Čtvrtek 9. prosince 2021, svátek má Vratislav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 9. prosince 2021 Vratislav

Jak nefotit šéfy velkých firem v Česku. Odstrašující případy přiloženy

České firmy se stále učí vystupovat navenek. Mezi firemními portréty se tak najde nesourodá sbírka nejrůznějších chyb, které byste hlavně u velkých firem opravdu nečekali. Nejčastější nešvary "firemních fotoalb" rozebírá fotograf Jan Tichý.

Jak (ne)fotit nejen generálního ředitele. | foto: Koláž autor

Portréty vedení firmy jsou součástí prezentace společnosti před veřejností. Čím větší firma, tím kvalitnější portréty, řekl by si jeden. Pro většinu předních českých firem to bohužel neplatí. Pokud tedy vůbec portréty na svých webech mají.

Začněme třeba u vrcholových manažerů ČEZ. Většina jejich fotografií vznikla v profesionálním fotoateliéru, jde však o velmi nesourodou směs, kterou asi fotili i různí fotografové. Jde o nejrozšířenější nešvar mezi českými firemními portréty. Všichni šéfové však reprezentují jednu společnost, což by měly odrážet i portrétní fotky.

FOTOGALERIE

U Student Agency či České televize se dokonce mísí profesionální ateliérové fotografie s výřezy z momentek. Tato směsice pak shazuje i těch několik povedených portrétů.

Dochází i k porušování obecných pravidel pro portréty. Fotograf členů představenstva společnosti RWE chtěl do portrétů nápaditě zakomponovat logo. Ale umístěním hlavy doprostřed loga, nepomohl ani logu, ani portrétovanému. V jednom případě dokonce "W" z loga tvoří na hlavě hezké růžky.

Pózy, výrazy i gesta jsou v portrétech ošemetné. Pokud nejsou dobře zvládnuté, portrét poškozují a portrétovaného zesměšňují. Už zmíněný portrét z RWE by měl vyzařovat ležérnost a uvolněnost, ale dojem je spíše blízký momentce, kdy jsme fotografovaného zaskočili a zastavili na chodbě.

Ruce jsou v portrétech obzvláště zrádné. Hezké a přirozené gesto může portrét oživit, nepřirozené poškodit, jak se to stalo v portrétu mluvčího firmy Agrofert.

U dvou portrétů RWE by se dal pochválit nápad se zakomponováním loga do...

U dvou portrétů RWE by se dal pochválit nápad se zakomponováním loga do portrétů, kdyby provedení nebylo tak nešikovné. Dát hlavu doprostřed loga, nepomůže ani logu ani portrétovanému. Portréty se snaží být uvolněné ležérním postojem portrétovaných. Ale i zde je nápad shozen provedením.

Několik hezkých příkladů

Naštěstí i mezi českými firemními portréty lze nalézt pozitivní příklady. Portréty představenstva společnosti Škoda Auto jsou vysoce profesionální, jednotné, seriózní a černé pozadí jim dodává na důstojnosti.

Odlišným, ale hezkým příkladem jsou i portréty vedení společnosti T-Mobile, které jsou více neformální, usměvavé a vstřícné. Mladé a menší firmy mohou jít do ještě méně formální polohy jako internetová agentura manGoweb. A pokud chcete použít momentky z dovolené, musí v tom být záměr a nadsázka jako u grafického studia Najbrt.

Škoda Auto má na svém webu portréty jak členů představenstva, tak dozorčí rady.

Škoda Auto má na svém webu portréty jak členů představenstva, tak dozorčí rady. Portrétům představenstva nemůžu nic vytknout. Jsou profesionální, jednotné, seriózní, černé pozadí dodává na důstojnosti. I portréty dozorčí rady jsou relativně jednotné ve stylu i výrazu, ale kvalit portrétů představenstva v žádném případě nedosahují.

Jak na firemní portrét

Co tedy mají firemní portréty splňovat, aby působily profesionálně a dobře propagovaly společnost? Především musí být v souladu s celkovou PR a marketingovou komunikací firmy. Pokud firma vystupuje na trhu seriózně, musí být takové i firemní portréty. Pokud je zaměřena na spotřebitelský sektor či mladé lidi, není od věci portréty ladit neformálně.

Portréty musí být také jednotné, pokud není pestrost záměrem. Musí být ve stejném stylu, pózy i rámování by mělo být podobné. A musí ladit s vizuálním stylem společnosti. To se týká především barevnosti, volby pozadí a prostředí.

U reprezentativních portrétů je vhodné, když se portrétovaní dívají přímo do objektivu a navazují oční kontakt. I když u typicky manažerských portrétů je výraz lepší neutrální, stále častěji je k vidění úsměv i na portrétech vysokého managementu.

Hezké portréty má T-Mobile. Mimochodem i Vodafone má docela kvalitní portréty,

Hezké portréty má T-Mobile. Mimochodem i Vodafone má docela kvalitní portréty, Teléfonica už ne. Oproti portrétům Škody Auto jsou velmi odlišné, ale dobré. Jsou uvolněné, neformální, prosvětlené, přesto jednotné, jak v barevnosti, tak výrazu či kompozici. Vytknout lze snad jen drobné rozdíly kontrastu a jasu mezi jednotlivými portréty.

Jelikož portrétovaní obvykle nemají na focení moc času, je lepší příliš neexperimentovat s postojem a gestikulací. Vhodnější je držet se jednoduchých postojů. Hlava může být nasměrována přímo do objektivu, nebo lehce odkloněna, ale s pohledem stále upřeným na diváka. Jak jsem upozorňoval, ruce jsou v portrétech ošemetné, takže různé zamyšlené pózy s rukou pod bradou, pokud nejsou pro portrétovaného přirozené, spíše portrét poškodí.

