Velikonoční sladkosti letos vyjdou dráž než v minulých letech. Ceny čokoládových zajíčků a vajíček v některých případech meziročně vzrostly až o 29 procent. Paradoxem přitom je, že kakao letos zlevnilo a v březnu se vrátilo přibližně na stejnou cenu jako před třemi lety.
SROVNÁNÍ Nárůst cen v ČR 2020 vs. 2026
Pohled na cenovky z doby před covidem dnes působí téměř neuvěřitelně. Zatímco v roce 2020 by nám dnešní ceny přišly naprosto nehorázné a pravděpodobně bychom zajíce v regálu nechali, dnes stejnou částku vnímáme jako výhodnou slevu, na kterou se vyplatí čekat.
Pokud bychom srovnali čistě ceny po slevě (tedy ty nejnižší částky, za které šlo zboží v daném roce v Česku reálně sehnat), všimli bychom si drastického skoku, který u některých produktů přesahuje i 80 %.
| Produkt | Akční cena 2020 | Akční cena 2026 | Nárůst ceny |
|---|---|---|---|
| Milka zajíček (90 g) | 29,90 Kč | 54,90 Kč | +83,6 % |
| Lindt Goldhase (100 g) | 59,90 Kč | 89,90 Kč | +50,1 % |
| Kinder Surprise MAXI (100 g) | 79,90 Kč | 109,90 Kč | +37,5 % |
Největším skokanem je jednoznačně zajíček od Milky. Zatímco v roce 2020 byste si vystačili s třiceti korunami, dnes i v té nejagresivnější slevě zaplatíte téměř jednou tolik.
Ještě lépe je tento posun vidět na větším balení. Před šesti lety stálo 175g balení sto korun, v akci jste ho běžně sehnali i za 79,90 Kč. Dnes budete rádi, když ho za sto korun seženete alespoň v akci – v opačném případě zaplatíte neuvěřitelných 169,90 Kč, tedy o sedmdesát procent více.
Čokoláda je dražší než hovězí svíčková
Nejvíce šokující pohled nabízejí letos regály se značkovými cukrovinkami. Například slavný zlatý zajíček od Lindt zdražil v Německu o zhruba 16 %. Stogramová figurka je tak o 70 centů dražší než loni a kilogram této čokolády vychází v přepočtu na přibližně 1 600 korun. Za tuto částku byste si mohli pořídit více než jeden a půl kila luxusní hovězí svíčkové.
Ještě výraznější skok zaznamenal velikonoční zajíček Milka, který meziročně zdražil zhruba o 22 %. Nejde přitom o žádné krátkodobé zdražení – pokud srovnáme dnešní ceny s rokem 2020, jsou některé figurky této značky dražší o neuvěřitelných 101 %.
Předražené Velikonoce? Čokoláda je letos luxusem, domácím barvením ušetříte stokoruny |
SROVNÁNÍ Kde nakoupíte levněji?
Přestože se české řetězce snaží lákat na vysoké slevy, při srovnání se sousedním Německem zjistíme, že český zákazník na velikonoční nadílce ve skutečnosti přeplatí o 10 až 23 % více.
| Produkt | Česko | Německo | Rozdíl |
|---|---|---|---|
| Kinder zajíček (55 g) | 39,90 Kč | 32,25 Kč | -23 % |
| Toffifee (375 g) | 129,90 Kč | 112,25 Kč | -15 % |
| Kinder Surprise Maxi (100 g) | 109,90 Kč | 94,75 Kč | -15 % |
| Lindt zajíček (100 g) | 90,00 Kč | 80,00 Kč | -12 % |
| Milka zajíček (90 g) | 54,90 Kč | 49,75 Kč | -10 % |
Zatímco malý 55g Kinder zajíček stojí v Česku téměř čtyřicet korun, v německých diskontech ho v akci pořídíte o necelých osm korun levněji. U velkého Kinder vajíčka činí rozdíl dokonce patnáct korun na jediném kuse.
Méně čokolády, větší obal, levnější složení
Jak ukázaly analýzy několika německých spotřebitelských organizací, zdražování velikonočních figurek se ne vždy projevuje jen vyšší cenou. U řady z nich se výrobci dopouštějí mnohem větších prohřešků.
1. Méně gramů za stejné peníze
Nejčastějším prohřeškem je takzvaná shrinkflace, při které se výrobek zmenší, ale cena zůstane stejná. Pokud jste například minulý rok za 100g zajíčka zaplatili padesát korun a letos jste stejnou cenu zaplatili za 90g balení, přeplatili jste o jedenáct procent. V přepočtu na kila by vás čokoláda vyšla o více než padesát korun navíc.
2. Větší obal, méně čokolády
Kromě manipulace s gramáží sahají výrobci i k dalším metodám, které mají nárůst cen před zákazníkem zamaskovat. Častým trikem je například optické zvětšování balení papírovými podstavci nebo širšími krabičkami, díky kterým figurka působí objemněji, přestože obsahuje méně čokolády.
3. Levnější ingredience
Další úspory firmy hledají přímo ve složení. Aby udržely marže, nahrazují v recepturách drahé kakaové máslo levnějšími rostlinnými tuky, jako je palmový nebo bambucký olej. Zaplatíte tak sice prémiovou cenu, ovšem místo plnohodnotné mléčné čokolády dostanete levnou náhražku.
Za obrázek zajíčka si připlatíte i 130 korun na kilo
Někdy výrobci nemusí měnit recepturu ani ubírat gramy, aby z vás dostali více peněz. Mnohdy jen stačí vyměnit standardní obal za ten s velikonočním motivem. Běžně pak můžete v obchodech narazit na dvě stejné sladkosti za výrazně odlišné částky.
Skvělým příkladem je například čokoláda značky Kinder. Za klasické 100g balení zaplatíte zhruba 55 korun, pokud však sáhnete po 200g balení s velikonočním motivem, zaplatíte 135 korun. V přepočtu na kilogram vás tak vyjde o 130 korun dráž než úplně stejná čokoláda v jiném obalu.
Proč to tedy kupujeme? Marketingoví experti tento jev vysvětlují tím, že ve velikonočním balení si nekupujeme jen potravinu, ale v podstatě hotový dárek. Výrobci sázejí na to, že lidé šetří čas, a než aby kupovali běžnou čokoládu a balili ji do ozdobného papíru, raději si připlatí za „limitovanou edici“, která už vypadá svátečně.
