Čtvrtek 29. října 2020, svátek má Silvie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 29. října 2020 Silvie

Sex nefunguje. Reklama se plete, nahé ženy zboží neprodají

Najdeme je u sklenky alkoholu, scházet však leckdy nesmějí ani u pneumatiky nebo motorové pily. Odhalené ženy si na pomoc volá reklama na zboží, která se sexem zhola nesouvisí. Sex prodává, říká se. Jenže to neplatí, upozorňuje aktuální studie.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje. | foto: Profimedia.cz

Bombardování zákazníků a zákaznic sexualizovanou reklamou podle ní, bez ohledu na etické kontroverze a často též zjevnou trapnost, neospravedlňuje ani účinnost. Užitečnost marketingové strategie je pochybná, píší autoři práce, která vyšla v magazínu Sex Roles. Nefunguje na ženy, ale ani na muže.

Reklamy z anticeny Sexistické prasátko 2018

Svá zjištění opírají Sarah Gramazio, Mara Cadinu, Francesca Guizzo a Andrea Carnaghi z univerzit v Padově a Terstu o pokusy, při nichž oslovily stovky žen a pánů. Nejprve jim ukazovaly produkty, od brýlí přes toaletní papír po parfémy a alkohol, v nesexualizované reklamě. Poté zboží zasadiliy do kontextu modelek, světlé barvy pleti a štíhlých, a modelů, též světlé kůže a svalnatých. Modelky i modelové se na snímcích skvěli ve velmi sexualizovaných pózách.

Zajímal je dopad, jaký rozdíl bude mít na konzumenty a konzumentky. U žen sexualizovaná reklama selhala, a to jak v ženském, tak mužském provedení. Vědkyně dokonce vystopovaly důvod. Sexualizovaná reklama v konzumentkách vyvolávala negativní pocity, zlost, smutek, neklid. Jak dodává server La Silla Rota, sexualizace v médiích zvyšuje nespokojenost žen s vlastními těly, protože na společnost uvaluje diktát stereotypu krásy, která je značně vzdálená realitě. Úspěšná nebyla u žen ani reklama opřená o sexualizaci mužů. Nejvíce je oslovila neutrální reklama.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Nahota se s reklamou pojí tradičně. Znamená to však, že nerozlučitelně?

Nahota se s reklamou pojí tradičně. Znamená to však, že nerozlučitelně?

Parfém a nahota, dvojice, která s kulturními vzorci posledních desetiletí v...

Parfém a nahota, dvojice, která s kulturními vzorci posledních desetiletí v zádech nepřekvapí.

Na sexualizovanou reklamu sází i organizace Peta, která bojuje proti násilí na...

Na sexualizovanou reklamu sází i organizace Peta, která bojuje proti násilí na zvířatech.

Kožich? Raději nahá

Kožich? Raději nahá

Reklama na alkohol se pojí s nahými ženami od nepaměti.

Reklama na alkohol se pojí s nahými ženami od nepaměti.

Postupně se reklama dobrala i mužské nahoty.

Postupně se reklama dobrala i mužské nahoty.

Jaké služby asi propagovala tato reklama?

Jaké služby asi propagovala tato reklama?

Nebyli však na reklamu s ženami podle stereotypu vnímavější zákazníci? Podle výsledků experimentů muži zůstali mírou ženské sexualizace reklam povětšinou nedotčeni. Jinými slovy, odhalené ženy v provokativních sexuálních pózách lepší propagaci produktů neposloužily. S jednou výjimkou. Byli jí pánové, u nichž dotazy výzkumu odhalily jako jeden z jejich rysů nepřátelství k ženám. Ty by sexualizované reklamy k nákupu zboží přilákaly.

Kontroverzní reklama šla z bláta do louže

Přešlap. Podle kritiků se ho v roce 2017 dopustila letecká společnost...
Že by to byl sexismus, odmítala. Neukazujeme víc, než vidíte v létě na pláži,...
Hned po kritice však přišli s mužskou verzí reklamy, asi aby kontroverzní...
Zažehnat polemiku se jim však nepodařilo. Mužům totiž nepřisoudili roli...

Proč se tedy výrobci i reklamní agentury motta „sex prodává“ stále drží? Podle magazínu Quartz se na těžkou otázku odpovědět netroufají, poznamenávají jen, že tvůrci reklamy ho prostě mají za natrvalo platný. Quartz nato poznamenává, že reklamní průmysl reaguje jen pomalu na měnící se společenské klima, jen ztěžka se zbavuje mužské dominance, které ho historicky formovala. 

