Středa 6. července 2022, Den upálení mistra Jana Husa
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 6. července 2022 Den upálení mistra Jana Husa

„Nevěděl jsem, co to jsou memy,“ přiznává fotograf toho nejnovějšího

  10:00
Fotografie přezdívaná „Distracted Boyfriend“ koluje po sociálních sítích ve stovkách různých variant. Nejde totiž ani tak o danou fotografii. Ta se stala pouze prostředkem - memem - pro komunikaci specifických postřehů, parodií a emocí. Její autor na tom však nevydělá.

Různé varianty fotografie „Distracted Boyfriend“ | foto: Google Images

Vysvětlovat, co to jsou internetové memy, je vrcholem trapnosti (proto jsme se o to pokusili už v roce 2012). Jejich podstatou je totiž obvykle právě to, že své sdělení vyjadřují nějakým neobvyklým způsobem, ať už prostřednictvím populárně-kulturního odkazu, jednoduché karikatury či pomocí nějakého jiného, v dané internetové komunitě ustáleného vzorce.

Co je to mem

Mem je pojem poprvé použitý Richardem Dawkinsem pro popsání "kulturní obdoby genu". Zatímco geny přežívají tím, že je využívají organismy, memy se šíří a mění díky lidské komunikaci a interakci.

V obecné rovině lze za memy označit cokoli, co se šíří v rámci kultury či komunikace (od básničky přes typ vtipu až po filosofické systémy). Podobně jako geny, také memy se mohou měnit, kombinovat nebo spolupracovat.

Pro potřeby tohoto článku mluvíme o internetovém memu jako o konkrétním formátu, strukturujícím výpověď do nějaké formy, která je publiku známá a předvídatelná.

Podle fanoušků memů (někdy též „memerů“) jsou memy revoluční a osvobozující forma komunikace, které umožňuje přivlastnit si zpět komercionalizovaný webový prostor a skrze parodie a narážky používat známá sdělení v novém, nečekaném významu. Cyničtější pozorovatelé označují internetové memy za „interní vtípky pro ty, kteří nemají mimo virtuální svět žádné přátele“.

Kam se to koukáš?

Ať už patříte do první či druhé skupiny, případně jdou memy zcela mimo vás, jeden z těch nejnovějších - nazvaný „Distracted Boyfriend“ (volně přeložíme jako „načapaný přítel“, doslova „rozptýlený přítel“) jste nejspíše zahlédli i vy. Fotka má jednoduché, čitelné sdělení: muž se lačně otáčí za dívkou v červených šatech, zatímco se drží za ruku s jinou ženou, která nevěřícně zírá na jeho neschopnost se ovládnout. Zjednodušeně jsou tu tři aktéři: subjekt, původní objekt, nový objekt (v tomto případě nejde o objektivizaci žen, ale o syntaktické pojmenování vztahů). A této snadno pochopitelné struktury lze využít pro popsání různých situací. Od těch nejobecnějších až po ty velmi specifické, od běžných přes politické až třeba po programátorské.

01.září 2017 v 23:24, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:53

Okay It's September 1. Let's get on with t. #Autumn #Fall #GoodbyeSummer #DistractedBoyfriend https://t.co/5ZA4U01WyC

19.srpna 2017 v 11:06, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:55

https://t.co/AAwMIs9mgz

29.srpna 2017 v 08:34, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:52

In case you haven't had enough of this meme #DistractedBoyfriend #vuejs #reactjs https://t.co/v4LoTxMcFQ

03.září 2017 v 23:03, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:53

#DistractedBoyfriend https://t.co/yjYYqpwSxT

26.srpna 2017 v 19:57, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:56

History majors can Meme too.#DistractedBoyfriend https://t.co/gFAr9R05qx

Všimněme si, že mem zde slouží jako „rozpoznatelný vzorec“. Výsledné obrázky nemusejí říkat něco nového nebo překvapivého, pro úspěch memu obvykle stačí, že ostatní rozpoznají klasický vzorec a zároveň pochopí (přečtou) sdělení obrázku.

Jak už to u internetových memů bývá, když se některý z nich přehoupne přes práh masové popularity, začnou se objevovat parodie na něj, případně kombinace a montáže, které využívají toho, že lze očekávat snadnou rozpoznatelnost tohoto memu. Je to podobné, jako když vtip využívá známé struktury jiného vtipu k vyvolání určitého očekávání, aby pak překvapil pointou.

