Premium

Získejte všechny články mimořádně
jen za 49 Kč/3 měsíce

Mozky prezidentských kampaní. Kdo je plánuje, ale chce zůstat v ústraní

  17:06
Kandidáti na Hrad zpravidla říkají věci, které vymyslel někdo jiný. Kdo jsou lidé, kteří kampaně řídí, ale chtějí zůstat v ústraní? Deník MF DNES zmapoval, o čí nápady se opírá devítka kandidátů na úřad prezidenta.
Prezidentských voleb v lednu 2018 se zúčastní devět kandidátů.

Prezidentských voleb v lednu 2018 se zúčastní devět kandidátů. | foto: koláž iDNES.cz

Snímek vyplašeného Marka Prchala, jehož objímá Andrej Babiš a vlepuje mu „hubana“ na čelo, se stal jedním z vizuálních symbolů voleb do Sněmovny. „To je on, génius sociálních sítí,“ říkal u toho loni v říjnu nadšený Babiš.

I tato scénka přispěla k dojmu, že dnešní politika není až tak o samotných kandidátech, ale především o armádě „mediálních mágů“ za nimi, kteří dokážou veřejnosti prodat téměř cokoli. Od čokoládové tyčinky po prezidenta. 

I za většinou z devítky kandidátů na prezidenta podobní lidé stojí. Najdete mezi nimi člověka, jenž propagoval banku v televizní reklamě s Jakubem Kohákem a kozou, autora sloganu o kávě pro chvíle pohody či muže, jenž měl za úkol vysvětlovat kvality mobilních operátorů.

Jak se však většina špiček tuzemského politického marketingu shoduje, i jejich nejlepší „kouzla“ dokážou udělat maximálně třicet procent. Všechno ostatní už je na daném kandidátovi, jeho vystupování. Stačí vzpomenout, jak před pěti lety favorit prezidentské volby Jan Fischer totálně vyhořel v debatách v rozhodujících chvílích kampaně.

Kdo jsou tedy „mágové“, kteří pomáhají stávajícím uchazečům o křeslo na Pražském hradě?

Zeman On sám a mluvčí Ovčáček

Asi nejjednodušší je to u dvojice mužů z opačných pólů předvolebních průzkumů, hlavního favorita Miloše Zemana a největšího outsidera volby Petra Hanniga. Prezident si se svými pravidelnými talk show v TV Barrandov vystačí sám. A když ne, pošle za sebe mluvčího Jiřího Ovčáčka. Tomu pak na debatu stačí přinést fíkus v květináči, udělat narážku na Jiřího Drahoše a efekt je zaručený.

Hannig Antisemita Bartoš a kamarád Pepa

Hannig takové možnosti nemá. Do předvolební diskuse mluvčích kandidátů na iDNES.cz za sebe poslal antisemitu a šéfa Národní demokracie Adama B. Bartoše, který mu prý pomáhá s Facebookem, ale Hannig tvrdí, že není jeho mluvčím.

Jinak si Petr Hannig vystačí pouze s kamarádem, bývalým osvětlovačem. „Tady můj kamarád Pepa mi pomáhá zadarmo. Protože je kamarád,“ ukazoval nedávno při rozhovoru na muže v důchodovém věku.

Ostatní se mohou pochlubit mnohem většími „esy“, alespoň co se jména v marketingové branži týče.

Hilšer Autor hesla #srdcenahrad Václavek

Petr Václavek toho prošel opravdu hodně. Začínal na začátku 90. let v pražské Mark/BBDO. Později prošel například známé agentury Grey, Saatchi & Saatchi či Leo Burnett. Vedl i vlastní projekty, například v Lemonade byly jeho klienty třeba firmy Nestlé, Bayer, Pfizer, Vodafone, České dráhy nebo Kooperativa. Před čtvrt rokem skončil s prací v Kuvajtu, kde jako account director tamní reklamní agentury Impact & Echo BBDO propagoval třeba mobilního operátora.

