Přivlastnit si jméno nějaké celebrity je tak omezeno jen rychlostí: kdo dřív přijde, ten dřív bere. Kdokoliv si může registrovat jméno, které je ještě volné, což je praktika známá jako cybersquatting. To později otevírá možnost zaregistrovanou adresu prodat právoplatnému uživateli.
Během prvních patnácti minut od zpřístupnění služby bylo rozebráno 500 tisíc adres. Cybersquatteři byli rychlí, takže krátce poté se například kdokoli, kdo naklepal adresu: www.facebook.com/princecharles dostal na internetový profil jistého Charlieho Nordholma z Havaje. Cybersquatteři také "ulovili" taková jména jako název dívčí kapely Girls Aloud či firmy Rolls-Royce.
Promptně naopak zareagoval šéf britských konzervativců David Cameron, který si stihnul zabrat vlastní jméno a své stránky si pojistil také Buckinghamský palác.
Nový systém, který už nabízejí například sociální sítě MySpace a Twitter, uživatelům usnadňuje hledání a sdílení online profilů tím, že jim dají unikátní adresu - například www.facebook.com/joebloggs. Původně měly přidělené adresy s řetězcem náhodných čísel.