02.září 2017 v 03:20, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:59

Distracted Neo by MassiveOctopus #DistractedBoyfriend https://t.co/TAIh7L0ZBA

27.srpna 2017 v 11:02, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:21

https://t.co/gZSmrHHrXy

02.září 2017 v 05:07, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 00:59

It's like a weight has been lifted. #DistractedBoyfriend https://t.co/qV0ttB3TwB

Obvykle nejsou autoři obrázků, ze kterých se stane mem, příliš sdílní. Stránka KnowYourMeme nicméně velmi pečlivě dokumentuje desetitisíce různých memů, a ani u tohoto nezklamala. Nejenže brzy našla, odkud mem pochází - z fotobanky Shutterstock - ale brzy se našli lidé, kteří dali fotku do kontextu ostatních fotek se stejnými modely a sestavili tak z ostatních fotek i příběhy s dobrým (a ne tak dobrým) koncem.

23.srpna 2017 v 17:07, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:50

Este tío no es un meme, es un vicioso. https://t.co/7LWkEbL4DZ

Na fotkách vydělává desetitisíce denně, z memů nic nemá

Skutečný příběh za touto aktuálně (a podivně) slavnou fotkou pak odhaluje rozhovor s jejím autorem, španělským fotografem Antoniem Guillemem. Fotografie vznikla ve španělské Geroně. „Bylo docela těžké fotku pořídit, protože skoro vždycky se jeden z modelů/modelek něčemu směje,“ vzpomíná autor.

Španělské městečko Gerona

Španělské městečko Gerona

Mapy poskytuje freytag & berndt. © freytag & berndt, SHOCart, přispěvatelé OpenStreetMap. Společnost také vytváří knižní sérii Toulavá kamera s tipy na výlety po celém Česku, která je ideálním dárkem pro obdivovatele krás naší vlasti.

Pětačtyřicetiletý Guillem se původně živil jako 3D návrhář, ale když přišel ve svém oboru o práci, zkusil se živit fotografováním do fotobank (fotobanka je on-line „tržiště“, kde mohou fotografové nabízet klientům fotky k jednorázovému nebo opakovanému použití). S několika přáteli, kteří mu stojí modely, začal fotit různé situace, u nichž předpokládá, že by je někdo mohl využít jako ilustrační fotografii.

„Netušil jsem, co to memy jsou.“

„Ani jsem do nedávna netušil, co to memy jsou,“ přiznává fotograf. „Lidé, kteří jsou na fotografii, ten mem objevili na internetu a řekli mi o tom. Nikdo si nedokázal představit, jaká mediální smršť se kolem toho rozpoutá.“ Guillem odmítl pojmenovat aktéry na fotce, používá pouze jejich přezdívky. Se dvěma z nich dosud spolupracuje.

„Začali jsme bez toho, abychom o téhle oblasti podnikání něco věděli, a já jsem toho dokonce ani moc nevěděl o fotografování,“ přiznává Guillem. Po třech a půl letech ale prodává podle vlastních slov 1 600 fotek denně.

Původní popisek fotografie: „Nevěrný muž jde se svou přítelkyní a užasle hledí na jinou svůdnou dívku“. Ročně prodá Antonio Guillem kolem sedmi stovek kopií této fotografie, která zdaleka nepatří mezi jeho nejprodávanější.

Z jeho pohledu tedy pro něj současná „internetová sláva“ není něčím zvláštním. A už vůbec mu opakované používání této fotky nic nevydělává. Lidé, kteří tvoří internetové memy, si totiž obvykle s dodržování autorským práv hlavu příliš nelámou a fotku si nekupují z fotobanky: „Memy nám žádný ekonomický zisk nepřinesly, jelikož většina takových obrázků nebyla zakoupena skrze fotobanku,“ říká autor fotky. „Jsou používány bez příslušné licence.“

Guillem ale pro magazín Wired uvedl, že mu to nevadí. „Rozumím, že to lidé dělají v dobré víře,“ říká. Neplánuje tak nikoho popotahovat ani žalovat, dokud mem nebude poškozovat pověst jeho nebo jeho modelů.

Fotografie ve fotobance Shutterstock v kontextu ostatních fotek stejného fotografa

Fotograf sice na virálním šíření této fotky nevydělává, nicméně fotobanka Shutterstock zvažovala, jak by této virality mohla využít. Jeden z jejích vývojářů, Stefan Hayden (podle vlastních slov velký fanoušek memů) zjistil, že tento mem vychází z fotky „jeho“ fotobanky. Udělal proto rychlý fotoeditor, ve kterém by si lidé mohli snadno vytvořit svou vlastní verzi tohoto memu.

