Měl upadnout v zapomnění, ale vynořil se a uchvátil moderní svět.
Z jednoho konce začíná v roce 2000. V antikvariátu Barter Books v budově někdejší viktoriánské železniční stanice v britském Alnwicku. Jeho majitelé našli červený plakát s bílými písmeny, tudorovskou korunkou a silným sloganem v zaprášené krabici. Dočista náhodou.
Stuarta a Mary Manleyovy zaujal. Vyzařovala z něj působivost, prostý, výmluvný design, jasné sdělení: „Zachovej klid a funguj dál“. Nechali si ho zarámovat a ve svém obchodě ho vystavili. Stuart však navíc nechal natisknout i jeho kopie, potají, protože manželka nesouhlasila. „Odjela na týden na dovolenou, takže jsem tajně vytiskl pět set kusů,“ líčil Stuart Manley v roce 2020 v listu The Guardian.
A zákazníky plakát a jeho slogan chytil. „Mary je velmi praktickou osobou, začali jsme tedy tisknout další a další,“ líčil Manley. Věhlas plakátu však byl pořád spíš regionální. A potom se, docela bez varování, slogan objevil v roce 2005 v listu The Guardian, jako jeden ze svých deseti nejoblíbenějších sloganů ho čtenářstvu nabídla redaktorka Susie Steinerová. I ona si ho pořídila v alnwickém antikvariátu.
Když ho The Guardian zmínil, bylo před Vánoci. „Takže perfektní dárek. Dostávali jsme tisíce objednávek. Tehdy se z toho stal fenomén. Lidi si to začali kopírovat, dělat si z toho srandu, provádět s tím všechno možné,“ popisuje další cesty sloganu knihkupec.
Plakátu i sloganu se vdechl druhý život, a globální. Ten první, z druhé světové války, moc povedený nebyl.
