Líbí se vám, kupte to hned! Facebook na tlačítku Buy nevydělá. Zatím

aktualizováno  11:22
Největší sociální síť na světě spustila možnost nákupu zboží přímo ze stránky Facebook skrze vlastní tlačítko „Koupit“. Službu zatím Facebook nabídl několika málo vybraným firmám a zatím není zpoplatněna. Pokud se experiment osvědčí, mohl by Facebook konkurovat Amazonu a dalším e-shopům.
Facebook experimentuje s nákupy přímo ze stránky

Facebook experimentuje s nákupy přímo ze stránky | foto: Michal Barák, iDNES.cz

„Začínáme testovat novou funkci, která pomůže firmám prodávat zboží přímo skrz Facebook, a to v přehledu zpráv a na facebookových stránkách,“ uvedl Facebook 17. července v sekci pro podnikatele. „Díky této funkci mohou uživatelé kliknout na tlačítko Buy, aniž by opustili Facebook.“ Funkce funguje na mobilní i webové verzi.

Tlačítko „Buy“ se objeví přímo pod propagovaným produktem.

Tlačítko asi zatím nepotkáte, je totiž nyní k dispozici jen několika málo vybraným americkým firmám (prý je lze spočítat na prstech). Podle Jasona Steina, který svým klientům pomáhá zviditelnit se na sociálních sítích, je to dlouho očekávaná možnost: „Konečně, kde to můžeme zapnout?“ ptají se prý klienti.

Experimenty Facebooku s dárky a nákupy

Facebook uvedl, že podrobnosti o prvních výsledcích a dalším rozšíření prodeje přímo skrze tlačítko na stránkách Facebooku uvede poté, co dokončí první sérii experimentů. Zatím nejde o službu zpoplatněnou. 

„Tradiční způsob prodeje on-line zažívá krizi a přestává být efektivní,“ myslí si Haydn Shaughnessy, přispěvatel magazínu Forbes. „Řešení leží v možnosti nákupů, ne ve více rušivých reklamách. Méně a méně lidí si pozorně čte, o reklamách nemluvě.“ Facebook podle něj zvolil typicky opatrný přístup - malý experiment a další iterace na základě jeho výsledků. „To je teoreticky dobré, ale mohlo by to trvat příliš dlouho,“ dodává s odkazem na dravou konkurenci.

Podobné pokusy dělá i sociální síť Twitter, jak si všimli redaktoři Re/Code počátkem července. Kromě tlačítka „Buy now“ zřejmě mikroblogovací síť experimentuje i s tlačítkem „Download“, které by umožnilo třeba okamžitou instalaci promované aplikace. To může být zvláště účinné na mobilu, kde ostatně Twitter používá 76 % aktivních uživatelů (zdroj: Twitter).

Zisky skrze prodeje dárků nevyšly

Co všechno o vás ví Facebook

Pomocí analýzy „velkých dat“ (tzv. big data) dokáže Facebook a další firmy odhadovat a předvídat některé chování uživatelů.

Jak vypadá svět přes facebookové brýle? Přesně tak, jak si přejete. Aspoň o to se Facebook snaží.

Facebook je od svého vstupu na burzu v květnu 2012 pod tlakem. Musí hledat nové způsoby, jak zvýšit zisky, zvláště vzhledem k vysokým očekáváním analytiků, kteří svými optimistickými předpověďmi tlak umocňují.

V říjnu 2012 Facebook spustil prodej dárků, nikoli virtuálních, ale skutečných, fyzických předmětů. Především mělo jít o dárky narozeninové, Facebook pak v den vašich narozenin nabídl vašim kontaktům, aby vám dárek koupili. Na základě vašich zálib jim pak dárky dokonce doporučoval.

Experiment s dárky ale neměl dlouhého trvání. Výsledky ročního testování ukázaly, že pouhá pětina darujících se rozhodla poslat fyzický dárek. Zbytek volil dárkové poukázky a kupony. "Posílání fyzických dárků je těžší na údržbu," řekl Lee Linden, který program dárků pro Facebook vede. "A pokud to využívá jen pětina, je načase soustředit se na to, co využívá většina."

Jak funguje reklama na Facebooku?

Tentokrát to ale není Facebook, kdo bude zboží doručovat. Tlačítko „Koupit“ odešle nákupuchtivého zákazníka přímo k dané firmě, i když platba může proběhnout přímo přes Facebook (to není z oznámení zřejmé). Pro firmy půjde o nový reklamní formát, u kterého půjdou velmi dobře měřit tzv. konverze. Firma tak může přesně změřit, jaká reklama a za kolik se jim vyplatí. Když k tomu přičteme celkem podrobné možnosti cílení reklam podle vašich zájmů i zvyků, není divu, že firmy reagují na novou možnost nadšeně.

Facebook navíc získá o svých uživatelích ještě další informaci, ke které měl zatím jen omezený přístup - jak často nakupujete na internetu a za kolik. Je jasné, že to je pro inzerenty nesmírně cenná informace.

Podívejte se, jak nyní na Facebooku funguje cílená reklama (více v našem předchozím článku):

Aktualizace: Doplnili jsme informace o experimentech sítě Twitter.

Nejčtenější

Vlasovci zachránili Prahu, Američané je zradili a Stalin nechal popravit

V německých uniformách, ale s označením ROA, šli lidé generála Vlasova na pomoc Praze. Zatímco jinde Němci kapitulovali, v Praze bojovali urputně dál. Karel Pacner líčí události konce druhé světové...