23.srpna 2017 v 20:34, příspěvek archivován: 04.září 2017 v 01:56

Make your own meme with this @Shutterstock Editor meme template! Tweet me what you make! https://t.co/R5fXpZTjsY https://t.co/7JOGqSh87C

Výsledný editor umožňuje sdílet výsledek, aniž by došlo k vygenerování fotky, a tedy (pravděpodobného) porušení autorských práv. Takové šíření ale samozřejmě pro sociální sítě a internetové komunity není ideální. A tak se nelze divit tomu, že internetová veřejnost - podobně, jako mladík na fotce - upřednostnila „zakázané ovoce“.

Autor:
  • Nejčtenější

Česká houfnice Morana se zařadila mezi hvězdy veletrhu obrany

Advertorial Eurosatory je nejvýznamnější evropský veletrh obranné a bezpečnostní techniky. Letos se kvůli covidu konal po čtyřleté...

Stop pro letoun F-35? Švýcaři prověřují podezřelé nesrovnalosti v tendru

Úspěšné tažení letounů F-35 Evropou v roce 2021 pokračovalo ve Finsku a Švýcarsku. V alpské zemi se však nad nákupem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Gripen versus F-35. Ve finále výběru neuškodí zvážit všechna pro a proti

Výběr budoucích stíhacích letounů pro české letectvo jde do finále a zdá se, že i jako v některých jiných evropských...

Váháte s upgradem na Windows 11? Tyto informace byste měli vědět

Nejnovější verzi operačního systému Windows 11 přijímají uživatelé po celém světě. Přestože nikdo není nucen na novou...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za bouřky jděte dovnitř, před bleskem ochrání také les. Hlavně si nelehejte

Premium Letní bouřka umí rozehrát fascinující show. Blesky srší k zemi, rozsvěcují oblohu. Hlavně si dejte pozor, abyste byli...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Zbraně, které zaskočily Putina: „Muskovo“ bombardování

Premium Už druhý den po nočním překročení hranic měli triumfálně projíždět centrem Kyjeva, po čtyřech měsících místo toho vězí...

Jet sto třicet, nebo zpomalit? Na dálnici můžete uspořit litry paliva

Premium Ceny paliv opět atakují rekordy. Také si všímáte, o kolik víc řidičů jezdí poslední měsíce „na spotřebu“? Vyzkoušeli...

  • Další z rubriky

Komunikace vojáků i zprávy z ruského pekla. K čemu je aplikace Telegram

Společně s válkou na Ukrajině se do popředí různých zdrojů informací dostala komunikační služba Telegram. Tato aplikace...

Na ruské ambasádě v Praze byla trollí farma, říká expert na dezinformace

Rozstřel Podle Františka Vrabela ze společnosti Semantic Visions bylo možné v informačním prostoru již před vpádem Ruska na...

Runet: ruský internet ukazuje, jak vypadá státní cenzura nad informacemi

Premium Rusko chce mít internet pod kontrolou. Připravuje se na to již delší dobu, do praxe významně přichází s ruským útokem...

Sociální síť složila gigantické digitální umění. Nechybí v něm ani Krteček

Projekt digitálního kolektivního umění na sociální síti Reddit se po pěti letech vrátil. I tentokrát slavil úspěch,...

Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 1. soutěžním týdnu?
Léto venku s eMiminem: Na co se těšit v 1. soutěžním týdnu?

Léto venku s eMiminem je tady! Každý týden budeme soutěžit o fantastické ceny v celkové hodnotě 298.000 Kč. Sdílejte své letní zážitky, hodnoťte...

Ne, ne, já nemusím, já už ho vidím. Holčička z reklamy na Kofolu se vrací

Malá holčička z vánoční „prasátkové“ reklamy na Kofolu, ve které zazněly hlášky „a bude mít ty velký zahnutý zuby...

Pavla Tomicová výrazně zhubla a s kolegy oslavila šedesátiny

Pavla Tomicová měla s Dášou Zázvůrkovou v květnu nehodu, když do kolegyniny Vespy před Národním divadlem nabouralo...

Herec a režisér Vojtěch Kotek se oženil. S partnerkou chodili více než rok

Herec Vojtěch Kotek (34) se ve čtvrtek oženil. Podle webu Expres.cz si vzal přítelkyni Radanu, se kterou chodí více než...

Móda z Varů: Luxus i lacinost. Sexy Ramba a Plodková. Třeštíková přestřelila

Na červeném koberci zazářily v den slavnostního zahájení 56. ročníku karlovarského filmového festivalu v luxusních...

Ruská ekonomika se hroutí, už není pochyb, ukazují nová statistická data

Ekonomika v Rusku se postupně hroutí, píše americký týdeník Newsweek. Průmyslová výroba se propadla hned v několika...