Sobota 13. srpna 2022, svátek má Alena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 13. srpna 2022 Alena

Velké firmy platí výpalné blokovači reklam. Zradil uživatele

  18:02
Rozšíření prohlížeče AdBlock Plus blokuje reklamu zobrazovanou na internetových stránkách. Ale za pořádnou úplatu pustí reklamy velkých společností k milionům lidí. List Financial Times odhalil dohody velkých společností s německým blokovačem. Za 30 % zisku z reklam jim slíbil volnou cestu k uživatelům.

Nějak se dohodneme... | foto: Profimedia.cz

Každý musí vydělávat. Ale co když vaše firma vyrábí nástroj, který svou úspěšnost založil právě na anti-komerci? Když je v sázce hodně a máte dostatek uživatelů, cesta se najde. V jistých ohledech nemá daleko k výpalnému.

Je to celé pochopitelně trochu komplikovanější. AdBlock Plus nabízí uživatelům možnost umístit si libovolnou stránku na whitelist, bílou listinu. Pokud například chcete podpořit web, který čtete, vypnete blokovač reklam pro danou doménu. Navíc pak AdBlock spravuje univerzální whitelist reklam, které jsou „přijatelné“ (tzv. Acceptable Ads). Takové reklamy musejí splňovat řadu známých podmínek: třeba nerušit, netvářit se jako něco jiného než reklama a být nějak relevantní k obsahu stránky. Ale list Financial Times odhalil, že velké firmy musely německým autorům AdBlocku platit velké částky za to, aby se na bílou listinu dostaly.

30 % podílu z reklam Google by byly miliardy

Tři firmy, které Financial Times jmenují, jsou známé každému: Google, Microsoft a Amazon. Každá z těchto firem se pochopitelně snaží nabízet „férové, kontextové a relevantní“ reklamy, nebo to alespoň deklaruje. Google je přitom na reklamách finančně závislý, tvoří 89 % z 66 miliard dolarů zisku společnosti v roce 2014. I když uživatelů pluginu AdBlock je mezi uživateli internetu menšina, třetinová odměna by zřejmě mohla přesáhnout miliardu dolarů ročně.

Většina dotčených společností odmítla zprávu komentovat. Jen Microsoft pro Financial Times mnoha slovy uvedl, že chce zákazníkům dát „možnost výběru” také v zobrazování reklamy. „Jsme odhodláni spolupracovat s našimi partnery, kteří sdílejí naši vizi relevantní propagace značky, která respektuje integritu zákaznické volby,“ uvedl Microsoft v prohlášení bohatém na marketingový newspeak.

Podle údajů z projektu Page Fair a firmy Adobe (PDF, 2014) se počet uživatelů softwaru na blokování reklamy zvýšil o 70 procent. Po světě je podle nich zhruba 144 milionů aktivních uživatelů.

V šetření mezi uživateli, které prováděl Page Fair, dvě třetiny respondentů tvrdily, že by se smířili s méně rušivou formu reklamy (text a nepohyblivé obrázky). Mnohem důrazněji odmítali agresivnější formy reklamy jako přesměrování k cíli přes reklamní stránku a reklamu překrývající obsah cílové stránky. I přes odpor k reklamám jen jeden z pěti účastníků dotazníku řekl, že by byl ochotný platit předplatné za to, aby jeho oblíbené stránky byly bez reklam.

AdBlock zpomaluje prohlížeč často více než reklamy

Není to první problém, ze kterého se autoři AdBlocku musejí uživatelům zpovídat. Vývojář Mozilly poukázal na to, že blokovač reklamy funguje trochu nečekaným způsobem: do každé stránky vkládá přibližně 4MB kód, což znamená, že může zvýšit spotřebu systémových prostředků prohlížečem výrazně více, než samotné reklamy, které blokuje.

Na pomalejších počítačích se takové blokování může stát nesnesitelně pomalé a i u rychlejších strojů může citelně zpomalit počítač. V některých případech (hodně otevřených komplexních stránek) může zapnutý AdBlock více než zdvojnásobit nároky prohlížeče na operační paměť.

  • Nejčtenější

Stíhačky pro Ukrajinu? Možná svatá trojice spolu s Javelin a HIMARS

Ukrajinské vedení hned z kraje konfliktu úpěnlivě žádalo spojence zejména o těžkou techniku, která by umožnila bránit...

KOMENTÁŘ: Obrana kupuje bezpilotního dědečka. Zda umí bojovat, nikdo neví

Po několika týdnech spekulací o tom, jaké bojové drony česká armáda nakoupí, ministerstvo obrany zveřejnilo, že půjde o...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Expert: Rusy předběhla ve vesmírném programu už i Čína a Evropa. O NASA nemluvě

Rozstřel Rusové chtějí po roce 2024 ukončit svou účast na Mezinárodní vesmírné stanici. V Rozstřelu se nad důsledky tohoto...

ANALÝZA: Tchaj-wan v ohrožení. Neptejme se zda, ale kdy bude válka

Premium Uprostřed obav o budoucnost míru ve světě, na pozadí války probíhající mezi dvěma největšími armádami Evropy...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Německý tank Leopard 2. Ušlechtilý potomek rodu Tigerů se stal legendou

Leopard 2 je bezpochyby nejdůležitějším evropským tankem konce studené války. Spolu s americkým Abramsem tvoří dodnes...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...

Oktagon bez Rusů, zájem o ostrovy i kdo s kým o titul. Co chystá Novotný

Premium Letní turnaj na pražské Štvanici zaujal i uznávané zámořské experty, kteří se jinak výhradně věnují nejlepší soutěži...

Dnes se bavím líp i bez drog a alkoholu, říká terapeut a bývalý narkoman

Premium Jeho příběh je drsný, ale má happy end. Čtrnáctileté balancování na hraně s pervitinem, závislost, lži, prostitutky,...

  • Další z rubriky

Microsoft Teams jako malá sociální síť, zatímco Snapchat konkuruje Zoomu

Během tohoto týdne se objevily dvě zajímavé novinky, které ukazují, jak se propojuje svět firemní komunikace a...

Google není povinný. Prozkoumejte konkurenční internetové vyhledávače

Nejpopulárnějším internetovým vyhledávačem světa je Google. Ale je vhodný skutečně pro všechny a všechno, co s jeho...

KOMENTÁŘ: Dobrý, nebo špatný? Jak by vypadal svět bez sociálních sítí

Svět sociálních sítí lidem poskytl mnoho pracovních příležitostí. A nejen to, daly lidem šanci popustit uzdu...

Úřad vydal seznam prvních prodejen léčiv, které musí zmizet z internetu

Už tento pátek by měly z našeho internetu zmizet webové stránky, které nabízí nelegální léčiva. Jejich seznam vydal...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Díky Stiflerově mámě jsem měla sex s nejmíň 200 lidmi, vzpomíná herečka

Americká herečka Jennifer Coolidge (60) ve filmech Prci, prci, prcičky hrála Stiflerovu mámu Jeanine, která měla...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...