Středa 24. února 2021, svátek má Matěj
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 24. února 2021 Matěj

Novela proti hlučné reklamě má dalšího odpůrce, napadla ji Nova

  20:44
Boj o způsob ztišení reklamy se přiostřuje. Proti novele, kterou ve středu projedná vláda, se ozval další hlas. TV Nova tvrdí, že novela reklamu neztiší a přinese paradoxy. Podle expertů na marketing a média je to především politické téma, které trh s reklamou nezmění.

Novela situaci neřeší, chceme hledat kompromis, vzkázal legislativcům ředitel TV Nova Jan Andruško. | foto:  Michal Růžička, MAFRA

"Návrh legislativního řešení této problematiky situaci podle mého názoru bohužel neřeší. V jeho důsledku by docházelo k absurdním situacím, kdy, pokud bychom například vysílali snímek Umělec, pětinásobného držitele Oskara, což je němý film, by musel být reklamní blok také němý," sdělili ředitel TV Nova Jan Andruško. "Návrh s námi nebyl bohužel dopředu diskutován," dodal s tím, že televize je vstřícná k hledání kompromisu při tvorbě zákona a vyhlášky.

Podle Novy je změna zákona cílená pouze na provozovatele televizních stanic, ale nepřináší povinnosti pro reklamní agentury a ty, kteří si reklamu u nich objednávají. "Je mimo jiné nutné, aby došlo k úpravě technických norem tak, aby povinnost regulace hlasitosti dopadala obecně na všechny subjekty, které se podílejí na přípravě a odvysílání reklamních spotů," stojí v tiskovém prohlášení Novy.

Proti čemu televize brojí

Televize se ohrazují proti novele zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Pod návrhem na změnu zákona je podepsáno 14 poslanců ze všech politických stran zastoupených v parlamentu

Novela říká, že intenzita zvuku reklamy, teleshoppingu či upoutávky nesmí být vyšší než ta, která jim předchází a která je následuje (více o novele, která má zkrotit hlučnou reklamu, čtěte tady).

Zatím ale není jasné, jak reklamu budou muset vysilatelé ztišit a jakým způsobem to bude kontrolováno. To by měla říci vyhláška Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta zatím neexistuje. Ve středu má novelu projednat vláda, příští týden by ji pak měli dostat na stůl poslanci. Její autoři navrhují, aby novela byla schválena zrychleně, tedy hned v prvním čtení.

Provozovatelé televizních stanic včetně Novy vyjádřili nesouhlas s novelou zákona už minulý týden prostřednictvím stanoviska Asociace televizních organizací (více o odmítnutí novely čtěte tady).

Aktivita poslanců spojuje i obvyklé konkurenty v boji o diváka - komerční televize i televizi veřejnoprávní. Nova i ČT se shodně odvolávají na používání standardů EBU, tedy Evropské vysílací unie. Ta sdružuje zejména veřejnoprávní televizní a rozhlasové stanice.

"Přihlášením se k těm principům a jejich respektováním bychom uměli ošetřit celou situaci tak, že bychom nepotřebovali zákon," řekl iDNES.cz ředitel techniky ČT Rudolf Pop. Veřejnoprávní televize sice na konci loňského roku o velkou část reklamy přišla, novela se ale týká také upoutávek na vlastní pořady či dalších předělů. Investice do technologického zázemí v souvislosti s regulací zvuku ČT odhadla na miliony korun.

Směrnice EBU jsou právně nevymahatelné. Televize tak nic nenutí je dodržovat nebo případně investovat do technického vybavení.

Podle Daniela Köppla, šéfredaktora odborného týdeníku Marketing & Media, se provozovatelé brání tomu, aby upravovali reklamní sdělení, aniž by z toho měli příjem. "Reklamní spoty nevytváří televize, ale jsou jim dodány. Dodržování správné míry hlučnosti jim proto přidělá práci," domnívá se analytik.

Prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec si myslí, že regulace hlasitosti trh s reklamou nijak neovlivní. "Dopad to mít nebude, protože ta diskuse je jen bouří ve sklenici vody," řekl iDNES.cz Brabec.

Köppl i Brabec se shodují, že novela je od politiků populistickým krokem. "Je to účelová věc. O hlasité reklamě se začalo hovořit, tak se to vzalo do parády. Ale jsou daleko horší věci. Média postihla ekonomická recese a většina z nich bojuje s výrazným poklesem příjmů financí z inzertního trhu," míní Köppl. 

