Stejný scénář jako při zavádní domény .xxx, se dal očekávat i v případě nově spuštěných domén prvního řádu .porn a .adult. Vedle obsahu pro dospělé si domény s touto koncovkou registrují i firmy a celebrity. Tehdy se nákupem domény .xxx se svým jménem či ochrannou známkou výrobků firmy a organizace vyhnuly tomu, aby bylo jejich jméno zneužito. Doménu ani nevyužívaly na přesměrování na svůj web, ale nechaly ji pouze zablokovanou.
Ani nyní se tak není co divit, že si americká zpěvačka Taylor Swiftová, softwarová firma Microsoft Corporation a další jedinci či organizace zaregistrovali domény s koncovkami .porn a .adult. Snaží se tak chránit své jméno dříve, než si podle CNN domény s touto koncovkou bude moci v létě koupit kdokoliv.
Microsoft si tak například registroval Microsoft.porn, ale také Office.porn a Office.adult, uvedl podle webu CNN Stuart Lawley, výkonný ředitel ICM Registry, která provozuje domény .porn a .adult. Obdobně tým americké zpěvačky si registroval adresy TaylorSwift.porn a TaylorSwift.adult, píše CNN.
Příval nových domén
Nezisková organizace Internetové sdružení pro přidělování jmen a čísel (ICANN, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), která má přidělování doménových jmen na starosti, se už před lety rozhodla rozšířit počet domén nejvyšší úrovně, jako jsou .com nebo .org, o nové položky. Některé nové domény jsou v čínštině nebo v arabštině. Vedle toho například koncovka .music implikuje hudební obsah, .app předjímá web týkající se aplikací třeba právě .porn zase stránky s obsahem pro dospělé.
Vše začalo 12. ledna 2012 příjmem žádostí o poskytnutí tzv. domény prvního řádu. První nové domény pak byly uvedeny do provozu roce 2013.
Kdo měl zájem, musel vyplnit 360stránkový formulář a připravit si 185 tisíc dolarů za registraci. Aby doménoví spekulanti nemohli zabrat populární adresy jako .cola, nebo .fotbal, musí každou žádost posuzovat komise.
Vedle registračního poplatku musí majitel domény platit roční udržovací poplatek 25 tisíc dolarů. Vedle toho zájemce zaplatí dolar za každé registrované doménové jméno s příslušnou koncovkou.
Nové koncovky se zveřejňují každý měsíc. Letos budou uvolněny ještě .green, .tires, .flowers, .wedding, .garden, .fashion a .poker. ICANN přitom společnostem a osobnostem veřejného života umožňuje být napřed a pořídit si domény dříve, než budou k dispozici veřejnosti.
ICANN tvrdí, že rozšíření programu domén bude výhodné pro všechny uživatele internetu. Domény jako .amsterdam nebo .healthcare (pro zdravotní péči) prý pomohou zajistit, aby se lidé dostali na stránky, které hledali. Popisnější domény podle některých expertů mohou pomoci rodičům lépe kontrolovat, jaké stránky navštěvují jejich děti. Stránky s dospělým obsahem a koncovkou .com totiž není vždy snadné blokovat, tvrdí Steve Miholovich ze společnosti pro správu a registraci domén Safenames.
