Příjmy z "dospělého byznysu" ovládli programátoři, ale vydělat na něm víc peněz umějí jen ti nejschopnější.
Tržby z prodeje erotických DVD a časopisů spadly za posledních pět let o víc než polovinu a dál letí dolů. Pokles nákladu zaznamenal i tuzemský magazín Leo, vlajková loď největšího českého erotického vydavatelství PK62. Přesná čísla si však firma střeží. "My děláme pro lidi, kteří nemají internet. Jejich počet očividně klesá," poznamenává zaměstnanec vydavatelství, který si nepřál být jmenován.
Do kopru
"Je fakt, že ten byznys jde do kopru. Zkrachovala třeba největší americká síť videopůjčoven Blockbuster, v níž se také prodávaly filmy pro dospělé," říká majitel společnosti Dream Entertainment a přední tuzemský podnikatel v oboru Oldřich Widman.
NEBERTE NÁM PRÁCIInternetové pirátství loni donutilo pornohvězdy sdružené v obchodní organizaci Free Speech Coalition obléci šaty a natočit video, v němž prosí fanoušky, aby nestahovali nelegální obsah. "Snažíme se tím říci, že ilegální stahování ničí tisíce lidí, kteří si dospělým byznysem vydělávají na živobytí," uvedla režisérka Joanne Cachapero. |
"Koncem devadesátých let jsme dosahovali tržeb v desítkách milionů korun ročně. Dělali jsme hlavně pro klienty z Ameriky, točili jsme v Anglii, Brazílii... Vloni jsme natočili asi dva snímky, ale vlastní věci už netočíme, jsou to vyhozené peníze," doplňuje Widman. Videa, která společnost natočila, se totiž nejpozději do týdne objevila na internetu ke stažení zdarma.
Podle dalšího podnikatele v pornobyznysu Roberta Rosenberga se na internetu denně ukradne 12 až 15 tisíc scének s pornem. "Když se to někdo pokusí řešit a brání se, řeknou mu, že je to jenom porno. Mně ukradli video na jednu zaplacenou prémiovou SMS třistakrát. Takže když jsem něco natočil, ani se mi to nezaplatilo a musel jsem produkt dotovat."
Jen za poslední dva roky klesly příjmy z prodeje erotických DVD podle časopisu The Economist o 30 až 40 procent.
Prokletí jménem internet
Statistiky vyhledávání na internetu potvrzují, že klíčová slova jako porno, freevideo a freefoto se drží v první desítce nejvyhledávanějších pojmů. Nicméně celkový vyhledávací trend se výrazněji nemění. Na vyhledávači Seznam.cz představuje celkový podíl dotazů souvisejících s erotikou 11,68 procenta.
Obecná statistika ovšem nezahrnuje specializované vyhledávače a internetová fóra, v nichž mohou uživatelé přímo kombinovat například kategorie "blondýna", "modré oči" a "velké poprsí". Vyhledávač jim pokaždé najde stovky scének ke zhlédnutí zdarma.
"Víc zaplatíte za právníky, je to boj s větrnými mlýny," říkají o své válce proti stahování z internetu producenti porna.
"Offshorové servery roztroušené po celém světě dnes obsahují téměř kompletní archiv i nejnovější videa profesionálních společností," říká Oldřich Widman. "Průšvih je, že za posledních třicet let bylo erotiky natočeno strašně moc, takže byznys může běžet sám už jen ze starých věcí."
Z šesti větších produkčních společností, které ještě před pěti lety v Česku natáčely pro zahraniční trh, se udržela jen společnost Eromaxx. I ta dnes ale vydělává jen na levných scénkách na internetu.
Víkendy pro fanoušky
I velké mezinárodní značky byly donuceny přesunout většinu podnikatelských aktivit na internet. "On-line aktivity pro nás dnes představují 50 procent příjmů, DVD jen asi 20 procent," informuje Steven Hirsch, zakladatel a spoluvlastník největší světové produkční společnosti v oblasti porna Vivid Entertainment.
Evropské veletrhy a festivaly, kde ještě před pár lety "eurobabes" i americké pornohvězdy roztávaly pod blesky fotografů, se změnily v přehlídku erotických hraček pro sexshopy.
Skomírající byznys se začal chytat každého stébla. Jedním z nich se staly takzvané "pornweeks" pro věrné fanoušky nebo pojaté coby speciální nabídka pro zahraniční turisty. "Jsou určené hlavně pro fandy porna, kteří chtějí vědět, jak se natáčí, a trochu si užít. Letí se na tři čtyři dny třeba na Kanáry nebo do Prahy. Ti kluci se pak zúčastní natáčení, můžou si na holky sáhnout, dostanou trička a čepičky. A víkend pokryje náklady na celou produkci filmu," říká Widman.
