Manažer oponuje Klausovi. Marketing Kvitovou neničí, tvrdí Černošek

  9:04
Přemíra marketingových aktivit může Petru Kvitovou zahubit, nechal se slyšet prezident Václav Klaus. Naopak, děláme její marketing velmi citlivě, oponuje Miroslav Černošek, který je zodpovědný za smlouvy, jež tenistka uzavírá.
NA HRADĚ. Tenistka Petra Kvitová dává při návštěvě Pražského hradě dary

NA HRADĚ. Tenistka Petra Kvitová dává při návštěvě Pražského hradě dary prezidentu Václavu Klausovi. Manažer Miroslav Černošek drží repliku trofeje pro vítězku Wimbledonu. | foto:  Jan Zátorský, MAFRA

Sedm let je Miroslav Černošek manažerem Kvitové, prošel s ní z juniorských kategorií až na wimbledonský vrchol. V měsících, které následovaly, to byl pouze on, kdo rozhodoval o reklamních aktivitách třetí tenistky světa.

Zaskočila vás kritika, kterou jste od pana prezidenta slyšel?
Zaskočila. Ale také jsem se trochu pousmál, protože pan prezident byl první, který po Wimbledonu vyžadoval přijetí Petry. Marketingové povinnosti k nejlepším sportovcům světa neodmyslitelně patří. Petřin marketing je však dělaný citlivě. Kdyby byl děsivý, jak pan prezident říká, nevyhrála by na konci sezony Masters a Fed Cup. Proto mě zklamalo, že osoba tak vysoce postavená si dovolí říci něco, co vůbec není pravda.

Její současné sportovní porážky tedy nemají nic společného s přílišným množstvím aktivit?
Ne. Na vině jsou zdravotní potíže. Má problém se štítnou žlázou, což s sebou přináší záněty. Nejdřív šlo o zánět achillovky, pak kolena, pak měla i horečnaté onemocnění. Musela odepsat celou kondiční přípravu v Tatrách. Když jsem ji viděl trénovat den před odletem do Indian Wells, hrála údery z místa, a pokud se rozběhla, tak hrozně kašlala. Očekával jsem, že to tam může dopadnout špatně.

Co řekl Klaus o Kvitové v televizi Nova

"Myslím, že řada z nás, kteří tenisu docela rozumíme, jsme se zděsili, jak se Petra Kvitová po svém vítězství dostala do spárů lidí, kterým šlo hlavně o to, aby ji začali marketingově využívat. Jezdila z jednoho televizního přenosu do druhého, z jedné návštěvy na druhou. Musím říci, že v tenisových areálech, kde se pohybuji, se o tom mluvilo nonstop. Pokud takhle chce někdo získat co nejvíc peněz ve velmi krátkém časovém období, tak to Kvitovou zahubí. V novinách, nevím kde, byl velký článek s Kvitovou, kde říkala: Budu muset ubrat toho marketingu a víc se věnovat tréninku. Já myslím, že to je nejpotřebnější věc, kterou dnes potřebuje. Moc bych si přál, aby ji nikdo netlačil do toho druhého."

Přesto, zkuste porovnat: o kolik za jediný rok narostly její marketingové povinnosti?
To musíme rozdělit. Prvotní je marketing, jenž má povinný na základě dlouhodobých smluv s firmami Nike a Wilson, které ji vybavují a jsou nyní docela náročné. Tyto smlouvy jsou však pro ni rozhodující, zatímco všechny ostatní jen nadstavbové - a s těmi pracujeme tak, aby co nejmíň musela cestovat například do Prahy. Tam mezi Wimbledonem a koncem minulé sezony strávila pouze tři dny. Jen pro porovnání: Wozniacká, bývalá světová jednička, měla při Turnaji mistryň v Istanbulu nějakou marketingovou akci čtyři dny po sobě.

Kvitová si nikdy neposteskla: Už jsem z toho všeho psychicky opotřebovaná?
Naopak. Byla úplně v pohodě. Třeba na vyhlašování Slavíka chtěla jít sama. Teď jí nabízejí, aby byla hostem na Miss nebo předávala cenu na TýTý. Asi půjdeme do TýTý, pořad s Markem Ebenem si ji zaslouží. Petru tento typ akcí přitahuje. Přece jen je to jedenadvacetiletá holka, která se chce líbit a chce být viděna.

