Sobota 15. května 2021, svátek má Žofie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 15. května 2021 Žofie

Super Bowl, ztělesnění USA: nejen výjimečný sport, ale i rekordní částky

  8:58
Tohle je Amerika: velký stadion, velké story a velké peníze. Je-li v USA sport showbyznysem, pak se Super Bowl stal samým vrcholem tohoto řetězce; být to v říši zvířat, finále ligy amerického fotbalu NFL by zvládlo „sežrat“ všechny ostatní.

BUDE TO BOJ. Na finále Super Bowlu se chystají hráči Denver Broncos. Vepředu je Emmanuel Sanders. | foto: AP

Jak se všechno zrodilo?

Dějiny Super Bowlu a financí jsou podobně zajímavé jako to, kdo v minulosti získal Trofej Vince Lombardiho, o niž letos bojují Carolina Panthers a Denver Broncos.

Zlomovým rokem je ten orwellovský – 1984, kdy nepřišel Velký bratr, nýbrž Velký inzerent. Přesněji firma Apple, jež investovala tehdy astronomických 400 tisíc dolarů do výroby a dalších 450 tisíc do odvysílání. Pro ilustraci: basketbalová megastar Larry Bird v té době bral 1,8 milionu za rok a výdaje na reklamu a marketing zdaleka nebyly v současném měřítku.

Fotogalerie

Pro Apple spot s názvem 1984 natočil slavný Ridley Scott. Obsah? Utopicky mrazivá reklama odkazuje na Orwellův román a na jejím konci dívka kladivem rozbije obrazovku „Velkého bratra“. Vzkaz? „Kupujte počítače Apple Macintosh, s nimiž bude rok 1984 jiný.“

Jiný byl od té doby i Super Bowl.

Scottův spot vidělo téměř 78 milionů diváků a zrodila se nová éra. Už žádné troškaření! Vše popohnal nástup měření dopadu reklamy a první období vygradovalo v roce 2000. Internetová bublina teprve měla prasknout a jí nadopovaná ekonomika USA svolila k 3 milionům dolarů za půlminutový spot.

Bláznivé? Ne tak docela.

Výdaje pak poklesly, aby zase začaly stoupat. V roce 2007 se za půlminutovou reklamu platilo 2,38 milionu dolarů.

V roce 2010 to bylo 3,1 milionu.

Letos má padnout pětimilionová suma. Pozor, všechny částky jsou za vysílání samotné, bez výrobních nákladů! „Je to totální nervák. Musíte si být jistí, že za tyhle peníze klientovi zařídíte to nejlepší,“ řekl David Angelo z losangeleské „reklamky“ David & Goliath, jež zpracovala spot automobilky Kia pro letošek.

Ale to zdaleka není vše. Loni vidělo Super Bowl 114 milionů diváků – a tak je reklama v poločase jen nejnablýskanější části celku; v souhrnu se utratilo přes 345 milionů dolarů! Až tedy v noci na pondělí zazpívá hymnu Lady Gaga a o pauze vystoupí Coldplay, Beyoncé a Bruno Mars, peníze se jen pohrnou.

Super Bowl je součástí nejen sportovní historie, ale i popkultury. Vystupovat v pauze znamená být mezi králi a královnami showbyznysu. Super Bowl je v době, kdy televize ustupuje internetu a mobilním zařízením, unikátní: vrchol NFL se sleduje živě na klasické obrazovce, proto má reklama takovou cenu.

Výjimečnost Super Bowlu ukazuje i to, že podle jistých studií vlastně vůbec neznamená, že kdo se objeví v reklamě, vzbudí tím větší zájem o výrobky – auta, počítače ani tyčinky Snickers díky tomu nezaznamenají boom, zato se naleští to, čemu se říká „povědomí o značce“. „I pět milionů dolarů se vyplatí, když si za ně koupíte místo na výsluní populární kultury,“ píše Time.

Mimochodem, Panthers a Broncos mají poprvé v dějinách Super Bowlu quarterbacky-jedničky draftu: za první bude Cam Newton chtít ukázat, že je vládcem své generace, za druhé se slavný Payton Manning možná bude loučit s kariérou.