Volba prezidenta

Zhruba před čtvrtrokem se Václavek vrátil zpět do Česka. Kromě jiného se mu zalíbil nejmladší prezidentský kandidát Marek Hilšer. Díky společným známým se s ním potkal a nabídl mu své služby. Hilšerova mluvčí Pavla Čechová podotýká, že zdarma. Kromě jiného je autorem Hilšerova ústředního hesla #srdcenahrad a s ním spojených sloganů.

Václavek je ve své branži sice respektovaný, ale u řady lidí značně neoblíbený. Třeba kvůli svému několik let starému vystoupení v Hyde Parku České televize, kde kromě jiného řekl: „Reklama lže, snaží se na úkor lidí obohatit. Co je dneska záměrem reklamy, kromě vydělávání prachů, netuším. Agentura vám udělá reklamu na cokoliv. Přestal tam být duch, naplnění, záměr. Je z toho taková divná skořápka, kde jde jenom o prachy.“

Hynek Bartek se zkušenostmi od Víta Bárty a Realistů

Slušnou profesní kariéru za sebou má také Daniel Bartek. Stál u zrodu Young & Rubicam v Česku i za agenturami BBK a Ogilvy. Mnozí si možná i dnes vybaví jeho reklamní klipy o Lanze bílé, pracím prášku, na jehož propagaci spolupracovali třeba režisér Jan Svěrák či kameraman F. A. Brabec.

Po dvaceti letech se Bartek z reklamní branže stáhl a po boku supergurua Věcí veřejných Víta Bárty se vrhl do politiky. Bártovi dělal například tajemníka a později náměstka na ministerstvu dopravy. Zřejmě díky tomu se seznámil i s dalším tehdejším Bártovým spolupracovníkem, Michalem Morozem. A právě jeho a Robejškovým Realistům pomáhal v kampani do Sněmovny, dnes má na starosti propagaci jejich kandidáta Jiřího Hynka. Jenže už na podzim se ukázalo, že to zřejmě není, co bývalo.

„Špatný marketing může hodně uškodit. Robejšek z Realistů je velmi inteligentní člověk, ale když sociální sítě zaplavily parodie na kampaň ‚Pro mámu, pro tátu‘, stal se směšným. A to je pro politika nejhorší,“ hodnotil po volbách Bartkovy nápady Jakub Horák, jenž pomáhal do Sněmovny Pirátům.

Topolánek Horák - muž, který pomohl řadě stran, i Pirátům

Právě Horákovy úspěchy s Piráty zaujaly dalšího z prezidentských kandidátů, Mirka Topolánka. Krátce po oznámení prezidentské kandidatury se s ním dohodl. Jakub Horák v minulosti spolupracoval s velkými agenturami jako BBDO či TBWA, za sebou má propagaci značek jako Absolut Vodka, Budweiser Budvar, Nivea či Nissan.

Kromě toho dlouho pracoval pro ODS, jejímu ministru vnitra Ivanu Langerovi dokonce vymyslel heslo „Pomáhat a chránit“. Dvakrát se podílel na úspěšných kampaních místopředsedy STAN Jana Horníka, spolupracoval též s TOP 09, před Piráty i se sociálními demokraty – třeba heslo pro poslední krajské volby „Stát není firma“ je právě jeho nápad. V roce 2011 Horák dokonce poslal nabídku svých služeb Andreji Babišovi. Když byl odmítnut, v novinovém komentáři ho následně ztrhal, což mu tehdy v branži uškodilo.

Když na začátku listopadu na Facebooku oznámil, že přijal Topolánkovu nabídku a bude mu pomáhat s kampaní, přišly mu tam stovky zpráv. A zdaleka ne jen pozitivních. „Díky všem za podporu, komu se to nelíbí, tak odpovídám, že jsem se rozhodl po zralé úvaze, protože mám pocit, že Topolánek je jediný, kdo má sílu rozstřelit mocenský pakt Zeman–Babiš. Nejsem hlavou kampaně, nejsem její tiskový mluvčí, ale rád přiložím ruku k dílu. Teď už je to hop nebo trop, tak jsem si taky vsadil do hry,“ vzkázal na sociální síti Horák.