Kdo jí kompletní program těchto akcí sestavuje? Jen vy?
Já s Karlem Tejkalem (mluvčí Černoškovy společnosti Česká sportovní). Karel odpovídá za mediální stránku, já za tu marketingovou.

Stane se, že ona pak některé vámi vybrané akce odmítne?
Spíš my dopředu odmítáme spoustu věcí, z nichž by mohly být peníze, ale které by jí sebraly moc času.

Do Londýna coby host předávání cen BBC však odletěla.
Jestli se snažíme zaútočit na anglicky mluvící zónu, tak sledovanost BBC, kde přenos vidělo patnáct milionů diváků, je pro ni prestižní. Byl tam Djokovič, byly tam sportovní megastars. To nemohla odmítnout.

Miroslav Černošek

Zaútočit na anglicky mluvící zónu? Co si pod tím představit?
Že olympiáda bude v Londýně a je spojená s Wimbledonem. Proto jsme oslovili firmy, které olympiádu podporují. Máme v hledáčku dvě, už s nimi komunikujeme.

Marketingový potenciál Kvitové stále není plně využitý?
Rozhodně ne. Má na svém těle i ve své duši prostory, které je ještě schopna nabídnout.

Jak velký tento potenciál je?
Nesmím sdělovat čísla, která jsou v jejích smlouvách s firmami. Ale použiju příklad Federera. Ten je schopen vygenerovat od Nike řádově deset milionů eur za sezonu. Bonusy za první až třetí místo na žebříčku a za vítězství na grandslamových turnajích jsou u těchto firem pevně nastavené.

Je Kvitová v tenisovém marketingu už polovičním Federerem?
To ne. Ale vydělala slušné peníze. Tenis je globální sport, má potenciál v řádech stovek milionů korun.

Je pro sponzory přitažlivá? Nejsou jiné hráčky zajímavější?
Je novou tváří, a tím je zajímavá. Nevyzařuje z ní vyumělkovanost Šarapovové. Petra je přirozená, skromná. Pohybuje se mezi Wozniackou a Šarapovovou. Wozniacká je hezká, příjemná holka, ale tenisově pinkalka. Šarapovová je naopak exaltovaná Ruska, co má vše vykalkulované do nejmenšího detailu.

Ovšem éra blonďatých Rusek přesazených do Ameriky je už v tenise obehraný film, nemyslíte?
Je. Ten jejich příběh vytvořila Amerika, ale vy nevíte, kolik to stálo a kdo za tím stojí. Petra je naopak naprosto přirozená.

Na kurtu nicméně nyní předvádí gesta, jaká dřív nedělala. Bouchne raketou, působí vystresovaněji.
To i proto, že trochu předstihla dobu.

Předstihla?
Ano. Nečekal jsem, že vyletí tak rychle nahoru. Předloni před Wimbledonem jsem jí dal auto, protože byla padesátá na světě, ale kromě oblečení a raket žádné zabezpečení neměla. A ona do roka vyhrála Wimbledon! Nikdo nečekal tu loňskou ďábelskou sérii úspěchů. Ani Petra na ni v té době nebyla připravená. Po wimbledonském triumfu stále opakovala větu: Já jsem pořád stejná, nic se nezměnilo. A my jí neustále tvrdili: Změnilo se úplně všechno, už vždycky tě budou brát jinak a tvé výsledky měřit jinými měřítky. Už jsem to kdysi zažil s Martinou Hingisovou.

Té jste byl velice blízký, nastupovala i za váš prostějovský klub.
Dokud byla Martina čtrnáctiletá holčička, byla hravá a v pohodě. Pak vyhrála vše a na každém dalším turnaji přišly stresy. Nezvládala je, a proto skončila dřív, než měla. My se teď snažíme, aby se Petra z toho šíleného tlaku nezbláznila. Přitom Ženská tenisová asociace je náročná, od prvních tří hráček žádá podporu všech svých projektů. Například teď Petru tlačí, aby v dubnu na den odletěla točit pro WTA, zatímco ona by se měla chystat na Fed Cup. Je to velmi složitý boj.

Říkal jste, že loni nebyla připravená vyhrát Wimbledon. Je letos připravená vyhrát olympiádu?
Sportovně ano, tráva je její nejoblíbenější povrch. Zdravotně se musí dát dohromady. A psychicky by to ustála. Ta sláva by byla podobná té, co už poznala po Wimbledonu. Už by si s ní uměla poradit.

