas s novelou zákona už minulý týden prostřednictvím stanoviska Asociace televizních organizací (více o odmítnutí novely čtěte tady).

Aktivita poslanců spojuje i obvyklé konkurenty v boji o diváka - komerční televize i televizi veřejnoprávní. Nova i ČT se shodně odvolávají na používání standardů EBU, tedy Evropské vysílací unie. Ta sdružuje zejména veřejnoprávní televizní a rozhlasové stanice.

"Přihlášením se k těm principům a jejich respektováním bychom uměli ošetřit celou situaci tak, že bychom nepotřebovali zákon," řekl iDNES.cz ředitel techniky ČT Rudolf Pop. Veřejnoprávní televize sice na konci loňského roku o velkou část reklamy přišla, novela se ale týká také upoutávek na vlastní pořady či dalších předělů. Investice do technologického zázemí v souvislosti s regulací zvuku ČT odhadla na miliony korun.

Směrnice EBU jsou právně nevymahatelné. Televize tak nic nenutí je dodržovat nebo případně investovat do technického vybavení.

Podle Daniela Köppla, šéfredaktora odborného týdeníku Marketing & Media, se provozovatelé brání tomu, aby upravovali reklamní sdělení, aniž by z toho měli příjem. "Reklamní spoty nevytváří televize, ale jsou jim dodány. Dodržování správné míry hlučnosti jim proto přidělá práci," domnívá se analytik.

Prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec si myslí, že regulace hlasitosti trh s reklamou nijak neovlivní. "Dopad to mít nebude, protože ta diskuse je jen bouří ve sklenici vody," řekl iDNES.cz Brabec.

Köppl i Brabec se shodují, že novela je od politiků populistickým krokem. "Je to účelová věc. O hlasité reklamě se začalo hovořit, tak se to vzalo do parády. Ale jsou daleko horší věci. Média postihla ekonomická recese a většina z nich bojuje s výrazným poklesem příjmů financí z inzertního trhu," míní Köppl. 

"Domnívám se, že je to tak trochu politická karta. Lidé něco chtějí, tak jim to pojďme dát. Ale myslím si, že situace není tak horká, jak se píše a mluví, protože jakmile zadavatelé reklamy zjistí, že hlasitá reklama nefunguje a lidé ji nechtějí, tak to samy zregulují, aby lidé od reklamy neutíkali," řekl Brabec.

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Šebo: Rodiče neočkovaných dětí jsou zločinci, černý kašel je pro kojence smrtící

  • Nejčtenější

V Baltimoru obří loď zbořila dálniční most. Selhal motor, kolos byl neovladatelný

26. března 2024  8:17,  aktualizováno  27.3 1:10

Aktualizujeme V Baltimoru na východním pobřeží Spojených států se v pondělí zřítil čtyřproudový silniční most, do...

Střelba, výbuchy a požár. Ozbrojenci zabili na okraji Moskvy přes 62 lidí

22. března 2024  18:41,  aktualizováno  23.3

Přímý přenos Nejméně 62 mrtvých, včetně dětí, a 146 zraněných si vyžádal ozbrojený útok v koncertním centru na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

K útoku u Moskvy se hlásí Islámský stát, teroristé prchli v bílém renaultu

22. března 2024  22:04,  aktualizováno  23.3 7:01

K zodpovědnosti za útok v Krasnogorsku u Moskvy se na ruské sociální síti Telegram přihlásila...

„Ukrajinci to nebyli.“ Islámský stát ukázal video z masakru u Moskvy

24. března 2024  14:47,  aktualizováno  17:17

Islámský stát (IS) prostřednictvím zpravodajské agentury Al-Amaq zveřejnil video z pátečního útoku...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

ANALÝZA: Čtyři Tádžici svlékli Putina do naha. Ten musí něco udělat

25. března 2024

Premium Sotva týden poté, co si Putin zajistil páté prezidentské období, masakr v Moskvě rozbil moderní...

Tajemný pan Pacička z Tábora. Příběh muže, který spojil velké korupční kauzy

29. března 2024

Premium Dlouhá léta byli hlavními tvářemi velkých kauz v Česku kontroverzní podnikatelé z Prahy. Například...

Útok Hamásu byl ozbrojený odpor, řekla ikona feminismu. Ničíte levici, vyčítají jí

29. března 2024

Premium Jedna z nejznámějších feministických autorek, americká filozofka židovského původu z Kalifornské...

Předali si to v Praze. Německý poslanec Bystroň podle BIS přijal peníze od Rusů

28. března 2024  22:03

Německý poslanec strany Alternativa pro Německo Petr Bystroň byl podle české Bezpečnostní...

Vyřizování účtů, nebo ruská vlivová operace? Polské odvolání generála šokuje

28. března 2024  21:10

Varšava náhle odvolala generála Jaroslawa Gromadzińského z prestižní funkce velitele evropského...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...