Poukazuje na to, že v roce 2017 představovaly ženy jen 29 procent kreativních vedoucích amerických reklamních agentur. Na 40 procent z nich však navíc zažívalo genderovou diskriminaci. Když bude byznys agentur méně sexistický, potom takové budou možná též jejich reklamy, soudí magazín.

Autoři:
Témata: reklama, Alkohol, sex, Padova
  • Nejčtenější

Dívka si nechala vytetovat záchodovou mísu. Za pár měsíců začala litovat

Je to tetování s příběhem, ovšem též s velmi bizarním motivem. Protože se první polibky nové známosti slečny Lucy...

Sexuálně otevřené vztahy jako magnet. Zájem o ně roste, říká studie

Jsou sexuální fantazií číslo jedna třetiny lidí žijících v monogamních vztazích. A drtivá většina z těch, kdo o nich...

Lidští předchůdci vyhynuli kvůli klimatické změně, varuje studie

Z šesti lidských druhů přežil pouze ten náš, Homo sapiens. Na otázku, proč nepřežili naši předchůdci, nabízí aktuální...

Podal ruku ďáblu: chtěl zastavit koncentráky, dodával do nich Cyklon B

Premium Vstoupil k nacistům, dokonce do SS. To on vymyslel, že by koncentrákům posloužil Cyklon B. To on zajišťoval jeho...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dopřejte si japonskou lesní koupel. Zabíjí viry, podpoří psychiku

Zásobí nás fytoncidy, povzbudí v našem těle růst zabijáků buněk napadených viry. Obohatí mikrobiom, podpoří imunitu,...

ANALÝZA: Proč Čína v boji s covidem uspěla a Západ se zmítá v chaosu

Premium Zatímco Západ se potýká s druhou vlnou koronaviru, východoasijské země dokázaly virus porazit. Proč tomu tak je? Nejde...

Jsme rozvedení. Ještě nevím, zda se vrátím k dívčímu jménu, říká Koukalová

Premium Nepochopení, odsouzení. Konec vrcholové sportovní kariéry. Hledání práce. A ještě rozvod. Gabriela Koukalová (30) má za...

Dlouhodobý test Mazdy: karoserie se nám rozpadala před očima

Premium Historie provozu této Mazdy sice dokládá, že prevence se vyplatí, ale některé chyby výrobce se napravit nedají....

  • Další z rubriky

K motorkám mě od scénografie dostali divocí pankáči, říká konstruktér

Boří tradiční představu o motoristickém konstruktérovi. Vystudoval scénografii a měl animovat filmy, poté ale přišlo...

Podal ruku ďáblu: chtěl zastavit koncentráky, dodával do nich Cyklon B

Premium Vstoupil k nacistům, dokonce do SS. To on vymyslel, že by koncentrákům posloužil Cyklon B. To on zajišťoval jeho...

Sexuálně otevřené vztahy jako magnet. Zájem o ně roste, říká studie

Jsou sexuální fantazií číslo jedna třetiny lidí žijících v monogamních vztazích. A drtivá většina z těch, kdo o nich...

Nepanikařte, ale buďte opatrní. Osm znaků, že jste mohli prodělat covid-19

Druhá vlna koronavirové krize udělala z Česka, které tu první zvládlo celkem dobře, odpadlíka. Snad každý se bojí. Jsem...

Nečekaně zemřel moderátor Prima vařečky Daniel Kopál, bojoval s covidem

Ve věku 49 let zemřel moderátor Daniel Kopál, známý z pořadu o vaření Mňam aneb Prima vařečka. Bojoval s koronavirem....

Česko dál padá do covidové propasti. Má nejvíce případů i úmrtí na světě

Česko se pevně usadilo na špičce světových koronavirových statistik. Již delší dobu jsme mezi zeměmi, které mají...

NASA a vědci objevili na Sahaře a v Sahelu téměř dvě miliardy stromů

Na Sahaře a v oblasti Sahelu roste více stromů, než se předpokládalo. Tvrdí to mezinárodní vědecká studie, na níž se...

Česko je bohatší než Itálie a Španělsko, možná předběhne i Japonsko

Nejnovější data Mezinárodního měnového fondu ukazují, že Česká republika je poprvé ve své novodobé historii bohatší než...