Středa 21. října 2020, svátek má Brigita
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. října 2020 Brigita

Sex nefunguje. Reklama se plete, nahé ženy zboží neprodají

Najdeme je u sklenky alkoholu, scházet však leckdy nesmějí ani u pneumatiky nebo motorové pily. Odhalené ženy si na pomoc volá reklama na zboží, která se sexem zhola nesouvisí. Sex prodává, říká se. Jenže to neplatí, upozorňuje aktuální studie.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje. | foto: Profimedia.cz

Bombardování zákazníků a zákaznic sexualizovanou reklamou podle ní, bez ohledu na etické kontroverze a často též zjevnou trapnost, neospravedlňuje ani účinnost. Užitečnost marketingové strategie je pochybná, píší autoři práce, která vyšla v magazínu Sex Roles. Nefunguje na ženy, ale ani na muže.

Reklamy z anticeny Sexistické prasátko 2018

Svá zjištění opírají Sarah Gramazio, Mara Cadinu, Francesca Guizzo a Andrea Carnaghi z univerzit v Padově a Terstu o pokusy, při nichž oslovily stovky žen a pánů. Nejprve jim ukazovaly produkty, od brýlí přes toaletní papír po parfémy a alkohol, v nesexualizované reklamě. Poté zboží zasadiliy do kontextu modelek, světlé barvy pleti a štíhlých, a modelů, též světlé kůže a svalnatých. Modelky i modelové se na snímcích skvěli ve velmi sexualizovaných pózách.

Zajímal je dopad, jaký rozdíl bude mít na konzumenty a konzumentky. U žen sexualizovaná reklama selhala, a to jak v ženském, tak mužském provedení. Vědkyně dokonce vystopovaly důvod. Sexualizovaná reklama v konzumentkách vyvolávala negativní pocity, zlost, smutek, neklid. Jak dodává server La Silla Rota, sexualizace v médiích zvyšuje nespokojenost žen s vlastními těly, protože na společnost uvaluje diktát stereotypu krásy, která je značně vzdálená realitě. Úspěšná nebyla u žen ani reklama opřená o sexualizaci mužů. Nejvíce je oslovila neutrální reklama.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Motta „sex prodává“ se drží reklamy celá destiletí. Jenže ono možná nefunguje.

Nahota se s reklamou pojí tradičně. Znamená to však, že nerozlučitelně?

Nahota se s reklamou pojí tradičně. Znamená to však, že nerozlučitelně?

Parfém a nahota, dvojice, která s kulturními vzorci posledních desetiletí v...

Parfém a nahota, dvojice, která s kulturními vzorci posledních desetiletí v zádech nepřekvapí.

Na sexualizovanou reklamu sází i organizace Peta, která bojuje proti násilí na...

Na sexualizovanou reklamu sází i organizace Peta, která bojuje proti násilí na zvířatech.

Kožich? Raději nahá

Kožich? Raději nahá

Reklama na alkohol se pojí s nahými ženami od nepaměti.

Reklama na alkohol se pojí s nahými ženami od nepaměti.

Postupně se reklama dobrala i mužské nahoty.

Postupně se reklama dobrala i mužské nahoty.

Jaké služby asi propagovala tato reklama?

Jaké služby asi propagovala tato reklama?

Nebyli však na reklamu s ženami podle stereotypu vnímavější zákazníci? Podle výsledků experimentů muži zůstali mírou ženské sexualizace reklam povětšinou nedotčeni. Jinými slovy, odhalené ženy v provokativních sexuálních pózách lepší propagaci produktů neposloužily. S jednou výjimkou. Byli jí pánové, u nichž dotazy výzkumu odhalily jako jeden z jejich rysů nepřátelství k ženám. Ty by sexualizované reklamy k nákupu zboží přilákaly.

