Marketing jako hra. Jak na to ukážou v Praze odborníci z celého světa

  9:26aktualizováno  9:26
Gamifikace proniká do řady oborů a nevyhnula se ani marketingu. Více o tom, jak to vypadá v praxi a o dalších trendech v digitálním marketingu, se dozvíte na akci Engage Prague 2018.

Logo akce Engage Prague 2018 | foto: Social Bakers

Konference Engage Prague pořádaná skupinou Socialbakers, začíná ve středu ve Foru Karlín a potrvá až do pátku. Již čtvrtý ročník konference s podtitulem „Power of Conversations“ se bude věnovat tomu, jak jsou v dnešní online době důležité konverzace a jak je úspěšně vést.

„Hlavním cílem je jako každý rok vzdělávat marketéry, kteří pracují a přicházejí do styku se sociálními sítěmi. Chceme, aby se učili od ostatních marketérů, kteří jsou profesionály ve svém oboru v různých koutech světa,“ říká zakladatel Socialbakers Jan Řežáb.

Hra jak nový způsob digitálního marketingu

Zatímco před deseti lety byly hry zájmem dětí a teenagerů, dnes jsou důležitým prostředkem vzdělávání, interní komunikace a řízení nebo mocnou zbraní digitálního marketingu.

Už v roce 2013 kolem 70 procent firem ze světového žebříčku Forbes Global 2000 uvedlo, že součástí jejích marketingového plánu je takzvaná gamifikace. V dnešním světě je využití herních prvků mimo jiné nepostradatelným nástrojem, jak zvýšit enagagement cílového auditoria na sociálních sítích, tvrdí Dan Garon, výkonný předseda firmy Zynga a jeden z hlavních řečníků konference Engage Prague 2018. Co přesně lidi na hrách baví a jak to využít v marketingových cílech, návštěvníkům poví v pátek 18. května.

Zatímco jiní v otázce digitálního marketingu sázejí na spolupráci s celebritami a virální obsah, americká Zynga, která se zabývá vývojem videoher, je dnes jedním z největších dodavatelů herního obsahu pro sociální sítě. Svou vizi dokonce popisuje jako propojení celého světa prostřednictvím her.

V roce 2009 vypustila Zynga slavnou hru FarmVille, v niž se hráč stává rolníkem, který se musí starat o hospodářství, pěstovat rostliny a chovat zvířata. Po uplynutí roku hra měla skoro 84 milionů aktivních facebookových uživatelů.

Principy, na nichž je hra založena, dnes využívá řada jiných gamifikačních aplikací. Zynga přišla i s formátem gamifikované reklamy, díky níž je uživatel vystaven kontextové reklamě už v rámci samotného herního prostředí. Ukazuje se, že hra je nejen dobrým způsobem zábavy, ale i jedním z možných způsobů propagace webových stránek za účelem zvýšení návštěvnosti či propagace výrobků.

„Co kdyby“ v podání marketéra z Ruska

Ukazuje se, že hra na „co kdyby“ baví nejen děti. S myšlenkou alternativní reality si rádi pohrávají i dospělí. Co kdyby v době Říjnové revoluce existovaly sociální sítě? Co by napsal do statusu car Mikuláš II. v den, kdy přišel o moc? Takové otázky si položil mezinárodně oceňovaný projekt #1917LIVE ke stému výročí revolucí v Rusku, který měl za cíl interaktivní formou zapojit uživatele do studia historie.

Tento a další neotřelé projekty pochází z dílny Ivora Crottyho, šéfa sociálních médii a manažera inovací RT a zakladatele RT Digital. Hypotetické otázky se naučil pokládat už během studií sociologie. Svou téměř patnáctiletou novinářskou a marketingovou kariéru strávil v Russia Today (RT), RIA Novosti a společnosti Gigaphone. V přednášce se zaměří na to, jak skrz inovativní způsoby marketingu oslovit masy a zároveň si najít vlastní niku na trhu.

Vedle těchto dvou specialistů bude na akci přednášet dalších třináct odborníků, kteří dají nahlédnout po pokličku svých projektů. Česko navštíví například šéfka social media televizního kanálu CNN Ashley Coadianni nebo Mia Vallo, analytička z National Geographic. Kromě hlavní konference nabídne Engage Prague také 25 praktických workshopů.

Autor:

Mohlo by vás zajímat: Černobyl

Černobylská havárie se stala 26. dubna 1986 v černobylské jaderné elektrárně na Ukrajině (tehdy část Sovětského svazu). Vzpomínka na tragédii v těchto dnech oživila televizní minisérie Černobyl.

Téma Černobyl v článcích Technet.cz:
Brzda místo plynu a plyn místo brzdy. To byl Černobyl
Havárie neskončí před rokem 2065. Černobyl polyká tuny vody a miliardy eur
Výbuch roztavil beton a tisícitunový poklop létal vzduchem. Černobyl 1986

Nejčtenější

Scéna jako z hororu. Na střeše mrakodrapu vrtule rozsekala cestující

Havárie vrtulníku N619PA na střeše budovy PAN AM 16.5. 1977

Části zdeformované vrtule se do ulic New Yorku řítily jako smrtící neřízené projektily. Vrtulník společnosti New York...

Třímachový zabiják letadlových lodí Suchoj T-4 byl velkým žroutem rublů

Suchoj T-4

Historie letectví se pozoruhodnými stroji jenom hemží. Jedním takovým byl i sovětský bombardér Suchoj T-4. Vznikl pouze...

Osudový omyl. První a poslední přistání proudového letadla v Olomouci

MiG-21F trupového čísla 0618 s nímž v Olomouci tragicky havaroval kadet Omran...

Bylo mu 23 let, když se u Přerova učil létat na vysoce výkonném letounu Mig-21F. Podcenil však zadání úkolu a při...

Zrcadlo doby: jak československý armádní film natáčel západní letadla

British Aerospace Nimrod AEW3

V roce 1980 navštívili pracovníci Československého armádního filmu aerosalon v anglickém Farnborough, aby tam na...

Kilogram má novou definici. Jeho fyzická podoba ztratila 50 mikrogramů

Kopie originálu kilogram z Paříže v americké laboratoři Sandia. Podobné vzory

Od 20. května začala platit nová definice kilogramu. Ta již nebude mít fyzickou podobu, ale bude odvozená od pevné...

Další z rubriky

Pero schová i nabije. Nový notebook Fujitsu má vše, co byste mohli chtít

Nový konvertibilní notebook Fujitsu U939X.

Fujitsu se do kilogramového konvertibilního 13" notebooku/tabletu podařilo vměstnat nabíječku digitálního pera, USB-C...

Google připravuje funkci automatického mazání záznamů o poloze a webech

(Ilustrační snímek)

Společnost Google se rozhodla vyslyšet stížnosti řady uživatelů a připravuje funkci, která umožní automaticky po určité...

Najdete na iDNES.cz