Zdá se, že se naplnilo temné proroctví vydavatele pornomagazínu Hustler Larryho Flynta. "Internet je naše černá můra," prohlásil už v roce 1996 v rozhovoru pro časopis Forbes. "Postihne příjmy lidí, jako jsem já."
Příležitost pro všechny
Knockout, který internet zasadil tradičním tvůrcům kdysi nejvýdělečnějšího byznysu pod sluncem, ovšem znamená i novou příležitost pro pornopionýry. Klasickým příkladem je úspěch britského hasiče, který začal v druhé polovině 90. let přes internet prodávat erotické fotografie. Během pouhého čtvrt roku vydělal podle bulvárního deníku The Sun v přepočtu přes sedm milionů korun.
Příchod levných technologií a internetu znamenal také obrovský boom amatérské produkce, kterou začali natáčet a zdarma poskytovat obyčejní lidé. "Jde o nový druh exhibicionismu," říká Pavel Vtelenský, provozovatel nejnavštěvovanějšího českého amatérského erotického serveru Amateri.cz.
"V amatérském filmu vidíte, jak se dynamika sexuálního styku postupně rozvíjí, přesně poznáte, kdy začnou být lidé vzrušeni, vidíte, jak jim rudnou tváře, na čele se zrcadlí pot, a jste přesvědčeni o tom, že se to děje doopravdy," popisuje nový fenomén Martin Chochola z katedry psychologie FF UK v Praze. "Horší kvalita filmu, špatné osvětlení, kolísavý zvuk a vsuvky, kdy jeden z herců najednou vyskočí a upraví úhel kamery, to vše vypovídá o tom, že se jedná o opravdový sex mezi opravdovými lidmi, kteří za normálních okolností nejsou za něco takového placeni," doplňuje Chochola.
Štěstí plnoštíhlé krasavice
Mezi amatérskými pornografy se objevila řada nadšenců, kteří si postupem času začali pornem vydělávat. V Británii je dnes podle BBC nejpopulárnější internetovou pornohvězdou paní Francesca, která vystupuje pod zkratkou BBW – Big Beautiful Woman, tedy jako Plnoštíhlá krasavice.
Internet probudil v lidech nový druh exbicionismu. Mnozí se rádi podělí o to, co se děje u nich v posteli s dalšími uživateli speciálních stránek.
Za přístup ke svým erotickým fotografiím a videím si účtuje v přepočtu 450 korun. V pornografii nalezla podle vlastních slov svobodu. "Za posledních patnáct let jsem neměla moc šťastné manželství. Nikdo mě nepovažoval za atraktivní ani se o mě nezajímal," uvedla Francesca pro BBC. "Po smrti manžela mi přítel navrhl, abych to zkusila s pornografií. Miloval mě takovou, jaká jsem, a když fotky ukázal ostatním mužům, mysleli si to samé. Nafotili jsme šest erotických fotografií, dali je na internet a druhý den jsem dostala 250 e-mailů od obdivovatelů a lidí, kteří mi nabízeli práci."
Dalším průkopníkem v oboru se stal amatérský filmař známý jako Ugly George, legenda ulic New Yorku. V devadesátých letech vyrážel do města a hledal ženy, které vábil do tmavých uliček a přemlouval, aby mu na kameru odhalily ňadra, někdy i víc. Zatímco zpočátku byl ryzím amatérem, postupem času se vypracoval do profesionální pozice. Stal se tak dědečkem žánru známého jako gonzo, který dnes ovládá trh s pornografickým videem.
Většina amatérských filmařů a fotografů si však vystačí s fotografiemi vlastních přirození a svou identitu netouží odhalovat. Podle Pavla Vtelenského se ve dvou třetinách videí a fotografií na serveru Amateri.cz neobjevují obličeje.
Šance v pornoglóbu
Největší množství amatérských videí i kradených scének se shromažďuje na serverech, které začaly vznikat po roce 2005, kdy byl založen YouTube. Jím se inspirovaly i ve svých názvech. Stránky jako YouPorn, RedTube nebo PornHub dnes přitahují víc uživatelů než CNN a New York Times dohromady. Přesto jen málo z nich umí na velké návštěvnosti vydělat a většinu příjmů inkasuje z reklamy.
