„Češi jsou dlouhodobě zdrženliví vůči importovaným svátkům, ale letošní nárůst odmítání je výraznější, než jsme očekávali,“ uvádějí analytici portálu AkčníCeny.cz.
Zatímco v roce 2025 svátek ignorovalo 76 % respondentů, v roce 2026 už jde o 83 % dotázaných. | foto: AkčníCeny.cz
Hlavním důvodem zůstává vnímání Valentýna jako čistě komerční záležitosti, které uvedlo 34 % respondentů. Výrazně se však proměnila struktura těch, kteří svátek neslaví. Dříve dominoval argument „nemám s kým“, letos tento důvod uvádí už jen 12 % dotázaných. Valentýn tak stále častěji odmítají i lidé ve stabilních vztazích.
Lidé Valentýn vnímají jako komerční svátek. | foto: AkčníCeny.cz
Květiny ustupují, vítězí sladkosti
Změny se projevují také v chování spotřebitelů, kteří Valentýn slaví. Podle zjištění průzkumu ustupují do pozadí tradiční dárky, jako jsou velké kytice či drahé šperky.
Vývoj preferencí podle let:
- 2024: Květiny byly nejčastější volbou (28 %)
- 2025: Nákupy se rozptýlily mezi různé alternativy
- 2026: Jednoznačně dominuje čokoláda a sladkosti (40 %)
Podle analytiků jde o kombinaci cenové dostupnosti, univerzálnosti a silné podpory ze strany obchodních řetězců, které právě sladkosti nejčastěji zařazují do akčních nabídek.
Lidé k Valentýnu nejčastěji kupují čokoládu a sladkosti, nejméně šperky.
Návrat do kamenných obchodů
Zajímavý je také posun ve výběru místa nákupu. Po výrazném nárůstu online objednávek v roce 2025 se letos Češi vracejí do kamenných prodejen. Celkem 64 % dotázaných uvedlo, že dárky pořizují osobně. Valentýn se tak z pohledu spotřebitelů stává impulzivní, krátkodobou záležitostí, nikoli plánovanou událostí týdny dopředu.
Inflace mění nákupní limity
Průzkum zároveň potvrzuje, že Češi zůstávají extrémně citliví na cenu, i když se jejich finanční chování postupně přizpůsobuje inflaci. Zatímco v roce 2024 dominovaly nákupy do 300 Kč, letos už nejčastěji lidé utrácejí 301–500 Kč. Tento interval zvolilo 43 % respondentů.
Ochota utrácet za dárky k Valentýnu klesá. Zatímco v předchozích letech bylo přes 20 procent respondentů připravených utratit 1000 Kč a více, letos tuto hranici plánuje překročit jen 13 procent z nich. | foto: AkčníCeny.cz
Rozdíl je však v očekáváních. Celkem 77 % nakupujících letos plánuje využít slevy nebo akce, což je o 11 procentních bodů více než před dvěma lety. Vyšší cena je akceptovatelná jen tehdy, pokud je kompenzována akcí nebo zvýhodněným balením.
Čím dál více lidí nakupuje dárky k Valentýnu ve slevových akcích. | foto: AkčníCeny.cz