Kromě samotného obličeje portrétovaného hraje důležitou roli i pozadí. U ateliérových portrétů je vhodnou volbou černé, nebo šedé pozadí, které s kontrastnějším svícením působí důstojněji. Nicméně i bílé pozadí je vhodné, pokud odpovídá stylu firmy. V zahraničí se častěji než u nás u firemních portrétů používá pro pozadí prostředí samotné firmy, které je však jen naznačené a rozostřené. Takové portréty obvykle působí svěžím dojmem a jsou i prosvětlenější.

O autorovi

Jan Tichý je fotograf věnující se převážně portrétní fotografii. Mimo jiné provozuje web Fotodepo.cz. Zde nabízí seznam aktuálních fotografických výstav, adresář hlavních galerií v ČR věnujících se fotografii. 

Více o autorovi najdete na jeho webu.

Kromě klasického podobenkového rámování, kdy je na portrétu hlava a vrchní část ramen, působí u firemních portrétů dobře, když je vidět více těla, u mužů například celé véčko saka s košilí. U záběrů mimo ateliér vypadá hezky i orientace portrétu na šířku a může být i citlivě oříznutý vrch hlavy.

Ženy by před focením měla nalíčit a učesat vizážistka. U mužů pomůže lehké přepudrování. Make-up pro focení se odlišuje od klasického líčení, proto je dobré nenechávat líčení na samotné modely.

Ale hlavně to musí být portrét, na který bude příjemné se dívat. Snad si společnosti uvědomí, že kvalitní portréty vedení firmy patří k dobrému obrazu na veřejnosti, o který by měly usilovat.

Autor:
  • Nejčtenější

Útok na Pearl Harbor: Taktické vítězství a strategický průšvih Japonska

Při posuzování vojenských akcí se vždy zohledňuje několik hledisek. Minimálně taktické, operační a strategické. V řadě...

Maličké hi-fi do maličkých bytů. Vyzkoušeli jsme česko-britskou kombinaci

Moderní, elegantní a velmi dobře hrající. Vyzkoušeli jsme maličký streamer se zesilovačem Arcam Solo Uno a regálové...

Když začínaly ČSD s elektrikou, nasadily i lokomotivy „na baterky“

Již na počátku dvacátých let začali uvažovat progresivní činitelé o zavádění elektrické trakce na hlavních tratích ČSD....

Pomalý vývoj motoru Raptor stál místo významného inženýra SpaceX

Elon Musk není spokojen s rychlostí vývoje motorů Raptor a to byl patrně důvod, proč společnost opustil inženýr, který...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Poslední let hrdiny RAF, který peklem prošel dvakrát

Patří mezi výjimečné osobnosti našeho letectví. Stíhací pilot František Truhlář zažil během svého krátkého života možná...

TEST: Hodinky místo mobilu děti pohlídají i zabaví

Premium Co umějí chytré hodinky se SIM kartou pro děti? Nahradí mobil. Dá se na ně dovolat a většinou i sledovat jejich polohu...

Opatření bojkotuje stále více lidí, cítí se podvedeni, říká psycholog

Premium Doba covidová je už dlouhá. Zatímco při první vlně epidemie byli lidé v Česku většinou ukázkově disciplinovaní, nyní je...

Velké dilema třetí dávky: míchat, či nemíchat vakcíny?

Premium Posilující dávka očkování naráží na možnost volby. Řada Čechů řeší, kterou vakcínou si nechat svoji imunitu proti...

  • Další z rubriky

Krásné hi-fi za sympatické peníze. Otestovali jsme sestavu neznámé značky

Premium Ani napjatější rozpočet nemusí znamenat, že vám svět velmi kvalitního poslechu hudby zůstane zapovězen. Na trhu se...

Jak vybrat ideální televizor? Řešte využití i umístění

Advertorial Moderní televizory se nesou ve znamení špičkové obrazové techniky, spousty chytrých funkcí a také rostoucích...

Apple vylepšil svá oblíbená sluchátka a absurdně zlevnil hudební službu

Pondělní záplava novinek se v nemalé míře soustředila na zvukové a hudební produkty. Podrobně vás jimi provedeme.

Atraktivní cena, povedený obraz a české omezení. Otestovali jsme TV Xiaomi

Xiaomi má svá želízka v ohni snad v každé kategorii spotřební elektroniky. Nová řada televizorů P1 byla nedávno...

Žilková: Byla jsem těhotná s Menzelem, potrat byl pro mě rozvodem s Bohem

Veronika Žilková překvapila informací o tom, že kdysi čekala dítě s Jiřím Menzelem. O nevěře manžela, vztahu s...

Moje tetování nad rozkrokem vyznívá vulgárně, stěžovala si paní

Nebylo tak úplně promyšleno, kvůli přemíře alkoholu vlastně nebylo ani zamýšleno. Tetování vyznívá explicitně sexuálně,...

Psychopati za volantem: pozor na dodávky, elektromobily a bouráky dvou značek

Beránci ve škodovkách a predátoři v bavorácích? Výběr auta o vás může prozradit víc, než byste možná chtěli. Ať už se...

Měli jsme zůstat točit v Sydney, říká Chris Hemsworth o práci v Praze

Australský herec Chris Hemsworth (38) v Praze natáčí pokračování akčního filmu Vyproštěn. V české metropoli by měl štáb...

Syna jsem viděl, když mu byly tři. Pak až v jeho padesáti, říká Ladislav Frej

Premium „Po představení neusnu. Je půl třetí ráno, sedím v kuchyni, chroustám piškoty bez lepku, piju mlíko a mudruju, co jsem...