Servery se sexuálním obsahem se proto snaží využít všech příležitostí, jako je například spojení se sexshopy nebo videochaty. "U nás fungují videochaty zdarma a v budoucnu se to sotva změní. Lidé v Česku nechtějí za nic platit. To už v Polsku jsou ochotnější," dodává Vtelenský.
PŘENOSNÝ SEXVideochaty a další internetové aktivity se rychle přesunují na mobily. "Myslím, že v dohledné budoucnosti bude možné vybrat si ženu v mobilu na obrázku a s tou provádět virtuálně sex dle vlastních představ," popisuje ředitelka filmové pornospolečnosti Bohem Production Ivana Mattei nový trend. V USA se už začíná zavádět do praxe díky nové generaci iPhonů a mobilů běžících na systému Android. |
Na internetu se dnes zkrátka ekonomicky daří všem, kteří dokážou přemýšlet v mezinárodním měřítku. Každá, byť sebezvláštnější sexuální preference, jako je orientace na latex, bondáže nebo umělecké gay porno, si v celosvětovém měřítku najde obrovskou komunitu, která je za kvalitní materiál ochotna platit.
Jedním z proroků tohoto trendu je absolvent Columbia University Peter Acworth, jehož server Kink, zaměřený na fanoušky sadomasochismu a fetiše, čítá víc než šedesát tisíc platících zákazníků. Jeho firma sídlí v honosné budově State Armory and Arsenal v San Francisku a zaměstnanci patří k profesionálům ve svých oborech. Marketingový specialista má diplom z Harvardu, kameraman je absolvent prestižních škol a viceprezidentka společnosti do firmy přestoupila z investiční společnosti Merrill Lynch. Příjmy serveru podle New York Times v roce 2007 převyšovaly 21 milionů dolarů za rok.
I na globálním hřišti je ovšem třeba respektovat místní vkus. "Britové raději vybranější porno, které se odehrává kdekoli, kde to připomíná veřejné prostory. Němci mají tendenci preferovat fetiš a zvláštní místa, dobře se tu prodávají třeba vodní sporty. Homosexuální materiál zase konvenuje, zdá se, všem arabsky mluvícím zemím," popisuje národní sexuální preference magazín Xbiz.
Nadbytek nahoty
Otevřené scénky a fotografie s pornem neplní samozřejmě jen stránky internetu. Více či méně otevřené náznaky kopulace a odhalování nejintimnějších partií těla jsou běžnou součástí reklamních strategií firem H&M, Calvin Klein a desítek dalších. Hudební videoklipy Lady Gaga a řady dívčích kapel dnes těžko odlišíte od žánru soft porna. Fotky nahých modelek nebo neskrývané náznaky soulože si může každé dítě denně prohlédnout na stránkách mainstreamových zpravodajských serverů.
Na obálkách časopisů se čím dál častěji objevují nahé modelky. V České republice byl v tomto ohledu přelomový rok 2008, kdy se na titulní straně Magazínu DNES objevila nahá topmodelka Eva Herzigová, jak si s odhalenými prsy, oděná pouze v kuchyňské zástěrce, spouští do úst špagety.
"Mám strach z toho, že ve finále to bude někoho obtěžovat. Pomalu v každém seriálu dnes pobíhají polonahé ženské, v každém videoklipu na MTV se nakrucují zpěvačky a jsou skoro nahé, je to celé přesexualizované. Dřív, když chtěl kluk v patnácti letech vidět nahou ženskou, musel pro to něco udělat. Dnes nemusí nic a přestane ho to zajímat," odhaluje další vývoj tuzemský pornoproducent Oldřich Widman.
Pornobyznys naleštěných pornohvězd a jejich rychlých a tučných výdělků tedy asi navždy končí. Přesto bude řada lidí z odvěké pudové touhy profitovat nadále. Jejich podnikatelské aktivity se však nebudou tolik řídit intuicí, nýbrž náročnými počítačovými algoritmy a budováním nápaditých obchodních modelů. "Pornobyznys neskončí, jen bude v rukou počítačových programátorů a obávám se, že se z filmů vytratí všechno kouzlo emocí," podotýká Ivana Mattei.
Těžko říct, zda nějaké kouzlo emocí kdy vůbec měly. Jisté je, že v momentě, kdy se porno stane něčím všedním a nebude nikoho překvapovat, zmizí i jeho největší lákadlo – kouzlo zakázaného ovoce. Možná se začalo naplňovat proroctví pornoherečky Georginy Spelvin: "Náš byznys skončí v okamžiku, kdy se stane naprosto legálním a nebude mít žádné odpůrce."