Kontroverzní reklama šla z bláta do louže

Přešlap. Podle kritiků se ho v roce 2017 dopustila letecká společnost...
Že by to byl sexismus, odmítala. Neukazujeme víc, než vidíte v létě na pláži,...
Hned po kritice však přišli s mužskou verzí reklamy, asi aby kontroverzní...
Zažehnat polemiku se jim však nepodařilo. Mužům totiž nepřisoudili roli...

Proč se tedy výrobci i reklamní agentury motta „sex prodává“ stále drží? Podle magazínu Quartz se na těžkou otázku odpovědět netroufají, poznamenávají jen, že tvůrci reklamy ho prostě mají za natrvalo platný. Quartz nato poznamenává, že reklamní průmysl reaguje jen pomalu na měnící se společenské klima, jen ztěžka se zbavuje mužské dominance, které ho historicky formovala. 

Poukazuje na to, že v roce 2017 představovaly ženy jen 29 procent kreativních vedoucích amerických reklamních agentur. Na 40 procent z nich však navíc zažívalo genderovou diskriminaci. Když bude byznys agentur méně sexistický, potom takové budou možná též jejich reklamy, soudí magazín.

Autoři:
  • Nejčtenější

Chtěla jsem udělat něco zapovězeného, říká k pornu Tarra White

Má za sebou úspěšnou kariéru ve filmech pro dospělé, její vztahy s rodinou na Moravě však poznamenala. „Příbuzní se...

VIDEO: Pornoherečky jako barmanky. Tokio otevřelo „dům snů“

Podnik plný barů a restaurací, ovšem s neobvyklou obsluhou. Drinky v něm míchají pornoherečky a sexuální pracovnice....

Vše stihnout a dobře se najíst, líčí spokojený den MOgirl Natálie

Na svůj největší úspěch zatím čeká, leccos však již MOgirl Natálie zvládla. Cení si například toho, že se naučila...

VIDEO: Můj zombík je noční můra, přiznala majitelka nepovedené kérky

Miluje děsuplné filmy, protagonistkou svého soukromého hororu se však stala neúmyslně. Velmi nepovedený zombík jménem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Lidé chtějí cvičit častěji kvůli zdraví, ne pro vzhled, říká trenérka

Je nesmazatelnou tváří české fitness a crossfit scény. Překonala několik svých životních výzev a pracuje jako osobní...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

Lidští předchůdci vyhynuli kvůli klimatické změně, varuje studie

Z šesti lidských druhů přežil pouze ten náš, Homo sapiens. Na otázku, proč nepřežili naši předchůdci, nabízí aktuální...

Není učitel jako učitel. Americká pedagožka chtěla prodat orgány své žačky

Premium Pane učiteli, už je čas! Musíte jít přece učit! Jak? Někomu se jednoduše učilo moc dobře a jinému tak, že se zapsal...

Shakespeare překonal rekord. Vydražil se za 232 milionů korun

Je raritním kouskem, svatým grálem literatury, lidské kultury vůbec. A aukce Prvního folia s šestatřiceti hrami...

Zmizení učitelky se dlouho nedařilo objasnit. Zabil ji její bývalý student?

Premium „Dneska se neučí?“ divili se jednoho rána studenti, když jejich vyučující nedorazila na hodinu. Podle všeho zmizela...

Zapojte se do týdenního soutěžního kalendáře s decoDoma!
Zapojte se do týdenního soutěžního kalendáře s decoDoma!

Hledáte inspiraci pro zvelebení svého domova? Vítejte u decoDoma, kde najdete všechno od vybavení kuchyně, přes napínací potahy až po potřeby na...

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

Tvoje tvář má známý hlas bude bez Stárkové. Zkolabovala kvůli covidu-19

Show Tvoje tvář má známý hlas pokračuje už v sobotu večer sedmou epizodou. Jedna z účinkujících však v ní bude chybět....

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Chtěla jsem udělat něco zapovězeného, říká k pornu Tarra White

Má za sebou úspěšnou kariéru ve filmech pro dospělé, její vztahy s rodinou na Moravě však poznamenala. „Příbuzní se...