Ale jen o sport už tu dávno nejde.

Super Bowl je mnohem víc.

Jakou reklamu budou diváci o poločase sledovat?

Ve hře o čest oslovit diváky o poločase Super Bowlu zůstaly tři spoty. Vítěz bude mít svou reklamu právě během nejatraktivnějšího času. A nejen to. Vyhraje milion dolarů a možnost natáčet s režisérem Zackem Snyderem (film Batman vs. Superman). Podrobnosti zde:https://crashthesuperbowl.doritos.com/finalists.

Jaká reklama ze vám líbí nejvíc?

celkem hlasů: 367

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 21:00 pondělí 8. února 2016. Anketa je uzavřena.

Drama na porodním 255
Mlsní psi 95
Nezdařená seznamka 17

Sport v roce 2021

21. 5. - 6. 6. (Minsk a Riga)
11. 6. - 11. 7. (13 měst)
23. 7. - 8. 8. (Tokio)
  • Nejčtenější

Sparta potvrdila odchod Plavšiče, hráč nepřijal její nabídku. Míří do Slavie

Už je to definitivní: srbský fotbalista Srdjan Plavšič po sezoně opustí Spartu. Pražský klub uvedl, že pětadvacetiletý...

Procházku vypnu, slibuje Rakić. Uznávaný sudí analyzuje: Dokázal by to, ale...

Premium Z Jiřího Procházky se mezi konkurenty polotěžké váhy UFC (93 kg) stává žádané zboží. O novou dvojku divize si hlasitě...

Sparta - Plzeň 3:1, návrat na druhé místo, obrat v závěru řídil Karabec

Sparťanští fotbalisté jsou zpátky na druhém místě tabulky. V dohrávce 23. kola porazili Plzeň 3:1 a bodově se dotáhli...

Rána pro Slavii i reprezentaci. Provod jde na operaci, chybět bude měsíce

V současné formě by na letním mistrovství Evropy atakoval základní sestavu. V pondělí ráno však Lukáš Provod zjistil,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vrba: Ať Plavšič řekne, co chce. Rosický: Spekulace o Slavii kolují týdny

Že se kolem Srdjana Plavšiče motá Slavia, ho nepřekvapilo. „Zpráva, že prý se Srki potkal s Trpišovským, Stanciem a tak...

Lékařské špičky v kauze obřích pojistných podvodů. Hrozí jim až 10 let

Premium Uznávaní doktoři „léčili“ neexistující zranění. V kauze tří stovek pojistných podvodů za 50 milionů korun je obžalováno...

Revmatoidní artritida může zkrátit život až o 15 let, varuje imunoložka

Premium Morové rány, pandemie tuberkulózy či cholery jako příčiny smrti medicína už takřka pohřbila. Nebezpečí ale číhá i u...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Kajakář Dostál i kanoista Fuksa postoupili na SP v Szegedu do finále kilometru

Kajakář Josef Dostál i kanoista Martin Fuksa postoupili na Světovém poháru v Szegedu do finále závodu na 1000 metrů. Na...

Přes 300 tisíc neplavců. Koronavirus se podepsal na českých dětech

Českému svazu plaveckých sportů vadí, že bazény jako jediná sportoviště zůstávají uzavřeny. Zatímco venkovní...

Kolektivní sporty by se do hal mohly vrátit na konci května. Včetně soutěží

Kolektivní sporty mají naději, že se 24. května vrátí do hal. Vláda bude v pondělí projednávat návrh, aby se limit pro...

ČUS chce povolit amatérské sportovní soutěže venku a v halách alespoň 20 lidí

Česká unie sportu (ČUS) vyzývá k razantnějšímu uvolňování koronavirových opatření ve sportu. Venku žádá neomezený počet...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Televize NBC odmítá vysílat Zlaté glóby, Cruise kvůli porotě vrací trofeje

Americká televize NBC nebude příští rok vysílat slavnostní předávání Zlatých glóbů. Rozhodla se tak po vlně...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Právníci Applu se snaží dokázat, že Epic Store prodává porno

Během soudního sporu mezi společnostmi Epic a Apple přišla řeč i na obchod s nezávislými hrami Itch.io, jehož klienta...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...