Kulhánek Dva mágové Šulc a Sobek

Reklamního specialistu má i bývalý šéf Škodovky Vratislav Kulhánek. „Mám dva mágy, které jsem ukecal ke spolupráci. Jsou to kamarádi a dělají to zadarmo. Prvním je Vláďa Šulc, bývalý šéf PR ze Škodovky. Druhým Pavel Sobek, který má za sebou třeba reklamy s kozou pro Fio banku. To je celý můj tým, ale vystačíme si,“ říká Kulhánek. Reklamní textař Pavel Sobek se v branži pohybuje také dlouho. Kromě zmíněné Fio banky stál třeba za spoty pro Amnesty International anebo za kampaní Kofoly.

Fischer S Hussarem, který pomáhal potetovanému Franzovi

Dvaatřicetiletý fanoušek sci-fi a režisér Jakub Hussar si už jednu kampaň při prezidentské volbě vyzkoušel. Před pěti lety se spolu s kamarádem z dětství Vojtěchem Bednářem a jeho partnerkou Kateřinou Šustovou nabídli potetovanému kandidátovi Vladimíru Franzovi.

Sami se tehdy nazývali „absolutní amatéři“ a dodávali, že „chtěli ukázat všem těm slavným PR agenturám, že dělají bubliny a stojí za hovno“. Extravagantnímu potetovanému umělci a zdánlivému outsiderovi volby pomohli nejprve sehnat 88 tisíc petičních podpisů za kandidaturu a následně mu dopomohli k zisku necelých sedmi procent v prvním kole. Franz tehdy skončil pátý, za sebou nechal třeba někdejšího předsedu Senátu z ODS Přemysla Sobotku. Dnes má Hussar na starosti kreativu a vedení kampaně u mnohem konzervativnějšího bývalého diplomata Pavla Fischera.

Horáček Důstojnice Hrstková s podporou celé Ewing PR

To textař Michal Horáček vsadil rovnou na celou agenturu. Ewing PR patří mezi trojici nejvýznamnějších agentur v Česku, pyšní se několika cenami z domácích i mezinárodních soutěží. Mezi její klienty patří lékařští odboráři, Skanska, Home Credit, kojenecká výživa Nestlé, Generali PPF Holding nebo třeba AVE zabývající se svozem odpadu.

„Styčnou důstojnicí“ je Radka Hrstková, která kromě jiného pomáhala s krizovou komunikací bývalému jihočeskému hejtmanovi z ČSSD Jiřímu Zimolovi. Hrstková vede zhruba sedmičlenný agenturní tým, kromě toho Horáček využívá ještě služby kreativců z Beef Brothers, další firmy z Ewing Group. Ti mají na starosti vizuální podobu billboardů, inzerátů nebo třeba natáčení reklamních spotů.

Drahoš Hned několik týmů v čele s Kleindienstem

Dosavadní druhý největší favorit prvního kola prezidentské volby, Jiří Drahoš, za sebou má hned několik týmů lidí. V počátcích mu kromě tehdejší mluvčí Lenky Pastorčákové s komunikací na sociálních sítích pomáhal Libor Kudláček – někdejší poslanec za ODA, jenž po odchodu z politiky založil spolu s bývalým šéfem této strany Pavlem Bratinkou a dalšími partnery, Jiřím Růžkem a Pavlem Štalmachem, poradensko-lobbistickou firmu Euroffice Praha–Brusel. Podle webu Euro.cz byl jejím spolumajitelem i někdejší svazácký boss, poslední předlistopadový předseda SSM a byznysmen Martin Ulčák.

Kudláček posléze k Drahošovi přivedl i šéfa kampaně Jakuba Kleindiensta, bývalého člena ODS a někdejšího starostu středočeského Nového Strašecí, později člena dozorčí rady společnosti, ve které se objevili regionální politici z ODS a ČSSD a jež kromě jiného organizovala losovací soutěže pro Středočeský kraj. Policie ji dokonce měla v hledáčku v době, kdy byl přistižen David Rath s krabicí od vína se sedmimilionovou hotovostí.