"Domnívám se, že je to tak trochu politická karta. Lidé něco chtějí, tak jim to pojďme dát. Ale myslím si, že situace není tak horká, jak se píše a mluví, protože jakmile zadavatelé reklamy zjistí, že hlasitá reklama nefunguje a lidé ji nechtějí, tak to samy zregulují, aby lidé od reklamy neutíkali," řekl Brabec.

Přepíší runy dějiny Slovanů? O nález se zajímají i v Rusku, říká archeolog

  • Nejčtenější

Respirátory či dvě roušky povinně od čtvrtka. Odbory chtějí lockdown

Vláda rozhodla o povinnosti nosit respirátory či dvě chirurgické roušky položené na sobě od půlnoci ze středy na...

Švédsko a Francie hlásí problémy s vedlejšími účinky vakcíny AstraZeneca

Švédské nemocnice přestaly s očkováním zdravotníků vakcínou od britsko-švédské společnosti AstraZeneca poté, co se u...

Podělali to. Landa s experty představil plán, který má Česko vyvést z epidemie

Zpěvák Daniel Landa s vakcinologem Jiřím Beranem představili desetibodový plán, který má Česko vyvést z koronavirové...

Prymula chtěl lockdown, pak šel na fotbal. Fandili i Mynář či Kvitová

Ještě odpoledne epidemiolog a poradce premiéra Roman Prymula volal po tvrdém lockdownu. Večer však usedl na tribunu v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Blatný kývl na otevření obchodů, podmínkou jsou respirátory FFP2

Největší překážka pro opětovné otevření obchodů od příštího pondělí padla. Ministr Jan Blatný, který se s hygieniky...

Dvaadvacet znaků, že s tímhle mužem vás místo pohádky čeká jen utrpení

Premium Některé ženy jako by se zhlédly v popelce. Věří, že oříšky přinášejí prince. Jenže nakonec jsou z nich spíš veverky –...

Inflace požírá uložené peníze. Kam s nimi, aby jich zmizelo co nejméně?

Premium Naspořili jste 200 000 korun, uložili je na účet, těšili se na úroky a po roce zjistili, že jste zbohatli o celých 340...

Biolog Zrzavý: Covid se postará, abychom umírali i na něco jiného než rakovinu

Premium Podle amerického psychologa a genetika Roberta Plomina mají zděděné geny daleko větší význam při utváření naší...

  • Další z rubriky

Náklady na nemocnice rostou, hlavně na mzdy zdravotníků, tvrdí pojišťovny

Náklady nemocnic podle zdravotních pojišťoven kvůli pandemii koronaviru meziročně vzrostou o 11 procent. Pro celý...

Mluvilo se o zavření mateřských škol i prvních a druhých tříd, prozradil Plaga

Na ranním mimořádném jednání vlády se hovořilo o možnosti uzavření dosud fungujících mateřských a části základních...

Příznivci iniciativy Chcípl pes dorazili před Senát, nechtějí pandemický zákon

Zhruba desítka příznivců iniciativy Chcípl pes přišla ve středu odpoledne před budovu Senátu poděkovat senátorům....

Česko si chce půjčit vakcínu od členských států, žádost posuzuje EU

Evropská unie se zabývá žádostí Česka o navýšení dodávek vakcín, které by země později vrátila zpět. Podle ČTK je...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bondgirl Rosamund Pike žije v Česku. Překvapili ji opilí rafťáci v Krumlově

Britská herečka Rosamund Pike (42), známá například z bondovky Dnes neumírej, se kvůli natáčení s celou rodinou...

Rozbila jsem jí držku a jemu rozsekala telefon, líčila náhradní manželka

Zatímco Barča (32) je především milující maminka a hospodyně, což ji naplňuje, Kristýna (29) se nechce své rodině...

VIDEO: 5 triků, jak v obchodě otevřete mikrotenový sáček. Rychle a bez nervů

Suché ruce a mikrotenové sáčky - často náš největší nepřítel v obchodech. Někdy je to v oddělení pečiva či ovoce a...

Lovato po předávkování utrpěla tři mrtvice a infarkt. Má i poškozený mozek

Zpěvačka Demi Lovato (28) se v novém dokumentu Dancing With The Devil (Tanec s ďáblem) rozpovídala o svém předávkování...

Solární elektrárna na Sahaře by změnila svět k horšímu, tvrdí studie

Sahara osazená solárními panely by možná naplnila sen o zelené poušti i nevyčerpatelném zdroji čisté energie. Skrývá v...