Neděle 9. května 2021, svátek má Ctibor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 9. května 2021 Ctibor

Reklamu o miliardových úsporách EET získala firma s nejdražší nabídkou

  3:01aktualizováno  23. dubna 8:01
Soutěž na reklamní kampaň, jež upozorňovala na možné úspory, které přinese elektronická evidence tržeb, vyhrála firma s nejdražší nabídkou. Generální finanční ředitelství výsledek výběrového řízení hájí tím, že vítězná společnost získala nejvíce bodů. Kromě ceny se zohledňoval i umělecký dojem.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto:  Petr Topič, MAFRA

Tu reklamu asi znáte, spot, v němž mužský hlas líčí, co je všechno možné pořídit za 18 miliard, které stát získá navíc díky elektronické evidenci tržeb. Reklamní kampaň běžela od loňského června do letošního února.

„Víte, co znamená 18 miliard? To jsou třeba platy zdravotníků a vybavení 18 nemocnic nebo za to může být 140 škol a školek,“ zní v reklamě. Vytvořila ji jedna z největších mediálních agentur na českém trhu, firma McCann-Erickson Prague, stejně jako rozhlasové spoty, tiskové inzeráty a bannery na internetu. Celkem si za to řekla přes 3,5 milionu korun.

Další dvě firmy, které se do soutěže dostaly, přitom chtěly méně. Jedna 3,2 milionu, další ještě o sto tisíc míň. „Vyhrála firma, která získala nejvyšší počet bodů,“ vysvětlovala Petra Petlachová, mluvčí Generálního finančního ředitelství, které zakázku zadávalo a jež spadá pod ministerstvo financí. Víc však o zakázce mluvit nechtěla a odkazovala na údaje zveřejněné na internetu.

Zavedení EET poškodilo 38 % firem v cestovním ruchu, uvádí průzkum komory

Z nich vyplývá, že cena nebyla pro stát nejdůležitější, tvořila jen 50 procent kritérií, stejnou váhu měl i „umělecký dojem“, tedy kreativita, originalita a funkčnost. Vítězná firma získala z 50 bodů v „kreativní části“ skoro plný počet - 47.

A to přebilo i nedostatek, jímž byla vyšší cena. Ostatní uchazeči dostali 33, respektive 22 bodů, a ač byli levnější, neuspěli. Generální finanční ředitelství sice v odůvodnění obsáhle vysvětlovalo, proč firmě McCann dává 25 bodů za kreativitu a ostatním jen 15 nebo 10 bodů, ale pořád jde o subjektivní hodnocení.

„U státních tendrů má cena jako hodnotící kritérium většinou rozhodující váhu od 60 procent výše, ale jsou i soutěže, kde o vítězi rozhoduje cena z 90 procent,“ říká Roman Čihalík, kreativní ředitel agentury Nydrle, která byla levnější, ale skončila na druhém místě.

Vítězná společnost McCann oponuje, že důležitější je kvalita než cena. „Dlouhodobě se snažíme prosazovat iniciativu Férový tendr. Jedním z jejích bodů je mimo jiné i nesmyslné hodnocení kreativních soutěží podle ceny, protože to vede k tomu, že se často vybírají kvalitativně zcela nevhodná řešení jenom proto, že je někdo udělá levně. Výsledný efekt je ale potom nula,“ reagoval Peter Hermann z firmy McCann.

Prezident asociace reklamních agentur Pavel Brabec dává za pravdu firmě Nydrle. „Drtivá většina státních zakázek je rozhodnuta na základě váhy ceny,“ říká Brabec. Ale souhlasí i s McCann. „Kvalitní komunikační strategii, grafika, režiséra, scénáristu a další profese potřebné pro efektivní marketingovou komunikaci za nejnižší cenu nakoupit nemůžete. Drtivá většina státních zakázek je realizována nekvalitně a stát nedokáže své zájmy komunikovat,“ dodává.

Jedna z firem chtěla jen 1,7 milionu

Proč Generální finanční ředitelství zvolilo právě zmíněná kritéria a nebyla pro něj důležitější cena, než to, jak produkt vypadá, není jasné. Ač dostalo dotazy od MF DNES minulý týden v úterý, do tohoto čtvrtka neodpovědělo.

Úřad poslal vyjádření až po vydání článku. Mluvčí Petlachová zdůraznila, že Generální finanční ředitelství postupovalo podle zákona a že výběrové řízení bylo transparentní. Záměrem podle ní bylo vybrat nejkvalitnější nabídku, která splní cíle kampaně a vysvětlí veřejnosti potřebu EET.

Na tom, že zadavatel postupoval správně, se shodují i všichni výše citovaní. Podle nich je hodnocení kreativních soutěží na základě ceny je nesmyslné a v praxi vede k neefektivnímu využívání veřejných prostředků.

Efekt EET: Pracovat v kuchyni načerno jde po zavedení evidence hůř

Do soutěže o tvůrce kampaně EET se přihlásilo celkem sedm firem, čtyři ředitelství vyřadilo, protože nesplnily zadání. Třeba neměly na bannerech logotyp nebo nedodaly návrh barevné reklamy. Jedna z vyloučených firem nabízela, že kampaň provede za pouhých 1,7 milionu korun, tedy polovinu toho, co chtěl vítěz.

