Středa 17. srpna 2022, svátek má Petra
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 17. srpna 2022 Petra

Google zastavil připravovanou praktiku pro špehování, už chystá náhradu

FLoC, čtyři písmena, která měla novým způsobem nahradit léty zažité sledování uživatelů prostřednictvím cookies třetích stran. Nestane se tak. Místo toho se objeví jiná technika, která by měla být méně invazivní, a uživatelé by nad ní měli získat mnohem více kontroly. Třeba ji i zcela zakázat.

Logo společnosti Google | foto: Google

V roce 2021 Google představil Federated Learning of Cohorts (FLoC), náhradu za léty používané cookies. Pocházela z pera iniciativy Privacy Sandbox, především prosazované jedním členem – společností Google. Šlo o návrh ochrany soukromí uživatelů na internetu, s možností zachovat předávání cenných dat inzerentům o zvyklostech uživatelů – např. co nakupují, vyhledávají atd.

Více jsme o FLoC psali zde

FLoC měla být forma sledování založená na zájmech, která uživatele identifikovala na základě „kohorty“ (skupiny uživatelů vytvářené na základě zájmově podobných preferencí) a důraz byl kladen na to, že oproti systému postavenému na cookies třetích stran nebudou data uživatelů nikam posílána, ale zpracovávána přímo v internetovém prohlížeči.

Novinka čelila velmi silnému odporu různých společností, což se projevilo i na loňském zpoždění zavedení této techniky. Kritici z jiného sdružení, Electronic Frontier Foundation (EFF), tvrdili, že systém představuje další rizika pro ochranu soukromí, jako je usnadnění inzerentům, aby uživatele snadno identifikovali, a mohli tak odhalit informace o jejich demografických údajích, což by mohlo mít za následek vzestup diskriminačních cílených reklam.

Kvůli těmto obavám novou techniku většina browserů odmítla používat. A proto po několika měsících testování společnost Google oznámila (koncem letošního ledna), že oficiálně FLoC ukončila a místo toho se zaměří na Topics (témata), jež by po plánovaném zrušení podpory cookies v Chromu měla vydavatelům a zadavatelům reklamy umožnit cílení inzerce na základě zájmů uživatelů.

Věděli jste, že...

Jistě jste si všimli, že téměř každá webová stránka se vás – když na ni vstoupíte poprvé – zeptá na cookies. Jde v Evropě o zákonné nařízení, kdy webová stránka musí zobrazit informace o tom, že chce sledovat vaše počínání na webu. Vy potom máte možnost stránku opustit, nebo případně vybrat, co konkrétně může sledovat.

Prostřednictvím Topics by váš webový prohlížeč měl umět určit vaše hlavní oblasti zájmu pro daný týden na základě vaší aktivity při prohlížení webů. Tyto zájmy budou uloženy lokálně v zařízení po dobu tří týdnů – poté budou smazány – a nebudou odeslány na žádný externí server, a to ani na servery společnosti Google. Když navštívíte web, budou s webem a jeho reklamními partnery sdílena pouze tři témata, která se pro vás budou vytvářet. Toto bude obsahovat jedno téma z každého týdne, a ne více. Navíc by uživatelé měli mít možnost témata mazat nebo plánovanou funkcionalitu zcela vypnout.

Google k novince dodává: „Ještě důležitější je, že témata jsou promyšleně vybrána tak, aby byly vyloučeny citlivé kategorie, jako je pohlaví nebo rasa. Protože Topics jsou vytvářena prohlížečem, umožňují lépe rozpoznat způsob, jak bude zacházeno s daty uživatelů pro sdílení, ve srovnání se sledovacími mechanismy, jako jsou soubory cookies třetích stran. Díky tomu obchodníci získají možnost, která není založena na skrytých technikách sledování, jako je identifikace prohlížeče, aby nadále mohli uživatelům zobrazovat relevantní reklamy“.

Způsob sbírání informací se soubory cookies (vlevo) ve srovnání s tématy...

Společnost Google se tak vrací k plánům nahradit soubory cookies třetích stran ne prostřednictvím FLoC, ale Topics. Témata fungují tak, že určí pět vašich zájmů, například „Fitness“ nebo „Cestování a doprava“ a na základě vaší webové aktivity, měřené zúčastněnými weby, ji bude sdělovat třetím stranám.

Více o funkčnosti Topics najdete na speciálním webu

V současné době je v inzertní taxonomii Topics k dispozici asi 350 témat (ačkoli Google plánuje přidat kdykoliv další, a tak jich může být až několik tisíc). Topics jsou stále ve stádiu raného vývoje, nicméně Google slibuje, že náhradu za cookies třetích stran uvede už příští rok.

