Armáda chystá obří kampaň

  0:01aktualizováno  0:01
Návštěvníci kin budou možná zakrátko lapat po dechu. Vyjdou si na premiéru hollywoodského akčního filmu a ještě před ním na ně "vybafne" krátký snímek o českých speciálních jednotkách. S připomenutím, že i my máme jednotky, které se vyrovnají britským Special Air Service (SAS) či americké Delta Force.

Smysl podobných překvapení je podle náměstka ministra obrany Jana Váni jediný: přesvědčit mladé lidi o tom, že armáda se mění v moderní sbor, který nabízí zajímavou a dobře placenou práci.

Reklamní tažení armády se neomezí jen na kina. Vyražený dech budou možná zakrátko mít i televizní diváci. Po spotu na prací prášek může následovat propagace českého letectva či protichemické jednotky v Kuvajtu.

Čeká nás tedy obdoba amerického plakátu s ukazujícím strýčkem Samem či ruskou matkou vlastí, pateticky naléhajících, aby občan neváhal ani minutu a pomohl své zemi tím, že se upíše armádě? "Proboha, jen to ne! To, co působí na Američany či Rusy, může mít v Česku opačný účinek," reaguje okamžitě náměstek Váňa.

Za reklamní show, která by měla v příštích pěti letech každoročně přilákat kolem pěti tisíc zájemců, armáda zaplatí několik desítek milionů korun. S působením na lidi už začala minulý týden snímkem Speciální síly. Pojednával o dosud tajené jednotce.

"Chtěli jsme se pochlubit, že máme špičkové komando, a také odlehčit zklamání, které mezi jeho muži zavládlo s odložením odjezdu do Afghánistánu," vysvětluje Váňa.

Čeká tedy daňové poplatníky "reklamní cirkus" zaměřený na rekruty, jichž chce armáda v následujících pěti letech získat asi pětadvacet tisíc? Odborníci pro nábor a profesionalizaci ozbrojených sil se při podobném srovnání ošívají.

"O žádný cirkus nepůjde. Chceme se lidem nenásilně představit, aby věděli, co od nich - pokud si vybírají práci - budeme chtít a co jim můžeme dát," vysvětluje šéf ředitelství pro nábor a profesionalizaci ozbrojených sil Dušan Ryban.

Čas startu i detaily kampaně Ryban tají. Obává se, že předčasné zveřejnění "vyfoukne armádě vítr z plachet". Nezastírá ovšem, že vojsko nemá s reklamou zkušenosti. "Budeme si proto najímat reklamní agentury, které to udělají za nás, anebo nám poradí," říká Ryban.

"Zaměříme se na kina, televizi, reklamy či jiné upoutávky. Počítáme i s leteckými dny v Hradci Králové, dny pozemního vojska v Jincích či se zbrojními veletrhy, které navštěvují desetitisíce lidí. Vojákům však nebudeme nařizovat, aby kvůli popularizaci armády chodili v uniformách či dokonce v maskovacích oděvech na diskotéky. Tak padlí na hlavu nejsme. Ale tam, kde uniforma zapůsobí, se nebudeme skrývat," naznačuje náměstek Váňa.

Náboráři spoléhají na armádní vrcholové sportovce Aleše Valentu, Tomáše Dvořáka, Romana Šebrleho, Kateřinu Neumannovou či Štěpánku Hilgertovou, kteří by prý mohli mladým lidem vojenské povolání přiblížit.

A ministr obrany Tvrdík už dnes zve své sportovce na všechny reprezentativní akce - zvláště ty, které mají šanci být v televizi.

Trumfem v přesvědčování lidí, aby se armádě "upsali", je podle Váni její reforma: "Fakt, že se vojsko mění, může lidi hodně oslovit." Strach však Váňa s Rybanem přece jen mají.

Varují, že pokud se najatí vojáci setkají s pravým opakem toho, co jim náboráři slibovali, vyletí desítky milionů, na něž ročně přijde reklamní kampaň, komínem.

"Starou belu jste se změnili, řeknou si. Pak by dosud překvapivý zájem o práci v armádě strmě poklesl. A to by byl průšvih," míní náměstek.  

Autoři:

Sametová revoluce

Připomeňte si události, klíčové osobnosti a atmosféru roku 1989 ve speciálu 30 let svobody.


  • Nejčtenější

Nehoda autobusu na Slovensku. Dvanáct mrtvých, zvažuje se státní smutek

Nejméně 12 lidí, z toho minimálně čtyři nezletilí, nepřežilo srážku nákladního vozu a autobusu u Nitry na jihu...

Je nás 300 tisíc, rezignujte, znělo z Letné. Máte právo na názor, vzkázal Babiš

Na Letenské pláni skončila krátce po čtvrté hodině demonstrace spolku Milion chvilek proti premiérovi Andreji Babišovi....

Skandinávie zažila vlastní Křišťálovou noc, neonacisté útočili koordinovaně

Ve Skandinávii se minulý víkend u příležitosti výročí Křišťálové noci odehrála řada koordinovaných útoků namířených...

Dnes už rozlišujeme přes 40 variant pohlaví, řekl v Rozstřelu genderový expert

Za totality se o problematice LGBT nemluvilo, což bylo paradoxně výhodné, že příslušníci sexuálních menšin nepodléhali...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pieta na Národní. Lidé vypískali Babiše, Hamáčka i Klause mladšího

Andrej Babiš zapálil svíčku na Národní třídě brzy ráno za hlasitého pískotu tuctu lidí. Podobné přivítání se dostalo...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Jakub Šural: Snažím se, aby na mě brácha mohl být hrdý

Přes půl roku uplynulo od toho 29. dubna, kdy fotbalový svět přišel o Josefa Šurala a Jakub Šural, obránce Zbrojovky...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

  • Další z rubriky

U hlavního nádraží v Praze vyrostl chodník, v nejširším místě má tři metry

Trasa vedoucí mezi Vinohradskou ulicí a hlavním nádražím je rozšířená. Takzvaný chodníček smrti má v nejužším místě 175...

Výborný zvažuje po smrti ženy odchod z čela KDU-ČSL. Variant je víc, řekl

Celostátní výbor KDU-ČSL v úterý projedná budoucnost Marka Výborného v čele strany. Předseda lidovců řekl, že existuje...

Po intimní schůzce s mužem mu zakázala církev sloužit mše i veřejně mluvit

Kněz Marcel Puvák byl na konci října polským aktivistou přistižen při intimní schůzce s mladým mužem. Sám poté na...

Plzeň oslavila 30 let svobody, z někdejšího sídla KSČ zmizela rudá hvězda

Plzeň žila v neděli oslavami třiceti let od začátku sametové revoluce. Symbolickou tečkou za dobou vlády jedné strany...

TIP PRO MAMINKY: Jak si usnadnit cestování s miminkem
TIP PRO MAMINKY: Jak si usnadnit cestování s miminkem

Advent a Vánoce se kvapem blíží a vás možná letos čekají návštěvy rodiny s malým miminkem. Změna prostředí však může být pro malého človíčka náročná. Pojďte se podívat, jak mu ji usnadnit.

Najdete na iDNES.cz