Líbí se vám, kupte to hned! Facebook na tlačítku Buy nevydělá. Zatím

aktualizováno  11:22
Největší sociální síť na světě spustila možnost nákupu zboží přímo ze stránky Facebook skrze vlastní tlačítko „Koupit“. Službu zatím Facebook nabídl několika málo vybraným firmám a zatím není zpoplatněna. Pokud se experiment osvědčí, mohl by Facebook konkurovat Amazonu a dalším e-shopům.
Facebook experimentuje s nákupy přímo ze stránky

Facebook experimentuje s nákupy přímo ze stránky | foto: Michal Barák, iDNES.cz

„Začínáme testovat novou funkci, která pomůže firmám prodávat zboží přímo skrz Facebook, a to v přehledu zpráv a na facebookových stránkách,“ uvedl Facebook 17. července v sekci pro podnikatele. „Díky této funkci mohou uživatelé kliknout na tlačítko Buy, aniž by opustili Facebook.“ Funkce funguje na mobilní i webové verzi.

Tlačítko „Buy“ se objeví přímo pod propagovaným produktem.

Tlačítko asi zatím nepotkáte, je totiž nyní k dispozici jen několika málo vybraným americkým firmám (prý je lze spočítat na prstech). Podle Jasona Steina, který svým klientům pomáhá zviditelnit se na sociálních sítích, je to dlouho očekávaná možnost: „Konečně, kde to můžeme zapnout?“ ptají se prý klienti.

Experimenty Facebooku s dárky a nákupy

Facebook uvedl, že podrobnosti o prvních výsledcích a dalším rozšíření prodeje přímo skrze tlačítko na stránkách Facebooku uvede poté, co dokončí první sérii experimentů. Zatím nejde o službu zpoplatněnou. 

„Tradiční způsob prodeje on-line zažívá krizi a přestává být efektivní,“ myslí si Haydn Shaughnessy, přispěvatel magazínu Forbes. „Řešení leží v možnosti nákupů, ne ve více rušivých reklamách. Méně a méně lidí si pozorně čte, o reklamách nemluvě.“ Facebook podle něj zvolil typicky opatrný přístup - malý experiment a další iterace na základě jeho výsledků. „To je teoreticky dobré, ale mohlo by to trvat příliš dlouho,“ dodává s odkazem na dravou konkurenci.

Podobné pokusy dělá i sociální síť Twitter, jak si všimli redaktoři Re/Code počátkem července. Kromě tlačítka „Buy now“ zřejmě mikroblogovací síť experimentuje i s tlačítkem „Download“, které by umožnilo třeba okamžitou instalaci promované aplikace. To může být zvláště účinné na mobilu, kde ostatně Twitter používá 76 % aktivních uživatelů (zdroj: Twitter).

Zisky skrze prodeje dárků nevyšly

Co všechno o vás ví Facebook

Pomocí analýzy „velkých dat“ (tzv. big data) dokáže Facebook a další firmy odhadovat a předvídat některé chování uživatelů.

Jak vypadá svět přes facebookové brýle? Přesně tak, jak si přejete. Aspoň o to se Facebook snaží.

Facebook je od svého vstupu na burzu v květnu 2012 pod tlakem. Musí hledat nové způsoby, jak zvýšit zisky, zvláště vzhledem k vysokým očekáváním analytiků, kteří svými optimistickými předpověďmi tlak umocňují.

V říjnu 2012 Facebook spustil prodej dárků, nikoli virtuálních, ale skutečných, fyzických předmětů. Především mělo jít o dárky narozeninové, Facebook pak v den vašich narozenin nabídl vašim kontaktům, aby vám dárek koupili. Na základě vašich zálib jim pak dárky dokonce doporučoval.

Experiment s dárky ale neměl dlouhého trvání. Výsledky ročního testování ukázaly, že pouhá pětina darujících se rozhodla poslat fyzický dárek. Zbytek volil dárkové poukázky a kupony. "Posílání fyzických dárků je těžší na údržbu," řekl Lee Linden, který program dárků pro Facebook vede. "A pokud to využívá jen pětina, je načase soustředit se na to, co využívá většina."

Jak funguje reklama na Facebooku?

Tentokrát to ale není Facebook, kdo bude zboží doručovat. Tlačítko „Koupit“ odešle nákupuchtivého zákazníka přímo k dané firmě, i když platba může proběhnout přímo přes Facebook (to není z oznámení zřejmé). Pro firmy půjde o nový reklamní formát, u kterého půjdou velmi dobře měřit tzv. konverze. Firma tak může přesně změřit, jaká reklama a za kolik se jim vyplatí. Když k tomu přičteme celkem podrobné možnosti cílení reklam podle vašich zájmů i zvyků, není divu, že firmy reagují na novou možnost nadšeně.

Facebook navíc získá o svých uživatelích ještě další informaci, ke které měl zatím jen omezený přístup - jak často nakupujete na internetu a za kolik. Je jasné, že to je pro inzerenty nesmírně cenná informace.

Podívejte se, jak nyní na Facebooku funguje cílená reklama (více v našem předchozím článku):

Aktualizace: Doplnili jsme informace o experimentech sítě Twitter.

Nejčtenější

ANALÝZA: Tragédie letu Air India. Je na vině chyba pilotů, nebo selhání motorů?

Nad Ahmadábádem se ještě nerozptýlil dým po výbuchu zhruba 126 tisíc litrů leteckého paliva a hned jsme měli možnost číst výčet možných příčin katastrofy letu Air India AI-171. S delším časovým...