Přes Kleindienstovu firmu Whenever se platí a fakturují výdaje Drahošovy kampaně. Kromě toho pro prezidentského kandidáta dělá ještě společnost Česká produkční Social Media, která jen během prosince inkasovala přes šest milionů korun.

A před pár týdny Kleindienst do týmu přivedl i zkušeného marketingového harcovníka Karla Křivana, který v minulosti pracoval také třeba pro Ivana Langera z ODS anebo exministra zdravotnictví z ČSSD Svatopluka Němečka.

Autor:

Eurovolby 2024

Volby do Evropského parlamentu se v Česku uskuteční v pátek 7. a v sobotu 8. června 2024. Čeští voliči budou vybírat 21 poslanců Evropského parlamentu. Voliči v celé Evropské unii budou rozhodovat o obsazení celkem 720 křesel

Von der Leyenová chválila i Čechy. Za 20 let jste posílili vy i EU, uvedla

  • Nejčtenější

Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili

15. května 2024  14:56,  aktualizováno  17:56

Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...

Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce

15. května 2024  19:25,  aktualizováno  23:12

Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini

16. května 2024  8:42,  aktualizováno  15:38

Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...

Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru

13. května 2024  18:48,  aktualizováno  14.5 22:25

Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Novotný je na vyhazov z ODS. Výroky o Slováčkové překročil hranici, řekl Benda

12. května 2024  12:11

Starosta Řeporyjí Pavel Novotný překročil hranice, které by se překračovat neměly, kritizoval v...

Máš jiný názor? Tak tohle je výsledek. Kaliňák o zákulisí atentátu na Fica

18. května 2024

Premium Je jedním z nejbližších lidí premiéra Roberta Fica ve straně Smer-SD. Byl ve všech Ficových vládách...

Se samopalníky šli svrhnout komunisty. Proč největší Prokešův puč nevyšel

18. května 2024

Premium Před 75 lety, v polovině května 1949, se měl odehrát vůbec nejvážnější ozbrojený pokus o svržení...

Hlavně díky manželce. Britský premiér Sunak je se svou ženou bohatší než král

17. května 2024  22:12

Britský premiér Rishi Sunak a jeho manželka Akshata Murtyová v loňském roce, kdy byl Sunak celou...

Vlak na Děčínsku usmrtil člověka, provoz na trati do Ústí nad Labem byl přerušen

17. května 2024  18:10,  aktualizováno  21:32

Vlak u Dobkovic na Děčínsku v pátek vpodvečer srazil člověka. Na místě podlehl svým zraněním, řekl...

Bohužel nám to nevyšlo, oznámili manželé Pagáčovi rozchod po šesti letech

Herečka Patricie Pagáčová (35) a dramaturg Tibor Pagáč (32) se rozešli po pěti letech manželství. Žádost o rozvod zatím...

Moderátorka Petra Křivková-Svoboda přišla při tragické nehodě o manžela

Moderátorka poledních zpráv televize Nova Petra Křivková-Svoboda (41) v neděli ztratila svého manžela Ondřeje Křivku...

Zemřel Vlastimil Harapes. Baletní mistr Národního divadla i českých filmů

Ve věku 77 let zemřel tanečník a herec Vlastimil Harapes. Dlouhá léta byl sólistou baletu Národního divadla. Zahrál si...

Eurovizi vyhrál nebinární Švýcar Nemo. Nizozemce vyloučili za „výhružný pohyb“

Ve švédském Malmö rozhodli o vítězi letošní Eurovize. Stal se jím švýcarský nebinární zpěvák Nemo. Soutěž doprovázely...

Miss Czech Republic 2024 se stala studentka Adéla Štroffeková z Prahy

Vítězkou 15. ročníku Miss Czech Republic se stala studentka Adéla Štroffeková (21). Českou republiku bude reprezentovat...