Sušenky nestačí, firmy nás chtějí sledovat, aniž bychom se mohli bránit

aktualizováno 
Zatímco se celý svět bouří nad americkým programem pro špehování lidí PRISM, lidem příliš nevadí, že jejich kroky na internetu sledují firmy, aby na ně mohly cílit reklamu. A protože současnému systému cookies (sušenky) již pomalu dochází dech, má přijít mnohem sofistikovanější řešení, které bude uživatele lépe identifikovat.

Sledování internetu | foto: Profimedia.cz

Cookies sice většinou slouží k bohulibějším účelům, kdy pomáhají webům identifikovat uživatele a nabídnout mu personifikovanou stránku, přesto jim však stále více uživatelů nevěří a mažou je či blokují. Navíc minulý rok vstoupil v EU nový zákon, který ukládá provozovatelům webů zeptat se uživatelů, zda jim mohou internetové sušenky zapnout.

Cookies

Cookies jsou malé textové soubory, které se vám uloží do počítače při návštěvě internetových serverů. S oblibou je využívají obchody, zábavní weby a další stránky. Hodí se k sledování pohybu na webu a chování uživatelů. Následně lze těchto informací využít například k lepšímu plánování marketingových aktivit.

Spolu s tím, že například mobilní prohlížeče a řada dalších systémů cookies nepodporují, volají firmy po příchodu nového systému, který by lépe identifikoval uživatele.

Této nové technice se podle serveru Forbes zatím říká "otisk prstu", někdy také super-cookie, i když tento výraz je používán i pro jiné účely. Hlavní úkolem tohoto systému je zjistit řadu různých údajů o počítači uživatele a ty pak zkombinovat do unikátního "podpisu", který bude nezaměnitelný s jinými. Získané informace přitom nevyužívají citlivé údaje, ale volně dostupná data, jako je například rozlišení obrazovky, nainstalované programy a jejich rozšíření, časová pásma, písma a další. Organizací Electronic Frontier Foundation bylo již dříve zjištěno, že 94 procent z prohlížečů, používajících Flash nebo Javu, se dá jednoznačně identifikovat.

Výše zmíněný digitální identifikátor přitom nebude možné smazat ani zablokovat, protože prostě nebude uložen na počítači uživatele, ale bude rozpoznáván na serveru, který jej vždy podle zmíněné unikátní kombinace vybavení a nastavení počítače správně přiřadí. Uživateli tak nepomůže ani změna osobních údajů, protože na ně nebere ohled. Systém si má navíc poradit i se změnou některých parametrů tohoto digitálního otisku.

Takový digitální otisk prstu přitom nemusí být využit jen při dolování údajů pro marketingové a další podobní účely, ale třeba i při boji proti počítačovým útokům. Lze tak zaměřit i takové útočící stroje, které třeba rychle mění podvrhnuté IP adresy a další parametry a blokovat je.

"Chceme změnit ekonomiku útoku. Zpomalíme jej a necháme ztrácet drahocenný čas," řekl serveru Register.com Kevin Kennedy, z bezpečnostní sekce Juniper Networks. 

Na druhou stranu marketingové využití tohoto digitálního otisku prstu popisuje Forbes na příkladu firmy AdStack. Ta nabízí svým zákazníkům možnost rozesílání reklamních e-mailů, které si načtou obsah až poté, co je příjemce otevře. To umožňuje jednak zobrazit aktuální nabídku, která je navíc šitá na míru konkrétnímu člověku. Když tak například restaurace tímto způsobem rozešle informaci o svých akcích. Uživateli, který podle předchozích objednávek má rád například sushi a otevře si e-mail dopoledne, se zobrazí nabídka obědového menu s tímto jídlem. Jiný, který si stejný e-mail otevře odpoledne, pak vidí třeba nabídku večerních steaků.

Autor:
 

Nejčtenější

Unikla hesla rekordních 773 milionů uživatelů. Najdete tam to svoje?

Není heslo jako heslo. Či spíše heslo jako heslo vlastně ani není heslo.

Více než miliarda unikátních kombinací e-mailu a hesla unikla na web v zatím rekordní databázi přístupových údajů....

Nájemný vrah doplatil na svůj koníček, udaly jej chytré sportovní hodinky

Mark Fellows na snímku z desetikilometrového závodu v Manchesteru v roce 2015

Britský běžec a cyklista Mark Fellows byl odsouzen k doživotnímu trestu za dvojnásobnou vraždu. K jeho odhalení a...

Jeden „drát“ by stačil pro celou ČR. Nové elektrické vedení láme rekordy

Transformátor pro 1 110 kV vedení v Číně, který postavila firma Siemens. Na...

Provozovatel čínské přenosové sítě spustil nejvýkonnější a nejdelší vedení světa. Putuje jím elektřina o napětí více...

Tito lidé neexistují. Počítač si je vymyslel, napodobí rasu i vlasy

Fotografie neexistujících celebrit generované neuronovou sítí Nvidia na základě...

Podívejte se na fotky lidí, které jste nikdy nepotkali a nepotkáte. Počítač si je totiž vymyslel. Generativní...

SpaceX začíná zkoušky „superrakety“. Bude se lesknout jako zrcadlo

Stavba pokusné rakety konceptu Starship na raketodromu SpaceX v jižním Texasu.

Fanouškům kosmonautiky přichystal šéf společnosti SpaceX Elon Musk na přelomu roku nečekaný dárek: nové plány na stavbu...

Další z rubriky

Hity, které přežily: výběr nejlepších článků Technet.cz za rok 2018

Muskův kabriolet Tesla Roadster s figurínou Starman se vznáší ve vesmírném...

Elon Musk, rudý Měsíc a Stephen Hawking. Co mají společného? Kromě vesmíru také to, že tato témata v roce 2018...

Šéf Googlu tvrdí, že nyní neplánuje spuštění vyhledávače v Číně

Čínská vlajka před budovou firmy Google v Pekingu

Již několik měsíců se spekuluje, že by se společnost Google mohla se svým vyhledávačem vrátit na čínský trh, ale se...

Facebook se bude muset zpovídat v USA. Málo chránil data

Facebook logo

Kauza Cambridge Analytica je noční můrou společnosti Facebook. Vyšetřovat ji nyní budou i ve Spojených státech.

Advantage Consulting, s.r.o.
PROGRAMÁTOR OBRÁBĚCÍCH CENTER (37–42.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Středočeský kraj
nabízený plat: 37 000 - 42 000 Kč

Najdete na iDNES.cz