Parní lokomotivy s budkou na přídi nepůsobily uklidňujícím dojmem

Parní lokomotivy se stavěly i s kabinou vpředu. Výhodou byl výtečný výhled strojvedoucího, to se s klasikou vůbec nedalo srovnat. Druhá zásadní výhoda přicházela ke slovu při jízdě v dlouhých...

Apple uvedl „tekuté sklo“, zcela mění design systému pro všechna zařízení

Technologický gigant Apple se rozhodl zcela přepracovat vizáž operačního systému pro všechna svá zařízení. Je to největší změna designu od roku 2013, kdy byl představen systém iOS 7. Soustředí se na...

Aviatická pouť předvedla premiéry hned tří letounů: Hurricane, Anson a Skyfox

Letošní Aviatická pouť nabídla nejen zajímavé letecké premiéry. I přes složité meteorologické podmínky se opět organizátorům podařilo sestavit a dodržet nabitý program. Ohlédněme se za minulým...

Slavná letadlová loď Enterprise jde do šrotu. Bude to náročná operace

Osud nejstarší americké letadlové lodě s jaderným pohonem je definitivně zpečetěn. Námořnictvo podepsalo kontrakt na její demontáž. Část recyklované ocele skončí v novém plavidle stejného jména.

Plyn už nebude zbraní. Před 100 lety svět zakázal chemické a biologické útoky

Dne 17. června 1925 podepsalo v Ženevě 38 států zásadní dokument – protokol o zákazu použití dusivých plynů a bakteriologických metod vedení války. Šlo o první vážný mezinárodní krok ke kontrole...

17. června 2025

Ruš, nebo budeš zrušen. Na Ukrajině probíhá revoluce elektronického boje

Od našich zpravodajů na Ukrajině Je to neviditelná součást války, ale možná nejdůležitější. S masivním nasazením dronů na Ukrajině se pojí i revoluce v elektronickém boji, obě strany se neustále snaží překonat protivníkovy rušičky a...

17. června 2025

Příběh mého modelu: Dokončit model „Turbíka“ trvalo čtvrt století

Soutěž

Než něco vyhodíte, dobře si to rozmyslete. To platí i v modelařině. Tento příběh odloženého a znovu nalezeného modelu nám poslal Lukáš Ondák. Po 26 letech se vrátil ke stavbě modelu stroje Let L-410...

17. června 2025

Kdy sopka vybuchne znovu? Červnová erupce Etny ukázala, že stromy napovědí

Premium

Pozoruhodný objev: krátce před erupcí vulkánu bývá listí na okolních stromech zelenější než obvykle. Vegetace v okolí sopek se proto bude hlídat z vesmíru. Sopky jsou fascinující. Nespoutané a...

16. června 2025

Před sto lety vznikl tábor Artěk, pionýrská legenda na Krymu

16. června 1925 se na Krymu otevřel první sovětský pionýrský tábor Artěk. Zdravotní zařízení pro děti nemocné tuberkulózou se postupně proměnilo v prestižní rekreační centrum mládeže, kam jezdily...

16. června 2025

Videochat dostává novou, ale drahou dimenzi. „Přenese“ vás do místnosti

Nepotřebujete žádné brýle s virtuální nebo rozšířenou realitou ani sluchátka, abyste měli pocit, že člověk s nímž komunikujete, opravdu sedí na druhém konci stolu. Zařízení HP Dimension s Google Beam...

16. června 2025

Firma shání legendární stíhačky Phantom. Chce je používat k vypouštění družic

Potřebujete dostat nějaký drobný náklad na nízkou oběžnou dráhu Země? Brzo se budete moci obrátit na americkou společnost Starfighters International. Chce nakoupit flotilu legendárních námořních...

16. června 2025

Když kus Slunce spadne na zem. Vševěd ví o kráterech po dopadu meteoritů

Premium

Bylo pozdní jaro, tak roku 66 500 000 př. n. l. plus minus milion let. Z ničeho nic se nad místy, kterým dnes říkáme Severní Amerika, objevila obří ohnivá koule. Dinosauři se nestačili ani ohlédnout,...

15. června 2025

ANALÝZA: Tragédie letu Air India. Je na vině chyba pilotů, nebo selhání motorů?

Nad Ahmadábádem se ještě nerozptýlil dým po výbuchu zhruba 126 tisíc litrů leteckého paliva a hned jsme měli možnost číst výčet možných příčin katastrofy letu Air India AI-171. S delším časovým...

15. června 2025  9:20

Aviatická pouť předvedla premiéry hned tří letounů: Hurricane, Anson a Skyfox

Letošní Aviatická pouť nabídla nejen zajímavé letecké premiéry. I přes složité meteorologické podmínky se opět organizátorům podařilo sestavit a dodržet nabitý program. Ohlédněme se za minulým...

15. června 2025

Móda mezi šrapnely. Pro materiál na zákopový prsten někdy riskovali i život

Z hlediska vojenských dějin lze o prstenech říci, že se jedná o ozdobu historicky pevně spojenou s prostředím armády. Podle řecké mytologie byl prvním nositelem prstenu bájný Prométheus a...

14. června 2025

Příběh mého modelu: Svítily mu oči. MiG-21 byl pro pilota překvapením

Soutěž

Přinášíme vám první příběh z naší letní modelářské soutěže. Modelář Aleš Růženec se s námi podělil o okolnosti vzniku svého modelu letounu MiG-21. Brzy se můžete těšit na další příspěvky čtenářů do...

14. června 2025
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.