Čtvrtek 21. ledna 2021, svátek má Běla
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 21. ledna 2021 Běla

Kdo vás platí, bude se ptát Instagram svých celebrit v Británii

  10:12
Sociální síť Instagram provozovaná Facebookem v Británii přistoupila na změnu podmínek, jimiž své vlivné uživatele přinutí, aby podrobněji sdělovali, kdo je platí.

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Britský regulační úřad (The Competition and Markets Authority, CMA) se snaží omezit skrytou reklamu, která se podle něj často objevuje právě ve videopříspěvcích vlivných uživatelů Instagramu, takzvaných influencerů.

Influenceři, kteří mají tisíce sledujících, si mohou vydělat značné částky od firem, jejichž výrobky na Instagramu propagují. Změny, na které Instagram přistoupil, úřad CMA považuje za důležitý posun v přístupu velké platformy mezi sociálními médii. Provozovatelem platformy Instagram je v Británii společnost Facebook Ireland.

„Teď bude mnohem obtížnější, aby lidé na Instagram dávali i reklamy bez toho, aby to jako reklamu také označili,“ píše se ve sdělení úřadu CMA.

Úřad se zabývá připomínkami, že mnoho influencerů vkládá na Instagram příspěvky o firmách, aniž jasně uvedou, že od těchto firem dostali za propagaci zaplaceno, případně získali jiné pobídky či dary. Právě to se teď má změnit – influenceři budou muset uvádět, zda za propagaci produktu či služby něco dostali. 

To může takto populárním uživatelům měnit plány. 

„Nechtějí své publikum odbývat reklamami nebo riskovat pokles vlivu či ztrátu příznivců tím, že je někdo uvidí, jak se ‚zaprodávají,‘ uvedla pro BBC Sara Taskerová, instagramová trenérka a přispěvatelka na tuto sociální síť.

Instagram bude používat technologické nástroje, které mu pomohou odhalovat případy, kdy tito hojně sledovaní uživatelé jasně neoznačí, že vložený příspěvek je reklama. Nebude tak stačit, že se někde v příspěvku objeví slovíčko „ad“, tedy reklama.

V rámci balíčku změn přibude nástroj pro označování „placeného partnerství“, který se zobrazí pod jménem uživatele, aby zobrazoval vztah inzerenta. Ten by měl být rozšířen na všechny uživatele po celém světě.

Pro inzerenty vytvoří Instagram nástroj, který jim pomůže pochopit, jak uživatelé propagují jejich produkty, a požádat o odstranění neoprávněných nebo nedostatečně označených příspěvků. Zároveň také poskytne inzerentům více údajů - jako jsou metriky konverzí a značky - a povzbudí je, aby požadovali, aby influenceri zveřejnili své obchodní vztahy.

CMA začalo s vyšetřováním skryté reklamy na sociálních sítích již v srpnu 2018. Po intervenci úřadu slíbilo jen za loňský rok 16 celebrit včetně zpěvaček Ellie Gouldingové a Rity Ory a modelek Rosie Huntington-Whiteleyové a Alexy Chungové, že dají tyto záležitosti na sociálních médiích do pořádku.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Android TV mizí z televizorů. Podívejte se, co jej letos mnohde nahradí

Operačnímu systému Android TV zřejmě začíná poslední sezóna. Jak se ukázalo na veletrhu CES 2021, již letošní novinky...

Válka v jednom čísle. Jak Sověti na papíře vyhráli nad Západem

Sověti vyvinuli na přelomu 60. a 70. let analytickou metodu, která měla umožnit snadné srovnání vojenské techniky...

Rezervace očkování je plná zbytečných chyb. Způsobila i pád celého systému

Státní web na rezervaci očkování proti covidu-19 byl plný úplně základních chyb a zbytečných komplikací. Navíc začal...

Operaci Pouštní bouře zahájily vrtulníky US Army úderem na radary

První letecký úder proti Iráku neprovedly před třiceti lety „neviditelné bombardéry“ USAF, ale vrtulníky Apache US...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Čest, talent i služba Hitlerovi. Nejlepší tankista války byl z Jesenicka

Během druhé světové války vznikla po vzoru leteckých es nová kasta es tankových. Patrně nejlepším tankistou 2. světové...

Kdo staví vilu na Babě? Muž s vazbami na sponzory Zemanovy kampaně

Premium Nová prosklená vila na vrchu Baba v Praze budí zájem místních i turistů. Dům patří firmě Luboše Paška, který je...

Ano, Češi byli nejlepší! říká zámořský expert o časech, kdy i Kanada žárlila

Premium Omlouvá se při vzpomínce na nezdar Pavla Patery v Dallasu. Zápasy proti Buffalu s Dominikem Haškem v brance přirovnává...

TEST olejů: nejhorší je kokosový, zdravější je i sádlo

Premium Na smažení a fritování, do salátů, omáček i dresinků... Do velkého srovnání olejů a tuků jsme vybrali dvacet výrobků....

  • Další z rubriky

Zablokovat Trumpa bylo správné, ale je to naše selhání, říká šéf Twitteru

Sociální síť Twitter trvale zablokovala americkému prezidentovi Donaldu Trumpovi účet. Jako důvod uvedla porušování...

Lidé po celém Česku se potýkali s výpadkem služeb v bývalé sítí UPC

Společnost Vodafone řešila dopoledne po celém Česku stížnosti uživatelů na výpadky připojení k internetu a telefonních...

Pracovní začátek roku zasáhl komunikátor Slack masivním výpadkem

Komunikační program určený pro týmovou spolupráci Slack měl v pondělí odpoledne a večer výpadek. Především pro pracovní...

Trump končí jako youtuber zatím jen na týden. Porušil pravidla Googlu

Končící prezident Spojených států Donald Trump přišel dočasně o možnost používat další kanál, kterým mohl napřímo...

Advantage Consulting, s.r.o.
Operátor výroby na ráno (23-27.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Kraj Vysočina
nabízený plat: 23 000 - 26 999 Kč

Vytetovaná sexuální instrukce zaráží i mého gynekologa, líčila dívka

Nesedí k ní, ale onen vulgární sexuální povel má na podbřišku opravdu vytetovaný. Vznikl jako rozpustilá, hrdá,...

Analytik: Evropa byla od blackoutu setiny. Bez ČR by to Rakousko nezvládlo

8. leden 2021 se mohl stát skutečným „černým dnem”. Evropě totiž hrozil blackout, tedy masivní výpadek dodávek...

Dalibor Janda leží ve vážném stavu v nemocnici na koronární jednotce

Dalibor Janda (67) byl hospitalizován v pražské Fakultní nemocnici Královské Vinohrady. Zpěvák leží ve vážném stavu na...

PŘEHLEDNĚ: Od ledna kartou online postaru nezaplatíte. Jaké podmínky má vaše banka?

Otisk prstu či scan obličeje při placení kartou na internetu již dávno není sci-fi. Možná je po vás vaše banka chce...

Bezplatné jezdění po dálnici? Elektronické známky téměř nikdo nehlídá

Premium Druhý týden platí na českých dálnicích novinka v­ podobě elektronické dálniční známky. Zatímco lidé takzvané viněty...