Prahu srovnejte se zemí! Rudá armáda u Drážďan, Němci v centru Prahy

Konec války přinesl řadu paradoxních situací. Zatímco německá armáda oficiálně kapitulovala, řada jednotek se s tím nehodlala smířit, nebo se k nim tato zpráva nedostala. A například Praha měla být...

Lidé slavili konec války a bombardéry s rudými hvězdami začaly rozsévat smrt

Radost z konce války se proměnila v peklo. Prvního mírového dne 9. května 1945 udeřily sovětské bombardéry na několik českých a moravských měst a obcí. Bomby ovšem padaly i dne předchozího, a to také...

Ruce pryč. Osm věcí, které byste nikdy na pracovním počítači neměli dělat

Premium

Trávíte-li na pracovním počítači osm i více hodin denně, je těžké odolat pokušení a nevyužít ho i k osobním potřebám. Brouzdat na internetu, vyřizovat soukromé e-maily, nakupovat, procházet sociální...

Pentagon plánuje ekranoplán pro Pacifik. Jestli vznikne, se teprve uvidí

Projekt netradičního dopravního prostředku má na starosti proslulá agentura DARPA. Oproti starším strojům vesměs sovětské provenience by mělo jít o hybrid zvládající i let ve větších výškách jako...

Při přechodu na Oneplay dávejte pozor, snadno zaplatíte dvakrát za to samé

Spojení služeb O2TV a Voyo se v čase potkalo s nasazením nových tarifů telefonního operátora. Záměr „vyřešit vše najednou“ sice dává smysl, nicméně situaci znepřehlednil a pro některé uživatele...

16. května 2025  13:45

Na novinku Sony se čekalo tři roky, teď rozdělí posluchače na dva tábory

Ještě před uvedením na trh a pod přísnou dohodou o mlčenlivosti se nám do rukou dostala nová špičková sluchátka Sony WH-1000XM6. Od uvedení páté generace v roce 2022 uplynulo hodně času, dlouho...

16. května 2025

Ruce pryč. Osm věcí, které byste nikdy na pracovním počítači neměli dělat

Premium

Trávíte-li na pracovním počítači osm i více hodin denně, je těžké odolat pokušení a nevyužít ho i k osobním potřebám. Brouzdat na internetu, vyřizovat soukromé e-maily, nakupovat, procházet sociální...

15. května 2025

Velký obraz, popcorn, grilování. Skvělé mini kino postavíte za pár minut

Podívat se s přáteli pod širým nebem na film, chroupat u toho čerstvě vypukaný popcorn, popíjet právě překapanou kávu, ugrilovat klobásky… Výběr kafe a klobásek necháme na vás, ale zjednodušíme tu...

15. května 2025

Jedinečný prachoměr zdokonalil slavný český vědec František Běhounek

Osobnost vědce Františka Běhounka u širší veřejnosti spojena s tragédií vzducholodi Italia 25. května 1928 a jeho knihou Trosečníci polárního moře. V našem seriálu Poklady z depozitáře se však...

14. května 2025

KVÍZ: K čemu byla Enigma? Vyzkoušejte si, jak znáte vynálezy 2. světové války

Znáte technologické průlomy, které změnily podobu druhé světové války? Otestujte své znalosti o vynálezech, které ovlivnily nejen výsledek války, ale i svět po ní. Soutěžit o vouchery můžete do 21....

vydáno 14. května 2025

Televizní vysílání přes anténu poběží dál. Neskončí ani v roce 2030

Před necelými pěti lety jsme přešli na druhou generaci pozemního televizního digitálního vysílání. Tento digitální formát nám ještě nějakou dobu vydrží, stejně jako samotné šíření televizního signálu...

13. května 2025  18:02

Google mění ikonické G. Oficiálně ho možná uvede příští týden

Společnost Google po mnoha letech mění své hlavní logo, které její produkty provází zhruba dekádu. Změnu možná nepoznáte, ale má ukázat, jak se firma mění v souvislosti s umělou inteligencí.

13. května 2025  12:49

Lidé místo Googlu používají AI. A firmy jim tam chtějí nabízet své výrobky

S nástupem generativní umělé inteligence ji stále víc lidí využívá namísto Googlu či jiného vyhledávače. A týká se to i různých rad pro nákup produktů nebo služeb. Řada firem proto způsoby, jak...

13. května 2025

Disneyland přinesl jednu technickou novinku, která vás v něm možná překvapí

Disneyland Monorail se stal první pravidelně provozovanou jednokolejnicovou dráhou systému ALWEG. Provoz byl zahájen v roce 1959 na okružní trase spojující daný areál zábavního parku se stejnojmenným...

13. května 2025

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zachrání při blackoutu, zpříjemní kempování. Otestovali jsme funkci V2L

Některé elektromobily se mohou proměnit v obří powerbanky na kolech, kterými lze napájet běžné elektrické spotřebiče. Ve spolupráci se specialistou z ČVUT jsme změřili, jak kvalitní výstup elektřiny...

12. května 2025

Pentagon plánuje ekranoplán pro Pacifik. Jestli vznikne, se teprve uvidí

Projekt netradičního dopravního prostředku má na starosti proslulá agentura DARPA. Oproti starším strojům vesměs sovětské provenience by mělo jít o hybrid zvládající i let ve větších výškách jako...

12. května 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.