Pátek 20. května 2022, svátek má Zbyšek
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 20. května 2022 Zbyšek

Feministky se bouří proti reklamě na operátora

  1:00
Nápadník jde žádat o ruku vyvolené, ale budoucí tchán nejdřív významně zacinká klíčky před mladíkovým nosem: "Nejdřív si ji tak na měsíc vyzkoušej v našem letním bytě. Jak umí prát, vařit..." Má to být legrace - reklama na mobilního operátora Vodafone.
Vodafone

Vodafone | foto: David Novák, Mobil.iDNES.cz

Jenže řadu žen tento mikropříběh pobouřil a stěžují si na ni Radě pro reklamu.

Nelíbí se jim, že reklama pracuje se stereotypy, v nichž je žena zobrazována jako ta, kterou si muž musí před manželstvím vyzkoušet, jestli dobře funguje coby hospodyně.

"Protestujeme proti tomuto negativně genderově zatíženému způsobu testování ‚kvalit' mladé ženy," píše se ve stížnosti.

"Copak žena je nějaká věc?" kroutí hlavou Dana Radová z Občanského sdružení Žába na prameni, která je spolu s dalšími pod stížností adresované Radě pro reklamu podepsána.

"Nehledě na pohlaví to snižuje lidskou důstojnost. Nabízí se otázka, co se stane, když nevěsta po vyzkoušení obstojí? To za ni pak mladík rodině zaplatí? Třeba dvě krávy? Nebo auto?" ptá se.

Právě kvůli zjednodušujícímu pohledu na ženy vyhlásila organizace Gender studies, která se zabývá rovnými právy žen a mužů, reklamu Vodafonu za šovinistickou bombu týdne.

Vodafone je přitom paradoxně firmou, která získala třetí místo v soutěži o nejlepší firmu s rovnými příležitostmi pro ženy a muže v Česku.

Stížností na reklamu bylo víc
Prezident Rady pro reklamu přiznává, že stížností na reklamu přišlo víc. "Už jsme se tím proto zabývali na minulém jednání arbitrážní komise a dospěli jsme k závěru, že tato reklama není nijak urážlivá. A to je mezi námi i řada žen," říká prezident rady Radek Pokorný.

Také mluvčí Vodafonu Zuzana Doležalová tvrdí, že reklamu za šovinistickou nepovažuje. "Je zvláštní, že jsme osočováni zrovna my, když u nás na rozdíl od jiných firem pracuje 48 procent žen a manažerské posty jsou obsazeny z 38 procent právě ženami."

Reklama, vybízející k otestování kuchařských schopností ženy, je podle ní jen humornou nadsázkou.

"Naše reklamy vždy přijatelnou měrou provokují. Tato reklama nebyla výjimkou. Značná část mladých párů si skutečně ‚zkouší' svůj vztah právě společným životem, než se rozhodnou uzavřít manželství," říká a dodává: "Mě osobně se reklama líbí a nijak mě neuráží."

Ženy ze sdružení Žába na prameni však míní, že dokud bude v Česku prostředí, které umožní vysílání podobných reklam, obrázek ženy coby bytosti, které nejvíc sluší vařečka a utěrka, nezmizí.

A navrhují zamyslet se nad vytvořením systému červených karet, kterými by lidé vyjadřovali svůj názor na reklamy.

"To je zneužitelné v konkurenčním boji," odmítá nápad Radek Pokorný. "Ale ženy nemusí mít strach. Vnímáme nálady společnosti a měnící se veřejné mínění a podle toho upravujeme etický kodex," dodává.

Přeloženo: když bude přibývat žen, kterým podobné stereotypy při zobrazování světa žen a mužů vadí, pak se něco změní.

80 let od atentátu na Heydricha

27. 5. 1942 provedli českoslovenští parašutisté atentát na zastupujícího říšského protektora na území Čech a Moravy Reinharda Heydricha.

Hromada firem inflaci zneužívá a zdražuje víc, říká ekonom Křeček

  • Nejčtenější

VIDEO: Jsme pro smích! Ruský plukovník vykolejil hlásnou troubu Kremlu

Nezvykle ostře se v pondělí ke schopnostem ruské armády i státu v mezinárodní politice vyjádřil ve státní televizi...

Vypínají eskalátory i okrádají. Dětské party terorizují obchodní centrum

Poflakují se, dělají nepořádek, pouští si hlasitou hudbu a čas od času se pokusí někoho okrást, nebo dokonce napadnout....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

A je to venku: Putinova dcera má dítě s baleťákem Zelenským

Premium Zatímco s jedním Zelenským se ruský prezident už tři měsíce neúspěšně potýká na ukrajinském bojišti, druhého má v...

Tajemství dopisu na rozloučenou. Co bylo za sebevraždou šéfa dopravního impéria

Premium Když v neděli večer ukončil výstřelem z pistole svůj život Jakub Vyskočil, majitel jedné z největších dopravních firem...

Máme generály idioty! Rusové rozebírají vojenský debakl u Bilohorivky

Premium O bezmála pět set mužů přišla ruská armáda, když se neúspěšně pokusila překonat řeku Severní Doněc. Velitele zodpovědné...

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Uprchlíky evidovat, děti nenutit do školy. Hejtmani radí vládě, co s Ukrajinci

Premium Uprchlická krize dopadá na všechny kraje v Česku. Největší problém má Praha, která nyní řeší romské uprchlíky na...

Policie Schillerovou za fotky na Instagramu stíhat nebude. Případ uložila

Národní centrála proti organizovanému zločinu nezahájila úkony trestního řízení v souvislosti s propagací bývalé...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Oblíbená lví čtyřčata odvezli z hodonínské zoo, míří do Venezuely

Když se narodila, měla jen něco přes dvě kila. Smetanově bílá čtyřčata lva jihoafrického se v srpnu roku 2020 stala...

Česko zažilo letos první tropický den. Nejvyšší teplotu naměřili na jihu Moravy

V Česku dosáhly teploty na 30 stupňů Celsia, země tak zažila první tropický den letošního roku. Nejvíc naměřili v...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Jelínek z Luneticu byl u smrtelné nehody, po koncertě srazil na dálnici muže

V sobotu vystoupili Lunetic na koncertě Leoše Mareše. Když se zpěvák skupiny Václav Jelínek (43) vracel domů do...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

Eurovizi vyhráli Ukrajinci s písní pro matky, čeští We Are Domi nezaujali

Na šedesátém šestém ročníku mezinárodní pěvecké soutěže Eurovize, který se letos konal v italském Turíně, zvítězil...