OH 2024 v Paříži: Program, české naděje i sportoviště

Letní olympijské hry v roce 2024 se uskuteční v Paříži od pátku 26. července do neděle 11. srpna 2024. Francouzská metropole už OH hostila v letech 1900 a 1924. Poprvé se zde bude soutěžit o olympijské medaile v breakdance, naopak z programu byly vyřazeny karate, baseball a softbal.

Barbora Krejčíková, Kateřina Siniaková, Markéta Vondroušová, Karolína Muchová, Linda Nosková, Tomáš Macháč, Jakub Menšík, Adam Pavlásek

  • Nejčtenější

Program a výsledky Eura 2024: Španělé mistry Evropy, ve finále zdolali Anglii

Španělští fotbalisté porazili ve finále mistrovství Evropy hráče Anglie 2:1. Turnaj ovládli po dvanácti letech a ziskem rekordního čtvrtého triumfu se odpoutali v čele statistik od Německa. Naopak...

10. června 2024  16:31,  aktualizováno  14.7 23:33

Wimbledonská šampionka Krejčíková! Italku přemohla v dramatickém finále

Wimbledon má opět senzační vítězku. A znovu po roce tato senzace pochází z Česka! Barbora Krejčíková po protrápené jarní části sezony dobyla Londýn, italskou oponentku Jasmine Paoliniovou ve finále...

13. července 2024  14:45,  aktualizováno  18:51

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Obrovské vzepětí Krejčíkové. Porazila Rybakinovou a je ve finále Wimbledonu

Po roce má Česko opět zástupkyni ve finále tenisového Wimbledonu. Postup do souboje o titul vydřela Barbora Krejčíková, která přehrála světovou čtyřku Jelenu Rybakinovou z Kazachstánu 3:6, 6:3 a 6:4....

11. července 2024  17:46,  aktualizováno  20:59

Triumfální česká sobota. Siniaková ve Wimbledonu ovládla čtyřhru

Dvakrát Barbora Krejčíková a Kateřina Siniaková vyhrály Wimbledon spolu, nyní se jim to podařilo několik hodin po sobě. Siniaková s americkou parťačkou Taylor Townsendovou porazila ve finále čtyřhry...

13. července 2024  21:10,  aktualizováno  14.7

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou má tříletou dceru, ale opět má problémy s alkoholem. V rozhovoru pro německý...

17. července 2024  13:17

Máte poslední šanci vstoupit do soutěže. Ve finále hrajte o jízdní kolo za 100 tisíc

Na francouzských silnicích se schyluje k velkému finále Tour de France mezi Tadejem Pogačarem a Jonasem Vingegaardem, na stránkách iDNES Premium zase vrcholí letní soutěž o jízdní kola. Naší...

18. července 2024

Tvrdík: Trenéři mají zbraně, které potřebují. Tlak od Tykače necítím

Když před pár dny v jednom z příspěvků na své oblíbené sociální síti X zmínil, že jde Slavia v aktuální sezoně „all in“, znělo to jako by krk nastavil i on sám. Úspěch, nebo nic. Takové je nastavení...

18. července 2024  5:59

Ligu čeká divočina. Bývalý rozhodčí Královec o výchově sudích, Euru i Berbrovi

Premium

Býval českou jedničkou mezi rozhodčími. V Lize mistrů pískal Real, Bayern, Chelsea. Drží rekord v počtu odřízených zápasů v lize (274). Pavel Královec. V nejvyšší soutěži strávil 18 let. Skončil bez...

18. července 2024

Muchová v Palermu postoupila podruhé v sezoně do čtvrtfinále

Karolína Muchová postoupila na antuce v Palermu při třetím letošním startu na okruhu WTA Tour podruhé do čtvrtfinále. Turnajová dvojka zdolala německou kvalifikantku Nomu Nohaovou Akugueovou 6:7,...

17. července 2024  16:12,  aktualizováno  23:01

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Princezna Kate přišla s dcerou na Wimbledon, setkala se i s Krejčíkovou

Princezna Kate (42) přišla na mužské finále letošního Wimbledonu spolu se svou dcerou Charlotte (9). V zákulisí se...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Rytmusovi shořelo auto na dálnici, podařilo se mu vyváznout bez zranění

Slovenský raper Rytmus (47) zveřejnil na Instagramu video hořícího vozu. Je to auto jeho manželky Jasminy Alagič (35),...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...