Kampaň běžela v televizích, v rádiích a na internetu. Za mediální prostor ministerstvo zaplatilo přes 30 milionů. Cílem bylo veřejnost a podnikatele informovat o blížící se první a druhé vlně zavádění elektronické evidence tržeb. Pozornost ale vzbudila hlavně část určená veřejnosti, kritici namítali, že spíš než o mediální prezentaci, šlo o kampaň ministra Andreje Babiše.

Zajímavostí v případě je, že jednatelem McCann je Jan Binar, jenž v minulosti pomáhal s volební kampaní sociální demokracii. „Já jsem ve volném čase občas jen někomu poradil,“ reagoval. Odmítl, že by jeho pomoc ČSSD mohla mít vliv na vítězství v soutěži ministerstva financí. „To, že by si naší firmu vybrala politická strana kvůli tomu, že jsme pracovali pro konkurenci, by byla spíš lichotka,“ řekl.

Ministr financí Babiš na kontrole EET v Harrachově:

28. února 2017


  • Nejčtenější

Nejproočkovanější země světa zavádí tvrdá opatření. Covid mají i očkovaní

Premium Na Seychelách vyskočil součet všech případů za více než rok pandemie v posledních třech dnech o třináctinu. Problém je...

Dítě spolykalo syrové fazole a po výplachu žaludku zemřelo, lékaře stíhají

Státní zastupitelství podalo obžalobu na lékaře pro usmrcení z nedbalosti. Podle vyšetřovatelů je odpovědný za smrt...

Do boje o Hrad se hlásí další osobnosti. Eben ani Hašek kandidovat nebudou

Premium Již za necelé dva roky bude mít Česko nového prezidenta. Kandidaturu více či méně oznámili čtyři uchazeči, další svou...

Lidé mohou od 10. 5. venku odložit roušku. Otevřou obchody i další služby

Rozvolňování protikoronavirových opatření pokračuje. Lidé budou moci od 10. května venku odložit roušku a kromě obchodů...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Slepce v doprovodu dcery zabil kamion, ženu viní z usmrcení z nedbalosti

Z usmrcení z nedbalosti obvinili policisté ženu, která loni v březnu v centru Plzně vstoupila spolu se svým nevidomým...

Pochvaly bych výrazně omezil, víc berou než dávají, vysvětluje psycholog

Premium Stále více čelíme nezdravému tlaku, abychom byli úspěšnější a výkonnější. Jak budovat zdravé sebevědomí? Jak správně...

Opakovaný výstup na osmitisícovku může urychlit demenci, říká neurochirurg Beneš

Premium Špičkový neurochirurg Vladimír Beneš, už třetí v řadě slavné neurochirurgické dynastie, o šťourátku v mozku, hezkých...

Pohodlnější to nikdy nebylo. Velký přehled služeb televize přes internet

Premium Otestovali jsme devět služeb televize přes internet. Vybrali jsme ty, které můžete používat s libovolným poskytovatelem...

  • Další z rubriky

Diagnóza během vteřin. Vědci naučili umělou inteligenci rozpoznat zápal plic

Jeden rentgenový snímek plic pacienta v počítači a je rozhodnuto. Manželé a studenti Masarykovy univerzity Karolína a...

Babiš slíbil důchodcům průměrnou penzi v příštím roce přes 16 tisíc korun

Při sestavování rozpočtu na rok 2022 ho bude vláda koncipovat tak, že má průměrný důchod překročit 16 tisíc korun, řekl...

Sčítání lidu končí za dva dny, statistici ještě čekají na statisíce formulářů

Do konce sčítání lidu zbývají pouhé tři dny. Český statistický úřad (ČSÚ) dosud dostal více než 4,3 milionu formulářů,...

VIDEA TÝDNE: Tetovaná Thajka, smyslná zpěvačka a nová Fabia

Je tu neděle a s ní i souhrn nejsledovanějších videí portálu iDNES.tv. Tento týden se na nejvyšších příčkách umístily...

Norské Rybičky pro chytré hlavičky: Zapojte se do 2měsíčního testu doplňku stravy pro děti
Norské Rybičky pro chytré hlavičky: Zapojte se do 2měsíčního testu doplňku stravy pro děti

Zdravé tuky nebo-li Omega-3 jsou klíčové pro správný vývoj a funkci nervové soustavy. Většina lidí jich ale ve svém jídelníčku nepřijímá dostatek....

Výchova šokem: policie vytáhla čumila z auta, aby si prohlédl mrtvolu

Na německé dálnici A3 v Hesensku v neděli zahynuli při dopravní nehodě dva mladí lidé, muž ve věku 35 let na místě,...

Máte jeden z těchto mobilů? Brzy si s ním na mobilním internetu neškrtnete

Letošek je v Česku ve znamení vypínání sítí postavených na zastaralé 3G technologii. Jako poslední ji koncem listopadu...

Kristelová žaluje Novotného. Za zničenou kariéru chce půl milionu

Soud začal projednávat žalobu Kateřiny Kristelové na Pavla Novotného. Moderátorka tvrdí, že jí někdejší bulvární...

Nová Škoda Fabia odhalena, ceny startují na 330 tisících

Škoda odhalila v online světové premiéře čtvrtou generaci modelu Fabia. Automobilka také zveřejnila základní cenu...

KOMENTÁŘ: Konec legrace, teď začne pořádné zdražování

Postupné zpomalování růstu cen, které v Česku probíhalo od loňského července, je u konce. V březnu byla inflace na...