Středa 2. prosince 2020, svátek má Blanka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 2. prosince 2020 Blanka

Sušenky nestačí, firmy nás chtějí sledovat, aniž bychom se mohli bránit

Zatímco se celý svět bouří nad americkým programem pro špehování lidí PRISM, lidem příliš nevadí, že jejich kroky na internetu sledují firmy, aby na ně mohly cílit reklamu. A protože současnému systému cookies (sušenky) již pomalu dochází dech, má přijít mnohem sofistikovanější řešení, které bude uživatele lépe identifikovat.

Sledování internetu | foto: Profimedia.cz

Cookies sice většinou slouží k bohulibějším účelům, kdy pomáhají webům identifikovat uživatele a nabídnout mu personifikovanou stránku, přesto jim však stále více uživatelů nevěří a mažou je či blokují. Navíc minulý rok vstoupil v EU nový zákon, který ukládá provozovatelům webů zeptat se uživatelů, zda jim mohou internetové sušenky zapnout.

Cookies

Cookies jsou malé textové soubory, které se vám uloží do počítače při návštěvě internetových serverů. S oblibou je využívají obchody, zábavní weby a další stránky. Hodí se k sledování pohybu na webu a chování uživatelů. Následně lze těchto informací využít například k lepšímu plánování marketingových aktivit.

Spolu s tím, že například mobilní prohlížeče a řada dalších systémů cookies nepodporují, volají firmy po příchodu nového systému, který by lépe identifikoval uživatele.

Této nové technice se podle serveru Forbes zatím říká "otisk prstu", někdy také super-cookie, i když tento výraz je používán i pro jiné účely. Hlavní úkolem tohoto systému je zjistit řadu různých údajů o počítači uživatele a ty pak zkombinovat do unikátního "podpisu", který bude nezaměnitelný s jinými. Získané informace přitom nevyužívají citlivé údaje, ale volně dostupná data, jako je například rozlišení obrazovky, nainstalované programy a jejich rozšíření, časová pásma, písma a další. Organizací Electronic Frontier Foundation bylo již dříve zjištěno, že 94 procent z prohlížečů, používajících Flash nebo Javu, se dá jednoznačně identifikovat.

Výše zmíněný digitální identifikátor přitom nebude možné smazat ani zablokovat, protože prostě nebude uložen na počítači uživatele, ale bude rozpoznáván na serveru, který jej vždy podle zmíněné unikátní kombinace vybavení a nastavení počítače správně přiřadí. Uživateli tak nepomůže ani změna osobních údajů, protože na ně nebere ohled. Systém si má navíc poradit i se změnou některých parametrů tohoto digitálního otisku.

Takový digitální otisk prstu přitom nemusí být využit jen při dolování údajů pro marketingové a další podobní účely, ale třeba i při boji proti počítačovým útokům. Lze tak zaměřit i takové útočící stroje, které třeba rychle mění podvrhnuté IP adresy a další parametry a blokovat je.

"Chceme změnit ekonomiku útoku. Zpomalíme jej a necháme ztrácet drahocenný čas," řekl serveru Register.com Kevin Kennedy, z bezpečnostní sekce Juniper Networks. 

Na druhou stranu marketingové využití tohoto digitálního otisku prstu popisuje Forbes na příkladu firmy AdStack. Ta nabízí svým zákazníkům možnost rozesílání reklamních e-mailů, které si načtou obsah až poté, co je příjemce otevře. To umožňuje jednak zobrazit aktuální nabídku, která je navíc šitá na míru konkrétnímu člověku. Když tak například restaurace tímto způsobem rozešle informaci o svých akcích. Uživateli, který podle předchozích objednávek má rád například sushi a otevře si e-mail dopoledne, se zobrazí nabídka obědového menu s tímto jídlem. Jiný, který si stejný e-mail otevře odpoledne, pak vidí třeba nabídku večerních steaků.

Autor:
  • Nejčtenější

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Promoření? Odvážný sen, tragické následky. Stádní imunita funguje jinak

Jak se nejlépe zbavit covidu-19? Už od jara mluvili někteří odborníci o kontroverzní strategii známé jako „promořování“...

U nás je zeleno, zašpiní se jinde. Pařížská dohoda ignoruje obří problém

Jedním z nejvýraznějších nedostatků Pařížské dohody o klimatu je fakt, že neřeší přesun emisí mezi státy. To, že si...

Stíhačky na silnicích. České silnice a dálnice měly sloužit letectvu

Socialistické Československo má pro případ války málo letišť, zjistilo v 70. letech tehdejší ministerstvo obrany. A...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

TEST televizorů: Nevyznáte se v široké nabídce? Pomůže vám náš velký přehled

Premium Od 3 190 do 62 990 korun. Všechny zobrazovací technologie, všechny televizní operační systémy a jedenáct vybraných...

TEST televizorů: Nevyznáte se v široké nabídce? Pomůže vám náš velký přehled

Premium Od 3 190 do 62 990 korun. Všechny zobrazovací technologie, všechny televizní operační systémy a jedenáct vybraných...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Manažer postavil srub uprostřed chráněné oblasti. Tvrdí, že to je posed

Premium Nejprve tvrdil lidem, že je to seník. Když se o jeho stavbu začaly zajímat úřady, prezentoval ji jako posed. Ve...

  • Další z rubriky

Facebook a Google zakazují v USA volební reklamy. Každý trochu jinak

Google a Facebook blokují nebo budou blokovat reklamní kampaně ve prospěch obou kandidátů na prezidenta Spojených...

Co je za znakem červeného blesku, který se šíří po sociálních sítích

Nejen na sociálních sítích můžete v posledních dnech vidět znak červeného blesku. Vzbuzuje kontroverzi. Někteří lidé v...

Co se děje s YouTube? Nejsledovanější se stala písnička o žralocích

YouTube se mění. Na platformě, kde se původně prosazovala hudební díla a herní videa od jednotlivců určená především...

Nejste v tom sami. Instagram, Tinder a Uber mají výpadky po celém světě

Populární sociální služba Instagram čelí v posledních hodinách výpadkům. Útěk k Facebooku se nemusí vyplatit, i zde...

Svůj nový vztah jsem radši šla ohlásit řediteli, říká zamilovaná Witowská

Premium Její život se letos pořádně otočil. Možná ještě víc, než když předloni bravurně zvládla prezidentskou debatu. Aby měla...

Bahamské úřady zveřejnily příčinu smrti Seana Conneryho

Bahamské úřady zveřejnily oficiální pitevní zprávu k úmrtí herce Seana Conneryho. První a nejdéle sloužící James Bond...

Promoření? Odvážný sen, tragické následky. Stádní imunita funguje jinak

Jak se nejlépe zbavit covidu-19? Už od jara mluvili někteří odborníci o kontroverzní strategii známé jako „promořování“...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...

Tři nemoci, které ohrožují mladé lidi s hektickým životem

Začínají často nenápadně, ale jejich následky mohou být fatální. Nemoci, které mladým lidem mohou vzít i život. Prvotní...