Myšlenka Googlu přidělovat témata uživatelům není úplně nová. Jak EFF zdůrazňuje, Google Privacy Sandbox už v roce 2019 zvažoval zavedení techniky PIGIN, jinak známé jako „Private Interest Including Noise“. Stejně jako Topics by fungovalo formou sdílení seznamu zájmů s inzerenty, ale už tehdy bylo poukazováno na to, že i tento způsob by mohl „sledovačům“ poskytovat poměrně hodně osobních informací o uživatelích, které by mohly být použity k tvorbě nebo rozšiřování vlastních uživatelských profilů.

Gamescom 2022

Letošní veletrh her Gamescom 2022 opět pořádá na výstavišti v Kolíně nad Rýnem od 24. do 28. srpna. Slavnostní zahájení proběhne večer předem na Opening Night Live 2022 show 23. srpna.

  • Nejčtenější

KOMENTÁŘ: Obrana kupuje bezpilotního dědečka. Zda umí bojovat, nikdo neví

Po několika týdnech spekulací o tom, jaké bojové drony česká armáda nakoupí, ministerstvo obrany zveřejnilo, že půjde o...

ANALÝZA: Tchaj-wan v ohrožení. Neptejme se zda, ale kdy bude válka

Premium Uprostřed obav o budoucnost míru ve světě, na pozadí války probíhající mezi dvěma největšími armádami Evropy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Armáda by mohla dostat německé obrněnce Marder a svá BVP-2 poslat Ukrajině

Válka na Ukrajině rozpoutala v Evropě velké pohyby zbraní a vojenské techniky. Některé země své starší kusy posílají na...

Tatry na Technetu: letiště Poprad je vysoko. První linku mělo v roce 1943

Seriál U Popradu vzniklo nejvýše položené československé dopravní letiště, jeho nadmořská výška je 718 metrů. Když se v roce...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Typů vrtulníků s tandemovými rotory vznikla řada, ale v SSSR jen jeden

Vrtulníky s tandemovými rotory mají své výhody i nevýhody. Zatímco na Západě vznikla řada konstrukcí, z nichž některé...

Porucha imunity je první známka, že je v našem životě něco špatně, říká lékařka

Premium Lidí s poruchami imunity přibývá. Příčinou je často špatný životní styl, což vede k vážným nemocem, třeba k rakovině....

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

První díl rozhovoru s Shopaholicadel: Práci neseženu, každý den můžu umřít!

Premium Rozhovorům se dlouho úspěšně vyhýbala, nyní ale udělala výjimku a Expresu poskytla exkluzivní sondu do své duše....

  • Další z rubriky

Plánujte rychleji v Google kalendáři. Vyzkoušejte šestici klávesových zkratek

Premium Vybrali jsme několik klávesových zkratek pro webový kalendář Google, které vám mohou ušetřit čas. Jednoduše tak změníte...

I na dovolené se hodí služby, které zpracují a zpřístupní vaše poznámky

Zatímco někteří lidé jsou v organizaci svých poznámek pečliví, dodržují strukturu, používají odrážky, tagy nebo...

Apple na podnět z Česka odstranil platformu Ulož.to z obchodu App Store

Po společnosti Google smazala mobilní aplikaci serveru Ulož.to ze svého obchodu App Store také společnost Apple....

Nová zbraň Googlu umí využít i počítačový šrot

Je to nějaká prapodivná verze Windows, nebo ten systém Chrome OS? Tato otázka vás napadne, pokud poprvé spatříte nový...

Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 7. soutěžním týdnu?
Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 7. soutěžním týdnu?

Léto venku s eMiminem je tady! Každý týden budeme soutěžit o fantastické ceny v celkové hodnotě 298.000 Kč. Sdílejte své letní zážitky, hodnoťte...

Bude hůř. Považuji za férové sdělit to divákům předem, přiznal šéf ČT

Premium Inflace, energie, válka na Ukrajině a k tomu nízké koncesionářské poplatky. Současná situace postihla i Českou...

K vulgárnímu nápisu musela tatéra přemluvit sexem. Teď ho chce pryč

Její nápad se v salónech nikomu nelíbil. Žádný tatér s ním nechtěl mít nic společného, tak moc nápis svou nositelku...

Herečka Anne Heche zemřela, nepřežila následky zranění po autonehodě

Třiapadesátiletá herečka Anne Heche zemřela. Uvedla to její přítelkyně Nancy Davisová. Herečka skončila v nemocnici v...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...